许多人主张国界逐渐消失,全球口味日渐聚合,造就一个平坦的世界,工作与商机都不会因为地理位置而受限,《地球是平的》俨然成了新世界宣言。但世界仍然是圆的,自始至终都称不上是平的。全球化至今也只实现了十分之一,而百分之十的全球化,从来就不是全球化;加上文化、政府/行政、地理,以及经济等因素,造就了全球渐行渐远的四种距离,各国之间差异之大,超乎一般大众的想像。
在这个差异化仍攸关全球竞争力的世界,全球化从来就不是唯一的一条路,这也宣示了作者所说的「半全球化时代」的来临:这个世界的真实状态是「半全球化」;这个世界在未来的数十年内依然是半全球化;半全球化的观点可让企业避免在全球化的末世预言--成长热潮、追求规模经济、无国界、无所不在,以及放诸四海皆准--之下做出各种决策;半全球化让企业有空间可以拟定跨国策略,内容和单一国家策略有别。
本书为全球策略提供确实有效的「可行知识」,更为读者提供一致的强大思考架构,强调国界依然重要,对跨国发展加以评估。更重要的是,本书协助读者理解差异化世界的全球价值所在,其效能远远超越单纯以偏概全的世界是平的或圆的全球策略。
本书特色
全球化只实现了1/10
并且还拉大了4 种最远的距离
但,创造价值的祕密,就在这1/10与4之间
欢迎「半全球化时代」的揭幕
作者简介
葛马万教授 Pankaj Ghemawat
巴塞隆纳IESE商学院全球策略教授,也是哈佛商学院(Harvard Business School)企业管理学系教授。他在取得哈佛大学应用数学学士和企业经济博士学位后,于一九八二至一九八三年任职伦敦的麦肯钖公司,并从那时开始任教于哈佛商学院,接着并以「永续经营」以及「竞争动态」等杰出研究成果,获得永久教职,他也成为哈佛商学院有史以来获得这项殊荣的最年轻的教授。他是《哈佛商业评论》十大畅销案例撰写员(case writers)之一,身兼《管理科学策略》(Strategy at Management Science)主编。二○○七年获选为国际企业学会(Academy of International Business)理事,二○○八年荣膺(加州)管理学院(Academy of Management ﹝California﹞)「杰出教育奖」,同年获选为策略管理学会 (Strategic Management Society, SMS)院士。
曾着有《承诺:策略力学》(Commitment: The Dynamic of Strategy)、《策略与企业景观》(Strategy and the Business Landscape)等多部全球策略布局之重要作品。面对全球化被过度夸大的困境,葛马万教授创造了「半全球化」(Semiglobalization)这一较能正确描绘世界现况的名辞,未来数十年他的全球布局策略仍将具有绝对的影响力。
前言
致谢
导论:无国界的幻影
I 世界不大同,地球不太平
1从1/10到半全球化
百分之十的全球化,从来就不是全球化
2 四种最远的距离
文化距离、政府行政距离、地理距离、经济距离
3创造全球价值:1/10与4之间
从在地到跨国,ADDING价值计分
II 创造全球价值的三A策略
4调适--因地制宜
越单纯越好,但不是简化:本土化vs.标准化
5整合--异中求同
区域化的跨国行动
6套利--成本效益
低价买入,高价卖出
7竞争力配置--AAA三角形
利用各国的差异性
8迈向更美好的未来
攸关未来数十年的全球化预测
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