新媒体概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页



点击这里下载

类似图书 点击查看全场最低价

1959年，马歇尔·麦克卢汉在美国芝加哥参加全美高等教育学会举办的一次会议上，发表了「电子革命：新媒体的革命影响」的演讲，第一次提出「新媒体」的概念。

　　网路1.0、2.0、智慧型手机媒体、数位电视……新媒体如何定义？如何发展？相较于传统媒体，传播者与受众的关系，又有何变化？

　　本书从总论、技术、传播、经营和管理五个方面，对新媒体进行了分析，既剖析了技术发展对传播参与者、传播内容、传播过程和传播效果的影响，又考察了新媒体———网路媒体、手机媒体、数位电视与户外新兴媒体的经营活动和企业的新媒体行销，是一本供新闻传播学各专业在校大学生、研究生使用的教材，亦可作为从事新媒体工作的专业人士使用的重要参考书。
 

内容简介
序
前言

第一章 新媒体概述
第一节 新媒体概念及其演进    21
一、新媒体概念    21
二、新媒体概念的演进    26
第二节 新媒体的基本特征    29
一、海量性    29
二、交互性    29
三、即时性    30
四、多媒体性    31
第三节 新媒体表现形态    32
一、网路媒体形态    32
二、数位媒体形态    39
三、行动通讯媒体形态    41
四、自媒体形态    42

第二章 新媒体的发展历程
第一节 网路媒体发展概况    47
一、1969—1993：网路媒体探索期    47
二、1994—2000：网路媒体商用尝试期    49
三、2001—2004：商业网站启动期    50
四、2005年至今：网路媒体全面发展期    53
第二节 自媒体发展扫描    54
一、自媒体概述    55
二、部落格：Web2.0时代具有开创意义的个人媒体    55
三、微博：精英传播向草根传播的变革者    58
四、微信：「连接一切」的移动平台    64
第三节 行动通讯媒体发展巡礼    67
一、行动通讯媒体的产生及意义    68
二、行动通讯媒体的发展推进媒介融合    70
三、移动互联网搭建人类社交平台    72

第三章 网路技术和数位技术
第一节 网路技术    75
一、网路的组成部分    75
二、网路结构    77
三、网路体系结构    79
四、网路讯息表现形态    79
第二节 入口网站技术    85
一、网站基础知识    85
二、网站的架构    87
三、网站架构中的软体系统    88
第三节 搜寻引擎技术    88
一、搜寻引擎技术概述    88
二、搜寻引擎的工作原理    90
三、搜寻引擎的应用    94
第四节 即时通讯技术    95
一、即时通讯软体概述    95
二、即时通讯软体技术    96
第五节 网路影片技术    98
一、网路影片初探    99
二、串流媒体技术和P2P技术的应用    102
第六节 数位电视技术    103
一、数位电视概述    103
二、数位电视技术原理    104

第四章 行动通讯技术
第一节 移动技术基础    109
一、行动通讯网路    109
二、行动终端及其作业系统    112
第二节 LBS技术及应用    113
一、LBS概述    113
二、LBS技术实现前提和方法    114
三、LBS技术的应用    119
第三节 二维码    120
一、一维码    120
二、二维码    121
三、二维码的应用    123
第四节 行动支付    125
一、行动支付概述    125
二、行动支付相关技术    126
三、行动支付应用    128

第五章 传播参与者：从受众到网众
第一节 传统的受众概念    131
一、受众的定义及基本类型    131
二、受众观念的历史演进    134
三、主要受众理论    137
四、受众的媒介使用行为    141
第二节 新媒体环境下的网众概念    142
一、网众概念及基本特征    143
二、网众身分的意义    146
三、网众的媒介使用行为    149
第三节 从受众到网众角色转变中的博弈    150
一、从自由乌托邦到全景式监狱：网众的社会控制    150
二、从天涯若比邻到对面不相识：网众的社会关系    153

第六章 传播内容：从组织生产到用户生产
第一节 大众传媒的内容生产    157
一、大众传媒内容生产的基本环节    157
二、大众传媒内容生产的基本特征    159
三、大众传媒内容生产的制约因素    161
第二节 新媒体用户自主生成内容（UGC）    164
一、Web 2.0与互联网平台    164
二、Web 2.0环境下用户自主生成内容    169
三、用户生成内容的特点    170
第三节 网路狂欢下的众声喧譁    172
一、新媒体与赋权理论    172
二、话语权分散语境下的网路狂欢    174
三、众声喧譁的正面与负面效果    177

第七章 传播过程：从线性传播到病毒式传播
第一节 传统点对点的线性传播模式    183
一、传播学三论概述    183
二、典型的线性传播模式    186
第二节 新媒体环境下由一点对多点的放射性传播模式    191
一、六度分隔理论概述    191
二、新技术带来病毒式传播    192
三、病毒式传播的产生条件    195
第三节 新媒体激发病毒式传播    199
一、新媒体构建新型传播语境    199
二、病毒式传播的基本特征    202

第八章 传播效果：从可知效果到未知效果
第一节 传统的效果可知论    207
一、传播效果概述    207
二、传播效果的历史演进    209
三、传统媒体与效果可知    214
第二节 新媒体环境下传播效果难以预测    215
一、新媒体消解传播控制权    215
二、新媒体语境下传播效果难以预测    220
三、传播效果难以预测的原因    222
第三节 碎片化后的重新聚合    226
一、新媒体环境下的碎片化传播特征    227
二、新媒体环境下的意见领袖    230
三、新媒体意见领袖对传播活动的引导作用    233

第九章 新媒体经营概说
第一节 新媒体产业经济概貌    239
一、新媒体产业的崛起    239
二、新媒体产业的特征    241
三、新媒体产业中存在的问题    243
第二节 新媒体产业价值链构成    245
一、构建新媒体产业链的必要性    245
二、新媒体产业价值链的构成部分    247
三、平台运营系统的运作    249
第三节 新媒体经营的组织架构    251
一、运营部    251
二、技术部    253
三、数据部    253
四、市场部    255
第四节 新媒体经营的内容    256
一、广告服务    256
二、专业化的讯息服务    257
三、网路游戏    258
四、增值服务    258
五、智慧产品    259

第十章 网路媒体经营
第一节 入口网站经营    261
一、入口网站的类型    261
二、入口网站的盈利模式    262
三、入口网站的发展出路    264
第二节 垂直网站经营    265
一、垂直网站的盈利模式    266
二、垂直网站的发展方向    267
第三节 搜寻引擎经营    269
一、搜寻引擎的盈利模式    270
二、搜寻引擎的发展方向    272
第四节 社交网站经营    274
一、社交网站的特点    274
二、社交网站的盈利模式    276
三、社交网站的发展方向    278
第五节 电子商务网站经营    280
一、电子商务网站的特点    280
二、电商网站的主要类型    282
三、电商网站的发展趋势    285

第十一章 数位电视媒体经营
第一节 IPTV经营    289
一、IPTV概况    289
二、IPTV产业链    291
第二节 数位电视经营    292
一、数位电视概况    293
二、数位电视产业链    295
三、数位电视经营模式    296
第三节 楼宇电视经营    296
一、楼宇电视概况    296
二、楼宇电视经营困境    298
三、楼宇电视经营的出路    300
第四节 车载电视经营    302
一、车载电视概况    302
二、车载电视经营现状    303
三、车载电视经营的发展趋势    305

第十二章 手机媒体经营
第一节 手机媒体发展概况    309
一、手机媒体的概念    309
二、手机媒体的特征    311
三、手机媒体的发展历程    313
第二节 手机媒体产业价值链    314
一、手机媒体产业价值链各环节    314
二、手机媒体产业价值链演变    318
第三节 手机媒体盈利模式    320
一、传统的手机媒体盈利模式    320
二、手机媒体盈利的现状    321
三、手机媒体的业务类型及其盈利模式    323

第十三章 新媒体广告经营
第一节 网路广告经营    329
一、搜寻引擎广告（SEA）    329
二、即时通讯广告（IM）    334
三、部落格广告    340
四、微博广告    343
五、SNS广告    346
第二节 数位电视媒体广告经营    349
一、数位电视媒体广告的形式    349
二、数位电视媒体广告存在的问题    352
第三节 手机媒体广告经营    353
一、手机媒体广告的类型    353
二、手机媒体广告的优势    354
三、手机媒体广告的问题    355

第十四章 企业的新媒体行销
第一节 从传统行销到新媒体行销    359
一、企业行销环境的变化    359
二、新媒体环境下企业行销面临的机遇与挑战    363
第二节 新媒体环境下企业行销观念嬗变    370
一、从数据收录到大数据挖掘    370
二、从培养消费者到建立用户社群    372
三、从企业的单个创意到消费者的集体创造    374
四、从品牌就是一切到一切都是品牌    375
五、从追求利润最大化到注重人文关怀    377
第三节 企业的新媒体行销策略    379
一、增加行销活动中消费者参与    379
二、将企业与产品讯息置于消费者可能到达的地方    383
三、在深度沟通中解决问题与化解危机    386
第十五章 新媒体伦理与用户媒介素养
第一节 新媒体环境下的媒介伦理    391
一、新媒体伦理及其发展历程    391
二、新媒体环境下的传播伦理问题    395
三、新媒体环境下的传播伦理建构    398
第二节 新媒体用户的媒介素养媒介素    404
一、媒介素养的内涵及其演变    404
二、新媒体用户媒介素养的意义与内涵    406
三、新媒体用户媒介素养教育    410

后记

None

新媒体概论 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

类似图书 点击查看全场最低价

查看全网最低价