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圖書介紹

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出版者齣版社：經濟日報齣版社訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

出版日期齣版日期：2016/05/10

語言語言：繁體中文

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發表於2024-10-06

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圖書描述

　　身為Marketers 的你，或許會經常問自己：

　　「怎麼纔能把書本上的市場學理論，學以緻用到工作之上？」

　　「綫上與綫下的推廣渠道各有優劣，應如何結閤兩者，令成效最大化？」

　　「世界不斷在變，創新常掛口邊，究竟我們應該『停止』做甚麼？『繼續』做甚麼？並『開始』做甚麼呢？」

　　《品牌超連結》集結瞭眾多市場營銷專傢學者，分享其寶貴實務經驗及獨特智慧，連結12 項成功品牌關鍵點，「理論」與「實踐」並重；同時，更囊括瞭新世代策略營銷、策略品牌管理的趨勢及精髓，必定能為Marketers 帶來新的思維、靈感與啓迪！

著者信息

作者簡介

林邦源博士（Dr Howard Pong Yuen LAM）

　　林邦源為香港中文大學EMBA課程副主任，有20多年的市場營銷及業務管理的經驗，曾任職於P&G、麥當勞、可口可樂。從品牌助理晉升至消費者市場總經理。憑著齣色的營銷策略，他領導的跨功能團隊在可口可樂公司獲得多個全球性的奬項，最佳果汁廣告、新産品推齣、贊助-北京奧運會、最佳市場營銷。

　　林邦源於香港中文大學獲得瞭電子計算學士、工商管理碩士、市場學博士學位，及於倫敦大學獲得財務管理學碩士學位。他也通過瞭特許公認會計師公會（ACCA）的考試後成為Affiliate，並且在參加哈佛商學院總經理課程後成為哈佛校友。

淩羽一（Jeffrey PHOENIX）

　　商業實戰教育傢，創智市場策略有限公司董事總經理、香港市務學會主席、Effie Awards （大中華區）終審團評委。曆任於P&G、國泰航空、TVB、香港電颱、英皇教育等，並先後任教於香港中文大學、香港理工大學及珠海學院，並於2009年獲學員評選為「年度最佳大學講師」（* 教學評估於104位大學講師中名列首位）。他亦先後獲邀為多傢企業提供品牌、營銷及培訓顧問服務，當中包括：L'Oreal、美寶蓮、Garnier、Gillette、Venus、GSK、3M、輝端、雀巢、HSBC、UBS、Deloitte、Adobe、國泰航空、英之傑集團、新世界集團。

　　著有：《贏銷策略》、《商識滿天下》、《讓品牌「飛」！》（** 多次榮獲誠品書局商業管理????銷書榜第1位）及《品牌超連結》等。

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圖書目錄

推薦序1（陳誌輝教授）
推薦序2（梁國強）
推薦序3（賈麗軍博士）
推薦序4（邵信明）
作者序
第 1 章：Marketer的思維導圖—市場營銷戰略規劃
第 2 章：知己，知彼，更要知顧客需求—左右圈理論
第 3 章：逐層拆解顧客消費行為—高效營銷5部麯
第 4 章：不怕生壞命，隻怕改壞名—品牌命名策略
第 5 章：創造消費者的至愛—企業創新與變革
第 6 章：獨闖不如藉力—4E創業智慧
第 7 章：預知未來的消費趨勢—市場細分模型
第 8 章：尋找市場金礦的故事—大數據年代
第 9 章：「全通路」無間道—貫通綫上與綫下平颱
第 10 章：將營銷融入生活—內容營銷10金律
第 11 章：集各媒體力量於一身—整閤營銷傳播
第 12 章：善用資源達最高迴報—策略性品牌組閤管理