国际行销学：全球观点实务导向 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：扬智订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2016/09/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-17

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图书描述

　　1.全球观点：内容包括国外全球行销理论的最新发展外，辅以专业理论与个案研讨方式并行，兼顾理论与实务的需求与整合。本书为国内少见之整合理论与实务个案的国际行销专书。

　　2.实务导向：

　　◆在内容安排上，则是以国际行销管理程序的观点架构与内容，有助于读者按部就班来进行国际行销策略问题的思索。

　　◆章前设计行销视野：呈现国际行销相关的现象，导入各章主题；分析该章的理论与实务重点，引发读者的兴趣，如Line的国际行销。

　　◆行销透视：为了有效衔接理论与实务，各章内容中均设计「行销透视」，以供读者印证相关理论之用。

　　◆全球观点：章末都将国际行销的具体实例带入课堂中，用来强调一些学生应该了解且在其职业生涯可能会遇到的最热门之国际话题。个案是设计来让学生思考真实和目前的企业问题及议题，它们需要深入分析和讨论各章中含蓄的大量主题，以及帮助学生。如「一带一路」和「亚投行」：一带一路让中国从中国视野，转变为全球视野，将眼光从13亿人市场，转向70亿人市场。

　　3.内容浅显化：本书深入浅出地介绍国际行销管理重要理论。共分为14个章节，配合一学期课程之教学进度，除了适用一般大学商管学群，尤其适用技职体系、在职专班读者及着重实务运用者。

　　4.教材丰富化：除提供授课教师教学投影片(授课教师需自行向出版社索取)外，本书精心安排与各章内文相关之丰富照片，大都为笔者在国内外拍摄相关产业照片及对其国际行销的观察感受让读者能有身历其境的感受，搭配理论学习，体验各国不同实况。

　　5.个案、照片与国际行销三管齐下：本书「个案、照片与国际行销」三管齐下，为坊间现有国际行销教科书少见的方式。

　　6.清晰的架构与组织导引地图：本书主要的强势点之一，便是清晰的架构与组织。本书在组织架构上，系以「国际行销导论、国际行销策略规划、国际行销环境、国际市场区隔及定位、国际巿场进入与扩展策略、国际行销策略组合与国际行销组织、管理执行与控制」的模式为焦点，这项模式可以发挥「导引地图」的功用。

　　7.问题与讨论与证照题库：每一章末建构问题与讨论，统整该章特定知识并加以归纳分析，应用于真实的企业状况中。除了可以让老师作为各种考试的题目外，更可以当成辅导学生考取国际行销管理师证照的题库。

著者信息

作者简介

陈德富

　　学历
　　澳洲国立西雪梨大学管理研究所管理博士（Ph. D.）

　　现职
　　龙华科技大学企管系（所）助理教授
　　中华人文科技创新国际学会（CHTIIA）理事长
　　CIIP国际认证中心理事长
　　人文数位与创意创新管理国际期刊（IJDHCIM）总编辑
　　CIIP国际认证评论（CIIPICR）总编辑
　　观光休闲文创时尚设计国际期刊（IJTLCCFD）总编辑

　　经历
　　清云科技大学国企系（所）与中亚所助理教授
　　长荣大学资管系（所）助理教授
　　圣约翰科技大学企管系（所）MBA兼任助理教授
　　弘光科技大学资管系兼任助理教授
　　健行科技大学欧亚研究中心研究员
　　IGI global publishing group: Editor-in-Chief
　　CIIP国际认证中心秘书长
　　SSCI/SCI/TSSCI/EI Journals: Editorial Member and Reviewer

　　着作
　　《顾客关系管理》、《国际行销》、《观光行销》
　　Implementing New Business Models in For-Profit and Non-Profit Organizations: IGI global publishing group

　　专长领域
　　文创产业经营行销、观光休闲经营行销、会展经营行销、顾客关系管理、国际行销、行销管理、电子/行动商务、电子化企业、知识管理、创新创意创业管理、物流供应链管理、资讯科技管理、企业资源规划（ERP）、绿色管理与行销、绿色供应链与消费行为、e-learning、网路社群行销、时尚设计行销、品牌设计行销、物联网、云端、大数据、智慧制造

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图书目录

序 i

Chapter 1 绪论 1
第一节国际行销之定义与策略 8
第二节国内及国际行销之间差异与对国际行销应有的认识 9
第三节国际行销涉入阶段 11
第四节国际行销管理内涵 15

Chapter 2 国际行销策略规划 25
第一节国际行销策略规划与程序 30
第二节国际行销策略之STP规划 37
第三节国际行销策略的设计 59
第四节国际行销策略 73

Chapter 3 国际行销之经济环境 81
第一节行销的国际经济环境 85
第二节国际经济制度 86
第三节国际经济环境与消费者的关系 87
第四节世界经济的主要变化 99

Chapter 4 国际行销之社会文化环境 111
第一节行销与社会的关系 112
第二节社会责任 128
第三节国际社会文化环境 135
第四节文化的元素内涵、特性与构成因素及文化价值的关连性 137
第五节东西文化差异对国际行销的影响 149

Chapter 5 国际行销之政治法律环境 165
第一节行销者面对的国际政治环境 166
第二节如何评估一个国家的政治风险 173
第三节国际政治风险的管理与因应策略 188
第四节国际行销的法律环境与法律对国际行销的影响 190

Chapter 6 国际行销之科技环境 197
第一节科技面因素 201
第二节电子商务与行动商务 202
第三节企业的科技环境 239
第四节其他挑战 245
第五节科技发明和技术创新在行销的应用与影响 249

Chapter 7 国际行销研究与国际行销资讯系统 255
第一节国际行销研究 258
第二节国际行销研究的步骤 271
第三节市场调查 276
第四节国际行销资讯系统与其架构 279
第五节行销研究与国际行销资讯系统之比较 300

Chapter 8 全球市场区隔与定位 303
第一节全球市场区隔 305
第二节目标市场与选择策略 316
第三节国际产品定位策略 321

Chapter 9 国际市场进入与扩展策略 343
第一节国际市场之进入策略与进入模式 346
第二节国际市场进入选择程序与动机 352
第三节国际市场进入决策考量与决定因素 355
第四节国际化策略型态与差异 364
第五节国际市场扩展策略 370

Chapter 10 国际产品策略 377
第一节产品定义与概念 381
第二节国际行销产品之发展 382
第三节来源国效应 388
第四节产品全球标准化与回应当地市场修正 391
第五节品牌策略 394
第六节国际品牌价值 398
第七节国际品牌行销决策 413

Chapter 11 全球订价决策 431
第一节影响国际订价的因素 434
第二节全球价格差别化与一致化 436
第三节国际订价策略与全球策略性订价 439
第四节国际企业移转价格 445
第五节灰色市场（平行输入） 448
第六节国际订价政策的相关议题 455

Chapter 12 国际行销通路策略 465
第一节国际行销通路的定义与功能 469
第二节通路的型态与结构 470
第三节国际行销通路的主要类型 472
第四节国际零售商的兴起、型态及市场区隔 476
第五节国际行销通路策略 484

Chapter 13 国际推广组合策略 505
第一节国际推广活动 506
第二节国际广告与网路广告 510
第三节人员销售 524
第四节公共关系 530
第五节国际促销活动 534
第六节国际行销者如何进行媒体选择 540
第七节国际行销沟通 542

Chapter 14 国际行销之组织管理与控制 547
第一节全球化导向的国际企业组织 550
第二节国际行销组织发展与结构 556
第三节国际行销之管理与控制 566