先别急着想创意点子,研究消费心理就能灵光乍现,点子取之不尽、用之不竭。
100个大卖推手养成术+10则21世纪趋势分析
商品开发讲创意,更要切中消费心理,才能做出打动人心的商品。日本惊人的商品开发力,就是从观察消费心理获得源源不绝的灵感,想了解日本的造物哲学精神,可从本书窥知一二。用作者提出的「未满足的强烈需求」检视市面畅销商品,可发现它们都做到此项特征,且无一例外!究竟这种能力该如何培养呢?在本书中将有具体的做法示范,帮助产品开发人员打好基本功。
本书是作者40年来的实战淬炼之作。全书可见卓越的消费心理研究心得、珍贵的市调数据,以及从经验法则得出的开发必胜公式。独创的开发技术使作者缔造无数市占NO.1和高成功率的战绩,直接说明了本书方法的可行性。畅销的第一步是透彻了解消费心理,你的第一步可从本书的消费者心理的深层结构、消费者心理的机制、畅销商品实例的精辟剖析、消费者调查的基本功看起,提升开发成功率。此外,单元末收录10则21世纪的消费分析,及消费者心理变化的预测,让你掌握趋势脉动。
推荐摘录(依姓名笔画顺序排列) 尽管人人潜意识里都有强烈的「追求幸福」的渴望,但正因为消费者对自己的「深层心理」往往一无所知,那些少数能够跳脱表象、深入分析消费者行为的公司,往往能创造出不可思议的成功。─朱文仪 台湾大学工商管理学系暨商学研究所教授
作者曾任职于日本庄臣公司,书中案例多为作者亲身经历,陈述格外具体且具说服力。从发掘消费者未满足的强烈需求、因应需求产生创意、解决困难并突破难关……,提供了完整开发畅销商品的执行方法。─徐雅惠 铭传大学企业管理学系副教授