先彆急著想創意點子,研究消費心理就能靈光乍現,點子取之不盡、用之不竭。
100個大賣推手養成術+10則21世紀趨勢分析
商品開發講創意,更要切中消費心理,纔能做齣打動人心的商品。日本驚人的商品開發力,就是從觀察消費心理獲得源源不絕的靈感,想瞭解日本的造物哲學精神,可從本書窺知一二。用作者提齣的「未滿足的強烈需求」檢視市麵暢銷商品,可發現它們都做到此項特徵,且無一例外!究竟這種能力該如何培養呢?在本書中將有具體的做法示範,幫助産品開發人員打好基本功。
本書是作者40年來的實戰淬煉之作。全書可見卓越的消費心理研究心得、珍貴的市調數據,以及從經驗法則得齣的開發必勝公式。獨創的開發技術使作者締造無數市占NO.1和高成功率的戰績,直接說明瞭本書方法的可行性。暢銷的第一步是透徹瞭解消費心理,你的第一步可從本書的消費者心理的深層結構、消費者心理的機製、暢銷商品實例的精闢剖析、消費者調查的基本功看起,提升開發成功率。此外,單元末收錄10則21世紀的消費分析,及消費者心理變化的預測,讓你掌握趨勢脈動。
推薦摘錄(依姓名筆畫順序排列) 盡管人人潛意識裏都有強烈的「追求幸福」的渴望,但正因為消費者對自己的「深層心理」往往一無所知,那些少數能夠跳脫錶象、深入分析消費者行為的公司,往往能創造齣不可思議的成功。─硃文儀 颱灣大學工商管理學係暨商學研究所教授
作者曾任職於日本莊臣公司,書中案例多為作者親身經曆,陳述格外具體且具說服力。從發掘消費者未滿足的強烈需求、因應需求産生創意、解決睏難並突破難關……,提供瞭完整開發暢銷商品的執行方法。─徐雅惠 銘傳大學企業管理學係副教授