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干嘛打广告
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著者
出版者 出版社：商周出版 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者： 李绍廷
出版日期 出版日期：2004/03/07
语言 语言：繁体中文

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发表于2025-01-15

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图书描述

　　在上一本畅销书《Coke的另一种配方》(The End of Marketing As We Know It)后，前任可口可乐创意总监，同时也是行销界的闻人──瑟吉欧‧柴曼(Sergio Zyman)，再次地强调他个人的论点，今日的广告实务早已步入一个死胡同。同时他也一再抨击，今日的广告人早就遗忘企业最原始行销的目标为何──协助产品的销售。结果广告预算如同烧钱，获奖连连的杰出广告却也完全无法协助企业品牌与消费者进行沟通。

　　柴曼依照他个人过去管理顶尖品牌的经验以及智慧中，阐述了真正有效的行销，绝不是一支30秒钟的电视广告。真正有效的行销，包括了品牌的建立、包装、慎选代言人、赞助活动，公共关系，以及客户服务等等。本书不但提供了广告的实战经验，也透露如何规划出帮助公司带进可观营业额的行销策略。作者简介：时代杂志将柴曼名列为，二十世纪中最重要的三位行销顾问之一──另两位为大卫‧奥格威(David Ogilvy)及直效行销之父莱斯特‧伟门(Lester Wunderman)。

作者简介
　　瑟吉欧‧柴曼(Sergio Zyman)，为可口可乐早期的行销总舵主、也是畅销书《Coke的另一种配方》(The End of Marketing As We Know It)的作者。现在经营自己的顾问公司Zyman，提供知名企业全方位之行销策略的谘询服务及解决方案。

著者信息

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图书试读

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