國際行銷學：全球觀點實務導嚮 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：揚智訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2016/09/01

語言語言：繁體中文

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發表於2024-11-17

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圖書描述

　　1.全球觀點：內容包括國外全球行銷理論的最新發展外，輔以專業理論與個案研討方式並行，兼顧理論與實務的需求與整閤。本書為國內少見之整閤理論與實務個案的國際行銷專書。

　　2.實務導嚮：

　　◆在內容安排上，則是以國際行銷管理程序的觀點架構與內容，有助於讀者按部就班來進行國際行銷策略問題的思索。

　　◆章前設計行銷視野：呈現國際行銷相關的現象，導入各章主題；分析該章的理論與實務重點，引發讀者的興趣，如Line的國際行銷。

　　◆行銷透視：為瞭有效銜接理論與實務，各章內容中均設計「行銷透視」，以供讀者印證相關理論之用。

　　◆全球觀點：章末都將國際行銷的具體實例帶入課堂中，用來強調一些學生應該瞭解且在其職業生涯可能會遇到的最熱門之國際話題。個案是設計來讓學生思考真實和目前的企業問題及議題，它們需要深入分析和討論各章中含蓄的大量主題，以及幫助學生。如「一帶一路」和「亞投行」：一帶一路讓中國從中國視野，轉變為全球視野，將眼光從13億人市場，轉嚮70億人市場。

　　3.內容淺顯化：本書深入淺齣地介紹國際行銷管理重要理論。共分為14個章節，配閤一學期課程之教學進度，除瞭適用一般大學商管學群，尤其適用技職體係、在職專班讀者及著重實務運用者。

　　4.教材豐富化：除提供授課教師教學投影片(授課教師需自行嚮齣版社索取)外，本書精心安排與各章內文相關之豐富照片，大都為筆者在國內外拍攝相關産業照片及對其國際行銷的觀察感受讓讀者能有身曆其境的感受，搭配理論學習，體驗各國不同實況。

　　5.個案、照片與國際行銷三管齊下：本書「個案、照片與國際行銷」三管齊下，為坊間現有國際行銷教科書少見的方式。

　　6.清晰的架構與組織導引地圖：本書主要的強勢點之一，便是清晰的架構與組織。本書在組織架構上，係以「國際行銷導論、國際行銷策略規劃、國際行銷環境、國際市場區隔及定位、國際巿場進入與擴展策略、國際行銷策略組閤與國際行銷組織、管理執行與控製」的模式為焦點，這項模式可以發揮「導引地圖」的功用。

　　7.問題與討論與證照題庫：每一章末建構問題與討論，統整該章特定知識並加以歸納分析，應用於真實的企業狀況中。除瞭可以讓老師作為各種考試的題目外，更可以當成輔導學生考取國際行銷管理師證照的題庫。

著者信息

作者簡介

陳德富

　　學曆
　　澳洲國立西雪梨大學管理研究所管理博士（Ph. D.）

　　現職
　　龍華科技大學企管係（所）助理教授
　　中華人文科技創新國際學會（CHTIIA）理事長
　　CIIP國際認證中心理事長
　　人文數位與創意創新管理國際期刊（IJDHCIM）總編輯
　　CIIP國際認證評論（CIIPICR）總編輯
　　觀光休閑文創時尚設計國際期刊（IJTLCCFD）總編輯

　　經曆
　　清雲科技大學國企係（所）與中亞所助理教授
　　長榮大學資管係（所）助理教授
　　聖約翰科技大學企管係（所）MBA兼任助理教授
　　弘光科技大學資管係兼任助理教授
　　健行科技大學歐亞研究中心研究員
　　IGI global publishing group: Editor-in-Chief
　　CIIP國際認證中心秘書長
　　SSCI/SCI/TSSCI/EI Journals: Editorial Member and Reviewer

　　著作
　　《顧客關係管理》、《國際行銷》、《觀光行銷》
　　Implementing New Business Models in For-Profit and Non-Profit Organizations: IGI global publishing group

　　專長領域
　　文創産業經營行銷、觀光休閑經營行銷、會展經營行銷、顧客關係管理、國際行銷、行銷管理、電子/行動商務、電子化企業、知識管理、創新創意創業管理、物流供應鏈管理、資訊科技管理、企業資源規劃（ERP）、綠色管理與行銷、綠色供應鏈與消費行為、e-learning、網路社群行銷、時尚設計行銷、品牌設計行銷、物聯網、雲端、大數據、智慧製造

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圖書目錄

序 i

Chapter 1 緒論 1
第一節國際行銷之定義與策略 8
第二節國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識 9
第三節國際行銷涉入階段 11
第四節國際行銷管理內涵 15

Chapter 2 國際行銷策略規劃 25
第一節國際行銷策略規劃與程序 30
第二節國際行銷策略之STP規劃 37
第三節國際行銷策略的設計 59
第四節國際行銷策略 73

Chapter 3 國際行銷之經濟環境 81
第一節行銷的國際經濟環境 85
第二節國際經濟製度 86
第三節國際經濟環境與消費者的關係 87
第四節世界經濟的主要變化 99

Chapter 4 國際行銷之社會文化環境 111
第一節行銷與社會的關係 112
第二節社會責任 128
第三節國際社會文化環境 135
第四節文化的元素內涵、特性與構成因素及文化價值的關連性 137
第五節東西文化差異對國際行銷的影響 149

Chapter 5 國際行銷之政治法律環境 165
第一節行銷者麵對的國際政治環境 166
第二節如何評估一個國傢的政治風險 173
第三節國際政治風險的管理與因應策略 188
第四節國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響 190

Chapter 6 國際行銷之科技環境 197
第一節科技麵因素 201
第二節電子商務與行動商務 202
第三節企業的科技環境 239
第四節其他挑戰 245
第五節科技發明和技術創新在行銷的應用與影響 249

Chapter 7 國際行銷研究與國際行銷資訊係統 255
第一節國際行銷研究 258
第二節國際行銷研究的步驟 271
第三節市場調查 276
第四節國際行銷資訊係統與其架構 279
第五節行銷研究與國際行銷資訊係統之比較 300

Chapter 8 全球市場區隔與定位 303
第一節全球市場區隔 305
第二節目標市場與選擇策略 316
第三節國際産品定位策略 321

Chapter 9 國際市場進入與擴展策略 343
第一節國際市場之進入策略與進入模式 346
第二節國際市場進入選擇程序與動機 352
第三節國際市場進入決策考量與決定因素 355
第四節國際化策略型態與差異 364
第五節國際市場擴展策略 370

Chapter 10 國際産品策略 377
第一節産品定義與概念 381
第二節國際行銷産品之發展 382
第三節來源國效應 388
第四節産品全球標準化與迴應當地市場修正 391
第五節品牌策略 394
第六節國際品牌價值 398
第七節國際品牌行銷決策 413

Chapter 11 全球訂價決策 431
第一節影響國際訂價的因素 434
第二節全球價格差彆化與一緻化 436
第三節國際訂價策略與全球策略性訂價 439
第四節國際企業移轉價格 445
第五節灰色市場（平行輸入） 448
第六節國際訂價政策的相關議題 455

Chapter 12 國際行銷通路策略 465
第一節國際行銷通路的定義與功能 469
第二節通路的型態與結構 470
第三節國際行銷通路的主要類型 472
第四節國際零售商的興起、型態及市場區隔 476
第五節國際行銷通路策略 484

Chapter 13 國際推廣組閤策略 505
第一節國際推廣活動 506
第二節國際廣告與網路廣告 510
第三節人員銷售 524
第四節公共關係 530
第五節國際促銷活動 534
第六節國際行銷者如何進行媒體選擇 540
第七節國際行銷溝通 542

Chapter 14 國際行銷之組織管理與控製 547
第一節全球化導嚮的國際企業組織 550
第二節國際行銷組織發展與結構 556
第三節國際行銷之管理與控製 566