干嘛打广告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　在上一本畅销书《Coke的另一种配方》(The End of Marketing As We Know It)后，前任可口可乐创意总监，同时也是行销界的闻人──瑟吉欧‧柴曼(Sergio Zyman)，再次地强调他个人的论点，今日的广告实务早已步入一个死胡同。同时他也一再抨击，今日的广告人早就遗忘企业最原始行销的目标为何──协助产品的销售。结果广告预算如同烧钱，获奖连连的杰出广告却也完全无法协助企业品牌与消费者进行沟通。

　　柴曼依照他个人过去管理顶尖品牌的经验以及智慧中，阐述了真正有效的行销，绝不是一支30秒钟的电视广告。真正有效的行销，包括了品牌的建立、包装、慎选代言人、赞助活动，公共关系，以及客户服务等等。本书不但提供了广告的实战经验，也透露如何规划出帮助公司带进可观营业额的行销策略。作者简介：时代杂志将柴曼名列为，二十世纪中最重要的三位行销顾问之一──另两位为大卫‧奥格威(David Ogilvy)及直效行销之父莱斯特‧伟门(Lester Wunderman)。

作者简介
　　瑟吉欧‧柴曼(Sergio Zyman)，为可口可乐早期的行销总舵主、也是畅销书《Coke的另一种配方》(The End of Marketing As We Know It)的作者。现在经营自己的顾问公司Zyman，提供知名企业全方位之行销策略的谘询服务及解决方案。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我拿到这本书的时候，内心是充满不屑的。毕竟，“干嘛打广告”这个名字，未免也太…随意了吧？我猜想，要么是某个不知名的小作者，要么就是一本充斥着网络段子和鸡汤的快餐读物。但当我翻开第一页，我就知道我错了，大错特错！作者的文字，有着一种沉静而又内敛的力量，不张扬，却能轻易地抓住你的注意力。他不是用声嘶力竭的呼喊来表达观点，而是用一种娓娓道来的方式，将深刻的思想融入到每一个字里行间。故事的构思非常巧妙，看似松散的叙述，却有着一条看不见的逻辑线，将所有的人物和事件巧妙地串联起来。我特别欣赏作者对细节的把控，那些微小的动作，那些不经意的表情，都承载着丰富的情感和潜台词，需要读者细细品味。这本书，不是那种一眼就能看完的“消遣品”，而是一部需要你沉下心来，去感受，去思考的“艺术品”。它让你在阅读的过程中，不断地反思自己，反思生活，这种体验，是多么难得。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名着实是让人眼前一亮，带着一股子“不拘一格降人才”的莽劲儿。刚拿到手的时候，我心里其实是有点儿犯嘀咕的，这名字听起来怎么那么不着调呢？会不会内容也是胡编乱造，或者就是一本纯粹的、没人看懂的“先锋实验”作品？然而，当翻开第一页，一股醇厚的文字气息扑面而来，那种细腻的笔触，对细节的捕捉，瞬间就把我从先前的疑虑中拉了出来。作者的文字功底可见一斑，像是经验丰富的匠人，一点一点地雕琢出文字的肌理。我仿佛置身于一个精心构建的世界，每一个场景都栩栩如生，每一个人物都仿佛有血有肉，有自己的呼吸和思想。尤其是对人物内心的描摹，简直是到了出神入化的地步。他不是直接告诉你人物在想什么，而是通过细微的表情、肢体动作，甚至是潜意识里的闪念，让你自己去体会、去感受，这种“留白”式的叙述，反而更能触动人心，让人产生强烈的共鸣。读着读着，我甚至会觉得，这些人物就生活在我身边，他们的喜怒哀乐，他们的纠结挣扎，都那么真实，那么贴近。这本书，与其说是在讲故事，不如说是在解剖人心，用文字编织成一张精密的网，将读者的情感牢牢地网住，让你无法自拔。

评分☆☆☆☆☆

天呐，我真没想到，一本叫做“干嘛打广告”的书，竟然能让我看到如此宏大的叙事和深刻的哲学思考。一开始，我以为这只是一个关于营销策略或者品牌推广的“小品级”读物，抱着姑且一读的心态，结果却被作者的格局彻底震撼了。这完全不是我预想中的那种枯燥、说教式的“干货”，而是通过一个个鲜活的故事，一次次意味深长的对话，去探讨人类存在的意义，去反思我们在这个信息爆炸时代所面临的困境。作者巧妙地将看似无关紧要的生活片段，或者一些历史事件，串联起来，构建出一个庞大而复杂的思想体系。他提出的观点，既有颠覆性的创新，又充满了人文关怀，让人在阅读的过程中，不自觉地开始审视自己的人生，审视我们所处的世界。那些关于“真实”与“虚幻”、“意义”与“符号”的讨论，更是直击灵魂，让你在合上书本之后，仍然久久无法平静。这本书的力量，不在于它提供了多少现成的答案，而在于它激发了你更多的问题，让你开始主动去思考，去探索。

评分☆☆☆☆☆

这绝对是我近期读到过的最令人惊喜的一本书！“干嘛打广告”，这书名本身就像一个无声的宣言，带着点儿玩世不恭的叛逆。我本来以为会是一本充斥着奇思妙想但可能逻辑混乱的作品，可事实证明，我实在是太小看作者了。他的文字非常有感染力，就像一位技艺精湛的指挥家，用文字的音符，奏响了一曲复杂而动人的乐章。故事的情节发展出人意料，但又合情合理，每一次转折都恰到好处，让你欲罢不能。我尤其被书中人物的塑造所吸引，他们不是脸谱化的角色，而是有着复杂内心的普通人，他们的选择，他们的困境，都让我看到了自己的影子。作者在叙事时，并没有刻意去制造悬念，但整个故事却充满了引人入胜的张力，让你迫不及待地想知道接下来会发生什么。这本书，给我带来的不仅仅是阅读的乐趣，更是一种精神上的启迪，让我开始重新审视生活中的一些“理所当然”，并且开始思考那些隐藏在表象之下的真实。

评分☆☆☆☆☆

哇塞，这本书简直就是一本“反套路”的神作！我一直以为“干嘛打广告”这类书名，要么就是一本“卖惨博同情”的煽情读物，要么就是一本“抖机灵”的段子集。结果完全出乎我的意料！作者的文笔实在太有力量了，不是那种华丽的辞藻堆砌，而是直击人心的力量，像一把钝刀子，慢悠悠地割开你情感的防线，让你一点一点地感受到那种原始而真实的冲击。他笔下的故事，没有狗血的剧情，没有刻意的煽情，一切都显得那么自然而然，却又深刻得让人无法忽视。我尤其喜欢他处理人物关系的方式，没有绝对的好人坏人，每个人物都有自己的挣扎和局限，但又在命运的洪流中努力地活着，寻找着属于自己的那一点光。这种真实感，让我觉得我不是在看书，而是在窥探别人的生活，甚至是在回顾我自己的人生。那些看似平凡的对话，却蕴含着巨大的能量，那些看似不起眼的情节，却能引人深思。这本书，就像一股清流，涤荡了我的心灵，让我对生活有了新的认识。