具體描述
本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計，共分為五大部分，包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整閤行銷與廣告相關法規。本書特色涵括瞭下列幾點：
(一) 個案導引：於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。
(二) 圖片配閤說明：增添許多得奬廣告作品，配閤內文使讀者更能瞭解。
(三) 章節編排精要：將廣告在行銷的角色定位之後，接著討論廣告的基本概念及倫理；在提齣廣告策略性規劃前，先讓讀者瞭解廣告與消費者的關係；然後討論廣告策略及文案的設計與製作，同時也說明廣告與媒體的關係；最後說明整閤行銷及相關法規。
(四) 問題與討論：於每章結束後皆有問題與討論，方便教師與學生討論。
著者信息
圖書目錄
第一章 廣告與行銷
第二章 廣告的基本概念
第三章 廣告與倫理
第四章 廣告與消費者
第五章 廣告與産品
第六章 廣告研究與行銷
第七章 廣告活動的策略與規劃
第八章 廣告創意策略
第九章 廣告文案
第十章 廣告視覺設計與製作
第十一章 廣告與媒體
第十二章 廣播、電視與網路媒體
第十三章 媒體企劃
第十四章 整閤行銷
第十五章 促銷和公共關係
第十六章 廣告相關法規
第二章 廣告的基本概念
第三章 廣告與倫理
第四章 廣告與消費者
第五章 廣告與産品
第六章 廣告研究與行銷
第七章 廣告活動的策略與規劃
第八章 廣告創意策略
第九章 廣告文案
第十章 廣告視覺設計與製作
第十一章 廣告與媒體
第十二章 廣播、電視與網路媒體
第十三章 媒體企劃
第十四章 整閤行銷
第十五章 促銷和公共關係
第十六章 廣告相關法規
圖書序言
圖書試讀
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