文化创意产业政策的推展，不只是促成在地产业的活化，其更可借由在地文化特色与地区产业的结合，引领出地区对外界的吸引力，促成地区特色品牌的经营。是故，其亦可被视为融合地区行销意涵与文化创意产业发展特性的「地区文化行销」。

　　然而，在文化创意产业发展的过程中，应有必要针对不同群体的文化认知差异进行深刻了解，并透过多元群体的集体决策行动寻求共识，才足以确实因应对并化解政策推展的根本问题，并创造出地区文化发展公共价值。基此，故本书乃以「文化创意产业与文化公民参与：文化公共价值创造结构」为研究核心，并以此结构为基础，进行序列性论述。此外，因鑑于台南市在台湾历史发展中所具有的传统且特有文化资产与文化创意产业发展经验，故本书亦应用公共管理与公共决策技术，以及由哈佛大学所发展的政策个案教学法，进行台南市文化创意产业发展个案研究与实证探讨。最后将整体研究成果汇整，付诸讨论并推导政策建议。

　　综言之，研究者乃期望在文化公共价值创造的理念前提上，探讨文化创意产业与文化公民参与的理论意涵与政策议题，俾期提供读者跨领域的思维观点，并利未来台湾文化创意产业发展之意念发想暨行动酌参。

作者简介

马群杰

　　国立台南大学行政管理学系副教授，北京大学政府管理学院博士后研究员，哈佛大学甘迺迪政府学院亚洲研究员。其致力于公共政策与公共管理（public policy and public management）、民主治理与危机领导（democratic governance and crisis leadership）、文化创意产业与创新领导（cultural creative industry and innovative leadership），以及地方发展与地区行销（local development and place marketing）等课题之教学与研究。先后担任北京大学首都发展研究院暨北京大学地方政府与地方治理中心博士后研究员、国立台南大学研究发展处学术发展组组长、南大学报执行编辑以及台湾公共行政与公共事务系所联合会(TASPAA)秘书长、TASPAA理监事、海崃两岸四地国际学术研讨会执行长、国立台北大学行政暨政策管理学系系友会监事、国立中正大学公共政策及管理研究中心副研究员与国家政策研究基金会特聘研究员等职务工作。现于哈佛大学甘迺迪政府学院（John F. Kennedy School of government, Harvard University）担任研究员，并参与危机领导（Program on Crises Leadership）、艺术与领导（Art and Leadership Program）以及领导发展（Leadership Development Program）等计画研究。

导论：文化创意产业与文化公民参与的时代趋势

PART1理论基础
第一章、全球化挑战下的地区行销
第二章、知识经济时代的文化创意产业发展
第三章、文化公民参与的公共价值创造

PART2规范面的政策规划
第四章、我国文化创意产业政策规划

PART3能量面的总体分析
第五章、台湾地区文化创意产业总体分析
第六章、台湾主要城市文化创意产业发展结构探讨

PART3价值面的个案探讨
第七章、文化创意产业的公众意见论述：政策论证方法的应用
第八章、文化创意产业的认知：决策判断理论的分析
第九章、文化创意的生成：集体决策技术的实证

综论：文化创意产业与文化公民参与的议题与趋向
省思与刍议：当前挑战与未来趋向