具体描述
本书章节编排乃针对大学部广告学课程而设计，共分为五大部分，包括广告与环境关系、广告企划与策略、广告创意与设计、广告与媒体、整合行销与广告相关法规。本书特色涵括了下列几点：
(一) 个案导引：于章前利用国内熟知的个案介绍本章主要观点。
(二) 图片配合说明：增添许多得奖广告作品，配合内文使读者更能了解。
(三) 章节编排精要：将广告在行销的角色定位之后，接着讨论广告的基本概念及伦理；在提出广告策略性规划前，先让读者了解广告与消费者的关系；然后讨论广告策略及文案的设计与制作，同时也说明广告与媒体的关系；最后说明整合行销及相关法规。
(四) 问题与讨论：于每章结束后皆有问题与讨论，方便教师与学生讨论。
著者信息
图书目录
第一章 广告与行销
第二章 广告的基本概念
第三章 广告与伦理
第四章 广告与消费者
第五章 广告与产品
第六章 广告研究与行销
第七章 广告活动的策略与规划
第八章 广告创意策略
第九章 广告文案
第十章 广告视觉设计与制作
第十一章 广告与媒体
第十二章 广播、电视与网路媒体
第十三章 媒体企划
第十四章 整合行销
第十五章 促销和公共关系
第十六章 广告相关法规
第二章 广告的基本概念
第三章 广告与伦理
第四章 广告与消费者
第五章 广告与产品
第六章 广告研究与行销
第七章 广告活动的策略与规划
第八章 广告创意策略
第九章 广告文案
第十章 广告视觉设计与制作
第十一章 广告与媒体
第十二章 广播、电视与网路媒体
第十三章 媒体企划
第十四章 整合行销
第十五章 促销和公共关系
第十六章 广告相关法规
图书序言
图书试读
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