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• 社交媒体
• 内容营销
• 品牌推广
• 互联网广告
• 媒体融合

本书结合最新的技术发展以及技术在媒介中的应用，围绕新媒体技术的基本原理及应用进行展开。主要内容包括：

　　数位多媒体技术，包括介绍数位资讯的种类、数位图片的后制、数位文件的处理、数位影音乐的合成、数位影片的编辑。
　　通讯技术，包括电脑网路的发展与概论、行动通讯的崛起与展望。
　　串流媒体技术，是一结合多媒体技术与通讯技术的变迁产生的新技术潮流。
　　发布与搜寻技术，包括显示技术的变革、入口网站的发展、电子纸应用的衍伸。
　　版权相关技术，包括金钥加密的沿革、浮水印的诞生、身分识别技术的种类。
　　以及几种最新兴的新媒体技术，包括云端运算、虚拟实境、大数据、IoT以及LBS技术。
 

跨界思维的碰撞：数字时代的品牌叙事与用户连接 在信息爆炸的今天，品牌与受众的沟通模式正经历着一场深刻的变革。《新媒體廣告》 旨在提供一个全面而深入的视角，剖析在数字生态系统中，广告如何超越传统的媒介界限，成为一种与用户建立深度情感连接、驱动商业增长的核心叙事方式。本书聚焦的不是单一的技术或平台，而是跨越界限的策略、创新的内容形态以及数据驱动的精准触达。 本书构建了一个宏大的框架，首先将读者带入“媒介生态的重构”这一宏大背景下。我们不再讨论“新媒体”这个相对的概念，而是深入探讨由社交网络、短视频平台、直播经济、沉浸式技术（如VR/AR）以及无处不在的移动互联网所构筑的复杂环境。这一部分将详细分析流量的“中心化与去中心化”的博弈，探讨算法推荐机制对用户注意力分配的根本性影响，以及品牌如何在碎片化的时间中抢占“心智份额”。我们将审视传统广告思维的局限性，强调“推式传播”的衰落与“拉式吸引”的崛起。 核心章节深入探讨“内容即广告，广告即体验”的理念。我们相信，在信息过载的环境中，用户对硬性推销的免疫力越来越强，只有提供价值、引发共鸣的内容才能脱颖而出。书中详尽解析了原生广告（Native Advertising）的精髓，如何将品牌信息巧妙地融入到用户习惯的内容流中，使其不显得突兀。我们将剖析故事化叙事（Storytelling）在数字领域的升级——从长篇叙事到微型故事的快速迭代。重点分析了短视频脚本的结构学、直播带货背后的心理学驱动力，以及如何利用用户生成内容（UGC）和意见领袖（KOL/KOC）构建真实可信的品牌声誉。我们不会停留在理论层面，而是提供大量的案例拆解，分析不同行业（如快消品、金融服务、文化产业）如何通过内容创新实现爆炸性增长。 接着，本书将重点转向“精准与个性化时代的触达艺术”。数字广告的基石在于数据，但数据并非目的，而是连接的桥梁。我们将详尽阐述第一方、第二方及第三方数据的采集、整合与应用策略。重点剖析用户画像（Persona）的深度构建，超越基础的人口统计学，深入挖掘用户的行为模式、情绪触发点和消费意图。书中详述了程序化购买（Programmatic Buying）的运作机制，如何通过实时竞价（RTB）在毫秒间做出最佳的媒体投放决策，实现效率的最大化。然而，我们同时强调隐私伦理的边界，探讨如何在满足商业需求与尊重用户隐私之间找到平衡，并前瞻性地分析“无Cookie时代”的解决方案与技术路径。 一个至关重要的部分是“互动性与沉浸式体验的构建”。现代广告不再是一条单向的马路，而是双向的对话空间。本书详细剖析了社交媒体广告的互动机制，从评论区的危机公关到社群营销的深度运营。我们探讨了增强现实（AR）滤镜、虚拟试穿、互动式视频等前沿技术的应用，展示品牌如何利用这些工具将消费者从被动的旁观者转变为积极的参与者。例如，某个美妆品牌如何通过AR试妆功能，不仅提高了转化率，更将产品体验前置化，极大地降低了用户决策成本。 在策略层面，本书强调“全链路整合营销”的重要性。我们打破了数字渠道之间的壁垒，探讨如何实现跨平台体验的无缝衔接。一个用户可能在短视频平台看到创意短片，在搜索引擎上进行调研，最终在电商直播间完成购买，这背后需要一套精密的归因模型来衡量每个触点的真实贡献。书中提供了建立闭环营销系统（Closed-Loop Marketing）的实用工具和方法论，确保创意、投放、转化与反馈形成高效的循环。 最后，本书着眼于衡量与优化。在瞬息万变的数字环境中，广告的效果评估需要更加敏捷和多维。我们超越了传统的点击率（CTR）和转化率（CVR），深入探讨客户生命周期价值（CLV）、品牌健康度指标（Brand Health Metrics）以及情感分析在衡量广告长期效益中的作用。提供了一套系统性的A/B测试与迭代框架，指导营销人员如何基于实时数据反馈，快速调整创意素材、受众定位和出价策略，确保广告预算始终投入到最具产出潜力的环节。 总而言之，《新媒體廣告》 是一部面向未来、极具实操性的指南，它帮助从业者超越对单一工具的迷恋，建立起一套基于用户洞察、以内容为驱动、以数据为基础的，能够驾驭复杂数字生态的品牌传播战略体系。它关乎的，是如何在信息海洋中，用真诚和创意，为品牌打造出持久且有意义的连接点。

内容简介
序
前言

第一章 新媒体广告概说
第一节 新媒体广告的概念    17
一、新媒体的界定    18
二、新媒体广告的概念    21
第二节 新媒体广告的特点和分类    23
一、新媒体广告的特点    24
二、新媒体广告的分类    27
第三节 新媒体广告发展概览    29
一、网路媒体广告的发展概况    29
二、手机媒体广告发展概况    38

第二章 新媒体广告平台
第一节 新媒体广告平台概述    44
一、「平台」的内涵    44
二、新媒体广告平台的概念    45
三、新媒体广告平台的分类及其特点    47
第二节 网路广告媒体平台    54
一、入口网站    55
二、搜寻引擎    58
三、电子商务平台    61
四、网路影片平台    64
第三节 手机广告媒体平台    68
一、手机APP    68
二、行动增值服务——手机报    76

第三章 新媒体广告的表现形态
第一节 网路媒体的广告表现    86
一、图形展示广告    87
二、影片展示广告    94
三、内容服务广告    96
四、置入式行销    100
五、直接广告    104
第二节 手机媒体的广告表现    105
一、展示类广告    106
二、手机直接广告    110
三、互动类广告    111
四、内容服务广告    114
五、手机置入广告    114
第三节 电视新媒体的广告表现    115
一、开机画面广告    115
二、选单式广告    115
三、选单广告    116
四、分类广告    116
五、互动性广告    117
六、VOD影片点播广告    117

第四章 新媒体广告策划与运作
第一节 新媒体广告策划    124
一、新媒体广告策划的原则    124
二、新媒体广告策划的内容    127
三、新媒体广告策划的流程    129
第二节 新媒体广告创意    133
一、新媒体广告创意的特点    134
二、新媒体广告创意的相关变迁    137
三、新媒体广告的创意方法    139
第三节 新媒体广告预算    146
一、新媒体广告预算的意义    146
二、新媒体广告预算的特点    147
三、新媒体广告的预算方法    148
四、新媒体广告的计费方式    149
第四节 新媒体广告效果评估    152
一、新媒体广告效果评估的特点    153
二、新媒体广告效果评估的内容    154
三、新媒体广告效果评估指标    154

第五章 新媒体广告的市场主体
第一节 新媒体广告的广告主    160
一、新媒体广告主的界定    161
二、新媒体广告主的特点    161
三、广告主的观念变化    164
四、广告主的行为变化    166
五、广告主的困境    167
第二节 新媒体广告代理公司    168
一、广告代理公司的发展历程    169
二、新媒体广告代理公司的产生与发展    173
三、新媒体广告代理公司的类型    176
四、新媒体广告代理公司的发展趋势    179
五、传统广告代理公司的困境    181
第三节 新媒体广告的媒介组织    185
一、媒介组织的概念    185
二、新媒体环境下媒介组织的特点    187
三、新媒体媒介组织的典型形态    192

第六章 新媒体广告的市场客体（广告阅听人）
第一节 新媒体广告阅听人概述    199
一、阅听人概念的演变    199
二、广告阅听人的概念界定    204
三、新媒体广告阅听人    206
第二节 新媒体广告阅听人的特点    207
一、总体特征    207
二、结构特点    211
三、行为特点    215
第三节 新媒体广告阅听人的消费行为    218
一、消费者的类型划分    218
二、新媒体环境下广告阅听人的消费行为特点    220
三、新媒体环境下消费者的行为模式    222
四、影响消费者行为的因素    224
第四节 新媒体广告阅听人策略    227
一、广告内容生产过程中的阅听人策略    227
二、广告资讯传播过程中的阅听人策略    230

第七章 新媒体广告的市场运行
第一节 新媒体广告市场概述    238
一、新媒体广告产业链概况    238
二、新媒体广告市场运行的特点    242
第二节 网路广告的市场运行模式    243
一、「策略导向型」传统广告代理模式    244
二、「媒体导向型」的广告联盟代理模式    250
三、「阅听人与技术导向型」的RTB模式    256
第三节 手机广告的市场运行模式    262
一、手机广告的产业链角色    263
二、手机广告市场的现状及制约因素    266

后记
 

评分☆☆☆☆☆

這本書《新媒體廣告》，坦白說，我對它的期待更偏向於它能不能給我一些「啟發」和「新視角」。這幾年，我一直在思考，過去我們做廣告，比較像是「說服」；現在做新媒體廣告，更像是「互動」和「連結」。消費者不再是被動的接收者，他們是參與者，甚至有時候是創作者。我常常在想，怎麼樣才能做出真正打動人心的廣告，而不是那些只是視覺很炫、聽覺很響，但看完就忘了的內容。我希望這本書能探討一些比較深層的東西，例如，在新媒體的環境下，什麼樣的「敘事方式」最能抓住消費者的注意力？「品牌故事」在新媒體上應該怎麼說，才能引起共鳴？還有，社群的「社群感」和「信任感」，到底在廣告操作中扮演什麼樣的角色？我一直覺得，好的廣告，最終都是關於「人」，關於人與人之間的連結，品牌與人之間的連結。所以，如果這本書能提供一些關於如何建立更深層次品牌與消費者關係的洞見，那會非常棒。我也很好奇，它會不會談到一些關於「倫理」和「道德」的問題，畢竟新媒體廣告的影響力越來越大，如何負責任地操作，也是我們這些廣告人需要面對的課題。

评分☆☆☆☆☆

這本《新媒體廣告》，我猜它應該會提供很多「案例研究」。現在的廣告界，實在太強調「經驗學習」了。看別人怎麼做，然後從中學習，避免踩雷，這是最快也最有效的方式。我非常期待這本書能夠收錄一些台灣本地，甚至是亞洲地區，非常有代表性的新媒體廣告案例。我希望看到的不是那種「成功案例大集合」，而是能夠深入剖析案例的「成功或失敗原因」，以及它背後所運用的「策略和技巧」。比如說，為什麼某個品牌的短影音可以爆紅？它的內容邏輯是什麼？為什麼某個 KOL 合作能夠為品牌帶來巨大的效益？他的選品邏輯是什麼？我希望能從這些案例中，學到一些「複製」的方法，或者至少是「借鑒」的思維。更重要的是，我希望這本書能夠幫助我分辨「什麼是真正的創新」，什麼只是「曇花一現的熱鬧」。在新媒體的世界裡，每天都有新的玩法出現，但很多都只是「創意」的堆砌，而缺乏「策略」的支撐。所以，如果這本書能告訴我，如何從一個案例中，提煉出能夠應用到不同品牌、不同情境下的「方法論」，那我真的會非常感動。

评分☆☆☆☆☆

哇！拿到這本《新媒體廣告》，真的有股衝動想馬上翻開來好好讀一下。身為一個在台灣媒體圈打滾了一段時間的人，新媒體廣告這塊領域的變化速度快到讓人眼花撩亂，感覺每天都在學新東西。我最期待的就是這本書能不能為我們這些在前線奮鬥的廣告人，提供一個比較清晰、有系統的脈絡。現在的廣告操作，不只是丟錢到臉書、IG，還要考量到 KOL 的選擇、內容的創意、數據的分析，甚至還要跟上短影音、直播的潮流。有時候真的覺得自己像個陀螺，不停地轉，生怕一停下來就被淘汰。所以，我非常希望這本書能夠深入淺出地解析，像是那些現在最夯的社群平台，它們各自的廣告投放邏輯有什麼不同？在預算有限的情況下，如何做出最有效的資源分配？又或者，當我們拿到一個品牌，要怎麼從零開始，建立一個有吸引力的新媒體廣告策略？這些都是我非常想知道的。而且，台灣的市場有很多獨特的文化和消費者行為，我很想知道這本書有沒有特別針對我們本地的情況，提出一些具體的案例和解決方案，而不是只談一些放諸四海皆準的理論。期待它能成為我手中那本隨時可以翻閱的「新媒體廣告聖經」！

评分☆☆☆☆☆

我對《新媒體廣告》這本書，有一個比較「廣泛」的期待。我希望它不只是停留在「執行層面」，而是能觸及到「策略思維」和「產業前瞻」。現今的新媒體廣告，已經不再是單打獨鬥，它牽涉到品牌溝通、用戶體驗、數據科學，甚至跨越了行銷、公關、產品等領域。我希望這本書能夠幫助我建立一個更宏觀的視野，理解新媒體廣告在整個品牌生態系中的定位和作用。例如，它會不會討論到，新媒體廣告如何與傳統廣告、公關活動等進行「整合」，以達到最大的協同效應？又或者，在未來，新媒體廣告會朝著什麼樣的方向發展？「個人化廣告」的極限在哪裡？「隱私權」與「廣告效益」之間的平衡點在哪裡？我希望能從這本書中，獲得一些能夠「預判趨勢」的能力，讓我在制定廣告策略時，能夠更有前瞻性。我更希望它能啟發我去思考，作為一個廣告人，我們在這個快速變遷的時代，應該具備哪些「核心能力」，才能保持競爭力。總之，我期待它能是一本能夠讓我「思考」的書，而不僅僅是一本「操作手冊」。

评分☆☆☆☆☆

我個人比較務實，對《新媒體廣告》這本書，我更關心的是它能不能給我帶來「實操」上的幫助。尤其是在內容行銷和數據分析這兩個方面。你知道的，現在光是知道要發布什麼內容還不夠，你還得知道「什麼時候」發布，在「哪個平台」發布，用「什麼樣的格式」發布，才能獲得最好的效果。我希望這本書能夠提供一些具體的「公式」或者「框架」，幫助我們建立一個有效率的內容產出流程。例如，對於不同的品牌調性，應該採取什麼樣的內容策略？如何運用數據來優化廣告投放，提升 ROI？我聽過很多關於 A/B 測試、像素追蹤、用戶畫像等等的術語，但總覺得自己還抓不到那種「融會貫通」的感覺。我希望這本書能夠把這些複雜的概念，用簡單易懂的方式解釋清楚，甚至提供一些實際操作的「撇步」。另外，我也很好奇，它會不會討論到一些「黑科技」或者「趨勢」？像是 AI 在廣告創意中的應用，或者元宇宙裡的廣告可能性？總之，我希望這本書能讓我出一張嘴，就能說出讓客戶聽得懂，也讓我們自己做得起來的「廣告計畫」。