为什么我写的企划案没有说服力？：6分钟学会充分传达内容、情感的共感写作法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 共感写作
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　　精华全都在一张简单的图表里！
　　写企划案完全不需要灵感！
　　只要利用共感图表，跟着作者的文章法逐步填写，
　　就能自动开启「七个共感开关」。
　　你会发现写文章需要的不是华丽的词藻，而是引发共鸣的能力。
　　TOYOTA、SONY、三菱东京UFJ银行、TOSHIBA、富士通、DeNA等日本代表企业员工均广泛应用的高效率、高达成率写作法。

　　工作成果斐然，业绩达成率破表！

　　●脸书按赞数从0→232。集客成果提升3倍！
　　●只寄一次电子报，讲座就在5小时内客满！
　　●传单的反应率11倍。
　　●费用3万圆的讲座，寄出电子信后，讲座客满。
　　●介绍文发表后，原本30名限额的音乐会，成长为68名。
　　●始终卖不出去的高价商品，1週内找到4个客户。
　　●改写介绍文，10万日圆高价讲座的集客率增为300%。

本书特色：

　　1.    日本最夯文章课程、最红写作讲师多年精华结集成册
　　2.    图表式说明简单易懂，文章苦手也能化身文案高手
　　3.    日本第一行销大师神田昌典也拍手叫好的写作法
　　4.    日本Amazon四颗星绝佳好评，读者回馈热烈

作者简介

中野巧  Kou Nakano

　　1976年生。从事开发共感写作技巧，并以「共感」为主题，提供商业文书写作谘询等服务。协助包括TOYOTA、SONY、三菱东京UFJ银行、TOSHIBA、富士通、DeNA等日本代表性企业员工，在工作上或私人领域中活用共感写作。此外，更超越商业门槛，广泛应用在部分小学的毕业文集和作文指导、高中的授课、大学教师的论文写作上。

　　大学毕业后，从事业务相关工作，却屡屡未见成果。由于工作上的挫折，让他开始意识到「若要取得成功，就必须充分善用共感的力量」，因此舍弃了一直以来的强行推销方式，转而利用共感力，以易懂的方式传达资讯。三个月后，勇夺公司业务成绩第一名。即将迈入30岁之际，起心动念，离开擅长的网路市场。为了让工作更有效率，将使用数十年的独特文章写作方式，开发成独特又有极大成效的共感写作法。

　　日后，共感写作法发展成文章教授讲座，因为即效性以及简明易懂而深获好评，成为必须排队等待候补座位的人气讲座。甚至连欧洲商业畅销书《获利世代》作者亚历山大．奥斯瓦尔德也极为推荐。作者希望这个原创于日本的共感写作法，也可以飘洋过海，影响全世界的写作模式，并且利用共感力，让人们密切相互连结，成就和善的世界。

　　【共感写作官方网站】empathywriting.com/

译者简介

王昱婷

　　成功大学历史研究所毕业，曾任平面媒体记者，现为专职译者。

【推荐序】以一个人的力量来撼动全世界！    神田昌典
【作者序】书写文字需要的是引起共鸣的能力

Part1 七个引发共感的开关
解决书写难题的「七个共感开关」
三个书写文章的步骤【填空→贴上→连结】
将想法取无存菁并非难事

Part2  六分钟的文章革命
不可思议的共感图表
【填空→贴上→连结】三步骤

来自使用者的惊奇回馈
集客
任职于SONY，在全日本十四处举办大型读书会
论文
三天就完成了三十五页的论文
不仅速度加快，也找回了我的自信
员工训练
对工作人员文章的变化感动不己。
五年来的辛劳，在一天内解决
毕业文集
因为孩子们的才能而落泪
不只是兴奋可以形容
业务
被社长的热诚感动
不可思议的共感力
行销
共感写作让我焕然一新！
脸书、部落格、首页全部大改造

共感图表六个方块的祕密
六分钟内掌握共感图表的影响力
善用【为什么→原来如此→如果】的架构
为什么负面思考也有助于文章力
令人惊奇的「共感3.0」

Part3  没有商务经验的高中女生共感图表的使用范例
为什么高中园游会企划会变成商业原则？
女高中生所描绘的共感图表
填空
①    设定目的（目标．任务．企图）
②    正面对白
③    正面情感
④    你所希望的行动
⑤    回应正面情感的文字
⑥    负面情感
⑦    负面对白
⑧    负面的背景．真心话
⑨    回应负面情感的文字
⑩    主题．标题

贴上
给了我羽翼的共感图表
连结
引导出你脑中知识和经验的「故事力」

贴近没有採取行动者内心…
共感写作的活用范畴
一目了然的共感图表

Part4  五种故事表现类型
【③如果】→【②原来如此】→【①为什么】的文章书写顺序
共感图表的独特knowhow
【故事类型①】行销文字的结构
【故事类型②】说明文字的结构
【故事类型③】故事文字的结构
【故事类型④】资讯文字的结构
【故事类型⑤】个人文字的结构

「感情┼理论」的化学反应所产生的两个效果
行销文中的绝对大忌
资讯接收后的力量才要发酵

结语  产生共感的最大关键
感谢语

作者序

动笔之前，到底拥有多少爆发力？

　　要打动别人的心其实并不需要「文章力」。

　　「能写出优美文章当然是再好也不过了，但我一直以来都没什么文笔，现在更没有时间练习……我还有救吗？」本书就是写给像这样还没有完全放弃的你

　　你只要像玩游戏般「填空→贴上→连结」，有如玩拼图般地把文章拼出想要的样貌，成果就能立即显现。

　　是不是觉得就像魔法一样不可思议，想不要试试看？

　　开始书写文章前的六分钟时间里，这段一直以来始终被忽视的空白，究竟拥有多大的爆发力？只要用心感受本书传授的方式，也许你也会赞同「写作根本不需要文章力」的说法。

　　本书的目的，以一贯之的意思就是唤起内心的共感力、让你下笔有如神助，立刻写出「吸引人心的文章」。而必备物品，只是填满一张简单的图表而己。这六分钟里的前五分钟，你只要尽情挖掘出脑中独一无二的讯息，剩下的一分钟，就是将这些讯息重新排列组合，接下来，连你自己都会感到惊讶，充满共感力的文章就会自然而然地产生。

　　我创造了这个文章法，目的就是让工作更有效率。在过去这十年间，包括网路行销在内，我持续不断地书写，以文章专家的角色参与各项专案。例如：两个月内创造七百万日圆营业额的商品行销邮件；将一般达成率约只有0.1％的电子报提升至7.1％。此外，更借由文字提昇优良企业的营业额、短期间内提高客户的成绩。

　　截至目前为止，我所参与创作的文章中，可以就共通点及类型得出七个重点。我称为「七个共感开关」。

　　我一直认为重要的事情其实都很单纯，所以这本书即使是教授书写，字数也很少，书籍本身很薄。但请相信我，读完本书后，你的文章将会产生剧烈的改变。

推荐序

以一个人的力量来撼动全世界！

　　可以增强文章力的书籍？！这是诈骗集团的骗术吧。

　　只要照着书中的教学书写，理解鼓动人们行为的要素，接着再如此这般地组合起来，就能写出极具感染力的文章……就像是喝下提神饮料般，让人文思泉涌，有如神助。

　　只是，照这些方法写出来的文章，我个人认为，很矫情。

　　身为一个书写鼓动人们行为的文章专家，截至目前为止，我已修改过数千人的文章。

　　有许多销售百万本以上的畅销书，还在打字阶段就已经被我润饰过；现今日本多位知名业界领袖，也是因为我的书写而让他们展露头角。

　　但是，我还是不得不说实话：文章写得好的人，是因为他们本来就很能写。

　　写文章有没有所谓的技巧问题？

　　稍微传授一下技巧，不知不觉间建立起自己的书写模式，完美表现出自己的特色，让人瞬间就能运用文字的力量，获得多数人的支持，在专业领域闯出一片天，并且获得媒体的青睐。

　　这种技巧只要稍微提点，的确能学习模仿得来。但是……

　　好文章，展现书写者的品性

　　写文章有没有所谓的技巧问题？

　　当单字汇被一个个连缀起来，书写者的心房被开启时，其内心深处澄澈的光芒，也会随之反应出来。那道光芒也会同时照亮阅读者内心，甚至直达阳光照射不到的角落深处，重新连接起彼此间早已断绝的「连结」。

　　这就是书写文章的过程。

　　所以，市面上那些讲授文章术之类的书籍，我认为都是骗人的谎言。

　　但是，有个人颠覆了我的想法，他就是「中野巧」。

　　老实说，我并不讶异他能写出动人、巧妙文章。但令我惊讶的是，他为了量产出巧妙文章所设计出来的文章产生方式。

　　除了起承转合的书写形式，还需要？

　　中野巧的文章力完全崩解了我过去的认知，甚至完全改观。

　　我曾经经营过一个让年轻商务人士互相交流的论坛，成功创造出许多对社会有多方贡献的开发专案。要能提出专案，就必须集结各方人才；要让专案上轨道，则需要资金。

　　为了能达到这些目标，自始至终，需要的关键都在「文字」。

　　提出构想、着手企划、公开发表、邀集投资者……等过程都需要文字的力量。亦即，现今可以说是若无法写出好文章，不要说赚钱，就连当个不收费的义工可能都做不到的时代。

　　我经常收到这样的询问：

　　「神田先生，这是这次的企划案，您觉得内容有没有要加强的地方？」

　　有一次，我又接到这样的谘询讯息。当时，我心想不妙，八成又得花许多时间修改。

　　然而，我读了传送过来的文章之后……

　　「这是谁写的呢？」我如此回覆。

　　如果答案是某个人的话，那么我认为这可能的确有旷世才华，这次终于要崭露头角，但最后我获得的答案，却是许多人的名字。

　　这群人所书写的文章，让人从头到尾一口气读完，不仅条理贯通，而且充分理解阅读者的需求。更令人惊叹的是，这篇文章将书写者的才华以资质，完美地以文字呈现出来。

　　「不．可．能。一般上班族为什么能写出这种极具说服力的文章？」

　　引发这种变革的人就是中野巧以及他所开发出来、以一张图表为主干的「共感写作法」。

　　这是一张制造文章的图表。

　　一般来说，文章有所谓起承转合的书写形式，而这是一种连结文章样式的写作顺序。学校里的文章写作也是教授起承转合。亦即，除此之外，没有其他技巧。

　　所以，当要写作文、写论文、企划书时，只要没头绪，手就会就此停住。手停住，就会完全写不出文字，压力指数飙升。最后，产生许多受困于黑暗中、懊恼自己没有才华的人。

　　不是这样的！文章书写并不是依照「书写者必须写出」什么、如何的顺序，来写出「你想表达的内容」，而是必须转换成「阅读者想知道的是」什么、如何的书写逻辑。

　　日本夸耀世界的独创文章写作法

　　传统书写形式本身所制定的、没有融通性的内容，并无法将书写者内心深处流动的美妙乐声投射到文章上，只是复制或剪贴格式化文字，毫无情感、滋味。

　　而中野巧将解决这些不容忽视的写作问题的妙方，全都包含在这张他所独创的共感写作法里。

　　我甚至可以直接宣称，这个结合理论的一贯性以及情感力量的写作方式可以说是全世界独一无二的创新技巧。

　　这是日本夸耀世界的独创文章写作法。

　　这个父母均为建筑家、在设计的世界耳濡目染的男子，利用建筑的概念设计出文章的写作模式，产生有效率、效果的文章法。

　　但另外我惊讶的不只是这样的概念。

　　因为这个共感写作法不只是让大人变得会写文章，也吸引了许多对于指导学生写作感到困扰、从小学到大学的教师们。

　　最难能可贵是，这个创新的写作法让过去无论再怎么努力也写不出好文章的学生们，都能写出令人惊艳的文章。而这此之前，这些孩子们都非常讨厌上国文课，尤其是作文。

　　这种能够让孩子们变得喜欢写作的引导方式，可以说是划时代的文章技巧。因为，书写文章是发现自己才能的过程，延伸这个过程，就能产生更多才能觉醒的人才。

　　用文字的力量获得创造社会的能力

　　一般来说，共感写作的重要骨干有：

　　．理解对方的过程
　　．理解社会的过程
　　．理解自己的过程

　　借由历经这些过程、借由探索内在的行动，让自己以外的世界，也就是社会为之转动。亦即，借由利用共感写作的文字力量获得创造社会的能力。

　　其实，这样的文字教育早已经开始了。从本书所举的范例中即可知道，在学中的孩子们只是输给那些早已拿到这本书的大人们而己。

　　虽然提到教育，但共感写作原本只是为了大人们的工作能够达成目标而提出的文章法。

　　更明确地说，如果你不擅长书写文章，却又希望部落格或脸书获得更多人的支持；希望除了自己外，同事以及公司所有员工都能提高文章写作能力，那么最快、最好的方式就是开始使用共感写作。

　　全体共同对商品产生更深的理解、对社会产生更深的理解，进而重新自我理解。而共感写作法就是将这样的价值创造过程，以书写的方式呈现出来。

　　而令我们骄傲的是，这个像是魔法般、在当今知识爆炸时代不可或缺的文章写作法，创造自日本。

　　我认为这也是日本可以用来向全世界宣扬的价值观。

　　所以无论如何，请先看看这本书吧。

　　接着，拿出纸笔，边走边写也可以，试着使用本书附上的共感写作图表。

　　在短短六分钟之后，你可能就会发现自己想要书写的内容，等你回过神来，已经在敲打电脑键盘了。等文章完成后，请再次阅读从自己脑海中泉涌出的文句所连结而成的文章。

　　「想以一个人的力量来撼动全世界根本是不可能的任务！」

　　相信，这样的想法肯定会被瓦解。

评分☆☆☆☆☆

作为一名内容创作者，我时常面临一个难题：如何让我的作品能够真正地被观众接受，甚至产生共鸣，而不是仅仅停留在“看过”的层面？我曾经花费了大量的时间和精力去打磨内容，力求逻辑严谨，信息丰富，但结果却总是差强人意。很多时候，我付出了巨大的努力，最终收到的反馈却是“不够吸引人”、“听起来有点枯燥”等等。这本书，就像一盏明灯，照亮了我前行的方向。它并没有给我什么“万能公式”或者“速成技巧”，而是从一个更深层次的角度，探讨了“说服力”的本质。书中反复强调的“共感”概念，让我明白了，真正能够打动人心的，并非冰冷的数据和fact，而是能够触及情感、连接人心的真诚表达。我被书中那些关于如何捕捉读者情绪、如何运用故事性、如何营造氛围的阐述深深吸引。它教会我，写企划案，不仅仅是在“写”，更是在“对话”，是在和潜在的认同者进行一场有温度的交流。书中的一些观点，比如“用读者听得懂的语言去阐述”、“挖掘隐藏在数字背后的故事”，都让我醍醐灌顶。我开始反思自己过去写作的模式，是不是过于自嗨，过于站在自己的角度去思考问题，而忽略了读者的感受和需求。这本书提供了一种全新的视角，让我学会了如何用更细腻、更富有情感的方式去传递信息，如何让读者在阅读我的文字时，能够感受到一种亲切感和归属感。

评分☆☆☆☆☆

在职业生涯中，我曾多次经历企划案被否定、被忽略的尴尬境地。我认真思考过原因，是我的想法不够好？还是我的表达不够清晰？但似乎都不是问题的核心。这本书的出现，如同一场及时雨，为我拨开了迷雾。它没有提供那些套路化的模板，而是带领我走进了“共感”的世界。作者用非常接地气的语言，阐述了为什么大多数企划案会显得苍白无力，原因往往在于未能真正触及读者的内心。这本书让我意识到，写作不仅仅是信息的传递，更是情感的交流和价值的认同。我开始尝试运用书中介绍的“共感”技巧，去审视我的每一句话，每一个段落，思考它们是否能够引起读者的共鸣，是否能够让他们感受到我的真诚和热情。例如，书中关于如何用故事来引发情感共振的部分，对我触动很大。我过去总是习惯于平铺直叙地陈述事实，而忽略了情感的铺垫和渲染。通过学习这本书，我开始明白，一个打动人的企划案，应该像一幅精心绘制的画卷，既有清晰的轮廓，又有动人的色彩，更能触动观者内心的情感。这种全新的写作视角，让我的企划案焕然一新，也让我重新找回了写作者的自信。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期在职场中与企划案打交道的普通上班族，我一直有一个挥之不去的问题：为什么我绞尽脑汁写出的企划案，总是无法打动老板、说服同事，甚至让客户露出“你再说下去我就要睡着了”的表情？我曾怀疑是自己的逻辑不够严谨，或是数据不够详实，也曾埋头苦读各种市场分析和写作技巧的书籍，但效果甚微。直到我翻开这本书，我才意识到，原来问题并非出在“写”本身，而是出在“传达”的根本上。这本书以一种近乎“颠覆”的视角，重新审视了企划案的本质。它没有停留在表面的技巧层面，而是深入探讨了为什么人们会被某个观点或方案所吸引，为什么某些信息能够触动人心，而另一些则石沉大海。作者将“共感”这一概念巧妙地融入企划案的创作过程中，让我明白了，一个成功的企划案，不仅仅是信息的堆砌，更是情感的连接和价值的共鸣。书中通过大量生动真实的案例，剖析了不同情境下，如何通过文字的力量，让读者从“旁观者”变成“同路人”。我开始意识到，自己过去总是过于关注“我有什么”，却忽略了“对方需要什么”，更没有去思考“如何让对方感受到”。这种“换位思考”的理念，贯穿全书，让我豁然开朗。我开始尝试从读者的角度去审视自己的每一个字句，思考它们是否能引起对方的共鸣，是否能触及他们内心深处的某种渴望或担忧。这种转变，让我写出的企划案，不再是冰冷的报告，而是充满了温度和生命力。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在思考如何让自己的工作汇报和项目提案更具说服力，毕竟在激烈的竞争环境中，如何有效地沟通和影响他人，已经成为一项核心技能。我尝试过很多方法，从精炼语言、优化结构，到使用各种图表和数据可视化工具，但总觉得隔靴搔痒，效果不尽如人意。直到我偶然间看到了这本书，它提出的“共感写作法”给了我耳目一新的感觉。这本书不像市面上那些纯粹讲究格式和技巧的书籍，它更侧重于从人的心理和情感出发，探讨如何写出能够触动人心的文字。作者用非常平实的语言，深入浅出地阐述了“共感”在企划案中的重要性，以及如何通过“共感”来拉近与读者的距离。我特别喜欢书中关于“站在对方的角度思考”这一部分的阐述，这不仅仅是口号，而是提供了非常具体的方法论。比如，如何去识别读者的潜在需求、痛点和期待，以及如何用恰当的语言和情感去回应这些需求。书中举的案例也很有代表性，它通过对比的方式，展示了普通写作和共感写作在效果上的巨大差异，让我深刻体会到“情”在说服力中所扮演的关键角色。读完这本书，我不再纠结于如何堆砌华丽的辞藻或者罗列翔实的数据，而是开始思考，我的文字能否让读者感同身受，能否让他们感受到我的真诚和热情，能否让他们看到我所描绘的未来是他们也渴望实现的。这种思考方式的转变，让我写出的企划案，从原本的“我说我懂”，变成了“我们一起懂”。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“如何让别人听进去我说的话”这个问题感到困惑，尤其是在工作场合，写一份能够真正说服人的企划案，对我来说是一个巨大的挑战。尝试过无数的方法，但总是感觉力不从心，写出来的东西要么太干巴，要么太啰嗦，总而言之，就是无法达到预期的效果。直到我偶然间发现了这本书，它提出的“共感写作法”彻底改变了我对企划案写作的认知。这本书并非一本枯燥的写作指南，而是以一种非常人性化的视角，深入剖析了“说服力”的真正来源。作者通过大量的实例，生动地阐释了“共感”的力量，以及如何将这种力量巧妙地运用到企划案的创作中。我特别欣赏书中对于“理解读者”的强调，它教会我如何去深入挖掘读者的需求、痛点和期望，并以此为基础来构建我的论述。这本书让我明白，一个好的企划案，不仅仅是逻辑的严谨，更是情感的连接。它让我学会了如何用更具感染力的方式去表达我的观点，如何让读者在阅读我的企划案时，能够产生一种“这就是我想看到的”、“我能理解你的感受”的共鸣。这种思维方式的转变，让我的企划案变得更加鲜活，也更能打动人心。