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随着市场经济体系的完善，市场营销学愈亦显现出其重要性。针对市场实际探索，市场营销理论及策略对促进市场主体的成长发育、推动市场体系的规范与活跃，具有不可低估的作用。本书以理论为基础，实践为平台，创新为驱动，开展市场营销学理论与实践研究，对推动社会经济发展具有和促进作用，同时对提升教育教学质量和人才培养品质也有重大的意义。

营销策略专题
３ 大数据时代中小企业经营思维研究杨小川　刘军荣
１０ 国有商业银行之间贷款定价模式效率差异化比较分析高文香　张同建
１７ 国有商业银行贷款产品定价模式实证性研究任文举　熊　艳　张同建
２２ 价值共创视角下零售企业产品服务融合创新模式———以宜家集团为例　匡　敏　曲玲玲
３１ 警惕企业陷入「教育营销」误区杨小川
３６ 企业如何运用公益营销策略杨小川
４１ 三精制药公司广告营销模式困局与对策分析邓　健　李　娜
５０ 水井坊乐山市场营销策划王　娴
５６ 小米手机营销策略分析与发展建议邓　健　郑传勇
６２ 中国建设银行差异化营销战略实证研究张艳莉　左　莉　刘　涛　张同建
７１ 中国农业银行差异化营销战略实证研究苏　虹　刘　涛　张同建
８１ 中小企业如何运用博客营销杨小川
８６ 中小企业应谨慎实施客户关系管理杨小川
９１ 中国旅游企业电子商务成长性测度体系研究邓　健　张同建
９９ 中小企业外贸电子商务的应用研究胡亚会　余　丽
 
品牌营销专题
１０７ 从旅游视角看郭沫若文化资源品牌设计与塑造杨小川
１１２ 打造四川历史文化名人品牌群———以「沫若」品牌为例　任文举　周彦杉
１１５ 「非遗」老字号餐饮企业经营思维研究杨小川
１２０ 郭沫若品牌开发现状及对策研究任文举　谢　晖
１２５ 黑竹沟旅游形象策划邓　健　惹几尔布
１３０ 基于历史文化名人的品牌形象识别设计研究———以历史文化名人郭沫若为例　任文举　张仁萍
１３６ 基于名人文化资源品牌化的旅游营销模式研究———以郭沫若文化为例　杨小川
１４１ 基于商业企业视角的卷菸品牌形象传播通路研究任文举　周彦杉　于素君
１４８ 沫若文化旅游品牌发展研究王　娴
１５４ 企业领导者人格魅力对企业形象塑造的作用邓　健　夏　丽
１５９ 浅析体育明星代言高文香
１６４ 四川中小白酒企业品牌化路径研究杨小川
１７３ 文化营销对旅游地品牌的塑造高文香
１７９ 营销的社会责任与社会责任营销的构建任文举
 
旅游市场营销专题
１８９ 城市感观形象与旅游吸引力研究郭美斌
１９５ 泛珠合作机制下的四川入境旅游客源市场促销研究郭美斌　邓　健
２０２ 国际旅游目的地营销模式创新研究———以乐山市为例　张仁萍
２０６ 基于城乡统筹的四川城乡旅游互动研究熊　艳　王　娴
２１４ 乐山入境旅游发展对策研究刘　远
２１９ 乐山市低碳旅游开发策略研究杨春丽　冯　採　张同建
２２４ 论中国世界遗产地旅游消费者教育问题邓　健　吴建惠
２３０ 乡村旅游餐饮产品创新开发研究 高文香

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