具体描述
直译就是「游乐园」。它并不是单一种行销方法，而是作者提畅的数位行销终极策略。透过书里各种创新观点，与导正老旧行销观念得新案例，让每个广告案子都有如游乐园一般，让消费者们主动进来参与，在里面自己说话、自己玩耍，借由乐在其中的方式对你的商品产生好感、甚至信任感，忘记这是一个广告企画，也无形中影响外面的人一直进来。
作者是谁？
金弘卓 Thomas Hong-tack Kim
曾任韩国最大广告代理商CHEIL全球集团执行创意总监
被韩国大学生选为最想听他演讲的广告人
坎城创意节等世界知名广告节多次获奖
Campaign Asia Pacific获选年度最佳广告人
英国The Directory Won Rankings选为全球十大创意总监
为什么「值得过去10年错过与经历数位传播发展的行销人一读」？
1.绝对大师级的创新行销论点，你不想学吗？
全球知名的行销大师，与比尔盖兹合作过的广告界巨人，精准分析数位时代里的各种行销手法转变，并提出完全颠覆既有传播理论的新世代广告行销观点 － Playground。
2.即将改变业界行销手法的新趋势与新案例，你不好奇吗？
现在所谓的「数位行销」，都是一些置入行销、业配文、部落客假性口碑行销、毫无意义的社群行销贴文、佔用版面的网路赠奖活动……，多数消费者已逐渐反感，公关公司与厂商业者却仍不自知而沾沾自喜。作者提出让消费者一起参与的数位游乐园行销手法，并且研究了80个以上的成功案例，告诉大家什么是数位时代真正有价值有成效的广告行销方法，丰富案例全部收录书中进行分析。
3.国际级的高额收费演讲内容都在书中，根本赚到！
作者应邀在世界各地演讲，其中不乏需付高额入场费的国际行销论坛、或只针对Yahoo VIP大户广告客户的不公开演讲，或例如Blizzard暴雪公司 （暗黑破坏神、魔兽世界游戏商）的内部行销主管训练。现在用一本书可以学得所有秘密，真是超级划算。
名人推荐
世纪智库管理顾问股份有限公司创办人.许景泰：「这本书透过十个新时代行销最值得注目的关键字，带出一个又一个丰富有创意的真实例子，让你阅读这本书后，也可以快速成为这时代的行销好手！」
MMdc 关键数位行销创办人.谢依如：「这是一本适合过去十年没有参与数位传播发展的行销人及企业家阅读，更适合过去十年已经用心参与数位传播发展的行销人及创新团队复习。」
Motive商业洞察总编辑.米卡：「这本书用10个关键字，让你一次看尽当代最重要的品牌行销案例。」
著者信息
金弘卓Thomas Hong-tack Kim
韩国最大广告代理商CHEIL全球集团的前执行创意总监
被韩国大学生选为最想见到（听他演讲）的广告人
曾有一年获得 11 座坎城金狮奖的惊人纪录
坎城创意等世界知名的国际广告节多次获奖
Campaign Asia Pacific获选年度最佳广告人
2012坎城创意节担任评审委员 （由比尔盖兹夫妇主办）
2013年英国The Directory Won Rankings选为全球十大创意总监（唯一上榜的亚洲人）
着有《广告，大众文化的第一元素》、《广告，遇见性慾》，翻译《Shake That Brain》及《游击行销(Creative Guerrilla)》等书
相关着作:《Playground 数位行销游戏：终结旧广告时代，改变世界的10个行销关键字+80个Big idea》
译者简介
杨尔宁
1986年出生于台北，在马祖服完兵役后前往首尔求学。中国文化大学韩文系毕，韩国学中央研究院韩语文学硕士，目前亦为同院博士候选人。从事翻译八年有余，近期时常出席艺文活动口译、也为艺术杂志撰文。另译有《首尔从来不喧哗》、《九云梦》等书。
图书目录
关键字 02 Ambient Media 情境媒体
关键字 03 Viral 病毒式行销
关键字 04 Collaboration 协同合作
关键字 05 Youtube Generation
关键字 06 Like, Share, Follow, Retweet
关键字 07 Mobile 行动装置
关键字 08 Innovation 革新
关键字 09 Digital Warmth 数位热度
关键字 10 Creating Shared Value 创造共享价值
图书序言
敬「数位存在Digital Being」时代的创作者，并终结另一个广告时代 金弘卓
尼古拉斯‧尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）在1995年出版了《数位革命Being Digital》，换句话说，自从开始对数位进行实质讨论，至今也已经将近20年了。这本书提到，人类无论是在新闻、娱乐、性爱等任何方面，换句话说：「也就是这世界上所有东西」，都註定只能朝着数位化的未来前进，我认为他的这项主张，是再中肯不过的了。
在数位时代的草创时期，我在工作现场经历到了「数位」的惊人之处。在录音室里对录音完成的内容进行编辑时，剪接师以剪刀一一裁切录音带的手艺就在一夕之间消失得无影无踪。取而代之的是：「在监视器萤幕上将显示出的细致音波图形一一分段，直接进行剪贴的动作」，这个变化真是令人讶异。而在真正开始制作数位平台后，与网站、手机App程式、3D列印等进行角力的同时，我发现在日常生活中挂在自己嘴边的词不再是「广告」，而是「原型」，这些数位带来的变化一再令人感到惊讶。
如今，「数位」这个单词已经像我自己的名字一样亲切，渗透在我的日常生活当中，「数位」一词也理所当然地成为公司部门的抬头，甚至是大学科系的名称，就连理发厅的烫发服务项目中，也出现了「数位烫发」的选项，在数位革命时代中停滞不前的人，就只能等着被淘汰了。
技术创造出新生态界，活在数位时代
那么，在21世纪的今天，数位的意义又在何处？又是什么现象让我把尼葛洛庞帝书名中的单字顺序调换，变成「数位存在Digital Being」？有三个主要关键因素。
首先，是数位技术的惊人发展。数位技术招来有如从农耕时代转换为工业时代般的巨大变革，试想在各位手中拿着的那台叫做「行动电话」的机器，只要一台在手，就能够进行通话、传送邮件、社团群聊、购买商品、观赏影像、聆听音乐、摄录高画质照片及影片等日常生活中一切需求。这是在短短的十年前都是无法想像的事，亦是预告着数位革命即将日常生活化，未来戴着一副眼镜外出，并透过眼镜存取网际网路（Google Glass）、搭乘无人汽车上班、用一根棒子扫描商品并储存至购物清单（Amazon Dash）等超现实生活，正等着我们。
其次，为了能够在日常生活中充分地享用这些数位技术，就必需开发这些数位装置。汇聚各种数位技术的智慧型手机和平板电脑、足以完成网路购物及显示4K画质的电视机、冠着人工智慧名号的电冰箱、空调等所有家电产品，担任个人专属私人教练的Fuel Band等例子，不胜枚举。
最后，则是得以透过这些技术及装置，快速并大量取得资讯的社群媒体发展了。YouTube于2005年登场，Facebook在2006年对一般人开放，接着在同一年Twitter也正式登场，这些可视为极重要的事件，在同一个时期发生，它们给传播媒体所带来的变化与波澜，实在不言可喻。YouTube削除了数位内容生产者与使用者的区别，如今无论是谁，都能轻易地使用数位相机或行动电话相机摄录影片，并且将这些影片简单地上传至媒体频道中。这将内容专业生产者与普罗大众之间的鸿沟，在顿时之间消灭殆尽，无论是谁都可成为作家，无论是谁都可以观赏自己的作品。
而Facebook则是成为跨越国界的交友空间，创造了即时共享平台，无论何时都能与全世界的朋友，在第一时间分享有价值的事情或有趣的事件。有人说，Facebook无法跨越私人传播媒体的界线，但对我来说，Facebook是我个人最佳化的搜寻引擎，与我拥有类似兴趣的朋友所筛选的资讯被他们即时上传更新，表面上虽然看起来像是随机输出，但因为对我来说是非常必要的资讯，几乎等同于提供了量身订做的资讯服务。Twitter亦是大同小异。如今地球上所发生的一切事件，都透过Twitter即时传播共享，既有的媒体权威长城则顿时成了残砖破瓦，媒体依照自己的喜好透过报导内容导引大众方向的「议题设定（Agenda Setting）」时代已经结束。
由这个观点来看，可得知数位并非单纯的「技术性（Technology）问题，而是生态学（Ecology）的问题」。更重要的是，由数位所创造出的全新生态界，以「真心诚意」为基础，形成在社会中普及的共享价值文化。
近来最有影响力的文化人类学者麦可‧沃许Michael Wesch，也曾指出经由社群媒体扩散的数位传播环境，是在「真情性」的基础上成为普及共享文化的主要动机与因素。在这个时代里，大部分的沟通平台透过数位技术和社群媒体，参与到共享文化的结构之中推动着各种巨大的社会趋势。如今，数位正以「技术、机器、社群频道」这三样核心因素将传播环境彻底改头换面。
数位传播时代的10个关键字
虽然见解因人而异，笔者个人认为从2003年开始，自广告界小环境至整个传播界大环境中，前述的数位生态正式发生质变。而引领趋势的，则是BMW的行销活动：「电影广告Movercial」。
BMW制作了数篇7~9分钟的类电影广告，上传至该公司的网站首页上，更值得一提的是，这几部类电影广告是聘请了李安、吴宇森、王家卫、盖‧瑞奇（Guy Ritchie）、东尼‧史考特（Tony Scott）、阿利安卓‧岗札雷‧伊纳利图（Alejandro Gonzalez Inarritu）等当代知名导演来拍摄。这项广告行销活动虽然也让新创词汇「电影广告」风靡一时，但更重要的是，它大大开启了将传播影像的媒体由电视机转移到网际网路的可能性。
将在电视媒体上投资的庞大传播费用转移到制作费用上，在全新方法上获得了成功。
值得注意的是之后BMW将影片上传到YouTube上，又引发了一次热烈回响。不透过传统媒体单纯地单方向播送，而是将有趣地内容透过网路传播，引起病毒似地扩散，BMW这一系列广告或许是此种行销活动的先驱。
其后，广告传媒开始更热衷于数位媒介。汉堡王的「服从的鸡Subservient Chicken」（2004）、Nike的「Nike Plus」（2006），Dove的「进化Evolution」（2007）等行销活动此起彼落，在10年之间带动了数位行销活动在质与量的上升态势。
所以，我将最近的10年称作为「数位十年Digital Decades」，并且要整理这黄金般的十年之间，数位生态是怎么活灵活现地浮现在这世界上。如果以《圣经》来比喻，其型态应可比拟「创世纪」，而本书就是这种想法之下的产物。本书的意义在于，揭示无法预估会发展至何种幅度、何种高度的「数位传播世界」未来，以及其所依据的根源。
本书分为「第一部」与「第二部」两部分。「第一部」是有关形成数位传播新生态的十个关键字，从「游乐园（Playground）」到「创造共享价值）Creating Shared Value）」的十个趋势，就这些关键字的机能与价值面，说明数位传播生态界存在的理由。
「第二部」是有关10个数位行销活动的行销手法。多亏这些成功的行销活动，让全世界能够享受全新的传播方法，创作人也能够从这些行销活动中看到成熟的案例典范。必须留心注意的一点是，这些平台都创造出一个让人进行参与、享受品牌，并将在其中感受到的乐趣或价值主动分享出去的「游乐场」。
若一言以蔽之，创造出一个能够诱导参与，同时拥有价值、又富有乐趣的游乐场，正是数位传播的关键。
本书谨整理新数位生态界的十年历史，献给专攻广告及传播的学生们，以及身为必须以全新方式与消费者沟通的广告、PR、行销人员，以及被纳入数位世界、改变日常生活的一般人，冀望这本书能成为可以提供您有价值资讯的好友。
图书试读
用户评价
《Digital Playground 数位行销游戏》这本书，用一种极其令人耳目一新的方式，彻底颠覆了我对数字行销的固有认知。我一直觉得数字行销是个复杂且难以捉摸的领域，充满了各种术语和快速变化的趋势，总让我觉得跟不上趟。但这本书，它将这一切化繁为简，用“游戏”的比喻，让整个过程变得生动有趣，并且充满策略性。书名中的“终结旧广告时代”这句话，一开始就抓住了我的眼球，让我迫不及待地想知道，作者是如何看待传统广告的没落，以及我们应该如何拥抱新的行销模式。书中对“旧广告时代”的批判，精准地指出了许多传统广告的弊端，例如信息过载、用户反感、效果难以衡量等，这让我深有同感。而书中提出的10个行销关键字，每一个都像一颗璀璨的珍珠，它们不仅仅是抽象的概念，更是指导我们在数字时代进行有效行销的核心要素。我特别着迷于“透明度”这个关键字，它让我意识到，在信息爆炸的时代，建立信任比以往任何时候都重要，而透明的沟通和真诚的态度是赢得用户信任的关键。又比如“可衡量性”关键字，它让我重新审视了营销活动的ROI，以及如何通过数据驱动来优化决策。而那80个“Big idea”，简直就是一场思想的盛宴！它们不是一些空洞的口号，而是经过实践检验的、极具创新性的行销案例和策略。我常常会被其中某个案例的巧妙构思所震撼，然后反复思考，如果将这种思路应用到我自己的工作场景中，会有怎样的效果。其中一些关于社群互动和内容营销的“Big idea”，更是为我提供了许多可操作的灵感，让我不再是“纸上谈兵”。这本书的价值在于，它不仅仅提供知识，更重要的是激发了我的创造力和实践的勇气。它让我明白，数字行销并非高不可攀，而是可以通过巧妙的策略和创意的执行，成为一场充满乐趣和回报的游戏。
评分这本书就像一个启迪人心的指南针，在数字行销的广阔海洋中为我指明了方向。在阅读之前，我常常感到迷失在层出不穷的新概念和技术中，总觉得自己的行销策略有些滞后，无法跟上时代的步伐。然而，从翻开《Digital Playground 数位行销游戏》的第一页开始，我便被它独特的视角和深入浅出的讲解所吸引。作者并非仅仅罗列枯燥的理论，而是将行销比作一场精彩的游戏，其中充满了策略、洞察和创意。我尤其喜欢书中对“终结旧广告时代”的深刻剖析，它让我意识到，过去的许多传统广告模式已经不再奏效，我们需要的是更加互动、更加个性化、更加能触动人心的行销方式。书中提出的10个行销关键字，每一个都仿佛是一把钥匙，为我打开了新的思考维度。它们不仅仅是名词，更是行动的指南，让我开始审视自己现有的行销活动，并思考如何将这些关键字融入其中，以实现更具影响力的传播。例如，“共鸣”这个关键字，它让我开始思考如何创造真正能与目标受众产生情感连接的内容，而不是仅仅单向地推送信息。又如，“社群”关键字，它促使我更深入地理解建立和维护强大的社群对于品牌忠诚度和口碑传播的重要性。这本书最让我惊喜的是，它不仅仅停留在理论层面，而是提供了80个“Big idea”，这些创意如同璀璨的火花，点燃了我大脑中的无数可能性。我常常会在阅读这些案例时，不自觉地拿起笔，在旁边空白处写下自己的联想和构思。这些“Big idea”涵盖了各种场景和行业，有的充满技术创新，有的则回归到人性的基本需求，但无一例外，它们都展现了行销的无限潜力和创造力。我开始尝试将书中的某些“Big idea”应用到我目前负责的项目中，并且已经看到了初步的积极反馈。这本书的价值在于，它不仅仅是知识的传授，更是思维模式的重塑，它让我从一个被动接受信息的学习者，变成了一个主动思考和创造的行销人。
评分《Digital Playground 数位行销游戏》这本书，无疑是我近期阅读过的最令人兴奋的数字行销著作之一。它以一种前所未有的视角，剖析了数字时代下行销的本质，并为我们提供了一套切实可行的“游戏规则”。长期以来，我总觉得自己在数字行销的道路上步履蹒跚，缺乏清晰的方向和有效的工具。书名中的“终结旧广告时代”这句话，简直就像一声号角，唤醒了我对变革的渴望，让我看到了摆脱传统营销困境的希望。书中对传统广告模式的批判，不仅准确，而且富有洞察力，让我深刻理解了为什么它们正在逐渐失效。而那10个行销关键字，每一个都像是一个精妙的“游戏机制”，指引我如何在数字世界中游刃有余。我尤其对“用户生成内容”这个关键字印象深刻，它让我意识到，用户不再是被动的消费者，而是能够创造价值的参与者。书中通过丰富的案例，展示了如何鼓励和引导用户产生高质量的内容，从而提升品牌的影响力和传播力。同时，“社群运营”关键字，也让我深刻理解到，构建一个有归属感和互动性的社群，对于品牌的可持续发展至关重要。而那80个“Big idea”，简直就是一场灵感爆炸的盛宴！它们如同一个个精心设计的“游戏关卡”，充满了创意和惊喜。我常常在阅读这些“Big idea”时，会情不自禁地开始构思，如何将这些创新的理念融入到我的实际工作中，并取得突破性的进展。例如，书中关于“数据驱动的内容创作”的几个“Big idea”，为我提供了非常具体的指导，让我知道如何利用数据分析来优化内容策略，以达到最佳的传播效果。这本书的价值在于，它不仅仅是信息的传递，更重要的是它提供了一套完整的行销思维框架，让我能够以一种更加系统、更加前瞻性的方式去理解和实践数字行销。
评分《Digital Playground 数位行销游戏》这本书，用一种极其新颖且富有吸引力的方式，彻底颠覆了我对数字行销的固有认知。我一直认为数字行销是一个充斥着技术术语和复杂算法的领域，让我常常感到无所适从。然而，这本书将行销比作一场精彩的“游戏”，用一种更加人性化和策略性的视角，为我打开了新的视野。“终结旧广告时代”这个主题，直击痛点，让我看到了摆脱传统广告束缚的希望，并对数字行销的未来充满了期待。书中对旧广告模式的深刻剖析，精准地指出了其存在的弊端，让我对未来的行销策略有了更清晰的认识。而那10个行销关键字，每一个都像是一张揭示胜利奥秘的“地图”。我尤其对“信任建立”这个关键字产生了深刻的共鸣，它让我意识到，在信息爆炸的时代，赢得用户的信任是所有行销活动的基础。书中通过案例分析，展示了如何通过真诚的沟通、透明的信息披露和优质的产品服务来建立用户信任。同时，“个性化体验”关键字，也让我深刻理解到，为用户提供量身定制的内容和体验，是提升用户满意度和忠诚度的关键。而那80个“Big idea”，简直就是一份充满创意的“游戏攻略”！它们如同一个个精心设计的“游戏挑战”，充满了智慧和启示。我常常在阅读这些“Big idea”时，会情不自禁地开始构思，如何将这些创新的理念应用到我的实际工作中，并取得显著的成效。例如，书中关于“病毒式传播的策略”的几个“Big idea”，为我提供了非常具体的指导，让我知道如何设计出能够引起用户自发传播的内容和活动。这本书的价值在于，它不仅仅提供知识，更重要的是激发了我对数字行销的热情和创造力，让我能够以一种更加自信和有策略的方式去应对市场挑战。
评分《Digital Playground 数位行销游戏》这本书，用一种极其独特且充满魅力的视角，重新定义了我对数字行销的理解。在阅读之前，我一直感觉自己在这个领域里跌跌撞撞，缺乏系统的理论指导，也常常被层出不穷的新概念所困扰。书名中的“终结旧广告时代”这句话，简直就像一道闪电，瞬间击中了我的痛点，让我迫不及待地想知道，作者是如何看待广告的演变，以及我们如何才能在这个全新的时代中脱颖而出。书中对传统广告模式的剖析，不仅精准，而且富有远见，让我深刻认识到，固守旧有思维只会让我们被时代抛弃。而书中所提出的10个行销关键字，更是像一个个通往胜利的“游戏秘籍”。我尤其被“情感连接”这个关键字所吸引，它让我意识到，在数字世界中，真正能够打动人心的，是那些能够触及用户内心深处的情感的内容和体验。书中通过大量案例，展示了如何通过讲故事、制造共鸣来建立品牌与用户之间的深层情感纽带。同时，“社群构建”关键字，也让我深刻理解到，建立一个忠诚且活跃的社群，是打造可持续品牌影响力的基石。而那80个“Big idea”，简直就是一场创意盛宴！它们不是空洞的理论，而是充满智慧和实操性的行销案例。我常常会被其中某个“Big idea”的巧妙构思所折服，然后反复思考，如何将其应用到我当前负责的项目中。例如，书中关于“跨界合作”的几个“Big idea”，为我提供了全新的视角，让我开始探索与其他品牌建立合作的可能性，以实现资源互补和影响力叠加。这本书的强大之处在于，它不仅仅是信息的传递，更重要的是思维的启发，它让我从一个被动的信息消费者，转变为一个主动的行销创造者。
评分《Digital Playground 数位行销游戏》这本书，为我提供了一套革命性的数字行销方法论，它让我意识到，过去许多看似复杂的问题，其实可以通过简单而有效的策略来解决。我一直对数字行销领域感到有些困惑，总觉得自己在努力，但效果却不尽如人意。书名中的“终结旧广告时代”这句话，简直是为我量身打造的，它让我看到了摆脱低效行销模式的希望，并开启了新的可能性。书中对旧广告时代的反思，精准地指出了其存在的弊端，让我对未来的行销策略有了更清晰的认识。而那10个行销关键字，每一个都像是一把开启新世界的钥匙。我尤其对“协同效应”这个关键字产生了浓厚的兴趣，它让我认识到，在数字行销中，不同渠道、不同策略之间的协同作用，能够产生远超预期的效果。书中通过案例分析，展示了如何通过整合营销，实现品牌影响力的最大化。同时，“实时互动”关键字，也让我深刻理解到，在快速变化的数字环境中，能够与用户进行即时、有效的沟通，是建立良好关系的关键。而那80个“Big idea”，则是我在这场“游戏”中最宝贵的财富。它们如同一个个精心策划的“游戏副本”，充满了挑战和收获。我常常在阅读这些“Big idea”时，会情不自禁地开始思考，如何将这些创新的理念应用到我当前的工作中，并产生积极的影响。例如，书中关于“个性化内容推荐”的几个“Big idea”，为我提供了非常具体的指导，让我知道如何利用数据分析来为用户提供更精准、更有吸引力的内容。这本书的独特之处在于，它不仅仅是知识的传授，更重要的是思维的启发，它让我能够从一个宏观的视角去审视数字行销，并掌握一套行之有效的实操方法。
评分《Digital Playground 数位行销游戏》这本书，彻底刷新了我对数字行销的看法，它用一种极其生动和策略性的方式，将复杂的操作变得易于理解和掌握。我曾一度认为数字行销是一个庞大且难以捉摸的体系，充满了各种术语和技术壁垒，让我望而却步。然而，这本书的出现，就像一位经验丰富的游戏教练，为我揭示了这场“游戏”的规则和玩法。“终结旧广告时代”这个主题，让我看到了突破瓶颈的曙光，让我意识到，是时候告别那些低效的传统广告方式，迎接更具影响力的数字行销策略了。书中对传统广告模式的剖析，精准而深刻，让我茅塞顿开。而那10个行销关键字，更是如同关键的“游戏道具”，每一个都蕴含着破解难题的智慧。我尤其对“用户为中心”这个关键字印象深刻，它强调了行销的根本在于理解和满足用户的需求，而不仅仅是产品或服务的推销。书中通过大量的案例，展示了如何将用户置于行销活动的中心，从而建立更强的用户粘性和品牌忠诚度。同时，“故事化传播”关键字，也让我深刻认识到，在信息爆炸的时代，引人入胜的故事是连接品牌与用户的最佳方式。而那80个“Big idea”，简直就是一场创意与实践的盛宴！它们如同一个个精心设计的“游戏关卡”，充满了惊喜和启示。我常常在阅读这些“Big idea”时，会情不自禁地开始构思，如何将这些创意转化为实际行动，并应用到我所负责的营销项目中。例如，书中关于“社群互动营销”的几个“Big idea”，为我提供了非常实用的指导，让我知道如何有效地激发社群用户的参与度和活跃度。这本书的价值在于，它不仅仅提供理论知识，更重要的是它提供了一套完整的行销思维框架，让我能够以一种更加自信和有策略的方式去应对数字行销的挑战。
评分《Digital Playground 数位行销游戏》这本书，对我而言，是一次彻底的数字行销“洗礼”。我一直觉得自己在数字行销领域有些力不从心，总是在追赶最新的技术和平台，却忽略了行销的本质。书名中的“终结旧广告时代”这句话，一语中的，让我意识到，是时候放下过去那些不再适用的方法，拥抱全新的思维方式了。书中对于旧广告模式的深刻反思，让我看到了其局限性，同时也让我对未来的行销充满了期待。它不仅仅是对现状的批判，更是为我们指明了前进的方向。书中的10个行销关键字，每一个都像一颗明亮的星辰，照亮了我前行的道路。我特别欣赏“体验至上”这个关键字，它让我深刻理解到，在数字时代，用户体验是检验一切行销活动成败的关键。书中通过大量生动的案例，展示了如何通过优化用户旅程，提供无缝、愉悦的体验，从而赢得用户的青睐。同样，“数据驱动”关键字，也让我认识到，量化分析的重要性，它能帮助我们更清晰地了解用户行为，并做出更明智的决策。而那80个“Big idea”，简直就是一座取之不尽的创意宝库！它们如同一个个精美的“游戏关卡”，充满了智慧和趣味。我常常在阅读这些“Big idea”时，会情不自禁地联想到自己的工作，并开始构思如何将这些创意转化为实际行动。例如，书中关于“内容即服务”的几个“Big idea”，为我提供了全新的思路，让我思考如何将行销内容本身转化为一种能够持续为用户提供价值的服务。这本书的价值在于，它不仅仅提供知识，更重要的是激发了我的创造力，让我能够以一种更加系统、更加具象的方式去理解和实践数字行销，从而在激烈的市场竞争中占据优势。
评分我必须说，《Digital Playground 数位行销游戏》这本书，为我打开了通往数字行销新世界的大门，其颠覆性的视角和丰富的实操建议，让我受益匪浅。长期以来，我一直觉得自己在数字行销方面“摸着石头过河”，缺乏清晰的理论框架和系统的指导。传统的广告模式常常让我感到力不从心，投入大量资源却收效甚微。这本书的出现，如同在黑暗中点亮了一盏明灯，让我看到了“终结旧广告时代”的可能性，并且为我指明了前进的方向。书中的10个行销关键字，每一个都蕴含着深刻的洞察力。它们不是我之前接触到的那些晦涩难懂的术语，而是更加贴近实践，并且能够引发我深刻的思考。例如，“参与感”这个关键字，它让我深刻理解到，用户不再是被动的信息接收者，而是渴望参与到品牌互动中的活跃个体。这本书通过分析大量成功的数字行销案例，展示了如何通过各种方式提升用户的参与感，从而建立更强的品牌连接。同样，“个性化”关键字，它让我意识到，在海量信息中，为用户提供量身定制的内容和体验，是赢得他们注意力和忠诚度的关键。而80个“Big idea”，更是这本书的点睛之笔。它们如同宝藏一样，为我提供了无数可以借鉴和启发的创意火花。我喜欢这些“Big idea”的丰富多样性，有的强调技术创新，有的则回归到人性的共通情感。我常常在阅读某个“Big idea”时，脑海中就会浮现出自己公司产品或服务的影子，并开始思考如何将这些创意融入到我们的行销策略中。例如，书中关于“病毒式传播”的几个“Big idea”，为我提供了全新的思路，让我开始思考如何设计出能够自然传播的内容。这本书的独特之处在于，它不仅仅是理论的堆砌，更是将理论与实践完美结合，为我提供了一套系统性的行销思维框架和丰富的创意灵感库。
评分《Digital Playground 数位行销游戏》这本书，对我来说，不亚于一次数字行销的“启蒙运动”。过去，我一直认为数字行销是一个冰冷、技术驱动的领域，充斥着各种难以理解的算法和数据。但这本书，用一种极其人性化和策略性的视角，将行销变成了一场充满智慧和创造力的“游戏”。“终结旧广告时代”这个主题，可以说是直击痛点，也让我看到了摆脱传统广告困境的希望。书中对传统广告的分析，让我深刻理解了为什么它们正在失效，以及我们为什么需要拥抱新的行销范式。它不仅指出了问题，更重要的是提供了解决方案。而那10个行销关键字，每一个都像是掌握游戏规则的关键提示。我尤其欣赏“价值传递”这个关键字，它强调了行销的本质并非推销，而是为用户提供真正的价值。书中通过案例展示了如何通过提供有用的信息、有趣的体验或有意义的连接，来建立长期的客户关系。另一个让我印象深刻的关键字是“口碑驱动”，它让我意识到，在社交媒体时代，用户的评价和推荐才是最有效的广告。而80个“Big idea”，则是我在这场“游戏”中最宝贵的财富。它们如同一个个精心设计的关卡，充满了惊喜和挑战。我常常在阅读这些“Big idea”时，会情不自禁地开始构思，如何在我的实际工作中复现这些成功的模式，或者从中汲取灵感，创造出属于自己的独特创意。书中关于“用户生成内容”的几个“Big idea”，更是为我提供了切实可行的操作指南，让我知道如何鼓励用户参与到品牌的创作和传播中来。这本书的价值在于，它不仅教会我“怎么做”，更重要的是教会我“为什么这么做”，它让我从一个机械的执行者，变成了一个具有战略眼光和创新精神的行销玩家。
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