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本书结合最新的技术发展以及技术在媒介中的应用，围绕新媒体技术的基本原理及应用进行展开。主要内容包括：

　　数位多媒体技术，包括介绍数位资讯的种类、数位图片的后制、数位文件的处理、数位影音乐的合成、数位影片的编辑。
　　通讯技术，包括电脑网路的发展与概论、行动通讯的崛起与展望。
　　串流媒体技术，是一结合多媒体技术与通讯技术的变迁产生的新技术潮流。
　　发布与搜寻技术，包括显示技术的变革、入口网站的发展、电子纸应用的衍伸。
　　版权相关技术，包括金钥加密的沿革、浮水印的诞生、身分识别技术的种类。
　　以及几种最新兴的新媒体技术，包括云端运算、虚拟实境、大数据、IoT以及LBS技术。
 

内容简介
序
前言

第一章 新媒体广告概说
第一节 新媒体广告的概念    17
一、新媒体的界定    18
二、新媒体广告的概念    21
第二节 新媒体广告的特点和分类    23
一、新媒体广告的特点    24
二、新媒体广告的分类    27
第三节 新媒体广告发展概览    29
一、网路媒体广告的发展概况    29
二、手机媒体广告发展概况    38

第二章 新媒体广告平台
第一节 新媒体广告平台概述    44
一、「平台」的内涵    44
二、新媒体广告平台的概念    45
三、新媒体广告平台的分类及其特点    47
第二节 网路广告媒体平台    54
一、入口网站    55
二、搜寻引擎    58
三、电子商务平台    61
四、网路影片平台    64
第三节 手机广告媒体平台    68
一、手机APP    68
二、行动增值服务——手机报    76

第三章 新媒体广告的表现形态
第一节 网路媒体的广告表现    86
一、图形展示广告    87
二、影片展示广告    94
三、内容服务广告    96
四、置入式行销    100
五、直接广告    104
第二节 手机媒体的广告表现    105
一、展示类广告    106
二、手机直接广告    110
三、互动类广告    111
四、内容服务广告    114
五、手机置入广告    114
第三节 电视新媒体的广告表现    115
一、开机画面广告    115
二、选单式广告    115
三、选单广告    116
四、分类广告    116
五、互动性广告    117
六、VOD影片点播广告    117

第四章 新媒体广告策划与运作
第一节 新媒体广告策划    124
一、新媒体广告策划的原则    124
二、新媒体广告策划的内容    127
三、新媒体广告策划的流程    129
第二节 新媒体广告创意    133
一、新媒体广告创意的特点    134
二、新媒体广告创意的相关变迁    137
三、新媒体广告的创意方法    139
第三节 新媒体广告预算    146
一、新媒体广告预算的意义    146
二、新媒体广告预算的特点    147
三、新媒体广告的预算方法    148
四、新媒体广告的计费方式    149
第四节 新媒体广告效果评估    152
一、新媒体广告效果评估的特点    153
二、新媒体广告效果评估的内容    154
三、新媒体广告效果评估指标    154

第五章 新媒体广告的市场主体
第一节 新媒体广告的广告主    160
一、新媒体广告主的界定    161
二、新媒体广告主的特点    161
三、广告主的观念变化    164
四、广告主的行为变化    166
五、广告主的困境    167
第二节 新媒体广告代理公司    168
一、广告代理公司的发展历程    169
二、新媒体广告代理公司的产生与发展    173
三、新媒体广告代理公司的类型    176
四、新媒体广告代理公司的发展趋势    179
五、传统广告代理公司的困境    181
第三节 新媒体广告的媒介组织    185
一、媒介组织的概念    185
二、新媒体环境下媒介组织的特点    187
三、新媒体媒介组织的典型形态    192

第六章 新媒体广告的市场客体（广告阅听人）
第一节 新媒体广告阅听人概述    199
一、阅听人概念的演变    199
二、广告阅听人的概念界定    204
三、新媒体广告阅听人    206
第二节 新媒体广告阅听人的特点    207
一、总体特征    207
二、结构特点    211
三、行为特点    215
第三节 新媒体广告阅听人的消费行为    218
一、消费者的类型划分    218
二、新媒体环境下广告阅听人的消费行为特点    220
三、新媒体环境下消费者的行为模式    222
四、影响消费者行为的因素    224
第四节 新媒体广告阅听人策略    227
一、广告内容生产过程中的阅听人策略    227
二、广告资讯传播过程中的阅听人策略    230

第七章 新媒体广告的市场运行
第一节 新媒体广告市场概述    238
一、新媒体广告产业链概况    238
二、新媒体广告市场运行的特点    242
第二节 网路广告的市场运行模式    243
一、「策略导向型」传统广告代理模式    244
二、「媒体导向型」的广告联盟代理模式    250
三、「阅听人与技术导向型」的RTB模式    256
第三节 手机广告的市场运行模式    262
一、手机广告的产业链角色    263
二、手机广告市场的现状及制约因素    266

后记
 

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