美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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明星花露水的百年风华，传承跨世代美妆情感与记忆；
　　牛尔、Kevin的新世代美妆达人风潮，威霸一方；
　　DR.WUD、宠爱之名等群雄竞出的医美风云年代，接轨国际；
　　台塑FORTE与台盐绿迷雅等老字号漂亮转型，再创高峰；
　　广源良、膜殿浓情亲切的原乡美学，淬鍊台湾情；
　　林三益与永和三美人等妆点容颜不可或缺的美妆用具，名扬海外。

　　这二十五个结合文创与医学、科技和传统、美丽与梦想的复杂产业，
　　将充分展现台湾坚韧、灵活及旺盛的生命力。

　　他们都是美妆品产业的「隐形冠军」，也是二十一世纪台湾最美丽的力量！

　　作者将以独特的人文观点，细腻刻划出动人的美丽与传奇。

　　二十五种不一样的坚持，千万分让人感动的故事，Made in Taiwan，你我与有荣焉！

各方才贤  精采好评专文推荐

　　◆对我而言，作者如同台湾美妆界的安娜．温特（Anna Wintour），但并非是「穿着Prada的恶魔」，她为人谦和，採访过无数个化妆品牌创办人、经营者、皮肤医师、护肤学者、国内外的专业彩妆师。这次将以独特的观点以及视野，深入剖析台湾二十五个化妆品牌。－NARUKO创办人◎牛尔

　　◆二十一世纪的台湾已慢慢找到了属于自己的美丽力量。期待更多台湾品牌的美丽现身，许台湾一个充满「美力」的未来。－法兰瓷创办人◎陈立恆

　　◆本书以说故事的方式，娓娓道来台湾化妆品产业的发展，既有文学性也具知识性。这些台湾化妆界的「隐形冠军」，充分展现台湾中小企业的坚韧、灵活及旺盛的生命力。－政大社会科学院院长◎庄奕琦

　　◆作者以其新闻专业及在化妆品业的历练，採访了二十五个台湾品牌的故事，编织出一部「美丽的民生传奇」。对我来说不啻是对台湾企业、品牌和经济发展历史扎扎实实上了一课。－政治大学科技管理与智慧财产研究所教授◎温肇东

　　◆以人文观点，细腻的刻划出属于台湾的光荣，前所未见，值得传世！－台大医院皮肤科主治医师及医学院副教授◎蔡呈芳

　　◆详述二十五的品牌的成功原因，所遭遇的挑战，以及每位品牌拥有者他们的价值观，是探讨台湾化妆品文化最重要的一本书。－欧舒丹中国执行董事暨前香奈儿台湾化妆品总经理◎蔡文

　　◆以其对化妆品产业的深厚历练与开阔视野，对台湾化妆品产业发展现况做实地深入探访和归纳剖析，打造兼具国际视野和华人文化特色的优质品牌。 －学学文创志业执行长◎郑章鉅

璀璨旅程：二十五载光影中的化妆品王国 一册穿越时空、洞察人心的美妆史诗，聚焦于那些在世界舞台上留下深刻印记的二十五大品牌。 本书并非仅仅是化妆品品牌的简单罗列，而是一部深入剖析商业哲学、艺术创新与时代精神的立体画卷。我们不谈及台湾市场的具体细节，而是将目光投向更广阔的全球舞台，探究这些品牌如何在激烈的竞争中，从默默无闻的小作坊成长为定义全球美学风尚的行业巨擘。 全书结构精妙，分为四个主要篇章，层层递进，带领读者领略美妆产业从萌芽到鼎盛的完整生命周期。 第一篇：黄金黎明——奠基与创新的时代（约 1900s - 1950s） 本篇着重描绘现代化妆品工业的奠基阶段。当蒸汽朋克的余温尚未散去，科学与浪漫主义交织，催生了第一批具有持久影响力的品牌。 我们细致梳理了那些在配方科学上取得突破性进展的先驱。例如，某法国品牌如何利用植物提取物，颠覆了当时化学合成香料的统治地位，将“天然”的概念首次引入高端护肤领域。其创始人，一位不甘于传统束缚的药剂师，如何通过对皮肤生理学的深入研究，创造出第一款真正意义上实现“修复”而非简单“遮盖”的面霜，并借由早期大众媒体（如杂志和电影）的推广，迅速捕获了中产阶级对精致生活的渴望。 另一章节，我们聚焦于色彩美学的革命。在二战前后，某个美国品牌如何巧妙地捕捉到女性对自我解放和展现个性的需求。其创始人，一位富有远见的营销大师，如何通过大胆启用非传统模特，并推出一系列突破当时社会禁忌的鲜艳唇膏色号，使其产品成为了女性争取权利的隐形战袍。这段历史不仅仅是关于化妆品，更是关于社会性别角色的变迁。 在本篇的结尾，我们剖析了“沙龙文化”如何被引入零售领域。某些品牌如何通过建立私密的“美容顾问”制度，将产品销售转化为一种专属的、精英化的体验，为后来的奢侈品营销模式奠定了坚实的基础。 第二篇：银幕光影——大众化与全球扩张（约 1960s - 1980s） 随着战后经济的腾飞和全球化的加速，美妆产品开始走出上流社会的小圈子，进入寻常百姓家。本篇探讨的是品牌如何适应爆炸性的市场需求，并开始建立其全球识别度。 一个典型的案例是，某个起源于欧洲的香水世家，如何在 1970 年代面临传承危机时，通过一次大胆的品牌重塑——完全摒弃旧有的宫廷式包装，转而采用极简主义的工业设计，成功吸引了“垮掉的一代”和追求极简主义的年轻消费者。这次转型不仅拯救了企业，更定义了后来的“现代极简美学”。 我们还深入分析了“专业化”的崛起。某专业彩妆品牌，最初仅为舞台和电影工作者服务，如何凭借其产品卓越的持久度和显色度，逐渐渗透到日常消费市场。这段历史揭示了“专业背书”是如何成为衡量产品质量的黄金标准。 此外，本篇也关注了亚洲市场的早期布局。在许多西方品牌尚未完全理解亚洲消费者独特肤质和审美偏好的时候，某些嗅觉敏锐的欧洲品牌，如何通过早期的试水和本地化调整（如针对油性皮肤推出更轻薄的乳液），抢占了先机，为其后来的统治地位打下了基础。 第三篇：数字浪潮——科技、跨界与社群构建（约 1990s - 2010s） 互联网和数字媒体的兴起，彻底改变了美妆行业的传播逻辑。本篇聚焦于那些成功拥抱科技，并从“产品驱动”转向“体验驱动”的品牌。 我们将详细剖析一个在千禧年初经历“数字涅槃”的护肤品牌。该品牌如何放弃传统的电视广告，转而投资于早期的数据分析和皮肤科学研究，利用前沿的基因科技，首次推出了“个性化定制”的护肤方案。这种“数据即美丽”的理念，在当时引起了巨大的震动，也确立了该品牌在科技护肤领域的领导地位。 另一个重要的转向是“跨界合作”。我们探讨了某个经典彩妆品牌如何与高定时装设计师进行深度绑定，将美妆的展示平台从百货公司专柜升级到世界时装周的T台。这种策略不仅提升了品牌的艺术价值，也使得美妆产品成为了身份和品味的象征。 本篇还讨论了“功效透明化”的挑战。随着成分党（Ingredient Savvy Consumers）的兴起，品牌必须学会如何用科学语言而非纯粹的感性语言来推销产品。那些成功解读并简化复杂科学概念（如A醇、玻尿酸）的品牌，最终赢得了消费者的信任。 第四篇：未来之境——可持续性与身份认同（2010s 至今） 当今的美妆行业，焦点已不再仅仅是“美丽”，而是“负责任的美丽”。本篇关注的是品牌如何应对气候变化、社会公平和身份多元化的复杂诉求。 我们深入研究了推动“清洁美妆”（Clean Beauty）浪潮的品牌。它们如何通过公开供应链、承诺零残忍测试（Cruelty-Free）以及使用可回收包装，重塑了与消费者的伦理契约。这并非简单的营销噱头，而是触及了品牌核心价值观的深刻变革。 另一个关键趋势是“包容性美学”（Inclusivity Aesthetics）。我们分析了那些致力于提供从极浅肤色到极深肤色的全光谱色号的品牌。他们的成功，源于对市场长期忽视的群体的深刻洞察和尊重，打破了传统单一的审美标准，使美妆真正成为表达“我是谁”的工具。 最后，本篇展望了生物科技在美妆领域的未来应用，例如实验室培养的活性成分、微生物组护肤等尖端科技如何预示着美妆行业的下一个十年。 结语： 本书旨在提供一个多维度的叙事框架，理解这二十五个品牌如何在商业、科学、艺术和社会思潮的交叉点上，不仅生产了化妆品，更塑造了我们感知自身与世界的方式。这不是一份简单的产品指南，而是一部关于人类对永恒之美的追求和商业智慧的精彩编年史。

作者简介

卢介华

　　国立政治大学新闻系毕业。曾任联合报系民生报家庭妇女与消费版记者、《费加洛》（Madame FIGARO）杂志副总编辑暨美容总监、《费加洛时尚报》总编辑，以及KANEBO、SISLEY、NEAL'S YARD REMEDIES行销经理、公关总监、董事长特助等职，现任东森新闻云撰述副总编辑。曾经远赴各国亲访各大国际美妆品牌创办人与总裁，试用过无数美妆产品，撰写过数百万字美容相关报导与评论文字。拥有超过二十年美妆资历，专业经验丰沛。

　　由于深感化妆品市场向来由欧、美、日系品牌当道，而近年韩国化妆品挟韩流势力，异军突起，席卷亚洲；回望台湾，台湾也有许多品牌展现旺盛的创造力与能量，不但获得本地消费者支持，在海外也有慕名的粉丝，甚至成为来台观光客的热门伴手礼。有鑑于此，作者乃展开台湾自创美妆品牌的溯源旅程，深度探访台湾自创美妆品牌的精神理念与个性特色，发掘台湾品牌的精采风情，记录属于台湾的美丽故事。

名家推荐1：因为品牌，让台湾更加「美力」──法兰瓷创办人◎陈立恆
名家推荐2：充分展现坚韧、灵活及旺盛的生命力──政大社会科学院院长◎庄奕琦
名家推荐3：美丽的民生传奇──政大科技管理与智慧财产权研究所教授◎温肇东
名家推荐4：对化妆品产业深入探访和归纳剖析──学学文创执行长◎郑章鉅   
推荐序1：我们正在创造历史──NARUKO创办人◎牛尔
推荐序2：探讨台湾化妆品文化最重要的一本书──欧舒丹中国执行董事暨前香奈儿台湾化妆品总经理◎蔡文
推荐序3：展现化妆品真正的核心价值──台大医院皮肤科主治医师及医学院副教授◎蔡呈芳
作者序：发现台湾美丽，再创传奇──卢介华

壹、经典恆久远，风华永流传
․明星花露水：从绿色香水瓶怀想上海花样年华
․丸竹化粧品：传承百年，见证时代容颜
․皇家日用卫生品厂：传承跨世代美妆情感与记忆

贰、新世代达人风潮，威霸一方
․牛尔亲研：开创新局，美妆达人品牌领航者
․BEAUTYMAKER Kevin彩妆时尚网：专业彩妆师品牌，从消费者需求出发
․陈怡安手工香皂：奥运金牌得者，带动手工皂风潮
․张丽卿幸福肌：配方专家，用心守护美妆保养品

参、医美风云年代，接轨国际
․达尔肤：医学美容开拓先驱，带动医师品牌风潮  
․宠爱之名：资深美容编辑掀起生物纤维面膜狂潮
․霓净思：从台大博士的实验室出发  
․DF美肌医生：来自皮肤科医师的专业配方
․亚卡西雅：立足网路，行销全球

肆、老字号新传承，再创高峰
․芙缇：来自医学团队，整合产医学优势  
․台盐绿迷雅：漂亮转型，美容保养品大放异彩！  
․台糖诗丹雅兰：掌握关键原料优势，生技展实力  
․茶山房：传统肥皂的传承、坚持与创新  
․de第一化工：从化工到化妆，亮丽转型！
․欧恩伊：生产制造专业，高CP值国民保养品
․姿华：眼妆专家，从眼线胶笔行销国际

伍、浓情亲切的原乡美学
․广源良：丝瓜水淬炼台湾情
․膜殿：用面膜敷出台湾温厚人情味
․北纬23.5：宝岛农妆品，要做土地说书人

陆、妆点容颜不可或缺的美妆用具
․林三益：兼融古典时尚，从笔墨世家到美妆刷具
․永和三美人：专业化妆海绵传承三代，名扬海外
․大嘉行：见证台湾美妆配件用具市场发展

作者序

发现台湾美丽，再创传奇

　　距离第一次出书，时间相隔十七年，主题同样都是「化妆品的品牌故事」。不过，身为作者的兴奋激动心情未曾稍减，因为，这次，我写的完全是属于国人自己的故事。

　　与美丽产业结缘，是我人生美丽的意外。大学主修新闻，初出社会的第一份新闻工作是在报社採访政府部门，直到民国八○年代初期，进入台湾第一份民生消费专业性报纸—联合报系的民生报，主跑化妆品线，我的生涯内容产生了微妙的转变。从穿着严肃套装穿梭在政府部门之间，到出席各品牌在五星级饭店举办的华丽盛大发表会；从想方设法挖掘攸关国家政策走向与公众利益的新闻线索，到试图从厂商的各式行销宣传手法中去芜存菁，提供对一般大众实用的民生消费资讯。我在不断推陈出新的新颖耀眼、缤纷炫目的产品中，忽然感到好奇，这些品牌，从何而来？

　　在当时报社长官蔡格森、朱邦彦以及王端等人的鼓励下，我开始一篇一篇撰写品牌故事，陆续刊登于《民生报》上，后来经过增删调整，由报社帮我结集成书，这也成为我的第一本着作。十七年前，「品牌故事」的概念并不普遍，多数人对于品牌的认知尚浅，尤其是对于进口品牌的认识更是十分有限。有不少朋友后来告诉我，《创造美丽新世界－－35个化妆品牌的故事》，是他们踏入化妆品业的第一本入门书，也开启了他们对于化妆品的认识。

　　在《民生报》任职近十年期间，我庆幸有缘躬逢其盛，当时，台湾民间消费力十分蓬勃，进口品牌陆续引进来台，各品牌总部对于台湾市场相当重视，全球最高负责人经常来台视察市场。我有幸曾经访问美体小舖创办人Anita Roddick、AVEDA创办人Horst Rechelbacker、植村秀先生等人（很遗憾！这三位品牌创办人如今都已辞世，不过，他们的精神、风范，以及所创立的品牌，依然受到广大消费者的支持与拥护。）以及欧、美、日等各品牌总裁，并经常受邀前往各品牌总部或实验室参访，从亲炙品牌创办人或最高经营者，以及在品牌总部的参访过程中，逐步深入了解化妆品产业。后来，由于家庭因素，我辞去报社职务，与家人赴美一年。回台之后，到化妆品公司任职，曾先后服务于日系及欧系品牌，对于化妆品业有了更深一层的心得与体会。

　　民国九○年代是台湾本土化妆品品牌风起云涌的年代，许多老厂、大厂或是新创公司相继投入自创品牌，经过十多年的耕耘，有些已卓然有成。另外，有些老字号品牌，历经时代淘洗，依然在市场上屹立不摇，并且重获消费者关注，甚至还有海外慕名的粉丝。我注意到这个现象，心中构思蕴酿着要撰写一本属于台湾人自创的化妆品品牌故事的书。直到民国一○二年下半年，终于下定决心，开始规画进行此书的写作。

　　计画的执行，永远比想像中更复杂和困难。所谓国人自创的化妆品品牌，各家的背景、规模、资源、条件、专长、特色与发展方向都不尽相同，尤其所在地更十分分散，约访的过程，也难免有些窒碍困难，因此我大约花了一年时间，以田野调查方式，实地走访了二十五家品牌，完成了这本品牌故事。

　　书中的二十五篇品牌故事，也是台湾二十五个自创品牌的发展历程，或许也可视为二十五家台湾企业的小史纪录，同时也是台湾许多勇敢创业家的人生奋斗故事。因为在写作时，心中隐含的企图是希望记下国人在台湾这块土地上共同谱写的美妆记忆，因此文中尽可能征引资料，呈现品牌在国人生活中或记忆里曾经烙下的刻痕印记。除了纪录品牌的发展历程，我也特别聚焦介绍各家最受人瞩目的特色亮点，以及该品牌之所以能受到广大消费者支持爱用的明星产品。产品说明基本内容主要取材自各品牌的商品简介，另外，我也试图挖掘产品的开发背景，或是公司内部对于各该产品的使用心情分享，甚至採撷到部分产品曾经出现在文学作品中的某些段落，让读者能更进一步由多元面向认识产品的其他特点。

　　能够完成此书，首先要对于每一位接受我访谈的企业家们致上最深的敬意与谢意。他们对自我理想的坚持，对国家经济的贡献，在各界唿吁重振台湾创业精神的声浪中，实为国人最佳典范。在瞬息万变、竞争激烈的商业环境中，他们愿意拨冗整理、爬梳、分析、归纳、并且无私地分享创建品牌的艰辛与心路历程，倾力协助我完成此书的写作，我深深感念。访谈过程中，虽然不曾有人特别强调「爱台湾」的说法，但是从多位受访者口中，可以明显感受到，他们为品牌打拼，不仅仅是在为自己开拓事业，也是基于对于我们生活土地的热爱。可惜的是，他们大多是单打独斗，在各自的道路上摸索前进，由于环境条件不同，因此也只能各自努力。看到这景象，也催促我加紧脚步完成此书，如果这本书能够让这些品牌的创办者从中分享到他人的经验，或是得到一些灵感启发，甚至鼓舞更多创业者继续投入，就是这本书最大的收获。

　　我要特别感谢法兰瓷创办人陈立恆、政治大学社会科学学院院长庄奕琦、政治大学科技管理与智慧财产权研究所教授温肇东，以及学学文创志业执行长郑章鉅等多位师长前辈在百忙之中赐文推荐，为拙着增色生辉。他们几位都是备受敬重、众所仰望的业界领袖与学界巨擘，他们的支持厚爱，我铭感五内。同时，我也要感谢美容教主／NARUKO品牌创办人牛尔、台大医院皮肤部主治医师暨台大医学院皮肤科副教授蔡呈芳，以及前欧舒丹中国执行董事、前香奈儿台湾化妆品总经理蔡文，赐序推荐，他们都是台湾化妆品业领航人物，对台湾化妆品业具有实质且深远的影响力，更是我近二十年来在工作上与生活中的良师挚友，对我诸多指导、启发、提携与协助，我永远感念。此外，还有好友思祺、荣恩、家任在我写作过程中经常为我加油打气，出版社淑娟、秀珊的支持协助，以及家人的关怀鼓励，尤其是外子对我诸多包容担待，我深深感谢。

　　浸淫化妆品业许多年，我一直认为，化妆品业是一项融合美丽与梦想、文化与艺术、先进科技和古老传统、医学与美学、时尚与创意、理性与感性、原料与技术、制造与行销的复杂产业。台湾的化妆品产业能否升级、创造更高的附加价值、进而提升国际竞争力，仍然有赖更多各方优秀人才投入一起打拼奋斗。期待在台湾这片土地上继续创造出更多动人的美丽故事，再写一页台湾的美丽传奇。

名家推荐1

因为品牌，让台湾更加「美力」

　　虽然性质不同，可是我和卢介华女士一样，都身在一个为美丽而努力不懈的产业，所以她长期对于台湾化妆品牌与产业的关注奔走，我颇有耳闻。卢女士在十多年前就已经发现台湾人追求「美丽」不遗余力，却极度缺乏代表台湾「美力」的自有品牌，然而十多年间的物换星移，使得台湾化妆品市场有了独立思考与创造自信的空间，于是众多台湾品牌开始如春草生长般出现在线下线上的各种商业渠道，我们可以说，二十一世纪的台湾慢慢找到了属于自己的美丽力量。

　　我欣见各种具有台湾特色与风华的美妆品牌，无论新旧，都愿意在这条辛苦异常的品牌路上无怨无尤，更乐见如卢女士这样为台湾「美力」而鼎力喉舌的加持，因为台湾品牌不是一个人、一个企业或是一个产业的事情，而是整个国家、每个国民的共识凝聚、跨行跨界。

　　期待更多台湾品牌的美丽现身，许台湾一个充满「美力」的未来。

名家推荐2

充分展现坚韧、灵活及旺盛的生命力

　　本书以说故事的方式娓娓道来台湾化妆业厂商的发展史，从创业的理念，产品的定位，薪火的传承到社会的责任，在作者的巧思编排与流畅的文笔下呈现多姿多采的样貌，既有文学性也具知识性。说古话今，有些产品历久弥新伴随着一，两代人的成长过程与青春记忆，有些则叱咤风云，或称霸一方，或走出国际，或老树新枝，或散发浓浓的本土情怀，遍地开花各拥一片天。这些台湾化妆界的「隐形冠军」，在小众市场里开山立派，逐步建立自己的品牌，求新求变，乐此不疲，充分展现台湾中小企业的坚韧、灵活及旺盛的生命力。

　　本书是了解台湾产业发展特色不可多得的入门书，值得推荐。

名家推荐3

美丽的民生传奇

　　作者卢介华以其新闻专业，以及在化妆品业的历练，採访了二十五个台湾品牌的故事，编织出一部「美丽的民生传奇」。因作者做足了功课，且都实地现场採访，栩栩如生，对这些品牌的来龙去脉，长者达四代，短则二代，兴衰起伏转折，很像是台湾产业生命故事的一个缩影。

　　化妆品业随着人民生活的水平与台湾经济发展，虽然目前主流欧美品牌充斥百货公司，但这些台湾本土的业者经历手做、贸易、代工、研发、电子商务、观光工厂，晚近又有生技、医美技术的注入，也有许多在地特色及当代创意的加持。让我们看到在各个利基市场，他们也是典型的「隐形冠军」或中（小）坚企业的图像，有些也兼做国际代工，在技术与品质上能和世界接轨。在当今国际品牌环伺下，他们不以规模取胜，而是少量多样，但有自己品牌的特色。

　　作者对整个产业的生态纵深，包括到周边配件、工具，也涵盖老牌、转型与新创厂商。这显然是超越一般产业分析或商管学院的个案的功力。感谢作者的用心，将这些不是很起眼的「产业角落」做了这么深入的採访与整理，对我来说不啻是对台湾企业、品牌和经济发展历史扎扎实实上了一课。

名家推荐4

对化妆品产业深入探访和归纳剖析

　　进入感性经济年代，国人对于自我形象的重视以及对于美的追求都更甚以往。在亚洲各国积极发展美丽时尚相关产业的此时，欣见卢介华女士以其对化妆品产业的深厚历练与开阔视野，从历史纵深贯穿国人自创化妆品品牌的发展历程，从百年老牌到新创品牌，包括生技保养和彩妆配件，对台湾化妆品产业发展现况做实地深入探访和归纳剖析。祈愿有愈来愈多的品牌在精进产品品质之外，也创造全新的消费体验和产品附加价值，打造兼具国际视野和华人文化特色的优质品牌。
推荐序1

我们正在创造历史

　　会从事化妆品这个行业，可能是从小就註定的吧！母亲从年轻开始就很重视保养与化妆，她的梳妆台上，依稀还记得有明星花露水、贝林痱子粉、旁式冷霜、兰丽绵羊油、蜜丝佛陀水粉饼、资生堂梦丝娇口红等……一直到上国中之后，母亲又兼差担任雅芳小姐的化妆品推销工作，当时一本雅芳精致的型录，从此开启了我对保养护肤的基本认识。

　　大学毕业服完兵役之后，由于当时的保养品功能有限，我一直苦恼于脸上的青春痘、与坑坑疤疤的问题，一九九○年踏入化妆品行业之后，直到今天，算来也有将近四分之一个世纪了，这段时间，从自然美、雅闻、伊莉特、美爽爽，一直到欧美日化妆品牌的大举入侵，我见证了许多本土品牌的兴衰过程，也看到台湾化妆品市场的消长。

　　与本书作者介华的相识，大约是在一九九五年之际，当时我担任台湾美体小舖的教育训练经理，而介华是民生报的美妆记者，民生报在一九九○年代算是台湾最大的民生消费报纸，所以介华在我们心目中的地位，就有如台湾美妆界的Anna Wintour，她採访过无数个化妆品牌创办人、经营者、皮肤医师、护肤学者、国内外的专业彩妆师，然而，介华并不是「穿着Prada的恶魔」，她为人谦和、求知若渴，在那个年代，透过她的文字，让读者渐渐对化妆品这个行业、或是保养、彩妆的专业知识、又或者是护肤彩妆的流行趋势，有了更深入的了解。介华对我亦师亦友，她经常会抛出一些在保养方面的特殊视野，又或者在採访的对话之中，让我对于化妆保养产业有更深更广的思维与了解。

　　在我二○○二至二○○六年担任弘光科技大学讲师时，由于开了一门「化妆品的历史」课，介华在一九九七年推出的《创造美丽新世界－－35个化妆品牌的故事》这本书无疑又是我最佳的参考书籍，当时着迷于许多欧、美、日化妆品牌的成功故事，我除了一直在蒐集累积这方面的资料之外，也曾希望自己撰写一本「百年化妆品的历史」之类的书籍，然而，这几年一直忙于保养品研发以及品牌经营，这件事就一直搁着没有进行。
     这本书我有幸得以先行阅读，她给了我一个完全不同的观点以及视野，一直以来，我们都不是非常认同于台湾本土品牌，接受的美容教育，大部分也是从欧美日系观点而来，而介华有着开拓者的胸怀，诚恳而认真的将书中的二十五个台湾化妆品牌娓娓道来，加上深入的剖析，使得这本书成为难能可贵的台湾化妆品牌代表作品，透过这些品牌的发展过程，除了让童年熟悉的品牌又跃然纸上，也让我们了解更多品牌后面经营者私下付出的努力，以及品牌在创作过程之中的独特观点。

　　即使面对欧美日韩众多品牌的竞争市场，但是台湾品牌之所以生存，必有它的独到之处，我非常荣幸参与了台湾化妆品创造者的一员，也许，自己的品牌将来会因为经营不善而消失，又或许，会被大集团所併购，但是不可抹灭的是，我们正在创造历史，也正努力经营，为提供更好，更优质的化妆保养品而付出无悔！

推荐序2

探讨台湾化妆品文化最重要的一本书

　　好友卢介华的新书纵论了许多台湾本土的品牌，很幸运的能先睹为快。书中内谈到了许多品牌，但当阅读到美爽爽这一部分时特别有感触，因为我初出社会任职时，在美爽爽的那三年中，是我对企业经营观念打下了基础的起点。老董事长陈柳金先生的胸襟视野，我的长官，总经理陈式谷先生的积极热情，即使事隔多年仍记忆犹新。他们的为人处事，风格器宇，已是台湾那一代美好的记忆以及台湾的骄傲。早在民国八○年代美爽爽，就拥有走向国际品牌的架构，从自有的研发团队，工厂生产作业，品质管理规范，到完整的行销能力，人才育成，自有直接控制的销售通路等等。美爽爽在上一世纪八○年代所达到的规模及管理架构，即便是今日二十一世纪台湾化妆品的自有品牌也未能企及的。

　　陈家第三代陈威宙先生直率的指出，在当年相同的基础，韩国的化妆品牌在二十一世纪的今天，营业额却能以百亿台币的规模大步往前迈进，三十年后，台湾的本土品牌又有几家能跨越年营业额十亿的「天险」?

　　化妆品其实是个进入门槛不高的产业，台湾有许多自有品牌，这在全世界并非特有的现象，法国、美国、日本等等，甚至中国都有许多规模不大的自有品牌。用一不太恰当的比喻，就如同经营一家很有特色的地方性民宿是一件事，但升级成品牌，行销全世界并建立连锁店则是另一件事。地方性化妆品能跃上区域性，甚至国际的舞台，那就是另一个完全不同层次及领域的挑战。当然企业要做到多大，完全取决于拥有者的价值观，旁人没有说三道四的权利。

　　在外商如香奈儿及欧舒丹任职近二十五年，深深觉得品牌能走入国际，除了技术面功能性，如研发的视野，资金的规模，跨国文化的领导，国际的行销能力等等，最关键的仍是品牌拥有者的胸襟及视野。中国的古语说得好，海纳百川方能成其广，当然孤芳自赏也是选择。

　　好友介华在书中详细的描述了各品牌的成功原因，所遭遇的挑战，以及每位品牌拥有者他们的价值观，每一个品牌的生存发展都与台湾的文化及价值息息相关。这不仅只昰部探讨本土化妆品的书籍，从其中我们也看到了亲切的本土文化。

推荐序3

展现化粧品真正的核心价值

　　虽然坊间充斥着化妆品的相关书籍，但能够以如此的人文观点，细腻的刻划出属于台湾的光荣，这大概是前所未有的一本美容书，而且是值得传世的一本美容书。曾经任职《民生报》消费线记者的介华，在离开了报社后，睽违十七年后，终于出了这第二本的美容书籍。专业度依旧，但更加添了感性以及使命感，让这本书即充满了生命力。

　　有别于一般市面的美容书，只是堆叠着一些稍纵即逝的美容产品讯息，或是配合厂家，卖弄着成分或是科技名词的诉求，或是一些其实并无足够科学根据的疗效宣称，书本当中所呈现出的是化妆品最初真正的核心价值，也就是一种文化与生活态度。

　　在这本书中，包容并蓄，有传统也有创新，除了有目前化妆品界最热门的药妆品或功能性化妆品外，也有以在地、天然为诉求的品牌，还有以网路发迹的成功案例，更有着以DIY转型成功的典范，还有较少被消费者注意到的美容小工具。许多人问我什么样的产品最好，我常回答能够经得起时间考验的产品就是好产品，不论药品还是化妆品都一样。当然这些成功的背后，各有着不同的背景，但坚持自我，创造差异性，则是不变的共同点，也是书中所传达的精神。成功的商品不外是研发与品牌经营，当然，以医师立场，难免偏向科学性，多数书中的厂商，研发的能力仍然不足，除少数一两家外，只是做成分的组合，或是由天然素材中求灵感，即使是药妆品或功能性化妆品，往往也是作为一种市场行销名词。不过化妆品，原本就不是用于治疗疾病，创造议题，满足消费者心中的期待，就会是成功的化妆品。

　　见书如见人，优雅再现，在现今化妆品相关的书籍，已经很难得再看到这样的着作，没有充分的人文素养及多年的化妆品市场浸淫，是写不出这样的内容的。在一切讲求速食，商业挂帅的今天，这也许不是一本属于多数人的书，但绝对是一本值得读者细心体会的书。因为希望这份在地精神，能够承传世代，也期待不用再等十七年，能见到作者的下一本巨作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。》已经足够吸引人。台湾，这个充满活力和人情味的地方，与“美妆品牌”的结合，本身就散发着迷人的气息。“在世界放光芒！”更是让我对本书的内容充满了期待，我想知道，究竟有哪些来自台湾的美妆品牌，能够在全球竞争中脱颖而出，赢得世界的认可？“25个”这个数字，让我觉得内容既有深度又比较全面，能够让我了解到不同层次、不同定位的品牌。而“传奇与动人故事”这几个字，更是这本书的灵魂所在。我渴望了解的，不仅仅是品牌的历史，更希望能够深入到品牌发展的背后，去感受那些创业者的初心、他们的创新理念、他们克服困难的勇气，以及他们对美的独特追求。我相信，这本书将是一次关于台湾美妆产业发展历程的精彩回溯，也是一次关于梦想、坚持与创新的鼓舞人心的旅程。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，首先映入眼帘的是精美的排版和充满艺术感的插图，这让我觉得这是一本值得细细品味的读物，而非走马观花的快餐式信息。书名《美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。》已经勾勒出一个充满想象的空间，台湾，这个我一直觉得充满活力和创造力的地方，与“美妆品牌”的结合，本身就充满了话题性。我迫不及待地想知道，究竟是哪些品牌，它们是如何在世界的美容舞台上留下自己的印记？是那些耳熟能详的大牌，还是那些隐藏在角落里，却同样拥有独特魅力的独立品牌？“25个”这个数字，既不会让人觉得信息量过载，又能保证内容的丰富性。而“传奇与动人故事”更是这本书的灵魂所在，我始终相信，每一个成功的品牌背后，都有一段不平凡的经历，有创业者的智慧、勇气和坚持。我希望能在这本书中，看到这些品牌从无到有的发展历程，了解到它们在产品研发上的创新，在营销策略上的独到之处，以及它们如何应对市场变化和竞争。我更期待的是，能够透过这些品牌的故事，窥见台湾美妆产业蓬勃发展的脉络，感受当地创作者对美的理解和追求。这本书，对我而言，不仅仅是一本关于美妆的书，更是一部关于梦想、关于坚持、关于创造的书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字《美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。》就已经牢牢抓住了我的注意力。我一直对台湾的文化和产业发展有着浓厚的兴趣，尤其是在美妆领域，总觉得台湾品牌有着一种独特的魅力，既有东方女性的精致，又不失现代的时尚感。书名中的“在世界放光芒”更是激发了我强烈的好奇心，我想知道，究竟是哪些台湾的美妆品牌，能够在全球化的竞争中脱颖而出，赢得世界的认可？“25个品牌”这个数量，既显得有分量，又不会让人觉得信息过于密集，可以让我们有足够的时间去深入了解每一个品牌的故事。而“传奇与动人故事”这几个字，则让我对这本书的内容充满了期待。我并不只是想了解品牌的历史和产品，我更想知道，在这些光鲜亮丽的品牌背后，隐藏着怎样的创业艰辛、创新突破，以及那些充满人情味的故事。我希望这本书能够带领我走进这些品牌的幕后，去感受创始人对美的执着追求，去了解他们如何凭借独特的理念和不懈的努力，将品牌打造成享誉世界的传奇。我相信，这本书将是一次关于美丽、关于梦想、关于台湾美妆产业的深度探索之旅。

评分☆☆☆☆☆

《美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。》这个书名，首先就让我感受到了浓浓的台湾风情和对“美”的极致追求。台湾，一个充满活力和创意的地方，总能孕育出令人惊喜的产业。书名中“在世界放光芒”这几个字，直接点明了本书的主题——那些在国际舞台上闪耀的台湾美妆品牌。我一直对台湾的美妆文化很感兴趣，总觉得它有一种独特的融合性，既有亚洲的细腻，又不乏西方的大胆创新。书中的“25个美妆品牌”，这个数字让我觉得内容会比较充实，能够覆盖到不同类型和定位的品牌，让我能够更全面地了解台湾美妆产业的多元化。而“传奇与动人故事”则是我最期待的部分。我更喜欢从人的视角去了解一个品牌，去感受创始人的初心、奋斗历程、遇到的挑战以及克服困难的智慧。我希望这本书能够挖掘出那些不为人知的幕后故事，让品牌不仅仅是产品，更承载着梦想、情感和价值观。我相信，通过阅读这些故事，我不仅能了解到关于美妆的知识，更能从中获得关于创业、关于人生的一些启示。

评分☆☆☆☆☆

《美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。》——仅仅是看到这个书名，就足以让我对内容充满好奇。我一直认为，台湾是一个充满创意和生命力的地方，而美妆产业更是其独特魅力的一部分。书名中“在世界放光芒”这几个字，更是让我对书中即将展现的品牌故事充满期待。我想知道，究竟是哪些台湾品牌，能够凭借其产品和理念，在国际舞台上赢得一席之地？“25个”这个数字，让我觉得内容会很充实，能够让我对台湾的美妆产业有一个更全面的认识。而“传奇与动人故事”是我最看重的一部分。我希望这本书能够挖掘出那些不为人知的创业经历、创新思维，以及品牌背后所承载的情感和文化。我希望通过阅读这本书，我不仅能了解到关于美妆产品的信息，更能感受到那些品牌所代表的，关于梦想、关于坚持、关于对美的独特追求的精神。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。》让我立刻产生了浓厚的阅读兴趣。我一直对台湾这个地方充满好感，总觉得它有着独特的东方韵味和人文情怀。当“台湾”和“美妆品牌”结合，并且声称“在世界放光芒”时，我便迫不及待地想知道，究竟有哪些品牌能够获得如此高的评价？“25个”的数量，让我觉得既有代表性，又能提供足够的信息量。更吸引我的是“传奇与动人故事”这几个字。我坚信，每一个伟大的品牌背后，都蕴含着一段不平凡的旅程。我期待在这本书中，能够了解到这些品牌是如何诞生、如何成长、如何克服困难、以及它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的。我希望能从这些故事中，感受到创业者的智慧、勇气和对美的执着追求，或许还能从中汲取一些关于梦想和坚持的力量。

评分☆☆☆☆☆

初见《美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。》这个书名，就仿佛被一股温暖而闪耀的光芒所吸引。台湾，这个我一直觉得充满温情和创造力的地方，与“美妆品牌”的结合，本身就充满了想象空间。书名中的“在世界放光芒”更是让我对接下来的内容充满了期待，我想知道，有哪些来自台湾的美妆品牌，能够在全球化的浪潮中，闪耀出独特的光芒？“25个”这个数字，让我觉得这本书的内容一定很丰富，能够让我了解到不同类型、不同风格的美妆品牌。而“传奇与动人故事”这几个字，更是打动了我。我渴望了解的，不仅仅是品牌的历史沿革和产品特点，更希望能够深入到品牌的灵魂深处，去感受那些创业者的初心、他们的坚持、他们的创新，以及他们在追求美的道路上所经历的种种。我相信，这本书将是一次关于美、关于梦想、关于台湾美妆产业发展历程的精彩呈现。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计和书名《美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。》就让我感到十分好奇和期待。台湾，一直是我心中一个充满浪漫与创造力的地方，而美妆品牌，更是与“美丽时光”紧密相连。书名中的“在世界放光芒”更是让我燃起了探索的欲望，我一直对那些能够走向国际的台湾品牌充满敬意，想知道它们是如何做到的。25个品牌，这个数量让我觉得内容既有深度又有广度，相信能涵盖到一些我熟悉的名字，也能让我认识一些崭新的、有潜力的品牌。更吸引我的是“传奇与动人故事”这几个字，我渴望了解的不仅仅是品牌的产品线和市场策略，更是它们背后所蕴含的创业者的激情、对美的坚持，以及在行业发展过程中所经历的起起伏伏。我希望这本书能够让我感受到，这些品牌不仅仅是商业的产物，更是承载着梦想、创意和文化的故事。我相信，通过阅读这本书，我能够更深入地理解台湾美妆产业的魅力，以及这些品牌如何在世界的舞台上绽放光彩。

评分☆☆☆☆☆

《美丽时光，台湾。：在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事。》——光是读出书名，就觉得充满了画面感和故事性。台湾，这个我一直觉得充满生活气息和人文关怀的地方，在美妆领域也总能带给我惊喜。书名中的“在世界放光芒”几个字，直接戳中了我的好奇心，我想知道，究竟是哪些台湾的美妆品牌，能够突破地域的限制，在国际市场上赢得一席之地？“25个”的数量，让我觉得既有足够的深度来讲述品牌故事，又不会显得过于庞杂，很容易消化。我尤其期待的是“传奇与动人故事”这部分，我深信，每一个成功的品牌背后，都有一段不为人知的艰辛和奋斗。我希望能在这本书里，读到那些品牌创始人的初心、他们的创新思维、他们如何克服市场挑战、以及他们对美的独特理解。我希望这本书能像一位导游，带领我深入探索台湾美妆产业的独特之处，感受那些品牌所散发出的，超越产品的魅力。我相信，这本书不仅仅是关于美妆，更是关于梦想、关于坚持、关于一个地方独特的文化基因。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人了，淡雅的色调中点缀着闪耀的元素，仿佛诉说着那些曾经或正在闪耀的美妆品牌故事。书名“美丽时光，台湾”更是让我产生了浓厚的兴趣，我一直对台湾的美妆文化情有独钟，总觉得它有一种独特的韵味，既有东方的细腻，又不乏西方的时尚感。书的副标题“在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事”则直接点明了本书的核心内容，迫不及待地想翻开它，去探索那些在我们日常生活中熟悉的美妆品牌背后，隐藏着怎样的创业激情、创新理念和不为人知的心路历程。我很好奇，究竟是哪些品牌能够被收录其中？它们是如何从最初的默默无闻，一步步走向世界舞台，成为家喻户晓的传奇？更吸引我的是“动人故事”这几个字，我期待的不仅仅是冰冷的数据和品牌历史的梳理，更希望能够感受到品牌创始人的坚持、行业的变迁、以及他们如何克服重重困难，最终实现梦想。我想象着，在那些看似光鲜亮丽的产品背后，或许有熬夜的研发，有不被理解的坚持，有对美的执着追求，这些都将是这本书最打动我的地方。我准备在周末找个安静的下午，泡上一杯茶，慢慢品读这本书，让这些关于美丽、关于梦想的故事，在我的脑海中缓缓展开。