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出版者出版社：宪业订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2009/10/14

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-17

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图书描述

　　日本前首相中曾根康弘在强调品牌的重要性，有一句名言：「在国际经贸交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。」诚哉斯言!只有品牌才是进军贸易强国的真正敲门砖。品牌决胜未来，这已成为企业界和理论界的共识，只有品牌才具有支撑力，只有品牌才会给企业带来财富。品牌，是企业的无形资产，它一旦树立，即具有巨大的市场影响力，它释放的能量会是当初投入的数十倍，甚至更多。

　　有一些餐馆每天吃饭时排队等候，但是，顾客仍愿意去等候。这说明消费者一旦形成品牌偏好，再继续购买该品牌时，就会认为他们购买了同类较好的商品，从而获得一种满足。再者他们已经了解了购买该品牌所能带来的好处或利益，他们也乐意继续购买，而且认为购买是值得的。普通的家用电器贴上SONY的商标，就身价倍增；普通鞋打上NIKE商标，价格立刻飙升!这就是品牌的魅力!HP、肯德基、可口可乐等这些优秀的公司成功地实现了这一目标，品牌为他们带来了滚滚不断的财源。然而未必所有人都知道树立品牌应该从何着手。

　　今天的品牌内涵彰显的是自信，明天成高贵，可能后天又变成了执着，什么流行就来什么。其实这是对品牌战略的误解和滥用。品牌战略的要义就在于让品牌核心价值充分发挥光环效应，在滚雪球运动中不断累积品牌资产。就目前的市场而言，少有甚至在某些行业根本没有具有绝对竞争优势的大品牌，强势品牌的缺位正是企业缺少品牌战略管理，缺乏清晰而明确的品牌核心价值的症状表像。

本书特色

　　企业如何建立品牌?在建立时，应注意什么呢?有没有快速建立品牌的诀窍呢?……基于以上问题本书给予了明确回答。本书从品牌战略规划着手，一步一步予以阐述。在每一步的阐述中，以深入浅出的语言，并配以案例，使得建立品牌问题得以详尽地说明。

作者简介

章威鹏

广告公司执行总监、企管公司授课讲师