35则打败死脑筋的创意发想法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Yamana Hirokazu

图书标签:

• 创意发想
• 思维训练
• 创新思维
• 问题解决
• 发散性思维
• 突破思维定势
• 创意技巧
• 头脑风暴
• 创新方法
• 思维导图

好的点子在哪里？
在被人忽略的事物里！
在两眼所及以外的周遭环境里！
在所有你以为不能改变的需求里！

　　点子是用找的，不是用想的！

　　点子的灵感就在我们的身旁，但它总是被日常生活的「习惯」所遮蔽，导致我们视而不见。因此，唯有改变观察角度、洞察需求所在、正视自我弱点，才是找到好点子的不二法门！

　　本书提供史上最完备的35则创意发想法，让您在生活处处，随时都能抓住一闪而过的好点子！

　　发想点子的第一步，请把眼光放在点子发想前的阶段！

　　拥有新见解
　　8则改换观察与思考角度的发想法，让您感受更多意想不到的创意。

　　拓展价值观
　　9则打破既往窠臼的发想法，让您体会垃圾变黄金的思维快感。

　　发现点子的种子
　　10则洞悉目标受众需求的发想法，让您精准设定行销企划。

　　磨亮想像力
　　8则找到丰富灵感的发想法，让您将山寨版精神发挥到极致。

作者简介

山名宏和（Yamana Hirokazu）

　　1967年出生，古馆企划旗下放送作家。负责众多电视节目企划编剧，包括「THE！铁腕！DASH！！」、「大排长队法律谘询室」、「Downtown DX」、「最终警告！恐怖家庭医学」等，同时执笔报章杂志连载以及电影剧本。着作包括与鲛肌文殊共着的《日本的少数民族》（宝岛社），古馆企划放送作家集团推广的思考发想术讲座的“角度”篇—《企画术的教科书》（Index Communications）等。

　　在goo官方部落格记录每日观察的部落格「阴天碎片」。
　　blog.goo.ne.jp/yamanahirokazu

译者简介

林佩仪

　　无知少年时期喜欢日本偶像团体，因此一脚踏入日文的世界。辅大日文系毕业，工作数年历经沧桑后，为了体验日剧生活，进入早稻田大学别科进修。受日本崇法文化影响，零七年秋天飞往南法苦练法文一年。现职日文口译、翻译与教学。

探索未知的领域：思维的边界与构建 图书名称： 探索未知的领域：思维的边界与构建 图书简介 人类的心智，如同宇宙般浩瀚且深邃，蕴藏着无穷的可能性。我们习以为常的认知模式、既定的逻辑框架，往往是通往新发现的阻碍。本书《探索未知的领域：思维的边界与构建》并非一本关于传统知识传授的教科书，而是一次对人类心智潜能的深度探险，旨在引导读者冲破既有的思维藩篱，建立更具弹性、更富创造力的认知结构。 本书将带你进入一个由哲学思辨、认知科学前沿理论以及跨学科案例研究构筑的复杂迷宫。我们不再满足于对既有信息的简单吸收和重组，而是专注于如何从根本上重塑我们“思考”的方式。 第一部分：思维的藩篱——解构既有认知结构 在迈向未知之前，我们必须先审视自身。本部分深入剖析了人类心智在长期进化过程中形成的“捷径”——认知偏差（Cognitive Biases）。这些偏差，从确认偏误（Confirmation Bias）到锚定效应（Anchoring Effect），虽然在日常决策中提高了效率，却成为了阻碍深度思考的隐形枷锁。 我们将详细探讨“心智模型”（Mental Models）的形成机制及其局限性。心智模型是我们理解世界的蓝图，但当现实世界的复杂性超越了模型的范畴时，僵化的模型便会失效。本书提供了系统性的方法，教你如何识别自己当前持有的心智模型，并运用批判性思维工具，如苏格拉底式提问法（Socratic Questioning），对这些模型进行系统性的拆解与质疑。 此外，本书还将触及语言结构对思维的约束作用。不同语言体系对时间、空间和因果关系的表述差异，如何潜移默化地塑造了使用者的世界观？通过对语言学和认知哲学的交叉研究，读者将认识到“概念的边界即是思维的边界”。 第二部分：超越线性——建立非线性思维的工具箱 真正的创新往往发生在逻辑的“间隙”之中。本书的第二部分，聚焦于培养非线性的、多维度的思维模式。 混沌理论与复杂系统思维： 我们不再将世界视为由独立变量构成的简单加法模型。通过引入复杂系统科学的视角，读者将学习如何理解涌现性（Emergence）、反馈回路（Feedback Loops）以及蝴蝶效应。这种思维方式要求我们放弃对“确定性”的执着，拥抱“可能性”的动态网络。我们将分析生态系统、城市发展乃至商业生态中的复杂交互，展示如何从混沌中识别出潜在的结构规律。 类比推理与隐喻的创造力： 伟大的思想家无一例外都是类比大师。本书系统梳理了从具体到抽象、从陌生到熟悉的高效类比构建方法。我们探讨了“结构性映射理论”（Structure-Mapping Theory），指导读者如何在看似不相关的领域之间建立稳固的认知桥梁。例如，如何将生物学的“共生关系”概念应用于解决组织管理中的协作难题。 逆向工程与反事实思维： 传统的思维路径是从“原因”导向“结果”。本书强调了逆向思考的力量。通过反复设想“如果当初没有发生X会怎样”（反事实推理），读者可以更清晰地揭示事物间的必要条件与充分条件。这不仅是历史分析的有效工具，更是未来规划中风险评估的利器。 第三部分：构建与整合——思维的实践与升维 思维的边界被拓宽后，下一步是如何将新的认知结构转化为实际的洞察力和创造力。本部分强调实践与整合。 跨学科的思维融合： 现代知识的碎片化趋势使得许多问题的解决方案被困在各自的学科壁垒内。本书提倡“T型人才”的思维模式，即在某一领域有深度（竖线），同时拥有广泛知识的横向连接能力。我们将介绍如何系统性地学习和整合不同学科的“硬知识”和“软知识”，例如，如何用音乐理论中的“对位法”（Counterpoint）来指导团队协作中的角色平衡。 具身认知（Embodied Cognition）的实践： 思维不仅仅发生在大脑中，它与我们的身体经验、动作和环境密不可分。本书将引入感官驱动的思考技术，鼓励读者通过物理实践（如构建模型、进行角色扮演）来深化抽象概念的理解。身体的运动可以激活大脑中未被言语触及的通路，从而产生新的联想。 叙事的力量：从信息到意义： 人类通过故事来组织和记忆信息。本书最后探讨了“构建意义”的思维过程。一个真正的突破性见解，往往需要一个强大的、有说服力的叙事框架来承载。读者将学习如何将复杂的分析成果转化为清晰、有感染力的故事，从而实现认知上的有效传播和长久记忆。这是一种将“知”转化为“信”的终极思维构建。 结语：无限可能的心智疆域 《探索未知的领域：思维的边界与构建》是一本邀请函，邀请那些不甘于现状、渴望突破心智局限的探索者，踏上这场严肃而又令人兴奋的认知之旅。我们所能触及的知识边界，最终取决于我们敢于想象思维疆域的广阔程度。本书的目的，是为你提供探索工具和坚实的思想基石，让你有能力去绘制属于自己的、尚未被命名的知识地图。

前言

第1章 拥有新见解

Zoom Out
可以看到许多近距离时所看不到的东西

观点的性别转换
男生不妨变成女生，女生不妨变成男生

外国人的眼光
以外国人的眼光来看，习以为常的事情其实很「奇怪」

物品洞察
站在垃圾桶的立场，想到了什么？

非日常的眼睛
置身于非日常状态时，看世界的角度就会不同

改变观点
只要改变观点的角度，就能攫取点子的灵感

情感浴
唯有寻找「可爱东西」的人，才会遇见「可爱的东西」

收集关键字
好好观察报纸里的「电视节目表」及电车里张贴的广告吧！

第2章 拓展价值观

不要认同
不要如此轻易地认同「就是那么一回事」

瞧瞧额外的地方
一堆破烂里可能藏着稀世珍宝

想像现场
让会议室里的点子点石成金的方法

弱点个性 把自己的弱点变成武器

服务刺
花费心思的贴心之举却留下脑人的后味？

方便的附属品
方便不光只有开心

傀儡效果
留意那些不由自主做的事就是机会

格格不入
重视那些引起你注意的事

戏剧化的东西
你身旁应该也有戏剧化的一瞬间

第3章 发现点子的种子

把耳朵拉长
在平常毫无接触的人的对话之中，隐藏着无数灵感

不自觉的行为
是否不知不觉做了某些事？

注视担心
往下挖掘担心的事，就会找到点子

欲望细分化
重视「希望对方这么做」的心情

隐性可惜
其实有许多很可惜的事物

形式的破绽
把手机小说纵向印刷的话，是否畅销？

未来预告
让对未来感到不安的心不再惶恐

选择不自由
想不想挥别无法选择所带来的焦虑？

有价值的过程
省事或费事，哪一个重要？

填补差距
世上有许多「理想」与「现实」的差距

第4章 磨亮想像力

想远一些
把好不容易想到的点子，再想得远一些

山寨版精神
如果白雪公主是绝世恐龙妹……

创造疑问
点子并非全是解决方案

世界猜谜
人一旦被问问题，就有想要回答的习惯

假想奥客
对自己的工作尽情抱怨吧！

自己的字典
创造新词本身就是点子的种子

对比力
改变方法让原本以为没用的东西发光

根源这个好战友
了解自己的原点就会变茁壮

尾声

后记

山寨版精神
如果白雪公主是绝世恐龙妹……

「鲑鱼与鲑鱼卵亲子丼」是北海道的特色美食。当我第一次看到它时，不禁这么脱口而出：

「这是亲子丼的山寨版。」

一般我们所熟知的亲子丼是指鸡肉与鸡蛋，而北海道则以此为原型，进而作出鲑鱼与鲑鱼卵的亲子联想。虽然我不清楚它的由来，但也许是某天有人这么说：

「说到亲子，鲑鱼与鲑鱼卵也是亲子呀！」

还好当时是选用鲑鱼与鲑鱼卵，要是选择青鱼与青鱼子的话，可能就不会这么出名了。

言归正传，或许当初听到的人只把它当成玩笑，没想到实际品尝之后，竟如此美味。

前几天，我在新桥车站的地下街，发现一种更特别的亲子丼山寨版：

「鳕鱼与鳕鱼子的亲子义大利面」

这已经超出盖饭的范围，但想必是店家在思考除了鸡肉与鸡蛋、鲑鱼与鲑鱼卵等亲子关系外，是否还有其他美味组合时，所想到的新菜色。

「把其中某个部分换成别的东西」是创造山寨版的手法，双方并非毫无关联，而是从「亲子」这个关键字去延伸其他发想，技巧相当高明。

还有其他从「亲子丼」衍生而来的山寨版商品。

「他人丼」

在日本关西都这么称唿蛋汁牛肉盖饭，这的确很像关西人的发想。

这里用的是山寨版手法中，单纯又有效的「逆转」手法。只须把其中某个要件，做一八○度的转换即可。举例来说，就是类似「白雪公主」并非美女，而是绝世恐龙妹的这种想法。

我猜当初他人丼的创始者大概这么想：

「既然都有亲子了，就来个相反关系的吧！」

虽然我不清楚是先有蛋汁牛肉盖饭这道菜色，还是先有「他人丼」这个名称，但如果能善用后者这种思考方法，就能扩展创新点子的可能，例如「夫妇丼」、「兄弟丼」、「堂表丼」等名称能成为哪些新菜色的灵感来源呢？这应该难不倒专业厨师。发挥山寨版精神，能为思考注入源源不绝的灵感。

我们可以从亲子丼的例子了解，只要有坚定的原型，就能利用山寨版手法衍生出无数个新企划。

此外，最近蔚为风潮的「○○检定」，我觉得这也是根据山寨版精神所衍生出来的企划。

从前大概只有简称「英检」的英文检定，可是现在可以检定的项目却五花八门。

除了「汉字检定」、「电影检定」、「环保检定」、「咖啡专家检定」、「时刻表检定」外，还有一些地域性的检定，如北海道的「道产子（译註：北海道人的俗称。）检定」、秋田的「生剥（译註：传说在秋田县男鹿市的除夕夜，生剥鬼会拜访各家各户，接受酒食款待之后，就会保佑这家人身体健康平安。）传道士认定试验」、静冈的「静冈关东煮检定」、京都的「京野菜（译註：指京都传统蔬菜。）专家认定试验」、鸟取的「境港妖怪检定」、福冈的「博多子（译註：福冈人的俗称。）检定」等各式各样，这些全都只是把「○○检定」的「○○」部分作更换而已。

像这种如填洞般地思考新企划很简单，姑且不论实现的可能，光是取名，一下就能编出数百个。如果不好意思把这种方法，当成思考企划的一种方式，那么就当作是在创造山寨版吧！就好比「○○检定」一样，只要找到一个大原型，就能衍生出无数个山寨版。

顺道一提，我还想到「○○检定」的终极山寨版—「检定检定」，如同字面所示，它是测验各种大大小小检定知识的检定。

创作山寨版时，仅管精神及手法很重要，但如果没有原型就是白谈，而且原型愈知名愈有效。提到山寨版原型，一般都会想到小说或电影，如果把它换成「企划」，你能找出哪些原型呢？

评分☆☆☆☆☆

作为一个刚步入职场的年轻人，我最大的焦虑就是如何在工作中展现自己的价值，尤其是在需要创意和解决问题的场合。这本书就像一位循循善诱的老师，用最易懂的语言，引导我走出思维的误区。我之前总觉得，创意是那些“天才”的专属，而我这样的普通人很难做到。但这本书彻底改变了我的看法。它让我明白，很多时候，我们之所以会“卡住”，是因为我们被固有的观念和习惯所束缚。书中的一些“反向思考”的练习，让我学会了质疑那些习以为常的“理所当然”。比如，当遇到一个问题时，我不再只是想“如何解决它”，而是会问“为什么会出现这个问题”，甚至“如何让这个问题变得更严重”，这种看似“跑偏”的思路，反而能激发我找到问题的根源，并提出更具创新性的解决方案。这本书不仅提升了我的思维能力，更重要的是，它让我变得更加自信，敢于去尝试和挑战。

评分☆☆☆☆☆

我一直对艺术和设计领域抱有浓厚的兴趣，虽然我的专业并非与此直接相关，但内心深处始终渴望能够拥有更强的创造力。这本书就像一座宝藏，为我打开了通往创意世界的大门。它没有使用过于专业化的术语，而是用一种轻松愉悦的方式，讲解了许多深刻的道理。我被书中描述的那些“思维实验”深深吸引，它们像一个个小小的谜题，等待我去破解。通过这些练习，我开始意识到，创意并非遥不可及，而是可以像学习任何一项技能一样，通过有方法的训练来提升。我特别喜欢书中关于“模糊性”和“不确定性”的探讨，它让我明白，在创意的过程中，拥抱不确定性反而能够带来意想不到的惊喜。这本书让我对“创新”有了更深层次的理解，它不仅仅是“新”，更是“不同”和“有价值”。我现在更有信心去探索新的领域，去尝试那些之前不敢想的事情。

评分☆☆☆☆☆

我是一位资深的营销策划人，入行十几年，自认为在创意方面已经积累了不少经验。然而，近几年市场变化太快，客户的要求也越来越高，有时确实会感到“江郎才尽”。这本书的出现，就像是在我职业生涯的某个瓶颈期，注入了一股新鲜的空气。它所提供的“创意发想法”并不是那种“一夜成名”的奇技淫巧，而是一种更为系统和深入的思维训练。我特别欣赏书中对于“如何挖掘潜在需求”的分析，以及“如何从看似无关的事物中找到关联性”的技巧。这些方法论非常实用，我已经在实际工作中尝试了几次，效果出奇的好。比如，在为某个新产品策划推广方案时，我运用了书中介绍的一个“联想发散法”，结果发现了一个此前从未被考虑过的细分市场，这使得我们的营销策略一下子变得非常有针对性，并且成本也得到了有效控制。这本书让我意识到，所谓的“创意”并非凭空而来，而是可以通过科学的方法和持续的练习来培养和强化的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引人，那种复古的纸张质感和略带神秘感的字体，一下子就勾起了我阅读的兴趣。我一直觉得自己是个思维比较固化的人，尤其是在面对一些棘手的问题时，总是习惯性地沿着熟悉的路径去思考，结果往往是原地打转。所以，当我在书店看到这本书时，就感觉像是找到了救星。这本书给我最大的感受是，它并非那种空洞的“鸡汤”式鼓励，而是提供了一些非常具体、可操作的方法。它没有直接告诉你“如何思考”，而是通过一个个生动的故事和案例，让你在不知不觉中体会到创意思维的魅力。我尤其喜欢其中提到的几个“思维游戏”，它们不像传统的脑筋急转弯那样需要技巧，而是更侧重于打破常规的认知模式，鼓励你去从不同的角度看待问题。读完之后，我感觉自己像是打开了一扇新的窗户，对很多之前感到无从下手的事情，突然有了新的想法和思路。这种潜移默化的影响，比直接灌输理论要有效得多。

评分☆☆☆☆☆

我是一名自由撰稿人，写作是我工作的核心。长时间的创作生涯，有时会让我感到灵感枯竭，或者陷入“套路化”的写作模式。这本书对我来说，简直是一场及时雨。它不仅仅是关于“创意”的，更是关于“如何让表达更有趣、更有吸引力”的。书中的一些关于“打破框架”和“重构认知”的练习，让我能够从不同的视角去观察生活，去捕捉那些容易被忽略的细节。我发现，很多时候，灵感的火花就隐藏在日常的点滴之中，只是我们缺乏发现的眼睛。这本书教会了我如何去“看见”，如何去“感受”，然后如何将这些观察和感受转化为引人入胜的文字。我尤其喜欢书中关于“类比思维”的讲解，它让我能够将抽象的概念具象化，用生动形象的比喻来打动读者。现在，我在写作时，感觉思路更加开阔，文字也更有生命力了。