财务预算与控制 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本书主要介绍了企业预算的发展历程与分类，并从全面预算管理的角度说明了预算组织结构建立，经营预算、长期投资预算、筹资预算、年度预算和月度预算的编制方法，并在前述内容基础上阐述了预算执行过程中的财务分析和财务控制的相关问题。本书坚持理论与实践相结合的原则，使得读者在了解企业财务管理的前提下，一步步认识财务管理法体系和财务预算与控制的本质，并使用案例与图表的方式，使得读者学习预算编制的整个过程、预算执行中的分析流程和控制方法。对于在校学生和实践工作者均有一定帮助。

营销策略与品牌塑造 内容简介： 本书深入探讨了现代市场营销的核心理论与实践，旨在为企业构建一套系统、高效的营销体系，实现可持续的增长与品牌价值的提升。在全球化竞争日益激烈的今天，理解消费者行为、精准定位市场、设计引人入胜的产品和信息，并有效管理营销活动，已成为企业成功的关键要素。本书不仅梳理了营销学的经典模型，更融合了最新的数字化趋势和前沿案例，力求为读者提供兼具理论深度与实操价值的知识体系。 第一部分：市场环境分析与消费者洞察 本部分聚焦于营销战略制定的基石——对内外部环境的透彻认知。首先，我们将从宏观环境（PESTEL分析）和行业环境（波特五力模型）入手，解析影响企业营销决策的结构性力量。环境扫描不再是简单的罗列，而是强调如何将宏观变化转化为具体的市场机会或潜在威胁。 随后，重点深入消费者行为学。我们不仅仅讨论“谁是我们的客户”，更追问“他们为什么购买”和“购买过程中经历了什么”。通过深入剖析认知过程、情感驱动、社会文化影响以及购买决策路径（从问题意识到购后评价），读者将掌握构建细致入微的“客户画像”（Buyer Persona）的方法论。我们将探讨定性研究（如深度访谈、民族志研究）与定量研究（如问卷设计、数据建模）如何协同工作，以捕获消费者潜意识的需求和未被满足的痛点。内容涵盖了新兴的“零点体验”（Zero Moment of Truth, ZMOT）理论，强调互联网时代消费者信息获取方式的革命性变化。 第二部分：战略定位与产品组合管理 成功的营销始于清晰的战略定位。本部分指导读者如何从市场分析中提炼出独特的竞争优势。市场细分、目标市场选择和差异化定位是核心环节。我们将详细阐述如何运用STP模型进行科学决策，并探讨不同类型的定位策略，如基于属性、利益、用途或竞争者的定位。案例分析将侧重于如何在拥挤的市场中找到“蓝海”空间，或在红海中通过“向上渗透”或“向下渗透”实现差异化。 产品管理是营销战略落地的关键。本书将产品视为一个多层次的整体，包括核心利益、有形产品和延伸服务。内容覆盖产品生命周期管理（PLC）的各个阶段，并着重讲解新产品开发（NPD）流程，从概念生成、测试到商业化。此外，我们详尽阐述了品牌资产（Brand Equity）的构建与衡量，品牌标识（Visual Identity）、品牌故事（Narrative）以及品牌延伸的风险与机遇。特别是针对数字产品和服务，我们讨论了订阅模式、增值服务和用户体验（UX）在产品价值链中的核心地位。 第三部分：整合营销传播（IMC）与数字营销前沿 传播策略是连接产品与消费者的桥梁。本部分系统介绍了整合营销传播（IMC）的框架，强调所有沟通渠道（广告、公关、直销、促销、数字化媒体）必须信息一致、协同发力，以最大化品牌信息传递的效率和冲击力。 我们将传统媒介（电视、平面、户外）的经典理论与数字营销的最新实践相结合。内容涵盖： 1. 内容营销与SEO/SEM： 如何规划高价值内容矩阵，掌握搜索引擎优化（SEO）的核心技术，以及高效管理付费搜索（SEM）的竞价策略。 2. 社交媒体营销： 不仅仅是发布信息，更在于社区构建、影响力人物（KOL/KOC）合作管理，以及实时危机沟通机制。 3. 数据驱动的程序化广告： 深入解析利用大数据、人工智能进行受众定向、实时竞价（RTB）和归因分析的方法论。 4. 客户关系管理（CRM）与营销自动化： 如何通过技术手段实现个性化、一对一的客户沟通，提升客户生命周期价值（CLV）。 第四部分：定价、渠道与营销绩效管理 定价策略部分，我们超越成本加成法，重点分析基于价值的定价、竞争导向定价和动态定价。内容包括撇脂定价、渗透定价在不同情境下的应用，以及如何通过心理定价和组合定价来影响消费者的感知价值。 分销渠道管理强调渠道的战略选择与合作共赢。从传统多层级分销到直面消费者（DTC）模式的兴起，本书分析了渠道冲突的解决机制、渠道成员的激励与评估，以及全渠道（Omnichannel）战略的落地挑战。 最后，营销绩效衡量与控制是确保营销投入产出比的关键。本书指导读者建立一套科学的营销仪表板，重点介绍关键绩效指标（KPIs），如投资回报率（ROI）、客户获取成本（CAC）、品牌健康度指标等。我们将介绍营销审计（Marketing Audit）的方法，确保营销活动能够持续对齐企业整体的财务和战略目标。 本书结构严谨，理论与实践并重，丰富的行业案例覆盖快速消费品、B2B服务以及高科技领域，旨在培养读者从宏观战略到微观执行的全方位营销决策能力。

第一章　 概论 (１)
第一节　 财务管理与财务预算 (１)
第二节　 预算发展史 (７)
第三节　 预算的内涵与外延 (１２)

第二章　 预算管理的基本理念与认识误区 (１９)
第一节　 预算管理的基本理念 (１９)
第二节　 预算管理的认识误区 (２０)

第三章　 企业预算的组织机构 (２６)
第一节　 预算组织机构建立的前提 (２６)
第二节　 预算管理决策机构 (２７)
第三节　 预算管理工作机构 (２８)
第四节　 预算管理执行机构 (３０)

第四章　 预算编制的程序与方法 (３８)
第一节　 预算编制程序 (３８)
第二节　 预算编制方法 (４３)

第五章　 经营预算 (５４)
第一节　 经营预算概论 (５４)
第二节　 收入中心的预算编制 (５５)
第三节　 成本中心的预算编制 (６６)
第四节　 费用中心的预算编制 (７２)
第五节　 其他相关的预算编制 (７８)

第六章　 专门预算 (８５)
第一节　 长期投资预算  (８５)
第二节　 筹资预算  (１１１)

第七章　 财务预算 (上): 年度预算 (１２１)
第一节　 财务预算概述 (１２１)
第二节　 年度预算编制的准备工作 (１２３)
第三节　 无期初余额的年度预算编制 (１２４)
第四节　 有期初余额的年度预算编制 (１５１)

第八章　 财务预算 (下): 月度预算 (１６７)
第一节　 年度预算指标的分解方法 (１６７)
第二节　 月度预算编制的准备工作 (１６８)
第三节　 月度预算编制过程  (１７０)
第四节　 月度预算的解读  (２０３)

第九章　 财务控制  (２０６)
第一节　 财务控制概述  (２０６)
第二节　 定额成本控制  (２０７)
第三节　 标准成本控制  (２１５)

序

　　财务预算是财务管理课程的自然延续，本章在对财务管理课程基本内容进行回顾的基础上，说明财务管理、财务预算、全面预算三者的关系，然后通过对预算发展过程的回顾，规范预算的内涵与外延，并结合企业发展阶段理论说明企业的不同预算管理模式。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容给我带来了意想不到的启发，它不仅仅是关于数字和报表的堆砌，更是关于如何通过有效的财务规划和管理，实现个人价值和生活品质的提升。我一直以为财务管理就是盯着银行账户，研究各种投资产品，但这本书却拓展了我的视野。它强调了“目标导向”的重要性，即在进行任何财务规划之前，首先要明确自己想要达到什么样的生活状态，想要实现什么样的梦想。然后，再围绕这些目标来制定具体的预算和控制措施。书中关于“长期财务规划”的部分，让我开始思考退休生活、子女教育、甚至是一些长期的个人发展目标，并尝试将它们纳入到当前的财务计划中。这不仅仅是关于“钱”的问题，更是关于“人生”的问题。通过这本书，我开始意识到，一个清晰的财务蓝图，能够为我的人生保驾护航，让我更有底气地去追求我所渴望的生活。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书的深度和广度远超我的预期。我原本以为它会是一本侧重于个人理财规划的书籍，但它却以一种更加宏观的视角，探讨了“预算”和“控制”在不同层面的应用。书中不仅仅停留在个人财务的层面，还涉及到了小型企业甚至组织机构的预算管理。我尤其被其中关于“弹性预算”和“零基预算”的章节所吸引。对于我这种经常需要应对市场变化的人来说，传统的固定预算模式显得有些死板。书中对这些弹性预算方法的详细解释，以及如何根据实际情况进行调整，让我茅塞顿开。它让我明白，预算并非一成不变的枷锁，而是一个动态的、可进化的管理工具。此外，关于“财务控制”的部分，它强调的不仅仅是事后的审查，更是事前、事中的风险预警和纠偏机制，这对于避免财务上的“黑天鹅”事件至关重要。读完这本书，我感觉自己对财务管理的理解层次得到了显著提升，不再局限于“记账”和“省钱”，而是能够以一种更具战略性和前瞻性的眼光来审视和规划财务。

评分☆☆☆☆☆

我通常对这类财务类的书籍持保留态度，因为很多都过于理论化，或者充斥着晦涩难懂的术语。但这本书却让我耳目一新。它的语言风格非常平实，甚至有些幽默，读起来完全没有压力。作者仿佛是一位经验丰富的朋友，循循善诱地和我分享他的经验和感悟。最让我印象深刻的是，书中穿插了大量的真实案例，这些案例不仅仅是成功的故事，也有失败的教训，这让整个阅读过程充满了代入感。我特别喜欢其中关于“人性弱点与财务决策”的讨论，它深入剖析了我们在面对金钱时的各种非理性行为，比如冲动消费、过度自信等等，并且提供了具体的心理调适方法。这让我不仅仅在财务技能上有所提升，更在心理层面得到了成长，对自己的财务行为有了更深刻的认识和反思。这本书更像是一本“财务心理学”的启蒙读物，让我从更深层次地理解了财务管理的本质。

评分☆☆☆☆☆

读这本书的过程，对我来说是一场思维的“重塑”。我过去总是习惯于“被动”地接收和处理财务信息，而这本书则教会我如何“主动”地去构建和优化我的财务系统。它不仅仅是一本“怎么做”的书，更是一本“为什么这么做”的书。书中详细解释了各种财务概念背后的逻辑和原理，让我不再是死记硬背，而是能够理解其精髓，并灵活地应用于各种实际情况。我特别喜欢它关于“财务风险管理”的阐述，它让我认识到，在追求财务增长的同时，如何规避不必要的风险同样重要。书中提供了一系列风险评估工具和应对策略，让我对未来的财务状况有了更清晰的认知，也更有信心去面对可能出现的挑战。总而言之，这本书让我从一个财务的“门外汉”，逐渐成长为一个更具洞察力、更有策略性的财务“玩家”，整个过程充满了探索的乐趣和成就感。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是让我醍醐灌顶！虽然名字听起来有点枯燥，但内容却是实用得不得了。我一直以来都对如何有效地管理个人和家庭的财务感到困惑，总是月底就发现钱花到哪里去了，又或者想攒钱却总是达不到目标。这本书恰好解决了我的痛点。它没有给我灌输那些遥不可及的理论，而是从最基础的“收入从哪里来，支出又流向哪里”开始，一步步地引导我建立起一个清晰的财务脉络。让我最惊喜的是，书中提供了一系列非常具体的操作方法，比如如何根据不同的支出类型进行分类，如何设定切实可行的储蓄目标，以及一些让我意想不到的“省钱小妙招”。我尝试了书中关于“预算细化”的方法，把每一个小的开销都记录下来，结果惊奇地发现，很多看似微不足道的花费累积起来竟然是个惊人的数字！通过这本书，我不仅开始“看清”自己的钱，更能“掌控”自己的钱，感觉像是获得了财务自由的第一张船票，充满了希望和信心。