具体描述
阿里巴巴转型突破的幕后操盘手
马云亲自传授独家十二堂创业课
年轻人的创业真经 创业者的必读之书
马云亲自传授独家十二堂创业课
年轻人的创业真经 创业者的必读之书
没有帅气的容貌，也没有过人的学历，更没有可依靠的背景，却由最初的普通高校教师成为了中国最大的电子商务「帝国」——阿里巴巴的缔造者。对于正在创业和梦想创业的人来说，马云已经成为一个当之无愧的创业教父。他是如何做到的？他的创业之路又充满着何种挑战与困难？透过马云给创业者的十二堂课，可以更了解马云的经营理念和管理思想，从而获得创业的乐趣与成功。
马云，中国企业家，淘宝网、支付宝创始人。现任阿里巴巴集团最大股东、中国雅虎董事局主席、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、TNC（大自然保护协会）中国理事会主席、华谊兄弟传媒集团董事、「菜鸟」物流董事长等职务，是中国IT业的代表性人物。在富比士发表的二○一四年中国富豪榜中，马云以一百九十五亿美元身家名列第一。
本书结合马云的亲身经历、他的创业经典语录，进一步为创业者作一次全面的总结，并引领创业者走上一条更通畅的创业之路。
著者信息
作者简介
鲁智
香港大学工商管理博士，毕业后留学日本，曾向「日本经营之圣」稻盛和夫取经。对日本、欧美和中国企业的管理系统有深刻的研究心得，回国后担任多家五百强企业管理谘询顾问，是一位既有国际化视野，又有本土化操作经验的经管作家。代表作有《透视三国演义做个聪明CEO》、《核心圈——做最给力的中层》、《真正的领导力》、《做最好的执行者》等，均名列畅销书排行前列，其中《核心圈——做最给力的中层》更被评为「2009年十大经管图书」。《真正的领导力》一度被评为年度十大经管图书，至今仍高据畅销书排行榜前列。
鲁智
香港大学工商管理博士，毕业后留学日本，曾向「日本经营之圣」稻盛和夫取经。对日本、欧美和中国企业的管理系统有深刻的研究心得，回国后担任多家五百强企业管理谘询顾问，是一位既有国际化视野，又有本土化操作经验的经管作家。代表作有《透视三国演义做个聪明CEO》、《核心圈——做最给力的中层》、《真正的领导力》、《做最好的执行者》等，均名列畅销书排行前列，其中《核心圈——做最给力的中层》更被评为「2009年十大经管图书」。《真正的领导力》一度被评为年度十大经管图书，至今仍高据畅销书排行榜前列。
图书目录
第一课 创业者要有吃苦二十年的心理准备
第二课 什么才是值得你投资的好项目
第三课 资金从哪里来，花到哪里去
第四课 关系不一定可靠，更可靠的是信誉
第五课 只有持久的激情才是赚钱的
第六课 创业不是空想，脚踏实地才能出成果
第七课 成功没有模式，一定要有独特的想法
第八课 创业不是一个人的事
第九课 领导力：最大的挑战和突破在于用人
第十课 最重要的是明白客户需要什么
第十一课 竞争的最高境界是把它当成一种乐趣
第十二课 跪着过冬，危机是企业获得重生的好机会
第二课 什么才是值得你投资的好项目
第三课 资金从哪里来，花到哪里去
第四课 关系不一定可靠，更可靠的是信誉
第五课 只有持久的激情才是赚钱的
第六课 创业不是空想，脚踏实地才能出成果
第七课 成功没有模式，一定要有独特的想法
第八课 创业不是一个人的事
第九课 领导力：最大的挑战和突破在于用人
第十课 最重要的是明白客户需要什么
第十一课 竞争的最高境界是把它当成一种乐趣
第十二课 跪着过冬，危机是企业获得重生的好机会
图书序言
第一课 创业者要有吃苦二十年的心理准备
一、不支持大学生创业
时下，针对大学生创业，国家、地方都端出了不少优惠和鼓励政策。但遗憾的是，即使如此，多数大学生创办的企业仍是以失败告终，剩下的也只是勉强维持。
就此现状，马云曾在一个访谈节目中说过，不仅大学生创业难，创业对所有人来说都很艰难。什么是创业？创业就是一百个创业者中，有九十五个你不知道他们是怎么死的，你甚至不知道有这九十五个人创业过，剩下的五个里，有四个是你看着死掉的，最后只剩下一个站在那里，不是因为他能干、勤奋，而是因为其他的一些原因。
因此，作为中国的创业帝王，马云并不鼓励大学生创业。他说：「我不希望大学生创业。很多人都在提比尔‧盖兹创业成功，提马克‧扎克伯格创业成功，但全世界像这样成功的就这么两个人，那些倒下的无数人你们连看都没看见。」
的确如此，大学生空有创业热情，但由于经验欠缺、能力不足、意识偏差等原因，创业成功率明显偏低。因此，大学生创业要想少走弯路，必须具备以下硬体：
第一，创业知识的储备。很多大学生容易陷入眼高手低、纸上谈兵的误区，他们长期待在校园里，对社会缺乏了解，特别在市场开拓、企业运营上经验相当匮乏。因此，大学生创业前要有充分的准备，一方面，可以靠在企业打工或者实习来积累相关的管理和行销经验；另一方面，也可以参加创业培训，以此积累创业知识，接受专业指导，为自己充电，从而提高创业成功率。
第二，资金的准备。俗话说，巧妇难为无米之炊。创业的项目选好了，创业的热情也有了，甚至连创业最初的规划都做好了，但是没有资金，再好的创意也难以转化为现实的生产力。
有近一半的大学生认为，「资金是创业的拦路虎」。因此，解决资金问题是大学生创业的首要问题。当然，在获取资金之前，首先得明白自己需要多少资金，如何获得资金，资金的来源管道有哪些。
一、不支持大学生创业
时下，针对大学生创业，国家、地方都端出了不少优惠和鼓励政策。但遗憾的是，即使如此，多数大学生创办的企业仍是以失败告终，剩下的也只是勉强维持。
就此现状，马云曾在一个访谈节目中说过，不仅大学生创业难，创业对所有人来说都很艰难。什么是创业？创业就是一百个创业者中，有九十五个你不知道他们是怎么死的，你甚至不知道有这九十五个人创业过，剩下的五个里，有四个是你看着死掉的，最后只剩下一个站在那里，不是因为他能干、勤奋，而是因为其他的一些原因。
因此，作为中国的创业帝王，马云并不鼓励大学生创业。他说：「我不希望大学生创业。很多人都在提比尔‧盖兹创业成功，提马克‧扎克伯格创业成功，但全世界像这样成功的就这么两个人，那些倒下的无数人你们连看都没看见。」
的确如此，大学生空有创业热情，但由于经验欠缺、能力不足、意识偏差等原因，创业成功率明显偏低。因此，大学生创业要想少走弯路，必须具备以下硬体：
第一，创业知识的储备。很多大学生容易陷入眼高手低、纸上谈兵的误区，他们长期待在校园里，对社会缺乏了解，特别在市场开拓、企业运营上经验相当匮乏。因此，大学生创业前要有充分的准备，一方面，可以靠在企业打工或者实习来积累相关的管理和行销经验；另一方面，也可以参加创业培训，以此积累创业知识，接受专业指导，为自己充电，从而提高创业成功率。
第二，资金的准备。俗话说，巧妇难为无米之炊。创业的项目选好了，创业的热情也有了，甚至连创业最初的规划都做好了，但是没有资金，再好的创意也难以转化为现实的生产力。
有近一半的大学生认为，「资金是创业的拦路虎」。因此，解决资金问题是大学生创业的首要问题。当然，在获取资金之前，首先得明白自己需要多少资金，如何获得资金，资金的来源管道有哪些。
图书试读
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