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　　从雪梨的30亿、雅典的90亿，到北京的400亿与索契的500亿美元，
　　历届奥运花费屡破新高。
　　不但其中充满了贪腐丑闻，
　　国际奥委会与各国政客所承诺的效益，更从未实现。

　　1997年后，全球愿意申办奥运的城市越来越少，
　　慕尼黑、斯德哥尔摩、汉堡也纷纷以公投撤销申办奥运。

　　本该是力与美的竞技场，已沦为财团瓜分油水的黑箱。
　　奥运究竟出了什么问题？

　　奥运和世界杯足球赛是如何从单纯的比赛变成各国政府、财团追逐利益超级盛会的呢？着名运动经济学者安德鲁•辛巴里斯（Andrew Zimbalist）从1896年首届现代奥运会和1930年首届世界杯开始追溯了这段历程。

　　辛巴里斯在书中详述，早期由于美苏冷战、种族歧视等政治争议与财政压力，奥运的主办权是乏人问津的。在各种机缘巧合之下，1984年的奥运为洛杉矶政府创造两亿多美元的盈余，自此以后，奥运就被国际奥委会包装成一个可以带来鉅额商机、促进城市建设，有利于城市行销的全球盛会。2000年后，中国、俄罗斯、巴西等崛起中的金砖四国也纷纷举办奥运，作为改善国家形象、巩固民心的行销手段……

　　然而，辛巴里斯指出，无论是短期的商业利益还是长期的国家建设，奥运、世足的价值都被过度吹捧：游客的数量被夸大、游客花费能创造的经济效益被夸大、奥运对整体城市观光造成的排挤效应被忽略、游客的花费被跨国企业接收而无法嘉惠于在地居民、大型竞技场在赛后沦为蚊子馆、鉅额的花费排挤了城市发展所需的长期投资等等。举例来说，2000年雪梨奥运原本预估每天会有十三万名观光客，实际上只有九万名。2004年雅典奥运时间盖的两千多间选手村，现在有一半是闲置的。2008年北京观光客的数量比前一年少，举办奥运的八月时的观光客也比前一年八月少。而名噪一时的「鸟巢」每年得花费三亿台币的维护费用。

　　既然有存在种种不利后果，为什么还是有人抢着办奥运，以致于光是申办花费经常就超过一亿美元？除了主办国希望借此推销形象之外，更重要的就是奥运对少数的利益团体来说是庞大的商机。尽管筹办奥运的经费来自于各国纳税人，但相关的交通建设、场馆营造、开幕闭幕仪式、游客的餐饮住宿消费都是流入少数财团荷包的油水，再加上国际奥会的煽风点火，于是奥运主办权变得炙手可热。而为了打造一场华丽的竞技，每届奥运的花费也越来越高昂，2000年的雪梨奥运花费30亿美元，雅典奥运翻了一倍，北京奥运膨胀到400亿美元。2014年的俄罗斯索契即使只是举办冬季奥运，花费更高达天价的500亿美元。贪污、贿赂更时有所闻。
也因此，奥运的光环逐渐蒙尘，世界上愿意申办奥运的城市数目越来越少，从1997年的12个城市下降到2013年的5个城市。原本打算争取2022年冬季奥运的慕尼黑与斯德哥尔摩纷纷公投撤销争取，汉堡也放弃了2024年的奥运。

　　可以说，多年来过度商业利益导向的奥运已经面临的瓶颈，如果不能断然改革，原本促进体育与人类和平的美意将荡然无存……

　　在《奥运的诅咒》中，安德鲁•辛巴里斯先简述1896后历届奥运以及世界杯足球赛的营运概况，随后分别从短期、长期角度考察它们的经济效益，接着比较巴赛隆纳、索契、里约热内卢、伦敦、北京、南非、雪梨等案例，分析它们成败的关键。最后，作者指出主办国和主办城市要如何才能成功，以及国际奥会与足总应该如何改革。

　　不论对运动迷、一般读者或政治决策者来说，《奥运的诅咒》都是一部让人眼界大开的书。

名人推荐

　　推荐序作者：
　　柯文哲（台北市长）
　　推荐人：
　　彭台临（前体育署副署长、佛光大学未来与乐活产业学系讲座教授、《我的奥运金牌之路》作者。）



 

作者简介

安德鲁‧辛巴里斯（Andrew Zimbalist）

　　哈佛大学博士、史密斯学院的罗伯伍兹讲座教授，他是知名的运动经济学家和产业顾问，也常在媒体发表评论。他在布鲁金斯研究所出版了三本书，包括《运动、工作和税收：运动队伍和球场的经济影响》、《让最好的球队赢：棒球经济学和公共政策》、《国家的休闲活动：为什么美国人玩棒球而世界各国玩足球》。

译者简介

梁文杰

　　现任民进党籍台北市中山、大同区议员，曾担任过民进党中央中国事务部副主任、政策会副执行长、《新社会政策》双月刊总编辑。译着有《卖命工作的诱惑——新经济的矛盾与选择》（The Future of Success）、《索乐文报告：中国谈判行为大剖析》（Chinese Negotiating Behavior: Pursuing Interests Through 'Old Friends'）

　　私底下的梁文杰热爱香港漫画、乒乓球，关心体坛赛事。

 

推荐序  柯文哲
译者序  台北市议员梁文杰
前言

第一章  奥运和世界杯怎么了？

第二章  奥运和世界杯的历史
业余主义的时代
金钱、政治和奥运品牌
商品化与业余主义的终结
分赃
金砖五国登场
奥运的财源
国际足总与世界杯
国际足总的内部斗争
世界杯的财源

第三章  短期经济效应
理论与实际
主办国的支出
主办国的收益

第四章  长期经济效应
长期效益
长期成本

第五章 巴赛隆纳和索契
巴塞隆纳
俄罗斯的索契

第六章 里约和伦敦
里约和巴西
伦敦

第七章  要面包还是竞技场
难以计算的经济效益
争办过程会吃掉可能的收益
如何改革？

注释
索引

 

第一章  奥运和世界杯怎么了?
 
一九八四年的奥运本来没有任何城市要举办。一九六八年的墨西哥市奥运被暴力和政治抗争淹没。一九七二年的慕尼黑奥运发生十一名以色列运动员被恐怖份子杀害的悲剧。一九七六年的蒙特娄奥运，其花费是原预算的九•二倍，这个城市付了三十年才把欠债付清。
 
当时办奥运没有什么光彩可言，国际奥会根本找不到主办城市。在无人竞争的情况下，洛杉矶雀屏中选。国际奥会承诺会补偿所有主办赛事的损失，而洛杉矶也只要使用现有的场馆即可，其中有一些场馆是一九三二年洛杉矶奥运留下来的。以这么有利的条件，再加上彼得•乌伯洛（Peter Ueberroth）聪明大胆的企业赞助策略，使洛杉矶奥组会（L. A. Organizing Committee）得以小赚二亿一千五百万美元。
 
洛杉矶的经验扭转了潮流。因为有利可图，许多城市和国家开始竞相争办奥运，竞争过程和运动比赛本身一样激烈。想要争办的城市花的钱越来越多。到了今天，花上一亿美元来争取是很普遍的事。
 
由于每一个国家都想超越他国，办奥运的花费飊昇，二〇〇八年北京奥运花了四百亿美元，二〇一四年索契冬季奥运更花了五百亿美元。开发中国家也争相主办，但由于交通、运输、电力、旅馆和运动设施本来就不足，她们需要投入更大的成本。其他超大型赛会也越来越花钱。每四年一次的世界杯足球赛，一九九四年在美国举办只花几亿美元，二〇一〇年南非世界杯却花了五十到六十亿美元，二〇一四年巴西世界杯则高达一百五十亿到二百亿美元。二〇二二年的卡达世界杯更可能破纪录高达二千亿美元。
 
但历史可能会循环。正如一九七〇年代有许多因素让各国兴趣缺缺，到了二〇一四年时，花钱越来越多也让资源有限和基础建设不足的国家却步。虽然鼓吹者总爱宣扬主办超大型赛会对经济有什么好处，当地民众却不领情。经济利益看不到，基本社会福利倒是被排挤掉了。这些赛会对富有的鼓吹者有利可图，但买单的总是中下阶层，所以大家越来越没兴趣。

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奥运的诅咒：奥运、世足等全球运动赛会如何危害主办城市的观光、经济与长期发展？ 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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