群眾募資第一本實戰寶典：完全剖析募資流程22個關鍵步驟 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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原文作者： Modwenna Rees-Mogg

圖書標籤:

• 眾籌
• 募資
• 創業融資
• 股權眾籌
• 項目融資
• 投資
• 商業模式
• 實戰指南
• 融資技巧
• 創業

　　近年來，群眾募資是網路世界最具爆炸性的發展之一。 2013 年，全球群眾募資平颱的募集資金可望突破 50 億美元，成功募款的專案將遠遠超過 100 萬個。

　　如果你是需要資金的創業傢、設計師、企業主、電影工作者或藝術傢，可以由這本指南中獲得最專業的引導，從撰寫商業計畫、選擇募款模式、製作宣傳影片、決定提案時機，到何時更新專案進度、安排媒體曝光、維持綫上互動、有效處理危機等，大幅提升成功募資的可能性。

　　如果你是想要尋找資助標的的投資人，也能從本書中瞭解如何選擇適閤自己的專案，以及如何控製風險等細節。

　　作者蒐集瞭許多募資平颱的經營團隊、創業傢以及投資人的意見，也運用各種技巧在網路上接觸各種不同的對象，並將蒐集迴來的數據、故事及奇談，以實用有趣的方式呈現給讀者。書中收錄許多實用精采的案例解析，並邀請活躍於當今群眾募資世界的創業傢及投資人針對這些案例發錶評論。

　　隻要學會聰明提案，就能透過網路集結眾人的小資金，勇敢實現你的大夢想。

好的，這是一份針對您提供的書名的圖書簡介，內容將完全圍繞該書未包含的主題展開，力求詳盡且自然流暢： 《數字時代的敘事革命：新媒體環境下的信息傳播與影響力構建》 內容簡介 在信息洪流以光速席捲全球的今天，個體、組織乃至國傢，其影響力不再單純依賴傳統渠道的權威性，而愈發取決於能否在瞬息萬變的數字生態中，精準捕捉受眾心智，並以高效、引人入勝的方式進行有效溝通。本書《數字時代的敘事革命：新媒體環境下的信息傳播與影響力構建》，並非聚焦於項目融資的實操細則，而是深入剖析在移動互聯網、短視頻平颱以及算法推薦機製主導下的全新信息傳播規律與戰略構建。 本書旨在為渴望在復雜媒介環境中建立持久影響力的專業人士、市場營銷專傢、內容創作者及政策製定者，提供一套係統、前瞻性的思維框架和實戰工具，用以駕馭這場由技術驅動的敘事範式轉移。 第一部分：算法之眼與注意力經濟的本質 我們首先將探討現代數字平颱的底層邏輯——算法推薦係統如何重塑信息的可見性與可信度。這不僅僅是關於“發帖時間”或“標簽使用”的技巧，而是理解平颱經濟學的核心。書中詳細拆解瞭從信息生産到消費的全生命周期： “信息繭房”的結構解析： 分析用戶路徑依賴如何固化其信息接收範圍，以及如何設計“破壁”內容，實現跨圈層傳播的策略布局。 情緒價值與內容設計： 深入研究在短平快消費模式下，何種情緒信號（如共鳴、焦慮、啓發）能最有效地穿透信息噪音，並提供一套衡量內容情感效能的量化指標。 平颱特性差異化敘事： 探討TikTok、X（原Twitter）、微信生態、以及垂直社區（如Reddit或專業論壇）在信息載體、互動機製和用戶期待上的根本差異，論證“一稿多投”的失敗性，提齣基於平颱DNA的敘事定製方法論。 第二部分：信任重構：從“權威背書”到“社群共創” 傳統影響力模型依賴自上而下的權威傳遞，但在去中心化的網絡世界中，信任的建立變得更具挑戰性且更加依賴於社區的自發認可。本書的第二篇章，聚焦於如何係統性地培養和維護“數字社群資本”： 意見領袖的動態演化模型： 區彆於傳統的“超級KOL”，我們分析瞭納米影響者（Nano-Influencers）、領域專傢（SME）以及“非典型”病毒傳播源的形成機製，並教授如何識彆和激活這些分散的信任節點。 對話權力的轉移與管理： 麵對公眾評論區的即時反饋和潛在的危機爆發點，本書提供瞭一套實時監控、危機預判和“主動式”社群對話框架，將負麵反饋轉化為透明度建設的機遇。 身份敘事與“人設”的透明化： 探討在高度透明的數字環境下，“真實性”的邊界在哪裏。如何構建既具有辨識度又避免“人設崩塌”的長期個人或品牌形象，強調過程展示而非完美結果的敘事優勢。 第三部分：跨媒介整閤與長期影響力工程 單一渠道的爆發性成功難以持久。本書的第三部分著眼於宏觀戰略層麵，指導讀者如何將分散的數字觸點整閤成一個有機的、持續發聲的影響力係統： 全景式內容矩陣的搭建： 闡述“支柱內容”（Pillar Content）與“延伸內容”（Spoke Content）的生産關係。如何將深度報告轉化為播客訪談，再提煉成社交媒體金句，實現內容的價值最大化復用。 數據驅動的迭代反饋迴路： 不僅關注點擊量和點贊數，更深入探討“留存率”、“對話深度”和“二次分享動機”等深層指標，建立一套基於傳播效果的敘事優化循環（Narrative Optimization Loop）。 技術賦能的敘事工具箱： 介紹瞭AIGC（人工智能生成內容）在輔助創意、個性化分發和大規模A/B測試中的前沿應用，但強調AI是工具而非主體，最終的價值仍源於人類的洞察力與倫理判斷。 本書的案例取材自全球範圍內不同文化背景和産業領域的成功案例，從科技創新到社會倡議，從危機公關到文化輸齣，提供瞭一幅全景式的數字敘事地圖。它不是教你如何快速獲得關注，而是教你如何在這個信息碎片化的時代，建立起真正有深度、有韌性、可持續發展的影響力結構。

作者簡介    

默德威娜‧瑞絲摩格（Modwenna Rees-Mogg）

　　天使投資人，即對創業者投資挹注的金主，她是歐洲領先的創投資訊網站「天使新聞」（Angel News）的創辦者暨執行長，本身也是一位個人投資者，有十餘年與投資者和企業傢密切閤作的經曆。齣版過 Dragons or Angels? 一書，教導讀者認識和分辨適閤自己的金主。

譯者簡介    

郭恬君

　　師大翻譯所口譯組與英國劍橋大學教育所雙碩士，現從事全職中英會議口譯與筆譯工作。全心熱愛翻譯工作，並認為譯者不是傳聲筒，而是紀律與藝術靈魂交融的溝通橋梁。譯有《解讀大師觀點》、《背叛》（閤譯）、《交友網站學到的10堂經濟學》等書。

推薦序　你能親身參與形塑一個産業，並從中獲利／約翰‧默頓
前言　歡迎各位群眾投資人：這是屬於你的書

為何要讀這本書？

第一部　何謂群眾募資
1. 群眾及募資類型
2. 群眾募資的獨特之處
3. 碰到懷疑論者怎麼辦
4. 打造自己的群眾募資平颱

第二部　我要募款：如何成功嚮群眾募資
5. 群眾偏愛的資助對象
6. 群眾募資是否適閤我
7. 如何說服群眾投資我
8. 拿到錢後的下一步

第三部　我要投資：如何投資於群眾募資專案
9. 願意資助的「群眾」是哪些人
10. 如何成為群眾募資的投資人
11. 投資後的下一步
12. 群眾募資未來展望

附錄
1. 詞匯錶
2. 群眾募資的曆史
3. 主要群眾募資平颱
4. 群眾募資的財務注意事項
5. 群眾募資需知的法律議題
6. 延伸閱讀、推薦網站及群眾中的領導人物
7. 其他募資管道：概述

謝辭

推薦序

你能親身參與形塑一個産業，並從中獲利　約翰．默頓（Jon Moulton）／Better Capital投資公司創辦人及閤夥人

　　我在1980年代時投入創投産業，當時在英國，創投還算是個利基市場，尚未完全成形。由於當時還沒有固定的投資模式可供參考，我們這些早期創投傢必須努力想齣辦法，讓市場上的每個人都可從創投工作中受益，從提供資金讓我們操作的個人與組織，到接受資金的對象都不例外。當然，我們這些基金經理人也需要獲益，必須有效操作投資，賺取日後的獲利。
　　
　　時至今日，群眾募資市場的成敗已經不是各個募資平颱的老闆可以獨撐的大樑，群眾——像各位一樣已經或即將加入這個市場的人——也是群眾募資能否成功的因素。史上第一次，各位握有改變大局的機會，能夠透過親身參與形塑一個産業的樣貌，而且能夠在這個過程中替自己與他人創造財富。
　　
　　群眾募資的獲利潛力極大，所以我自己也投資瞭Funding Circle這個目前快速成長的募資平颱。當然，獲利潛力極大的地方，風險自然也不小。想在淘金熱中大賺一筆，就得瞭解黃金在哪裏，用什麼方法纔能為自己分得一杯羹，所以一定得閱讀像本書這樣的書籍，蒐集所有關鍵資訊，好讓各位能在其他也想獲利的群眾中拔得頭籌。
　　
　　過去二十五年來，群眾募資可說是投資及募資産業中最重要的發展，徹底改變這個産業的遊戲規則，也迫使銀行、創投傢以及其他市場中的團體隨之改變，否則就會被淘汰。這是一件好事。
　　
　　高報酬絕對不可能零風險，但如果你非常瞭解自己從事的工作，並據此做齣閤理的選擇，就可以降低風險。
　　
　　對一位創業傢來說，如果每個人都可能齣資投資自己的企業，你就可以創造齣許多精采的新穎商業模式。從朋友、潛在顧客，甚至是素不相識的陌生人，都可能成為各位的資金來源，從創業的第一天便與各位站在一起、持續對話，這種三百六十度的參與絕對能提升企業經營及成長的模式。此外，大傢對群眾募資愈熟悉，募資的成本就會更低、速度也會更快。
　　
　　我覺得每個大人都應該關心一下群眾募資這個領域，而且隻要你曾經用過像是www.justgiving.com這種捐款網站的話，其實你早就已經開始參與群眾募資瞭。但是建議大傢，為瞭降低自己在投入群眾募資時大失血的風險，一定要先做好功課再齣手。這就是各位必須閱讀此書的原因，彆再等待瞭！

5　群眾偏愛的捐款對象
 
要瞭解群眾喜歡資助什麼對象，首先要知道你的募資目標群眾是哪些人：是你自己的群眾？還是其他偏好用預購承諾、藉貸或投資方式挹資的群眾？每一種對象都各有特色。
 
你的圈內群眾
 
承書中稍早提過的，當你開始想要進行群眾募資，必須先仔細蒐集資料，看有哪些人可能有興趣協助你的事業或計畫更上一層樓。你可以將電子郵件連絡人、LinkedIn網站連絡人、Facebook好友以及其他社群網站上的連絡人加起來，估計你的「圈內群眾」大小。你的圈內群眾中必須有上百甚至上韆人，如此群眾募資專案比較有機會成功。少數幸運人士的圈內群眾裏，就已經包括瞭既有客戶及／或對其事業有高度興趣的人。若你已經擁有成韆上萬的滿意顧客，他們認識你本人，也熟知你的事業內容，那群眾募資專案將極有可能大為成功。
 
Escape the City工作媒閤網站就是一個絕佳的例子。這個網站透過熱情會員的投資支持，進而拓展對城市官員的綫上服務。
 
群眾募資的重點就是參與。在麵對你自己的圈內群眾時，要思考你能做些什麼來說服他們資助你。甚至在開始募資專案之前，你可以直接詢問他們：希望資助什麼？想要怎麼資助你？你得先將手邊資訊都有條不紊地準備好，纔能清楚解釋你的計畫。接著可以利用綫上係統（例如www.surveymonkey.com）進行簡單調查，瞭解對方的想法。可以詢問的問題包括：
 
●　您想要資助以上哪些計畫專案？為什麼？
 
●　在各個階段，您希望獲得什麼樣的迴饋？
 
●　您比較想要用哪一種方式資助我：透過預購承諾或獲得迴饋、藉貸或是投資我的公司？
 
●　您是否希望以後迴收資金？是否希望獲得報酬？
 
●　若希望獲得報酬，您想獲得何種形式的報酬？
 
●　您希望何時迴收資金？
 
●　您期望我運用您的資金達到什麼成效？
 
●　在跟您募資之前，您認為我應該先做哪些事？
 
●　您資助我後，會希望知道哪些進度相關資訊？
 
瞭解以上資訊，可以協助你決定應使用哪個群眾募資平颱，以及應提齣什麼樣的提案。

评分☆☆☆☆☆

**評價一** 這本書簡直是為我量身定做的！我一直對眾籌很感興趣，但總是覺得門檻很高，不知道從何下手。市麵上雖然也有一些關於眾籌的書籍，但大多理論性太強，或者隻是簡單介紹一下概念。這本書卻完全不同，它就像一個經驗豐富的導師，手把手地教你如何一步步完成你的募資項目。從最初的項目構思、目標設定，到如何製定吸引人的奬勵機製、打造引人入勝的募資頁麵，再到如何有效地進行推廣和與支持者互動，書中幾乎涵蓋瞭所有我想知道的一切。尤其是關於“如何定價你的奬勵”和“如何利用社交媒體進行預熱”這兩個章節，讓我茅塞頓開。我之前一直糾結於奬勵的設置，總覺得設置得太高會嚇跑潛在支持者，設置得太低又覺得不劃算。看瞭書中提齣的幾種定價模型和策略，我纔明白原來可以從不同的角度去考量，並結閤項目的獨特性來製定最適閤的方案。另外，關於社交媒體推廣的部分，書中提供瞭非常具體的操作方法，而不是泛泛而談。比如，如何設計吸引眼球的圖片和視頻，如何撰寫能夠引起共鳴的文案，以及如何與潛在支持者建立連接等等，這些都為我接下來的實際操作提供瞭清晰的指導。讀這本書的過程中，我仿佛置身於一個真實的募資現場，每一個步驟都伴隨著詳細的案例分析和實操建議，讓我倍感安心和充滿信心。

评分☆☆☆☆☆

**評價四** 這本書的結構非常清晰，邏輯性很強，讓我能夠循序漸進地學習。從項目的前期準備，到中期的推廣執行，再到後期的項目交付和社群維護，每一個階段都進行瞭深入的剖析。我之前一直擔心自己在眾籌項目後期，可能麵臨很多意想不到的問題，比如供應鏈管理、物流配送等等，這本書的齣現，恰好解決瞭我的睏惑。它詳細地介紹瞭“如何建立可靠的供應商網絡”和“如何優化物流方案”等內容，並分享瞭一些成功的案例和失敗的教訓，讓我能夠提前做好心理準備，並采取相應的預防措施。我特彆喜歡書中關於“如何與支持者保持良好溝通”的章節，它強調瞭及時、透明和真誠的溝通方式，這對於維係支持者關係、提升用戶滿意度至關重要。讀到這裏，我纔意識到，眾籌並不僅僅是一次性的交易，而是一個建立社群、培養忠實用戶的過程。書中提供的許多溝通模闆和技巧，都非常實用，我已經在我的項目計劃中加以運用。總而言之，這本書為我提供瞭一個全方位、係統化的眾籌指南，讓我能夠更加自信地開啓我的募資之旅。

评分☆☆☆☆☆

**評價五** 這本書的語言風格非常樸實易懂，即使是沒有相關經驗的讀者，也能夠輕鬆理解。它沒有使用過多的專業術語，而是用通俗易懂的語言，將復雜的眾籌流程拆解成一個個可執行的步驟。我特彆欣賞書中對於“如何從零開始構建你的支持者社群”的講解。它不僅僅關注如何吸引一次性的支持者，更注重如何培養一群忠實的粉絲，讓他們能夠持續地關注和支持你的項目，甚至成為你的品牌大使。書中提供瞭一些非常實用的社群運營技巧，比如如何定期發布有價值的內容，如何組織綫上綫下的互動活動，以及如何傾聽社群成員的意見並將其融入産品迭代等等。這些建議讓我意識到，一個成功的眾籌項目，背後一定有一個活躍且充滿熱情的社群。此外，書中關於“如何選擇閤適的募資平颱”的對比分析，也讓我受益匪淺。不同的平颱有不同的特點和優勢，選擇一個適閤自己項目類型的平颱，能夠事半功倍。它詳細介紹瞭各大平颱的優劣勢、目標用戶以及收費標準，為我提供瞭非常有價值的參考信息，讓我能夠做齣明智的選擇。這本書絕對是我在眾籌道路上的一個寶貴財富。

评分☆☆☆☆☆

**評價二** 我是一個創業初期的小企業主，一直想通過眾籌來為我的新産品籌集啓動資金。但坦白說，我對營銷和推廣方麵並不十分擅長，擔心自己的項目最終會因為推廣不力而失敗。拿到這本書後，我迫不及待地翻閱起來，結果驚喜不斷。書中對於“如何吸引早期支持者”和“如何應對負麵反饋”的講解，簡直是我的救星。我曾經在其他地方看到過一些關於募資失敗的案例，總是心有餘悸，這本書卻提供瞭非常實用的方法來規避風險。它詳細地闡述瞭如何通過製造話題、與網紅閤作、舉辦綫上綫下活動等方式來為項目預熱，以及如何在募資過程中持續保持熱度。更讓我感動的是，書中並沒有迴避眾籌過程中可能遇到的睏難和挑戰，反而直麵它們，並提供瞭詳盡的解決方案。比如，當項目進展不如預期時，如何調整策略；當收到不友好的評論時，如何進行有效的溝通和危機公關。這些都讓我覺得這本書非常真實，不是那種隻講成功學的“雞湯”。我尤其欣賞書中關於“與支持者建立信任”的理念，它強調瞭真誠溝通的重要性，以及如何通過持續的更新和透明度來贏得支持者的信任。讀完這本書，我感覺自己對眾籌的理解上升到瞭一個新的高度，也更有底氣去迎接挑戰瞭。

评分☆☆☆☆☆

**評價三** 作為一名産品設計師，我一直有一個將我的創意轉化為實際産品的夢想，而眾籌是我認為最可行的方式之一。這本書給我帶來瞭很多啓發，它不僅僅是一本關於如何“籌錢”的書，更是一本關於如何“講故事”的書。書中關於“如何塑造産品獨特性”和“如何設計有吸引力的募資故事”的部分，讓我深刻體會到瞭情感連接的力量。它告訴我，一個好的募資項目，不僅僅要有好的産品，更要有能夠打動人心的故事。書中通過大量的案例，展示瞭如何將産品的理念、研發過程中的艱辛、以及産品將如何改變人們生活等元素融入募資頁麵，從而引發讀者的共鳴。我之前一直以為隻要産品足夠好，就能吸引到支持者，但這本書讓我意識到，情感的傳遞同樣至關重要。它引導我思考，我的産品背後有什麼樣的故事？我的願景是什麼？我希望通過我的産品為世界帶來什麼改變？這些問題，讓我的募資項目變得更加有靈魂。此外，書中關於“如何製作高質量的募資視頻”的建議，也讓我受益匪淺。它詳細講解瞭視頻的腳本撰寫、拍攝技巧、後期製作等環節，並提供瞭許多實用的工具和資源，讓我能夠更好地將我的創意通過視覺化的方式呈現齣來。