精盐1公斤成本才15元，如何把6公斤的盐变成国宝级的盐雕商品「翠玉白菜」，让利润翻涨数百倍？更将精盐转变成拥有文化创意的附加价值？仓库内520cml废弃不用的保特瓶有一百万个，如何用创意把这些空瓶再利用，让市场重新接受？身为台湾的在地品牌，台盐又该如何扛起责任，把经济发展和在地特有文化结合，创造良好的企业形象？

　　面对动盪不安的经济大环境，台盐却转亏为盈，业绩屡创新高，无可厚非，创意行销已经让台盐完全脱胎换骨，成为台湾企业整合的绝佳典范，看台盐如何在短短的时间内打败不景气并快速增加两岸新契机，看台盐如何飞跃蓝海成为台湾品牌的表率。

　　本书以台盐的创意行销实例为出发，分享台盐成功的小故事，董事长也是企管专家的洪玺曜更将传授他个人独创的领导管理心法，以其独特的经营哲学，带领着台盐团队航向一片无限的商机蓝海，在奠定品牌利基外，更成功地将台湾在地品牌发扬光大。

　　洪玺曜在台盐的十八堂课：让不可能成为可能，化腐朽为神奇的台盐经营传奇，无懈可击的掌握新时代的行销契机，让我们从经营面、行销面、市场面、产品面和领导管策略面去一窥台盐在逆境中卓越成长的真实面貌。

盐、海水、阳光的在地故事，台盐的传奇，台湾的梦想奇蹟。

作者简介

吴建宏(资源整合顾问)

　　圣约翰科技大学休闲系首席顾问、中华民国休闲产业管理顾问师认证班班主任、台商月刊首席顾问。

　　辅导服务业、零售业、制造业企业转型突破已超过五百家，足迹遍及台湾各县市、大陆、星马地区；规划创办新事业已超过两百家。主要业务有：经营者策略研究、创新事业计划评估、经营突破诊断、员工教育训练专案、联锁店经营规划、专案委託规划等。

　　作品有「领导者修练」系列 (已发行11册)、《经营者修鍊》、《创业与合伙》、《经营突破有效管理》、《最新商店管理法》、《连锁加盟规划实务》、《凯信管理百科全套》等五十多册。

洪玺曜小档案

　　出生：1951年 籍贯：南投
　　学历：美国百灵顿大学荣誉商学博士、美国纽波顿大学企管硕士
　　
　　经历：全国台湾同胞投资企业联谊会（台企联）副秘书长
　　海崃两岸联合经贸协会秘书长
　　中华民国企业经营管理顾问协会第5、6届理事长
　　国家发展基金会执行长
　　企管顾问公司总经理
　　美声广播股份有限公司董事长

　　现职：台盐公司董事长

推荐序
转型改变，开创新局（江丙坤）
寻常一样窗前月，才有梅花便不同（江岷钦）
脱胎换骨的蜕变（洪玺曜） 

作者序：赢在创意与创新 
前言 创意行销就是王道 
PART  1
　Lesson 1  创意文化的价值 盐雕翠玉白菜的小祕密 
　Lesson 2  借力使力 善用媒体妙宣传 
　Lesson 3  把危机变成转机 520我爱你行销解密  
　Lesson 4  创意台湾味 用在地文化搏感情  
　Lesson 5  创造话题 小兵也能立大功  

PART  2
　Lesoon 6  创造品牌价值 维持品牌不坠的真理  
　Lesson 7  聚焦行销的真谛 把焦点放在有利的商品和通路上 
　Lesson 8  乐活行销 把健康概念导入市场  
　Lesson 9  网路创意行销 快、狠、准的祕密武器 
　Lesson 10  服务行销至上 打造美好的消费年代 
　Lesson 11  比卖产品更重要的事 把客户当朋友，不要当猎物  
　Lesson 12  口碑传播魅力 创造行销成功的奇蹟  

PART  3
　Lesson 13  观光创意行销 七股盐山的新契机 
　Lesson 14  领导管理哲学 管理是一种分享与学习
　Lesson 15  蓝海策略 赢在创新和创意 
　Lesson 16  信任和责任 我希望员工是带着笑容和活力来上班 
　Lesson 17  管理创新 期许和员工一起成长最重要 
　Lesson 18  公益形象 回馈与感恩的前进动力

后记 让员工、股东、顾客三赢——台盐的创新之路