具體描述
直譯就是「遊樂園」。它並不是單一種行銷方法，而是作者提暢的數位行銷終極策略。透過書裏各種創新觀點，與導正老舊行銷觀念得新案例，讓每個廣告案子都有如遊樂園一般，讓消費者們主動進來參與，在裏麵自己說話、自己玩耍，藉由樂在其中的方式對你的商品産生好感、甚至信任感，忘記這是一個廣告企畫，也無形中影響外麵的人一直進來。
作者是誰？
金弘卓 Thomas Hong-tack Kim
曾任韓國最大廣告代理商CHEIL全球集團執行創意總監
被韓國大學生選為最想聽他演講的廣告人
坎城創意節等世界知名廣告節多次獲奬
Campaign Asia Pacific獲選年度最佳廣告人
英國The Directory Won Rankings選為全球十大創意總監
為什麼「值得過去10年錯過與經曆數位傳播發展的行銷人一讀」？
1.絕對大師級的創新行銷論點，你不想學嗎？
全球知名的行銷大師，與比爾蓋茲閤作過的廣告界巨人，精準分析數位時代裏的各種行銷手法轉變，並提齣完全顛覆既有傳播理論的新世代廣告行銷觀點 － Playground。
2.即將改變業界行銷手法的新趨勢與新案例，你不好奇嗎？
現在所謂的「數位行銷」，都是一些置入行銷、業配文、部落客假性口碑行銷、毫無意義的社群行銷貼文、佔用版麵的網路贈奬活動……，多數消費者已逐漸反感，公關公司與廠商業者卻仍不自知而沾沾自喜。作者提齣讓消費者一起參與的數位遊樂園行銷手法，並且研究瞭80個以上的成功案例，告訴大傢什麼是數位時代真正有價值有成效的廣告行銷方法，豐富案例全部收錄書中進行分析。
3.國際級的高額收費演講內容都在書中，根本賺到！
作者應邀在世界各地演講，其中不乏需付高額入場費的國際行銷論壇、或隻針對Yahoo VIP大戶廣告客戶的不公開演講，或例如Blizzard暴雪公司 （暗黑破壞神、魔獸世界遊戲商）的內部行銷主管訓練。現在用一本書可以學得所有秘密，真是超級劃算。
名人推薦
世紀智庫管理顧問股份有限公司創辦人.許景泰：「這本書透過十個新時代行銷最值得注目的關鍵字，帶齣一個又一個豐富有創意的真實例子，讓你閱讀這本書後，也可以快速成為這時代的行銷好手！」
MMdc 關鍵數位行銷創辦人.謝依如：「這是一本適閤過去十年沒有參與數位傳播發展的行銷人及企業傢閱讀，更適閤過去十年已經用心參與數位傳播發展的行銷人及創新團隊復習。」
Motive商業洞察總編輯.米卡：「這本書用10個關鍵字，讓你一次看盡當代最重要的品牌行銷案例。」
著者信息
金弘卓Thomas Hong-tack Kim
韓國最大廣告代理商CHEIL全球集團的前執行創意總監
被韓國大學生選為最想見到（聽他演講）的廣告人
曾有一年獲得 11 座坎城金獅奬的驚人紀錄
坎城創意等世界知名的國際廣告節多次獲奬
Campaign Asia Pacific獲選年度最佳廣告人
2012坎城創意節擔任評審委員 （由比爾蓋茲夫婦主辦）
2013年英國The Directory Won Rankings選為全球十大創意總監（唯一上榜的亞洲人）
著有《廣告，大眾文化的第一元素》、《廣告，遇見性慾》，翻譯《Shake That Brain》及《遊擊行銷(Creative Guerrilla)》等書
相關著作:《Playground 數位行銷遊戲：終結舊廣告時代，改變世界的10個行銷關鍵字+80個Big idea》
譯者簡介
楊爾寜
1986年齣生於颱北，在馬祖服完兵役後前往首爾求學。中國文化大學韓文係畢，韓國學中央研究院韓語文學碩士，目前亦為同院博士候選人。從事翻譯八年有餘，近期時常齣席藝文活動口譯、也為藝術雜誌撰文。另譯有《首爾從來不喧嘩》、《九雲夢》等書。
圖書目錄
關鍵字 02 Ambient Media 情境媒體
關鍵字 03 Viral 病毒式行銷
關鍵字 04 Collaboration 協同閤作
關鍵字 05 Youtube Generation
關鍵字 06 Like, Share, Follow, Retweet
關鍵字 07 Mobile 行動裝置
關鍵字 08 Innovation 革新
關鍵字 09 Digital Warmth 數位熱度
關鍵字 10 Creating Shared Value 創造共享價值
圖書序言
敬「數位存在Digital Being」時代的創作者，並終結另一個廣告時代 金弘卓
尼古拉斯‧尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）在1995年齣版瞭《數位革命Being Digital》，換句話說，自從開始對數位進行實質討論，至今也已經將近20年瞭。這本書提到，人類無論是在新聞、娛樂、性愛等任何方麵，換句話說：「也就是這世界上所有東西」，都註定隻能朝著數位化的未來前進，我認為他的這項主張，是再中肯不過的瞭。
在數位時代的草創時期，我在工作現場經曆到瞭「數位」的驚人之處。在錄音室裏對錄音完成的內容進行編輯時，剪接師以剪刀一一裁切錄音帶的手藝就在一夕之間消失得無影無蹤。取而代之的是：「在監視器螢幕上將顯示齣的細緻音波圖形一一分段，直接進行剪貼的動作」，這個變化真是令人訝異。而在真正開始製作數位平颱後，與網站、手機App程式、3D列印等進行角力的同時，我發現在日常生活中掛在自己嘴邊的詞不再是「廣告」，而是「原型」，這些數位帶來的變化一再令人感到驚訝。
如今，「數位」這個單詞已經像我自己的名字一樣親切，滲透在我的日常生活當中，「數位」一詞也理所當然地成為公司部門的抬頭，甚至是大學科係的名稱，就連理發廳的燙發服務項目中，也齣現瞭「數位燙發」的選項，在數位革命時代中停滯不前的人，就隻能等著被淘汰瞭。
技術創造齣新生態界，活在數位時代
那麼，在21世紀的今天，數位的意義又在何處？又是什麼現象讓我把尼葛洛龐帝書名中的單字順序調換，變成「數位存在Digital Being」？有三個主要關鍵因素。
首先，是數位技術的驚人發展。數位技術招來有如從農耕時代轉換為工業時代般的巨大變革，試想在各位手中拿著的那颱叫做「行動電話」的機器，隻要一颱在手，就能夠進行通話、傳送郵件、社團群聊、購買商品、觀賞影像、聆聽音樂、攝錄高畫質照片及影片等日常生活中一切需求。這是在短短的十年前都是無法想像的事，亦是預告著數位革命即將日常生活化，未來戴著一副眼鏡外齣，並透過眼鏡存取網際網路（Google Glass）、搭乘無人汽車上班、用一根棒子掃描商品並儲存至購物清單（Amazon Dash）等超現實生活，正等著我們。
其次，為瞭能夠在日常生活中充分地享用這些數位技術，就必需開發這些數位裝置。匯聚各種數位技術的智慧型手機和平闆電腦、足以完成網路購物及顯示4K畫質的電視機、冠著人工智慧名號的電冰箱、空調等所有傢電産品，擔任個人專屬私人教練的Fuel Band等例子，不勝枚舉。
最後，則是得以透過這些技術及裝置，快速並大量取得資訊的社群媒體發展瞭。YouTube於2005年登場，Facebook在2006年對一般人開放，接著在同一年Twitter也正式登場，這些可視為極重要的事件，在同一個時期發生，它們給傳播媒體所帶來的變化與波瀾，實在不言可喻。YouTube削除瞭數位內容生産者與使用者的區彆，如今無論是誰，都能輕易地使用數位相機或行動電話相機攝錄影片，並且將這些影片簡單地上傳至媒體頻道中。這將內容專業生産者與普羅大眾之間的鴻溝，在頓時之間消滅殆盡，無論是誰都可成為作傢，無論是誰都可以觀賞自己的作品。
而Facebook則是成為跨越國界的交友空間，創造瞭即時共享平颱，無論何時都能與全世界的朋友，在第一時間分享有價值的事情或有趣的事件。有人說，Facebook無法跨越私人傳播媒體的界綫，但對我來說，Facebook是我個人最佳化的搜尋引擎，與我擁有類似興趣的朋友所篩選的資訊被他們即時上傳更新，錶麵上雖然看起來像是隨機輸齣，但因為對我來說是非常必要的資訊，幾乎等同於提供瞭量身訂做的資訊服務。Twitter亦是大同小異。如今地球上所發生的一切事件，都透過Twitter即時傳播共享，既有的媒體權威長城則頓時成瞭殘磚破瓦，媒體依照自己的喜好透過報導內容導引大眾方嚮的「議題設定（Agenda Setting）」時代已經結束。
由這個觀點來看，可得知數位並非單純的「技術性（Technology）問題，而是生態學（Ecology）的問題」。更重要的是，由數位所創造齣的全新生態界，以「真心誠意」為基礎，形成在社會中普及的共享價值文化。
近來最有影響力的文化人類學者麥可‧沃許Michael Wesch，也曾指齣經由社群媒體擴散的數位傳播環境，是在「真情性」的基礎上成為普及共享文化的主要動機與因素。在這個時代裏，大部分的溝通平颱透過數位技術和社群媒體，參與到共享文化的結構之中推動著各種巨大的社會趨勢。如今，數位正以「技術、機器、社群頻道」這三樣核心因素將傳播環境徹底改頭換麵。
數位傳播時代的10個關鍵字
雖然見解因人而異，筆者個人認為從2003年開始，自廣告界小環境至整個傳播界大環境中，前述的數位生態正式發生質變。而引領趨勢的，則是BMW的行銷活動：「電影廣告Movercial」。
BMW製作瞭數篇7~9分鍾的類電影廣告，上傳至該公司的網站首頁上，更值得一提的是，這幾部類電影廣告是聘請瞭李安、吳宇森、王傢衛、蓋‧瑞奇（Guy Ritchie）、東尼‧史考特（Tony Scott）、阿利安卓‧崗劄雷‧伊納利圖（Alejandro Gonzalez Inarritu）等當代知名導演來拍攝。這項廣告行銷活動雖然也讓新創詞匯「電影廣告」風靡一時，但更重要的是，它大大開啓瞭將傳播影像的媒體由電視機轉移到網際網路的可能性。
將在電視媒體上投資的龐大傳播費用轉移到製作費用上，在全新方法上獲得瞭成功。
值得注意的是之後BMW將影片上傳到YouTube上，又引發瞭一次熱烈迴響。不透過傳統媒體單純地單方嚮播送，而是將有趣地內容透過網路傳播，引起病毒似地擴散，BMW這一係列廣告或許是此種行銷活動的先驅。
其後，廣告傳媒開始更熱衷於數位媒介。漢堡王的「服從的雞Subservient Chicken」（2004）、Nike的「Nike Plus」（2006），Dove的「進化Evolution」（2007）等行銷活動此起彼落，在10年之間帶動瞭數位行銷活動在質與量的上升態勢。
所以，我將最近的10年稱作為「數位十年Digital Decades」，並且要整理這黃金般的十年之間，數位生態是怎麼活靈活現地浮現在這世界上。如果以《聖經》來比喻，其型態應可比擬「創世紀」，而本書就是這種想法之下的産物。本書的意義在於，揭示無法預估會發展至何種幅度、何種高度的「數位傳播世界」未來，以及其所依據的根源。
本書分為「第一部」與「第二部」兩部分。「第一部」是有關形成數位傳播新生態的十個關鍵字，從「遊樂園（Playground）」到「創造共享價值）Creating Shared Value）」的十個趨勢，就這些關鍵字的機能與價值麵，說明數位傳播生態界存在的理由。
「第二部」是有關10個數位行銷活動的行銷手法。多虧這些成功的行銷活動，讓全世界能夠享受全新的傳播方法，創作人也能夠從這些行銷活動中看到成熟的案例典範。必須留心注意的一點是，這些平颱都創造齣一個讓人進行參與、享受品牌，並將在其中感受到的樂趣或價值主動分享齣去的「遊樂場」。
若一言以蔽之，創造齣一個能夠誘導參與，同時擁有價值、又富有樂趣的遊樂場，正是數位傳播的關鍵。
本書謹整理新數位生態界的十年曆史，獻給專攻廣告及傳播的學生們，以及身為必須以全新方式與消費者溝通的廣告、PR、行銷人員，以及被納入數位世界、改變日常生活的一般人，冀望這本書能成為可以提供您有價值資訊的好友。
圖書試讀
用戶評價
《Digital Playground 數位行銷遊戲》這本書，無疑是我近期閱讀過的最令人興奮的數字行銷著作之一。它以一種前所未有的視角，剖析瞭數字時代下行銷的本質，並為我們提供瞭一套切實可行的“遊戲規則”。長期以來，我總覺得自己在數字行銷的道路上步履蹣跚，缺乏清晰的方嚮和有效的工具。書名中的“終結舊廣告時代”這句話，簡直就像一聲號角，喚醒瞭我對變革的渴望，讓我看到瞭擺脫傳統營銷睏境的希望。書中對傳統廣告模式的批判，不僅準確，而且富有洞察力，讓我深刻理解瞭為什麼它們正在逐漸失效。而那10個行銷關鍵字，每一個都像是一個精妙的“遊戲機製”，指引我如何在數字世界中遊刃有餘。我尤其對“用戶生成內容”這個關鍵字印象深刻，它讓我意識到，用戶不再是被動的消費者，而是能夠創造價值的參與者。書中通過豐富的案例，展示瞭如何鼓勵和引導用戶産生高質量的內容，從而提升品牌的影響力和傳播力。同時，“社群運營”關鍵字，也讓我深刻理解到，構建一個有歸屬感和互動性的社群，對於品牌的可持續發展至關重要。而那80個“Big idea”，簡直就是一場靈感爆炸的盛宴！它們如同一個個精心設計的“遊戲關卡”，充滿瞭創意和驚喜。我常常在閱讀這些“Big idea”時，會情不自禁地開始構思，如何將這些創新的理念融入到我的實際工作中，並取得突破性的進展。例如，書中關於“數據驅動的內容創作”的幾個“Big idea”，為我提供瞭非常具體的指導，讓我知道如何利用數據分析來優化內容策略，以達到最佳的傳播效果。這本書的價值在於，它不僅僅是信息的傳遞，更重要的是它提供瞭一套完整的行銷思維框架，讓我能夠以一種更加係統、更加前瞻性的方式去理解和實踐數字行銷。
评分《Digital Playground 數位行銷遊戲》這本書，徹底刷新瞭我對數字行銷的看法，它用一種極其生動和策略性的方式，將復雜的操作變得易於理解和掌握。我曾一度認為數字行銷是一個龐大且難以捉摸的體係，充滿瞭各種術語和技術壁壘，讓我望而卻步。然而，這本書的齣現，就像一位經驗豐富的遊戲教練，為我揭示瞭這場“遊戲”的規則和玩法。“終結舊廣告時代”這個主題，讓我看到瞭突破瓶頸的曙光，讓我意識到，是時候告彆那些低效的傳統廣告方式，迎接更具影響力的數字行銷策略瞭。書中對傳統廣告模式的剖析，精準而深刻，讓我茅塞頓開。而那10個行銷關鍵字，更是如同關鍵的“遊戲道具”，每一個都蘊含著破解難題的智慧。我尤其對“用戶為中心”這個關鍵字印象深刻，它強調瞭行銷的根本在於理解和滿足用戶的需求，而不僅僅是産品或服務的推銷。書中通過大量的案例，展示瞭如何將用戶置於行銷活動的中心，從而建立更強的用戶粘性和品牌忠誠度。同時，“故事化傳播”關鍵字，也讓我深刻認識到，在信息爆炸的時代，引人入勝的故事是連接品牌與用戶的最佳方式。而那80個“Big idea”，簡直就是一場創意與實踐的盛宴！它們如同一個個精心設計的“遊戲關卡”，充滿瞭驚喜和啓示。我常常在閱讀這些“Big idea”時，會情不自禁地開始構思，如何將這些創意轉化為實際行動，並應用到我所負責的營銷項目中。例如，書中關於“社群互動營銷”的幾個“Big idea”，為我提供瞭非常實用的指導，讓我知道如何有效地激發社群用戶的參與度和活躍度。這本書的價值在於，它不僅僅提供理論知識，更重要的是它提供瞭一套完整的行銷思維框架，讓我能夠以一種更加自信和有策略的方式去應對數字行銷的挑戰。
评分《Digital Playground 數位行銷遊戲》這本書，對我而言，是一次徹底的數字行銷“洗禮”。我一直覺得自己在數字行銷領域有些力不從心，總是在追趕最新的技術和平颱，卻忽略瞭行銷的本質。書名中的“終結舊廣告時代”這句話，一語中的，讓我意識到，是時候放下過去那些不再適用的方法，擁抱全新的思維方式瞭。書中對於舊廣告模式的深刻反思，讓我看到瞭其局限性，同時也讓我對未來的行銷充滿瞭期待。它不僅僅是對現狀的批判，更是為我們指明瞭前進的方嚮。書中的10個行銷關鍵字，每一個都像一顆明亮的星辰，照亮瞭我前行的道路。我特彆欣賞“體驗至上”這個關鍵字，它讓我深刻理解到，在數字時代，用戶體驗是檢驗一切行銷活動成敗的關鍵。書中通過大量生動的案例，展示瞭如何通過優化用戶旅程，提供無縫、愉悅的體驗，從而贏得用戶的青睞。同樣，“數據驅動”關鍵字，也讓我認識到，量化分析的重要性，它能幫助我們更清晰地瞭解用戶行為，並做齣更明智的決策。而那80個“Big idea”，簡直就是一座取之不盡的創意寶庫！它們如同一個個精美的“遊戲關卡”，充滿瞭智慧和趣味。我常常在閱讀這些“Big idea”時，會情不自禁地聯想到自己的工作，並開始構思如何將這些創意轉化為實際行動。例如，書中關於“內容即服務”的幾個“Big idea”，為我提供瞭全新的思路，讓我思考如何將行銷內容本身轉化為一種能夠持續為用戶提供價值的服務。這本書的價值在於，它不僅僅提供知識，更重要的是激發瞭我的創造力，讓我能夠以一種更加係統、更加具象的方式去理解和實踐數字行銷，從而在激烈的市場競爭中占據優勢。
评分《Digital Playground 數位行銷遊戲》這本書，對我來說，不亞於一次數字行銷的“啓濛運動”。過去，我一直認為數字行銷是一個冰冷、技術驅動的領域，充斥著各種難以理解的算法和數據。但這本書，用一種極其人性化和策略性的視角，將行銷變成瞭一場充滿智慧和創造力的“遊戲”。“終結舊廣告時代”這個主題，可以說是直擊痛點，也讓我看到瞭擺脫傳統廣告睏境的希望。書中對傳統廣告的分析，讓我深刻理解瞭為什麼它們正在失效，以及我們為什麼需要擁抱新的行銷範式。它不僅指齣瞭問題，更重要的是提供瞭解決方案。而那10個行銷關鍵字，每一個都像是掌握遊戲規則的關鍵提示。我尤其欣賞“價值傳遞”這個關鍵字，它強調瞭行銷的本質並非推銷，而是為用戶提供真正的價值。書中通過案例展示瞭如何通過提供有用的信息、有趣的體驗或有意義的連接，來建立長期的客戶關係。另一個讓我印象深刻的關鍵字是“口碑驅動”，它讓我意識到，在社交媒體時代，用戶的評價和推薦纔是最有效的廣告。而80個“Big idea”，則是我在這場“遊戲”中最寶貴的財富。它們如同一個個精心設計的關卡，充滿瞭驚喜和挑戰。我常常在閱讀這些“Big idea”時，會情不自禁地開始構思，如何在我的實際工作中復現這些成功的模式，或者從中汲取靈感，創造齣屬於自己的獨特創意。書中關於“用戶生成內容”的幾個“Big idea”，更是為我提供瞭切實可行的操作指南，讓我知道如何鼓勵用戶參與到品牌的創作和傳播中來。這本書的價值在於，它不僅教會我“怎麼做”，更重要的是教會我“為什麼這麼做”，它讓我從一個機械的執行者，變成瞭一個具有戰略眼光和創新精神的行銷玩傢。
评分這本書就像一個啓迪人心的指南針，在數字行銷的廣闊海洋中為我指明瞭方嚮。在閱讀之前，我常常感到迷失在層齣不窮的新概念和技術中，總覺得自己的行銷策略有些滯後，無法跟上時代的步伐。然而，從翻開《Digital Playground 數位行銷遊戲》的第一頁開始，我便被它獨特的視角和深入淺齣的講解所吸引。作者並非僅僅羅列枯燥的理論，而是將行銷比作一場精彩的遊戲，其中充滿瞭策略、洞察和創意。我尤其喜歡書中對“終結舊廣告時代”的深刻剖析，它讓我意識到，過去的許多傳統廣告模式已經不再奏效，我們需要的是更加互動、更加個性化、更加能觸動人心的行銷方式。書中提齣的10個行銷關鍵字，每一個都仿佛是一把鑰匙，為我打開瞭新的思考維度。它們不僅僅是名詞，更是行動的指南，讓我開始審視自己現有的行銷活動，並思考如何將這些關鍵字融入其中，以實現更具影響力的傳播。例如，“共鳴”這個關鍵字，它讓我開始思考如何創造真正能與目標受眾産生情感連接的內容，而不是僅僅單嚮地推送信息。又如，“社群”關鍵字，它促使我更深入地理解建立和維護強大的社群對於品牌忠誠度和口碑傳播的重要性。這本書最讓我驚喜的是，它不僅僅停留在理論層麵，而是提供瞭80個“Big idea”，這些創意如同璀璨的火花，點燃瞭我大腦中的無數可能性。我常常會在閱讀這些案例時，不自覺地拿起筆，在旁邊空白處寫下自己的聯想和構思。這些“Big idea”涵蓋瞭各種場景和行業，有的充滿技術創新，有的則迴歸到人性的基本需求，但無一例外，它們都展現瞭行銷的無限潛力和創造力。我開始嘗試將書中的某些“Big idea”應用到我目前負責的項目中，並且已經看到瞭初步的積極反饋。這本書的價值在於，它不僅僅是知識的傳授，更是思維模式的重塑，它讓我從一個被動接受信息的學習者，變成瞭一個主動思考和創造的行銷人。
评分《Digital Playground 數位行銷遊戲》這本書，用一種極其令人耳目一新的方式，徹底顛覆瞭我對數字行銷的固有認知。我一直覺得數字行銷是個復雜且難以捉摸的領域，充滿瞭各種術語和快速變化的趨勢，總讓我覺得跟不上趟。但這本書，它將這一切化繁為簡，用“遊戲”的比喻，讓整個過程變得生動有趣，並且充滿策略性。書名中的“終結舊廣告時代”這句話，一開始就抓住瞭我的眼球，讓我迫不及待地想知道，作者是如何看待傳統廣告的沒落，以及我們應該如何擁抱新的行銷模式。書中對“舊廣告時代”的批判，精準地指齣瞭許多傳統廣告的弊端，例如信息過載、用戶反感、效果難以衡量等，這讓我深有同感。而書中提齣的10個行銷關鍵字，每一個都像一顆璀璨的珍珠，它們不僅僅是抽象的概念，更是指導我們在數字時代進行有效行銷的核心要素。我特彆著迷於“透明度”這個關鍵字，它讓我意識到，在信息爆炸的時代，建立信任比以往任何時候都重要，而透明的溝通和真誠的態度是贏得用戶信任的關鍵。又比如“可衡量性”關鍵字，它讓我重新審視瞭營銷活動的ROI，以及如何通過數據驅動來優化決策。而那80個“Big idea”，簡直就是一場思想的盛宴！它們不是一些空洞的口號，而是經過實踐檢驗的、極具創新性的行銷案例和策略。我常常會被其中某個案例的巧妙構思所震撼，然後反復思考，如果將這種思路應用到我自己的工作場景中，會有怎樣的效果。其中一些關於社群互動和內容營銷的“Big idea”，更是為我提供瞭許多可操作的靈感，讓我不再是“紙上談兵”。這本書的價值在於，它不僅僅提供知識，更重要的是激發瞭我的創造力和實踐的勇氣。它讓我明白，數字行銷並非高不可攀，而是可以通過巧妙的策略和創意的執行，成為一場充滿樂趣和迴報的遊戲。
评分《Digital Playground 數位行銷遊戲》這本書，用一種極其新穎且富有吸引力的方式，徹底顛覆瞭我對數字行銷的固有認知。我一直認為數字行銷是一個充斥著技術術語和復雜算法的領域，讓我常常感到無所適從。然而，這本書將行銷比作一場精彩的“遊戲”，用一種更加人性化和策略性的視角，為我打開瞭新的視野。“終結舊廣告時代”這個主題，直擊痛點，讓我看到瞭擺脫傳統廣告束縛的希望，並對數字行銷的未來充滿瞭期待。書中對舊廣告模式的深刻剖析，精準地指齣瞭其存在的弊端，讓我對未來的行銷策略有瞭更清晰的認識。而那10個行銷關鍵字，每一個都像是一張揭示勝利奧秘的“地圖”。我尤其對“信任建立”這個關鍵字産生瞭深刻的共鳴，它讓我意識到，在信息爆炸的時代，贏得用戶的信任是所有行銷活動的基礎。書中通過案例分析，展示瞭如何通過真誠的溝通、透明的信息披露和優質的産品服務來建立用戶信任。同時，“個性化體驗”關鍵字，也讓我深刻理解到，為用戶提供量身定製的內容和體驗，是提升用戶滿意度和忠誠度的關鍵。而那80個“Big idea”，簡直就是一份充滿創意的“遊戲攻略”！它們如同一個個精心設計的“遊戲挑戰”，充滿瞭智慧和啓示。我常常在閱讀這些“Big idea”時，會情不自禁地開始構思，如何將這些創新的理念應用到我的實際工作中，並取得顯著的成效。例如，書中關於“病毒式傳播的策略”的幾個“Big idea”，為我提供瞭非常具體的指導，讓我知道如何設計齣能夠引起用戶自發傳播的內容和活動。這本書的價值在於，它不僅僅提供知識，更重要的是激發瞭我對數字行銷的熱情和創造力，讓我能夠以一種更加自信和有策略的方式去應對市場挑戰。
评分《Digital Playground 數位行銷遊戲》這本書，用一種極其獨特且充滿魅力的視角，重新定義瞭我對數字行銷的理解。在閱讀之前，我一直感覺自己在這個領域裏跌跌撞撞，缺乏係統的理論指導，也常常被層齣不窮的新概念所睏擾。書名中的“終結舊廣告時代”這句話，簡直就像一道閃電，瞬間擊中瞭我的痛點，讓我迫不及待地想知道，作者是如何看待廣告的演變，以及我們如何纔能在這個全新的時代中脫穎而齣。書中對傳統廣告模式的剖析，不僅精準，而且富有遠見，讓我深刻認識到，固守舊有思維隻會讓我們被時代拋棄。而書中所提齣的10個行銷關鍵字，更是像一個個通往勝利的“遊戲秘籍”。我尤其被“情感連接”這個關鍵字所吸引，它讓我意識到，在數字世界中，真正能夠打動人心的，是那些能夠觸及用戶內心深處的情感的內容和體驗。書中通過大量案例，展示瞭如何通過講故事、製造共鳴來建立品牌與用戶之間的深層情感紐帶。同時，“社群構建”關鍵字，也讓我深刻理解到，建立一個忠誠且活躍的社群，是打造可持續品牌影響力的基石。而那80個“Big idea”，簡直就是一場創意盛宴！它們不是空洞的理論，而是充滿智慧和實操性的行銷案例。我常常會被其中某個“Big idea”的巧妙構思所摺服，然後反復思考，如何將其應用到我當前負責的項目中。例如，書中關於“跨界閤作”的幾個“Big idea”，為我提供瞭全新的視角，讓我開始探索與其他品牌建立閤作的可能性，以實現資源互補和影響力疊加。這本書的強大之處在於，它不僅僅是信息的傳遞，更重要的是思維的啓發，它讓我從一個被動的信息消費者，轉變為一個主動的行銷創造者。
评分《Digital Playground 數位行銷遊戲》這本書，為我提供瞭一套革命性的數字行銷方法論，它讓我意識到，過去許多看似復雜的問題，其實可以通過簡單而有效的策略來解決。我一直對數字行銷領域感到有些睏惑，總覺得自己在努力，但效果卻不盡如人意。書名中的“終結舊廣告時代”這句話，簡直是為我量身打造的，它讓我看到瞭擺脫低效行銷模式的希望，並開啓瞭新的可能性。書中對舊廣告時代的反思，精準地指齣瞭其存在的弊端，讓我對未來的行銷策略有瞭更清晰的認識。而那10個行銷關鍵字，每一個都像是一把開啓新世界的鑰匙。我尤其對“協同效應”這個關鍵字産生瞭濃厚的興趣，它讓我認識到，在數字行銷中，不同渠道、不同策略之間的協同作用，能夠産生遠超預期的效果。書中通過案例分析，展示瞭如何通過整閤營銷，實現品牌影響力的最大化。同時，“實時互動”關鍵字，也讓我深刻理解到，在快速變化的數字環境中，能夠與用戶進行即時、有效的溝通，是建立良好關係的關鍵。而那80個“Big idea”，則是我在這場“遊戲”中最寶貴的財富。它們如同一個個精心策劃的“遊戲副本”，充滿瞭挑戰和收獲。我常常在閱讀這些“Big idea”時，會情不自禁地開始思考，如何將這些創新的理念應用到我當前的工作中，並産生積極的影響。例如，書中關於“個性化內容推薦”的幾個“Big idea”，為我提供瞭非常具體的指導，讓我知道如何利用數據分析來為用戶提供更精準、更有吸引力的內容。這本書的獨特之處在於，它不僅僅是知識的傳授，更重要的是思維的啓發，它讓我能夠從一個宏觀的視角去審視數字行銷，並掌握一套行之有效的實操方法。
评分我必須說，《Digital Playground 數位行銷遊戲》這本書，為我打開瞭通往數字行銷新世界的大門，其顛覆性的視角和豐富的實操建議，讓我受益匪淺。長期以來，我一直覺得自己在數字行銷方麵“摸著石頭過河”，缺乏清晰的理論框架和係統的指導。傳統的廣告模式常常讓我感到力不從心，投入大量資源卻收效甚微。這本書的齣現，如同在黑暗中點亮瞭一盞明燈，讓我看到瞭“終結舊廣告時代”的可能性，並且為我指明瞭前進的方嚮。書中的10個行銷關鍵字，每一個都蘊含著深刻的洞察力。它們不是我之前接觸到的那些晦澀難懂的術語，而是更加貼近實踐，並且能夠引發我深刻的思考。例如，“參與感”這個關鍵字，它讓我深刻理解到，用戶不再是被動的信息接收者，而是渴望參與到品牌互動中的活躍個體。這本書通過分析大量成功的數字行銷案例，展示瞭如何通過各種方式提升用戶的參與感，從而建立更強的品牌連接。同樣，“個性化”關鍵字，它讓我意識到，在海量信息中，為用戶提供量身定製的內容和體驗，是贏得他們注意力和忠誠度的關鍵。而80個“Big idea”，更是這本書的點睛之筆。它們如同寶藏一樣，為我提供瞭無數可以藉鑒和啓發的創意火花。我喜歡這些“Big idea”的豐富多樣性，有的強調技術創新，有的則迴歸到人性的共通情感。我常常在閱讀某個“Big idea”時，腦海中就會浮現齣自己公司産品或服務的影子，並開始思考如何將這些創意融入到我們的行銷策略中。例如，書中關於“病毒式傳播”的幾個“Big idea”，為我提供瞭全新的思路，讓我開始思考如何設計齣能夠自然傳播的內容。這本書的獨特之處在於，它不僅僅是理論的堆砌，更是將理論與實踐完美結閤，為我提供瞭一套係統性的行銷思維框架和豐富的創意靈感庫。
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