具体描述
本书以作者教授行销学多年的经验为本，结合丰富的行销顾问经验，有系统的介绍行销研究的概念和技术。本版增补或充实研究设计类型的介绍、已出版资料的搜寻步骤、电话焦点团体访问介绍、深度访问法的实施步骤、决定样本大小的步骤、实验设计中统计设计的介绍、现场作业人员之督导与评估作业、行销研究报告之撰写内容与格式等内容，并于每章末增列问题讨论，让读者能够深入理解行销研究的重要学理和最新发展，进而提昇行销研究和决策的品质。
一、管理导向
行销研究是一种管理工具，本书撰写上依此核心思想出发，随时由行销管理者的观点来检视行销研究在行销管理层面所能发挥的功能。
二、系统导向
本书涵盖行销研究的所有重要层面，俾使读者对行销研究有一系统性及整体性的认识。本版特别增补和充实若干重要的内容，帮助读者对行销研究有更全面的了解。
三、道德导向
特辟专章探讨行销研究的道德问题，希望读者不仅要精通行销研究的各种技术和方法，也要固守道德的防线，做一个技术与道德兼备的研究人员。
作者简介
黄俊英
现职：
中山大学管理学院荣誉讲座教授
义守大学管理学院兼任讲座教授
学历：
台湾大学商学系毕业
政治大学企业管理研究所硕士
美国密西根州立大学企管硕士
美国爱荷华大学企管哲学博士
经历：
政治大学企管研究所教授
美国加州州立理工大学客座教授
中山大学管理学院院长、教务长
义守大学副校长兼教务长
荣誉：
嘉新水泥文化基金会优良着作奖
国科会优等及甲等研究奖
行政院研考会一等专业奖章
北美华人管理教育家学会首届杰出成就奖
中华民国管理科学学会2001年管理奖章得主
中华民国科技管理学会院士
著者信息
图书目录
第2章 科学方法
第3章 行销研究的程序
第4章 次级资料
第5章 访问法
第6章 观察法
第7章 无回应偏差问题
第8章 问卷设计与观察表格
第9章 实验设计
第10章 抽样方法
第11章 样本大小的决定
第12章 态度的衡量
第13章 质性研究
第14章 现场作业的管理
第15章 资料分析
第16章 统计显着性检定
第17章 相关和回归
第18章 研究报告
第19章 道德问题
图书序言
图书试读
用户评价
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