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　　适用对象：完全零基础的创业者／正在进行中的创业者／曾有失败经验的创业者

　　在经济社会里，梦想是昂贵的，梦想的实现不仅需要你有想法、有魄力，
　　更需要实实在在的资金支援。

　　创业时代最伟大的商业模式──众筹，彻底顚覆了资本与资源的取得方式，
　　给予创业者前所未有的圆梦机会。

　　本书手把手教你如何快速且正确地实现梦想，
　　一本成功创业者不能错过的众筹入门指南。
 
　　众筹是什么？

　　众筹，就是「群众募资」，英文名为「Crowdfunding」，顾名思义就是向群众募集资金来执行提案或是推出产品，寻求有兴趣的支持者、参与者、购买者，借由赞助的方式，让你的提案实现。
 
　　How to do？

　　提案发起人透过网路，向大众展示、宣传自己的提案，并解释如何实现这个计画，同时须设定筹资的目标金额，在时间限制之内达到门槛，即算众筹成功，接下来就可以开始进行提案。

　　相对于传统融资方式，「众筹」更为开放，并且具有门槛低、提案类型多元、资金来源广泛、注重原始精神等特性，为更多小本经营及创作者提供了无限的可能，无论是筹钱、筹人、筹智、筹资源──无所不能筹。

　　众筹的主旨就在于借由各界的赞助与支持，让对你的提案、产品或服务有兴趣的群众或创投，帮助你更快地实现梦想。

　　众筹成就自由女神

　　虽然说是透过「网路」，但早在网路时代之前，国外就有群众募资非常成功的先例。

　　座落于美国曼哈顿自由岛上的自由女神像是19世纪时，法国人民赠给美国人民的礼物。美国曾是英国殖民地，美国独立成功是由于法国的帮助，当美国要进行独立运动时，英国便派兵镇压，法国因反英而帮助美国。

　　这个自由女神像可惜当时美国政府的预算不足，无法担负基座约25万美金的订单（约现今6300万美金），美国自由女神像协会试图举办大型募款活动，却无法达成预期效果，纽约州和美国国会也都否决了相关费用的支付法案，因此基座建置工程陷入延宕。

　　当时没有网路，最后是「纽约世界日报」老板普立兹决定协助解决这个困境，他开始于报中大篇幅推行募款活动，并且向所有人承诺，只要你有捐款、即使是1美分、1美元，他都会将捐款人的名字刊登于报纸上。

　　这场募资活动在五个月内号召了超过 16万的捐款者，总募资金额超过了10万美元，其中包含了儿童、商人，甚至清洁工，甚至三分之一的捐款金额都小于1美元，成为史上最成功的众筹案例，也就是所谓的「捐赠式众筹」。
 
　　一个成功的众筹提案有什么特质呢？

　　一个成功的众筹提案究竟有什么特质呢？答案是：具备「原点精神」（魂）。

　　「原点精神」就是「魂」，意指最原始的诉求是什么，提案人必须在众筹案中清楚地秀出诉求为何，因此必须懂得包装与行销。例如，建立南回医院的核心诉求便是减少公路事故的伤亡率与改善偏乡地区的医疗环境。

　　成功的众筹提案有五个层次，由低到高为：（1）收钱。（2）收人。（3）收心。（4）收命。（5）收魂。

　　五个层次当中，最优秀的是能表现出此提案的「原点精神」，也就是「收魂」。想想，从百事可乐到Apple产品，其实粉丝们都带着一点宗教式的狂热味道在追随，每次Apple一有新机种上市，总是有果粉前一天就开始彻夜排队。若你在上线众筹案时，就能培养出如此忠诚的粉丝，对你的产品充满期待，那么你就成功了。例如，中国小米手机就是这样崛起。

　　而要设计出成功的众筹案，一般来说会需要你思考以下的三大关键：

　　一、向谁提供价值？
　　此即所谓「族群」或「社群模式」。在小众中寻求海量，创业必须在一个很狭小的领域，并囊括这个领域里的大部分市场，不能去选定大范围，否则竞争性将非常地强。永远要「族群第一，企业第二」。

　　二、提供什么产品或服务？
　　永远要「意义第一，产品第二」。功能与情感兼备，所谓理性与感性是也。例如，一个房地产业务员便可以主打「专卖豪宅」，并且「产品」（理性）永远排第二，将意义（感性）永远排第一，一开始就说一个故事。

　　三、与谁一起来提供？
　　此即「伙伴模式」。永远是「追求第一，需求第二」。有了上下游，才能形成生态圈，而生态圈是完整商业模式的关键。因此你得思考清楚你的上游是谁？下游又是谁？生态圈也就能产生群聚效应，才能产生更大的影响力，你的众筹案也才能发挥功用（筹资到钱）。

本书特色

　　◆全面介绍众筹的起源、发展、概念与实作，力求读者在读完之后认识众筹、读懂众筹，并学会如何更好地实践众筹。

　　◆理论与实务并重，深入浅出地阐述众筹现状，剖析其运行机制，观察未来
　　众筹的运作动向，解读如何避开易出现的法律风险，能为即将参与众筹者
　　提供全面性的入门指导，也为已参与其中的实践者提供丰富的成功经验。

　　◆收录课堂学员的实作范例，读者可参考内文案例的提点，将自己的众筹
　　专案修改至完整，大大提升实作成功的可能。

　　然而众筹如何落地实作？教练的级别决定选手的成败！
　　本书收录王擎天博士亲授众筹的眉角与落地实作法，
　　就让众筹替您圆梦吧！！

作者简介

八大名师亚洲首席
王擎天  博士

　　台湾大学经济系毕业，台大经研所、美国UCLA MBA、UCLA统计学博士。长达20年来台湾数学补教界的巨擘，现任盖曼群岛商创意创投董事长、香港华文网控股集团、上海兆丰集团及台湾擎天文教暨补教集团总裁，并创办台湾采舍国际公司、北京含章行文公司、华文博采文化发展公司。荣获英国City & Guilds国际认证。曾多次受邀至北大、清大、交大等大学及香港、新加坡、东京及中国各大城市演讲，获得极大回响。

　　现为北京文化艺术基金会首席顾问，是中国出版界第一位被授与「编审」头衔的台湾学者。荣选为国际级盛会——马来西亚吉隆坡论坛「亚洲八大名师」之首。2009年受邀亚洲世界级企业领袖协会（AWBC）专题演讲。并于2010年上海世博会担任主题论坛主讲者。2011年受中信、南山、住商等各大企业邀约全国巡回演讲。2012巡回亚洲演讲「未来学」，深获好评，并经两岸六大渠道（通路）传媒统计，为华人世界非文学类书种累积销量最多的本土作家。2013年发表毕生所学「借力致富」、「出版学」、「人生新境界」等课程。2014年北京华盟获颁世界八大明师尊衔。2015年为「世界八大明师会台北」首席讲师。为台湾知名出版家、成功学大师，行销学大师，对企业管理、个人生涯规划及微型管理、行销学理论及实务，多有独到之见解及成功的实务经验。

◆推荐序
◆作者序
 
Chapter1  众筹──资本时代的全新融资法则
1-1众筹：借他人之力实现你的梦
1-2众筹与传统商业流程的区别
1-3小微创客的春天：从创意到生意
1-4众筹「筹」什么？无所不能筹
1-5提案发起人：小人物也可以实现大梦想
1-6提案赞助人：支持他／她的梦想，顺便获利
1-7众筹平台：摇篮够大，婴儿也能长成巨人
 
Chapter2  发展──从萌芽到全民参与
2-1萌芽始于荷兰东印度公司
2-2全球最大众筹平台「Kickstarter」
2-3吹响众筹号角的美国《JOBS法案》
2-4中国众筹：走出本土化之路
2-5中国众筹：走向大众化的全民参与
 
Chapter3  现况──国内外众筹的发展与现状
3-1国外众筹的发展与现状
3-2国外的垂直类众筹平台
3-3全球各具特色的众筹平台
3-4台湾众筹的动态与发展
3-5国外众筹经典成功专案
 
Chapter4  领域──运用众筹的各种类向
4-1科技众筹：科技人的一小步，是世界的一大步
4-2公益众筹：聚沙成塔，快乐因你而生
4-3出版众筹：集众人之力，孕育文化力量
4-4娱乐众筹：引发粉丝热潮，还能曝光打广告
4-5艺术众筹：有效与大众拉近距离、打破间隔
4-6农业众筹：开心农场不只存在于网路
4-7房地产众筹：模式众多，风险需要关注
 
Chapter5  实作──高手如何规划众筹？
5-1成功众筹提案的关键要素
5-2设计众筹提案之前，先了解「社群」
5-3如何设计众筹专案？
5-4如何在众筹平台上发起提案？
5-5如何对众筹提案进行维护？
5-6如何推广和实现众筹提案？
5-7 如何向创投简报？
 
Chapter6  实例──实作成功的众筹提案
6-1全球首创：LOMO拍立得相机   
6-2杨坤「今夜20岁」2014北京演唱会
6-3清华金融评论：每个人都看得起的顶级财经杂志    
6-4汇源有机草莓，每一颗都珍贵
6-5乐嘉本色：活出真实的自己
6-6海钓达人：海钓人的终极梦想
 
Chapter7  投资──如何选择众筹优势专案？
7-1投资人该如何选择优势专案？
7-2股权众筹投资人须避开的五个「坑」
7-3众筹投资人该清楚的四个问题
7-4投资人该选择什么样的众筹平台？
7-5众筹平台该如何保护投资人？
 
Chapter8  风险──众筹的风险与法律问题
8-1众筹与非法集资的界线在哪里？
8-2风险一：缺乏有效的监管机制
8-3风险二：退出机制不完善
8-4风险三：群众认知度低，投资经验不足
8-5股权众筹在中国面临的问题
8-6众筹的法律风险及其防范
 
Chapter9  未来──众筹的未来趋势演变
9-1传统产业因众筹产生转变
9-2综合性众筹平台将几家独大
9-3透过众筹打造多方共赢的生态圈
9-4未来中国的股权众筹突破之路
9-5文创产业将因众筹大放异彩
9-6「微筹」与「云筹」的未来猜想
9-7众筹即将走向「服务化」
 
®附录1：课堂学员实作范例
®附录2：国内外众筹平台网站介绍
®附录3：参考网站／资料图片来源

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