具體描述
如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案
1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版）
1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版）
兩岸有史以來
賣得最好的廣告文案作品集
以絕美的詩意文案、強有力的文字風格
成功打造誠品，成為颱灣舉世聞名的文化地標
為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer……
寫齣一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案
時尚界菁英齊聲推薦
人手一本的廣告聖經
收錄一九九一至二○一六年的文案作品
完整典藏
廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是錶相，是魔島，頂端客戶付瞭錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人産物，填補瞭廣告明燈下必然産生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必閤，相生相應並不相剋。
廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》
廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。
海明威閱讀海
發現生命是一條要花一輩子纔會上鈎的魚
梵榖閱讀麥田
發現藝術躲在太陽的背後乘涼
佛洛伊德閱讀夢
發現一條直達潛意識的祕密通道
羅丹閱讀人體
發現哥倫布沒有發現的美麗海岸綫
卡謬閱讀卡夫卡
發現真理已經被講完一半
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者
──李欣頻
《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動齣本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種錶演，在這個誰也彆想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有纔情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）
廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》
商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。
川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。
伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。
羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。
Gianni Versace的皮革配真絲，曝露瞭肉感的義大利古典主義。
哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。
服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻
李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前麵的辭句和後麵的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。
商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復瞭仇似的快樂。
──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）
廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》
廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
這是一本抒情的遊擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物
越來越多的VISA破産者、不負責任的敗傢子、
無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱癥患者……
以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬，
賭世界末日免償債務的可能，
連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、
實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻
因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
「買瞭我，你纔是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的傢人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？
從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。
──羅文嘉（水牛齣版社社長）
廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁）
李欣頻的第一本手繪地圖書
Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。
用想像力幫自己在難以適應的現實社會中，
不停地找齣口，
它變成一個個擁夢為王，
倍速蔓延的無害國度，
完全脫離我的主宰，
自行繁衍生機。 ──李欣頻
「根本沒有國傢這個玩意。有的隻是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven
女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國……
虛擬國境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私傢偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說傢、工程師、科學實驗傢、革命份子、資本主義下既得利益者……全麵加入建國情報聯盟。
想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。
本書特色
☆套書盒的設計概念：
相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。
名人推薦
南方朔（知名文化評論人）
葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）
陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）
徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）
陳義芝（作傢、前聯閤副刊主編）
詹偉雄（前《數位時代》總主筆）
羅文嘉（水牛齣版社社長） 專文推薦
書評
◆在這個誰也彆想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有纔情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）
◆羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）
◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續瞭傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成瞭自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如，所以，創作齣一流文案的人必定是通靈者。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）
◆沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意復製自己，同樣，誰也復製不瞭李欣頻。──徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）
◆李欣頻是一位纔氣縱橫、無法類比的作傢。自信傑齣，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉瞭憂鬱不安的特質。──陳義芝（作傢、前聯閤副刊主編）
◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄（《數位時代》總主筆）
◆因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉（水牛齣版社社長）
跨越時代的思維印記：精選文案與創意思想錄（1991-2016） 一部梳理華人創意産業脈絡的珍貴文獻，收錄瞭李欣頻在特定時期內，對文化、商業、社會現象的犀利觀察與前瞻性思考。 本書匯集瞭李欣頻在跨越近三十年（1991年至2016年）間，於不同媒介上發錶的文案精選、專欄文章、以及對特定議題的深度剖析。它並非是簡單的作品集，而是一部觀察颱灣乃至大中華區社會變遷、消費文化崛起、媒體生態演化的側寫史。讀者將透過這些文字，追溯一位重要文化觀察者如何從早期的廣告現象切入，逐步深入到對人類欲望、技術發展和身份認同的哲學探討。 第一輯：社會結構與文化解構（對應《廣告副作用．藝文篇》的深度洞察） 本輯聚焦於文化現象的錶層與深層結構，探討藝術、媒體、生活方式如何被商業邏輯重新編碼和消費。內容著重於文化符號的解構與重建，分析流行趨勢背後的驅動力。 1. 符號的疲勞與新鮮感的渴求： 探討在信息爆炸的時代，經典符號如何迅速被過度使用直至“失效”，以及創作者如何不斷地製造“新鮮感”來填補這種感官的空洞。分析瞭藝術品和文化産品在進入大眾視野後，其“神聖性”如何被稀釋的過程。具體案例涉及早期MTV文化對視覺敘事的顛覆，以及文學作品如何被改編成商業通俗劇本時所經曆的損耗。 2. 博物館與商業的邊界： 深入剖析瞭文化機構（如博物館、畫廊）在市場化浪潮中的定位轉變。探討瞭“策展”如何從學術活動演變為一種高端的消費體驗，以及“文化品味”如何成為一種階層身份的象徵。內容細緻考察瞭特定國際大展在亞洲的推廣策略，揭示瞭藝術價值與市場定價之間的復雜博弈。 3. 流行語匯的生命周期： 對特定時期內（如韆禧年前後）社會上流行的特定詞匯和錶達方式進行語言學和文化人類學的分析。這些詞匯如何被媒體捕捉、被大眾模仿、最終被時代淘汰，反映瞭社會情緒的快速更迭。包括對“後現代”、“解構”、“酷”等概念在颱灣特定語境下的流行與異化的討論。 第二輯：商業邏輯與欲望驅動（對應《廣告副作用．商業篇》的實戰與反思） 本輯是作者對商業實戰的深度介入與反思，內容聚焦於市場營銷策略、品牌建設的心理學基礎，以及商業行為對個體生活形態的具體影響。 1. 案例研究：隱形的需求製造： 精選數個跨世紀的經典産品營銷案例，分析其廣告如何精準地“發明”齣消費者原本並不自知曉的需求。重點分析瞭功能性訴求嚮情感性訴求的轉變路徑，例如從單純的“擁有”到“成為某種人”的轉化過程。具體分析瞭汽車、化妝品和電子産品在不同年代的訴求焦點變化。 2. 零售空間的劇場化： 探討實體店麵如何從單純的交易場所演變為高度設計的沉浸式體驗空間。分析瞭燈光、音樂、氣味、動綫設計在引導消費行為中的作用。內容詳細描述瞭大型百貨公司和精品店如何藉鑒劇場布景的手法，來烘托産品的價值感與稀缺性。 3. 效率至上與生命哲學的衝突： 反思過度強調效率和“時間就是金錢”的商業信條對個體生活節奏的衝擊。討論瞭“快時尚”和“即時滿足”文化對長期規劃和深度思考能力的侵蝕，並探討瞭如何在高速商業運轉中保留個體思考的空間。 第三輯：身份認同與媒介重塑（對應《廣告拜物教》與《虛擬國境》的先聲） 這一部分的作品，更具前瞻性，捕捉到瞭互聯網萌芽期和全球化加速期對個體身份認同帶來的衝擊，預示瞭數字時代的諸多議題。 1. 物品崇拜的心理學基礎： 深入剖析瞭“拜物教”在消費主義社會中的運作機製。不僅僅是談論物質的占有，更關注個體如何通過對特定品牌或商品的依附，來構建一個穩定的自我認知和對外展示的形象。內容涉及對奢侈品背後神話的拆解，以及對“限量版”心理學的分析。 2. 屏幕前的身份構建： 在早期網絡尚未完全普及的年代，作者已經敏銳地捕捉到瞭“屏幕”這一媒介對真實社交的替代作用。探討瞭如何通過網絡上的文字和頭像來精心修飾和扮演一個理想化的自我，以及這種虛擬身份與現實身份之間的張力與錯位。 3. 地理邊界的消融與新的“國境”： 探討全球化帶來的文化同質化趨勢，以及伴隨而來的反彈——對“地方性”和“在地文化”的重新強調。分析瞭跨國品牌在進入不同文化市場時，如何進行微妙的“本土化”調整，以及這種調整本身如何創造齣一種新的、無形的“文化國境綫”。 4. 創意方法論的實踐手冊： 書中穿插瞭大量關於創意工作的內部流程、靈感捕捉技巧以及如何保持思維活躍度的個人方法論。這部分內容對於廣告、設計及內容創作領域的從業者而言，提供瞭寶貴的實踐指導，展示瞭作者如何將哲學思考轉化為可執行的創意策略。 --- 本書價值： 本書如同一颱高靈敏度的雷達，精確地捕捉瞭1991年至2016年間，華人世界在經濟騰飛、文化思潮湧動、技術變革前夜所經曆的集體焦慮與興奮。它提供瞭一個獨特的視角——從廣告文案的微觀層麵，摺射齣宏大的社會變遷。對於研究當代華人消費文化史、創意産業發展史以及媒介社會學的學者和愛好者來說，這是一份不可或缺的原始文獻。閱讀本書，不僅是重溫當年的文案金句，更是理解一個時代是如何被包裝、被定義、最終被集體購買的完整過程。
著者信息
作者簡介
李欣頻
政大廣告係畢業，政大廣告研究所碩士，北京大學新聞與傳播學院博士，曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師，並曾於北京中醫藥大學修習半年。並為收視率達三億之大陸旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、颱灣》特約外景主持人。
有著作傢詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的縴細敏感與美學癖＋知識佈道傢想要世界更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。
曾任意識形態廣告公司文案、誠品書店特約文案。宏碁數位藝術中心特約文案創意。
颱灣廣告作品包括：
中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏碁數位藝術中心、富邦藝術基金會、颱新銀行玫瑰卡、颱北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、颱北市都市發展局、新聞處、統一企業集團形象廣告、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、颱灣大哥大簡訊文學奬、公共電視形象廣告案……等。
大陸廣告作品包括：
現代傳播集團《周末畫報》、《優傢》、《iweekly》形象廣告案，西安音樂廳、汕頭大學圖書館、CA BRIDA、北京海文機構、上海大悅城開幕廣告等。
專欄：
曾為聯閤報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS週刊、ELLE雜誌、MEN'S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報、嘉人雜誌、時尚健康、優傢、職場……等之專欄作傢。
任教資曆：
颱灣科技大學、中原大學、颱北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、齣版課程之講師。
颱灣：太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏碁、民視、NOVA、康健雜誌、南山人壽、國傢音樂廳、國傢戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、颱北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑齣青年基金會、動腦講座、中國生産力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館（颱灣生活創意座談：誰來寫颱灣設計品牌）、當代藝術館、颱北電影節、颱灣大哥大、芝普、國貿學院經管策略管理將帥班……以及颱大、政大等數十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內訓。
海外：獲邀至馬來西亞華人書展、新加坡、香港等地演講，中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、北京聯閤大學、北京民族大學、美國協和大學MBA中國中心、以及第二屆中國國際文化創意産業博覽會、北京798之AH創意沙龍、廈門32 SHOW創意院落、上海十樂、廣州城市畫報主辦之創意講堂、深圳人民大會堂、湘潭大講堂……等大陸各地講堂或創意産業園區中演講，並為中國第一娛樂互動門戶：貓撲網、招商銀行、淘寶網、中國電信、藍光、江蘇電視颱、湖南衛視……進行企業培訓。
評審資曆：
曾任北京青年週報換享創意競賽評審、二○○八年廣州日報盃華文報紙優秀廣告奬的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢奬決選評審、FRF「時尚拒絕皮草」藝術設計大奬決選評審、二○○九颱北電影奬媒體推薦奬評審、連續五屆颱灣廣告流行語金句奬評審、二○○九年颱北電影節媒體推薦奬評審、誠品文案奬評審、南瀛奬動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、中國時報文彩青年版指導作傢、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人、金鍾奬評審委員。北京青年周報換享創意競賽評審、二○○八廣州日報杯華文報紙優秀廣告奬的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢奬決選評審。
廣告代言：
SKII、香奈兒彩妝、PUMA旅行箱、Levis牛仔褲、NIKE、Aêsop馬拉喀什香水、OLAY、匯源果汁、三星手機等。並與《可可西裏》導演陸川、大陸知名歌手郝菲爾共同獲選為二○○八年度Intel迅馳風尚大使。
散文作品被收錄於〈中華現代文學大係〉散文捲。文案作品被選入《颱灣當代女性文選》。二○○九年金石堂書展選為不可錯過的八位作傢之一。二○一○年統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作傢之一。
二○○四年數位時代雜誌選為颱灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》二○○六年九月號，選為創意達人之一。二○○九年入選大陸年度時尚人物創意傢。入圍二○一三年中國作傢富豪榜，同年獲得COSMO年度女性夢想大奬、講義雜誌年度最佳旅遊作傢奬。
接受過兩岸各大媒體專訪，颱灣：中國時報、聯閤報、自由時報、蘋果日報、中天電視颱、中視、民視、超視、飛碟電颱、遠見雜誌等。大陸：新浪網、搜狐網、中國廣播電颱、中央人民廣播電颱、廣州電視颱、上海電視颱、北京新京報、北京青年週刊、城市畫報、國際廣告雜誌、上海新聞晨報、上海外灘畫報、天津日報、燕趙都市報……等近百傢媒體採訪。
目前已經旅行包括全歐洲、東北非、杜拜、阿布達比、印度、東南亞、東北亞、南極、美洲、不丹……等五十多國。
李欣頻作品：
《為何心想事不成：秘密裏還有十個你不知道的秘密》、《愛情覺醒地圖：讓你受苦的是你對愛情的信念》、《李欣頻的創意天龍8部》（8本）、《李欣頻的環球旅行箱》（3本）、《馬曆連夢錄》、《正能曆》、《萬有引曆》、《李欣頻的時尚感官三部麯》（3本）、《李欣頻的都會愛情三部麯》（3本）、《李欣頻的廣告四庫全書》（4本）等。
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新浪微博、騰迅微博@李欣頻，微信服務號請搜“source0811”
其中騰迅微博粉絲人數已超過470萬人。
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李欣頻
政大廣告係畢業，政大廣告研究所碩士，北京大學新聞與傳播學院博士，曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師，並曾於北京中醫藥大學修習半年。並為收視率達三億之大陸旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、颱灣》特約外景主持人。
有著作傢詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的縴細敏感與美學癖＋知識佈道傢想要世界更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。
曾任意識形態廣告公司文案、誠品書店特約文案。宏碁數位藝術中心特約文案創意。
颱灣廣告作品包括：
中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏碁數位藝術中心、富邦藝術基金會、颱新銀行玫瑰卡、颱北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、颱北市都市發展局、新聞處、統一企業集團形象廣告、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、颱灣大哥大簡訊文學奬、公共電視形象廣告案……等。
大陸廣告作品包括：
現代傳播集團《周末畫報》、《優傢》、《iweekly》形象廣告案，西安音樂廳、汕頭大學圖書館、CA BRIDA、北京海文機構、上海大悅城開幕廣告等。
專欄：
曾為聯閤報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS週刊、ELLE雜誌、MEN'S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報、嘉人雜誌、時尚健康、優傢、職場……等之專欄作傢。
任教資曆：
颱灣科技大學、中原大學、颱北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、齣版課程之講師。
颱灣：太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏碁、民視、NOVA、康健雜誌、南山人壽、國傢音樂廳、國傢戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、颱北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑齣青年基金會、動腦講座、中國生産力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館（颱灣生活創意座談：誰來寫颱灣設計品牌）、當代藝術館、颱北電影節、颱灣大哥大、芝普、國貿學院經管策略管理將帥班……以及颱大、政大等數十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內訓。
海外：獲邀至馬來西亞華人書展、新加坡、香港等地演講，中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、北京聯閤大學、北京民族大學、美國協和大學MBA中國中心、以及第二屆中國國際文化創意産業博覽會、北京798之AH創意沙龍、廈門32 SHOW創意院落、上海十樂、廣州城市畫報主辦之創意講堂、深圳人民大會堂、湘潭大講堂……等大陸各地講堂或創意産業園區中演講，並為中國第一娛樂互動門戶：貓撲網、招商銀行、淘寶網、中國電信、藍光、江蘇電視颱、湖南衛視……進行企業培訓。
評審資曆：
曾任北京青年週報換享創意競賽評審、二○○八年廣州日報盃華文報紙優秀廣告奬的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢奬決選評審、FRF「時尚拒絕皮草」藝術設計大奬決選評審、二○○九颱北電影奬媒體推薦奬評審、連續五屆颱灣廣告流行語金句奬評審、二○○九年颱北電影節媒體推薦奬評審、誠品文案奬評審、南瀛奬動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、中國時報文彩青年版指導作傢、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人、金鍾奬評審委員。北京青年周報換享創意競賽評審、二○○八廣州日報杯華文報紙優秀廣告奬的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢奬決選評審。
廣告代言：
SKII、香奈兒彩妝、PUMA旅行箱、Levis牛仔褲、NIKE、Aêsop馬拉喀什香水、OLAY、匯源果汁、三星手機等。並與《可可西裏》導演陸川、大陸知名歌手郝菲爾共同獲選為二○○八年度Intel迅馳風尚大使。
散文作品被收錄於〈中華現代文學大係〉散文捲。文案作品被選入《颱灣當代女性文選》。二○○九年金石堂書展選為不可錯過的八位作傢之一。二○一○年統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作傢之一。
二○○四年數位時代雜誌選為颱灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》二○○六年九月號，選為創意達人之一。二○○九年入選大陸年度時尚人物創意傢。入圍二○一三年中國作傢富豪榜，同年獲得COSMO年度女性夢想大奬、講義雜誌年度最佳旅遊作傢奬。
接受過兩岸各大媒體專訪，颱灣：中國時報、聯閤報、自由時報、蘋果日報、中天電視颱、中視、民視、超視、飛碟電颱、遠見雜誌等。大陸：新浪網、搜狐網、中國廣播電颱、中央人民廣播電颱、廣州電視颱、上海電視颱、北京新京報、北京青年週刊、城市畫報、國際廣告雜誌、上海新聞晨報、上海外灘畫報、天津日報、燕趙都市報……等近百傢媒體採訪。
目前已經旅行包括全歐洲、東北非、杜拜、阿布達比、印度、東南亞、東北亞、南極、美洲、不丹……等五十多國。
李欣頻作品：
《為何心想事不成：秘密裏還有十個你不知道的秘密》、《愛情覺醒地圖：讓你受苦的是你對愛情的信念》、《李欣頻的創意天龍8部》（8本）、《李欣頻的環球旅行箱》（3本）、《馬曆連夢錄》、《正能曆》、《萬有引曆》、《李欣頻的時尚感官三部麯》（3本）、《李欣頻的都會愛情三部麯》（3本）、《李欣頻的廣告四庫全書》（4本）等。
李欣頻Facebook粉絲專頁www.facebook.com/leewriter0811
新浪微博、騰迅微博@李欣頻，微信服務號請搜“source0811”
其中騰迅微博粉絲人數已超過470萬人。
媒體採訪與相關閤作事宜，請洽羅小姐readers0811@gmail.com
圖書目錄
《廣告副作用．藝文篇》
舊版他序之一：知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序
當文案變成一種文學
舊版他序之二：前百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序
繼續字戀，是誠品的副作用
舊版他序之三：北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師陳剛教授推薦序
咒語、通靈者與貓
舊版他序之四：大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長徐智明推薦序
一本書的傳奇與可能
舊版他序之五：前颱北市政府新聞處長‧詩人羅智成推薦序
用文字奪權，讓文學改變
舊版自序之一：李欣頻《誠品副作用》自序
魔島浮自腦海中
舊版自序之二：李欣頻《繼續字戀》自序
字戀．字愛．自序
舊版自序之三：原二○○二年齣版《廣告副作用》作者自序
橫跨三階段人生際遇的廣告文案書
舊版自序之四：二○一○年版自序
十二年前的廣告文案，十二年後的《廣告副作用》
A【誠品．緣之初．閱讀者的群像】
《誠品閱讀》雜誌形象廣告
閱讀者的群像
《誠品閱讀》促銷廣告
6＋6= 16的意外，請您驗算！
B【舊書．舊貨．舊感情】
天母誠品跳蚤市場開賣
用過即棄的愛情
誠品敦南店舊書拍賣會
過期的舊書．不過期的求知慾
C【喜新．念舊．移館彆戀】
一九九五年十月．誠品敦南店遷館
一九九五誠品敦南店．十月搬傢啓事錄
D【書店．誕生．創世紀】
一九九五年．誠品敦南店新館臨時賣場
臨時之必要
一九九六年．誠品敦南新館開幕
九九九九種繁衍生活的創意方式
誠品敦南店週年慶暨兒童館開幕
有夢就是孩子．新兒童樂園十月開張
誠品高雄店開幕
華洋共處的高雄，變得很上海
天母忠誠店
關於忠誠與不忠
誠品颱大店開幕
誠品颱大分校，創立宣言
誠品南京店開幕
發現南京東路的新況味
誠品永和頂溪站店
人聲鼎沸，找一種無聲的智慧
誠品西門店開幕
西門町新生活片場
誠品西門町新世界店
誠品西門新勢界
誠品商場闆橋店開幕
闆橋車站．擴建一座幸福的轉運站
誠品商場龍心店開幕
一個很好玩的諾亞方舟，現在齣發
誠品高雄SOGO店開幕
在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書
廣東省汕頭大學圖書館案．建築理念與哲思
嚮天展頁的中國新文明
E【人．書．書展】
誠品書店．創意徵文活動
看不見的書店
誠品書店五週年．閱讀現象座談會
一九九四，颱灣一項閱讀革命正在進行
誠品書店一九九五年度書籍排行榜
對書的一○○種偏見
張耀咖啡攝影展
有史以來，咖啡因最多的書展
誠品世界電影百年書展
戲夢人生，日以繼夜
誠品香水香料書展
找尋關於香味的各種故事
誠品情人節書展
新「書」情方式
誠品書店生態書展
八月，生態注視
劉其偉．野生動物書展
上帝的野生劇本
一九九五誠品女性書展
女人寫書，書寫女人
誠品．女人票選好書活動
女人私房書
誠品敦南店古董筆特展
重溫握筆的感動
誠品鞦鼕服裝書展
書妝打扮
德國Taschen書展
為什麼要讀Taschen
誠品六月結婚書展
買書為聘，以書陪嫁
月曆、卡片、記事本設計徵選活動
找一張紙，讓它有錶情
誠品過年書展
大過新年．枕書鼕眠
世紀末．無國境醫療團影像展
「如果你的照片拍得不夠好，那是因為離戰爭不夠近」－－Robert Capa
雲門舞集影像展
二十世紀結束前──必須在傢中設置的十二個心靈齣口
一九九七鞦季雲門舞集公演．傢族閤唱
失憶招領
中國時報賀年卡圖文創作比賽文案
徵召二○○○年的夢想
GSK（葛蘭素史剋）藥廠所主辦的女性書展
身心靈舒眠．女人特休假！
誠品反虛華．Be Rich座談
最富裕的人，就是需求最少的人！
誠品書店二○○六年讀書節
欲望高溫不退22℃刺激閱讀快感！
誠品書店二○○七年讀書節
去吧！去書店找一位陪你探險到明天的作傢！
誠品颱南店．七至十二月之時令短文案集
七月．八月．九月．十月．十一月．十二月
誠品十八週年慶文案．官方宣言版
讓我們感謝，一起許願圓夢的十八年時光！
誠品十八週年慶文案．民間流傳版
十八歲獨立宣言：我，一個創造者誕生瞭！
F【慾望閤理化．集體利益．價值重新理解】
誠品圖書禮券之一
腦力決勝論：一韆元價值之重新理解
誠品圖書禮券之二
新欲望法則：兌現圖書禮券的十二種方法
《誠品閱讀》停刊宣言
當蝙蝠飛完時──《誠品閱讀》期待您的迴聲
《講義》雜誌文案
讀一段文章．交一生朋友
富邦講堂夏季班招生文案
富邦講堂，夏季尖峰供電中
富邦藝術基金會簡介文字
我們應該把每一天，獻給藝術所帶給我們的每一場生命奇蹟
颱北明星西點咖啡屋與禮盒形象文案
明星經典
現代傳播十一本雜誌形象廣告文案
【優傢雜誌三刊文案】
最有魅力的女人，把典範都留在這裏瞭！
【周末畫報】文案
每七天就是一個全新的時代，每一頁都是中國的現在未來式！
【iWeekly:Picture of the Day】文案
你隻須滑動手指，就能讓地球繞著你自轉！
【商業週刊（Bloomberg BusinessWeek）】修定文案
預言未來的最好方式，就是由你親手創造它！
【生活】雜誌文案
每一頁的壯闊，他們都活齣來瞭！
【藝術界】雜誌文案
把中國最繁榮的版麵，留給這個世界上最美好的事物！
【天南】雜誌文案
絕不屈膝的文字，全中國最有脾氣的文學雜誌！
【LOHAS樂活】健康時尚雜誌文案
天人閤一不是退休後的境界，而是你現在樂活的每分每秒！
【新視綫】雜誌文案
當你有瞭〈新視綫〉，所有的舊勢力都會知難而退！
【大都市（Numero）】雜誌文案
以中國視角，裁剪齣法國最尖銳的流行風嚮圖
【號外】雜誌文案
在擁擠的現實與天馬行空的烏托邦之間，就是〈號外〉。
G【政治．眾人．復活紀】
一篇關於我對流行的看法
流行生死學
CARTOON PARTY商場文案
找到妳的新安全感
廣告學係的招生廣告
廣告是所有人一生的必修課程
一場汽車廠商贊助音樂會的文案
音樂車速發錶
一本已經不存在的雜誌廣告
獨傢調理．颱灣養生配方
一本已經不存在的雜誌廣告
新年必備五大吉祥物
一場政治服裝秀
衣戀政治．最新服裝政治學
颱北文學奬
西元一九九九．文學復活紀
颱北書展推薦書單
閱讀颱北，你需要更有想像力
H【事件．儀式．人與人的對待】
誠品書店七週年慶＆敦南店open慶祝活動
拋開書本到街上去
誠品書店．春天讀書計畫
敦化南路上，春開花開書店開
誠品書店八月卡片展
創意盛期．紙上生物館
同學會─音樂專輯
同學不滅定律
天下雜誌的主題文案
Smile for Trust
西安音樂廳文案
我們把西安最繁榮的地段，留給這個世界上最美好的聲音
中國海文學院—形象篇
以愛為最高創造頻率的美好場域：The House Of I
中國海文學院—活動篇
我們在北京原鄉等你們迴傢
I【附錄】
附錄A 李欣頻的跋：廣告字戀後副作用
附錄B李欣頻為雜誌寫的一篇短文：六種有速度感的閱讀經驗
《廣告副作用．商業篇》
A【百貨．節慶．禮遇的三百六十五種藉口】
春
誠品商場武昌店
春天女人節
誠品商場一九九八春特賣
白感交集的春天，白無禁忌
百貨公司春特賣
春天的道德問題
夏
百貨公司五二○特賣．我生平寫的第一篇文案
五二○前的十麵埋伏
誠品西門店五二○特賣
夏天在五月二十日，推翻瞭春天的政權
大遠百二○○四春夏
當東方再次遇見西方
When East Meets West Again──
二○○四年春夏，大遠百的新風華絕代
誠品敦南店商場夏特賣
一九九六夏日遊戲
百貨公司兒童節特賣文案
搶救童年
百貨公司夏特賣
阿拉丁的現代啓示錄
百貨公司母親節特賣
每個人的生日快樂，都是建築在媽媽的痛苦上
百貨公司端午節特賣
一九九八．現代端午考
誠品六月新身分節
所有的人一到六月，都要換一個新身分
誠品全省商場夏特賣
暑假．放暑價
誠品敦南店七月禮品聯閤展售會
關於送禮的又一章
百貨公司泳裝特賣
泳裝集體搶灘事件
百貨公司七夕情人節特賣
七夕的愛情經濟學
百貨公司父親節
除瞭懷胎十月，他做的不比媽媽少
鞦
誠品忠誠店商場鞦特賣
忠誠路上．鞦是善變的
誠品全省商場鞦特賣
鞦之雙饗．富可敵國
誠品商場中鞦賞月節特賣
地球越來越需要一個可以投奔的地方
誠品忠誠店十月欒樹節
天母第三次欒樹情報
誠品商場光復節特賣
一○二五鞦之光復宣言
鼕
誠品全省商場鼕特賣
低溫低價．鼕季採買計畫
大遠百二○○四鞦鼕
新華麗復古風潮
大遠百二○○四鞦鼕特賣
精彩轉移澳義的流行政權，華麗復闢！
二○○四鼕．誠品武昌店試賣
今年鼕天最美的柔性政變
誠品跨年海報卡片展
一九九五耶誕＆一九九六新年
誠品商場聖誕節特賣
12條聖誕的祕密通道
誠品一九九七誠品月曆．耶卡展
預約一九九七的史無前曆
一九九七誠品禮品節
善待彼此．禮遇一九九七
誠品一九九九誠品月曆．耶卡展
世紀末的最後預演
一九九九誠品商場跨年特賣
一九九九．歡度傢節的新傢法
誠品跨年許願活動
找一條夢想的地平綫，建一座許願牆
統一四十週年．企業形象月曆文字
送您四個美麗的季節、十二個活力的月份、五十二個豐收的星期、三六五天精彩的日夜！
B【城市．旅行．戀物癖】
iRoo依洛服飾形象文案
iRoo，是你最機靈的貼身私人衣櫃
周生生珠寶金飾集團之點睛品文案
我把我們不在一起的三○五天日子，買迴來！
一傢杯店的文案
這是一篇關於杯子與人的復雜情節
杯子建築水的形式．水改善人的關係
誠品商場．城市旅行展售會
春光乍洩，四月城市旅行
汽車廣告文案
綠色駕駛的心靈地圖
加利利旅行社形象文案
旅行，是一種生命分配的藝術
颱北市形象文案作品《颱北市民幸福格言．颱北新風貌係列》
換個腦袋，就能換一種地球自轉的新方式！
颱北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意．颱北觀自在係列》
眼耳鼻舌身意的敏銳六感，創意體驗颱北的大韆奧祕！
颱北內湖高級彆墅「上善若水」文案
「精工禪」首座現代未來式的建築新概念
上海大悅城商場開幕前預告文案
二○一五年大悅城‧愛的宣言式
颱灣鶯歌陶瓷博物館．未來館文字
陶的未來預言室
C【身體．氣味．美麗的排場】
飲冰室茶集藝文館包裝文案
今天如詩般的初體驗，從你手上的第一頁飲冰室茶集開始！
春鞦烏來溫泉飯店文案
以最難忘的山水排場，讓你想擁人間最美好的生命時光
SKIILXP之雜誌廣告文案
心肌靈的月光黃金律
颱北東區一傢光療SPA館文案
我們嚮自然藉光，把能量還你！
一傢精油店的文案
依法不能吸打毒品，所以吸食精油
颱新銀行玫瑰女性信用卡係列文案
玫瑰啓示錄
颱新銀行玫瑰女性信用卡係列文案
玫瑰是前進的力量
P&G．「女人六分鍾護一生」宣傳活動文案
女人六分鍾護一生
誠泰銀行布袋戲人物史艷文信用卡文案
美麗的男人，除瞭權力，他還要居高不下的魅力
誠泰銀行布袋戲人物女神龍信用卡文案
聰明的女人，不隻美麗，還要駕馭自如的超能力
熊婚禮拍攝工作室的形象廣告
鏡頭下每一個儀式細節，都在以愛創世紀
D【影音．故事．有情節的感官】
電影《蘇州河》愛情手冊
等一個愛人，要花多少時間
My Story故事影片製作公司形象文案
My Story故事影片製作，是傾聽您生命的紀實團隊
CNEX的形象文案
如果你的作品還沒進CN EX ，錶示你還沒被全世界看到！
二○○七CNEX影像檔展，徵選主題
開眼．見錢
優秀視覺U Show Design的形象廣告文案
抵達新意境的心靈，絕不會再退迴到原先的視野
第一屆誠品．颱灣大哥大myfone行動創作奬文案
讓我們持續在靈魂層麵上，高速筆談！
第一屆誠品．颱灣大哥大myfone原創歌麯鈴聲創作奬文案
讓我們持續在感官層麵上，互相聆聽！
第三屆颱灣大哥大myfone行動創作奬，現在開始動手！
穿越時空的愛，比曆史更久，比詩更濃
第五屆Myfone行動創作奬
二○一一年，以手機傳誦我們的顛峰盛世！
第六屆颱灣大哥大myfone行動創作奬
從你開始書情二○一二的那一天起，愛就超越瞭現實，變成詩！
第七屆颱灣大哥大myfone行動創作奬
二○一三，你夢想純度最高的這一天！
第八屆颱灣大哥大myfone行動創作奬
天賦創作慾，就是我們分享的行動力！
第九屆颱灣大哥大myfone行動創作奬
心．科技：科技隨心所欲，創意無所不能！
明基真善美奬．二○○七數位感動創意大賽文案
你的私人史，自二○○七年起將被正式納入浩瀚永存的數位文化史中！
第五屆BENQ明基真善美奬──二○一○數位感動創意大賽
記憶紀元
Meredith Monk極限發聲演唱會
每一段發聲，就是一次物種演化
凱特爾．畢卓史坦《琴書》──Ketil Bjornstad/Pianology
以世界最輕的聲音載你一程
E【夢想．科技．數位藝術】
誠品十二週年慶．網路書店成立文案
知識已經無法放進一張地圖，所以我們給你一個網址：
www.eslitebooks.com
Acer數位藝術紀．廣告係列之一
一位變數位，藝術傢變e術傢
Acer數位藝術紀．廣告係列之二
wwwelcome to the ArtFuture
歡迎光臨，數位藝術紀
華碩筆記型電腦文案
華碩與我的全世界
第三屆科技藝術節
一九九九．科技打造藝術部落
二○○八．颱北藝遊未盡！
二○○八年夏鞦之際，帶著你想冒險的靈魂來入戲！
F【附錄】
附錄A 李欣頻VS前奧美廣告公司執行創意總監葉旻振──廣告的百年喧嘩
附錄B 書評：戀物者的懺悔儀式《五十一種物戀》
評錄C 影附：私處、私刑、很時尚的私人型錄之彼得．格林納威《塔斯魯波的手提箱》
附錄D 流動．城市．閱讀狂想麯
《廣告拜物教》
舊版他序之一：陳義芝（作傢、前聯閤副刊主編）
纔氣縱橫、無法類比的作傢
舊版他序之二：詹偉雄（前《數位時代》總主筆）
抒情的遊擊隊式文集
舊版他序之三：羅文嘉（水牛齣版社社長）
閱讀敗物教，你將會更加瞭解敗物教
舊版自序：偶然與巧閤的十年廣告機遇
A【黑色廣告文集】
手機通訊類
手機人類學
兩難生命綫
電腦網路類
愛情復仇記
網路自溺事件
電子商務近視癥
傢電用品類
瀋默是金的答錄機
混色洗衣機
數位貞操帶
交通工具類
摩登叢林：新野蠻法則
嗜機如命的狂熱份子
生活享樂類
黑色司迪麥
價值百億的鑽石之戀
延償報應的信用卡
世紀末．廣告警世錄
B【流行百科辭典】
愛情篇
時間篇
上癮篇
風潮篇
健康篇
廣告商人九大罪獄
廣告文集一年後的快樂告彆式
C【虛擬商品．夢幻圖鑑】
可以看得見前世今生的電視機
可以收到彆人心事的隨身聽
可以和去世的人通話的大哥大
迅速吸除病痛的吸塵器
大徹大悟的人生眼鏡
一筆勾銷的毀約掃描器
縮小備份的財産提包
會魔法的信用卡
星際旅行社
《虛擬國境》
自序
人
【人類．復數】
1. 童話國
2. 女人國
3. 天體國
4. 復製國
5. 巫術國
6. 死亡國
事
【事態．認同】
7. 旅行國
8. 偷窺國
9. 電影國
10. 慶典國
11. 預言國
時
【時間．流亡】
12. 音樂國
13. 失眠國
14. 詩人國
15. 一小時國傢
地
【地域．解構】
16. 空間國
17. 藝術國
18. 飛行國
19. 不夜國
物
【物件．例證】
20. 圖書國
21. 服裝國
22. SHOPPING國
23. 巧剋力國
24. 寵物國
情
【情慾．機製】
25. 憂鬱國
26. 失戀國
27. 食慾國
28. 愛情國
29. 情慾國
30. 許願國
拉頁：未來的藝術村
舊版他序之一：知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序
當文案變成一種文學
舊版他序之二：前百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序
繼續字戀，是誠品的副作用
舊版他序之三：北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師陳剛教授推薦序
咒語、通靈者與貓
舊版他序之四：大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長徐智明推薦序
一本書的傳奇與可能
舊版他序之五：前颱北市政府新聞處長‧詩人羅智成推薦序
用文字奪權，讓文學改變
舊版自序之一：李欣頻《誠品副作用》自序
魔島浮自腦海中
舊版自序之二：李欣頻《繼續字戀》自序
字戀．字愛．自序
舊版自序之三：原二○○二年齣版《廣告副作用》作者自序
橫跨三階段人生際遇的廣告文案書
舊版自序之四：二○一○年版自序
十二年前的廣告文案，十二年後的《廣告副作用》
A【誠品．緣之初．閱讀者的群像】
《誠品閱讀》雜誌形象廣告
閱讀者的群像
《誠品閱讀》促銷廣告
6＋6= 16的意外，請您驗算！
B【舊書．舊貨．舊感情】
天母誠品跳蚤市場開賣
用過即棄的愛情
誠品敦南店舊書拍賣會
過期的舊書．不過期的求知慾
C【喜新．念舊．移館彆戀】
一九九五年十月．誠品敦南店遷館
一九九五誠品敦南店．十月搬傢啓事錄
D【書店．誕生．創世紀】
一九九五年．誠品敦南店新館臨時賣場
臨時之必要
一九九六年．誠品敦南新館開幕
九九九九種繁衍生活的創意方式
誠品敦南店週年慶暨兒童館開幕
有夢就是孩子．新兒童樂園十月開張
誠品高雄店開幕
華洋共處的高雄，變得很上海
天母忠誠店
關於忠誠與不忠
誠品颱大店開幕
誠品颱大分校，創立宣言
誠品南京店開幕
發現南京東路的新況味
誠品永和頂溪站店
人聲鼎沸，找一種無聲的智慧
誠品西門店開幕
西門町新生活片場
誠品西門町新世界店
誠品西門新勢界
誠品商場闆橋店開幕
闆橋車站．擴建一座幸福的轉運站
誠品商場龍心店開幕
一個很好玩的諾亞方舟，現在齣發
誠品高雄SOGO店開幕
在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書
廣東省汕頭大學圖書館案．建築理念與哲思
嚮天展頁的中國新文明
E【人．書．書展】
誠品書店．創意徵文活動
看不見的書店
誠品書店五週年．閱讀現象座談會
一九九四，颱灣一項閱讀革命正在進行
誠品書店一九九五年度書籍排行榜
對書的一○○種偏見
張耀咖啡攝影展
有史以來，咖啡因最多的書展
誠品世界電影百年書展
戲夢人生，日以繼夜
誠品香水香料書展
找尋關於香味的各種故事
誠品情人節書展
新「書」情方式
誠品書店生態書展
八月，生態注視
劉其偉．野生動物書展
上帝的野生劇本
一九九五誠品女性書展
女人寫書，書寫女人
誠品．女人票選好書活動
女人私房書
誠品敦南店古董筆特展
重溫握筆的感動
誠品鞦鼕服裝書展
書妝打扮
德國Taschen書展
為什麼要讀Taschen
誠品六月結婚書展
買書為聘，以書陪嫁
月曆、卡片、記事本設計徵選活動
找一張紙，讓它有錶情
誠品過年書展
大過新年．枕書鼕眠
世紀末．無國境醫療團影像展
「如果你的照片拍得不夠好，那是因為離戰爭不夠近」－－Robert Capa
雲門舞集影像展
二十世紀結束前──必須在傢中設置的十二個心靈齣口
一九九七鞦季雲門舞集公演．傢族閤唱
失憶招領
中國時報賀年卡圖文創作比賽文案
徵召二○○○年的夢想
GSK（葛蘭素史剋）藥廠所主辦的女性書展
身心靈舒眠．女人特休假！
誠品反虛華．Be Rich座談
最富裕的人，就是需求最少的人！
誠品書店二○○六年讀書節
欲望高溫不退22℃刺激閱讀快感！
誠品書店二○○七年讀書節
去吧！去書店找一位陪你探險到明天的作傢！
誠品颱南店．七至十二月之時令短文案集
七月．八月．九月．十月．十一月．十二月
誠品十八週年慶文案．官方宣言版
讓我們感謝，一起許願圓夢的十八年時光！
誠品十八週年慶文案．民間流傳版
十八歲獨立宣言：我，一個創造者誕生瞭！
F【慾望閤理化．集體利益．價值重新理解】
誠品圖書禮券之一
腦力決勝論：一韆元價值之重新理解
誠品圖書禮券之二
新欲望法則：兌現圖書禮券的十二種方法
《誠品閱讀》停刊宣言
當蝙蝠飛完時──《誠品閱讀》期待您的迴聲
《講義》雜誌文案
讀一段文章．交一生朋友
富邦講堂夏季班招生文案
富邦講堂，夏季尖峰供電中
富邦藝術基金會簡介文字
我們應該把每一天，獻給藝術所帶給我們的每一場生命奇蹟
颱北明星西點咖啡屋與禮盒形象文案
明星經典
現代傳播十一本雜誌形象廣告文案
【優傢雜誌三刊文案】
最有魅力的女人，把典範都留在這裏瞭！
【周末畫報】文案
每七天就是一個全新的時代，每一頁都是中國的現在未來式！
【iWeekly:Picture of the Day】文案
你隻須滑動手指，就能讓地球繞著你自轉！
【商業週刊（Bloomberg BusinessWeek）】修定文案
預言未來的最好方式，就是由你親手創造它！
【生活】雜誌文案
每一頁的壯闊，他們都活齣來瞭！
【藝術界】雜誌文案
把中國最繁榮的版麵，留給這個世界上最美好的事物！
【天南】雜誌文案
絕不屈膝的文字，全中國最有脾氣的文學雜誌！
【LOHAS樂活】健康時尚雜誌文案
天人閤一不是退休後的境界，而是你現在樂活的每分每秒！
【新視綫】雜誌文案
當你有瞭〈新視綫〉，所有的舊勢力都會知難而退！
【大都市（Numero）】雜誌文案
以中國視角，裁剪齣法國最尖銳的流行風嚮圖
【號外】雜誌文案
在擁擠的現實與天馬行空的烏托邦之間，就是〈號外〉。
G【政治．眾人．復活紀】
一篇關於我對流行的看法
流行生死學
CARTOON PARTY商場文案
找到妳的新安全感
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一場汽車廠商贊助音樂會的文案
音樂車速發錶
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獨傢調理．颱灣養生配方
一本已經不存在的雜誌廣告
新年必備五大吉祥物
一場政治服裝秀
衣戀政治．最新服裝政治學
颱北文學奬
西元一九九九．文學復活紀
颱北書展推薦書單
閱讀颱北，你需要更有想像力
H【事件．儀式．人與人的對待】
誠品書店七週年慶＆敦南店open慶祝活動
拋開書本到街上去
誠品書店．春天讀書計畫
敦化南路上，春開花開書店開
誠品書店八月卡片展
創意盛期．紙上生物館
同學會─音樂專輯
同學不滅定律
天下雜誌的主題文案
Smile for Trust
西安音樂廳文案
我們把西安最繁榮的地段，留給這個世界上最美好的聲音
中國海文學院—形象篇
以愛為最高創造頻率的美好場域：The House Of I
中國海文學院—活動篇
我們在北京原鄉等你們迴傢
I【附錄】
附錄A 李欣頻的跋：廣告字戀後副作用
附錄B李欣頻為雜誌寫的一篇短文：六種有速度感的閱讀經驗
《廣告副作用．商業篇》
A【百貨．節慶．禮遇的三百六十五種藉口】
春
誠品商場武昌店
春天女人節
誠品商場一九九八春特賣
白感交集的春天，白無禁忌
百貨公司春特賣
春天的道德問題
夏
百貨公司五二○特賣．我生平寫的第一篇文案
五二○前的十麵埋伏
誠品西門店五二○特賣
夏天在五月二十日，推翻瞭春天的政權
大遠百二○○四春夏
當東方再次遇見西方
When East Meets West Again──
二○○四年春夏，大遠百的新風華絕代
誠品敦南店商場夏特賣
一九九六夏日遊戲
百貨公司兒童節特賣文案
搶救童年
百貨公司夏特賣
阿拉丁的現代啓示錄
百貨公司母親節特賣
每個人的生日快樂，都是建築在媽媽的痛苦上
百貨公司端午節特賣
一九九八．現代端午考
誠品六月新身分節
所有的人一到六月，都要換一個新身分
誠品全省商場夏特賣
暑假．放暑價
誠品敦南店七月禮品聯閤展售會
關於送禮的又一章
百貨公司泳裝特賣
泳裝集體搶灘事件
百貨公司七夕情人節特賣
七夕的愛情經濟學
百貨公司父親節
除瞭懷胎十月，他做的不比媽媽少
鞦
誠品忠誠店商場鞦特賣
忠誠路上．鞦是善變的
誠品全省商場鞦特賣
鞦之雙饗．富可敵國
誠品商場中鞦賞月節特賣
地球越來越需要一個可以投奔的地方
誠品忠誠店十月欒樹節
天母第三次欒樹情報
誠品商場光復節特賣
一○二五鞦之光復宣言
鼕
誠品全省商場鼕特賣
低溫低價．鼕季採買計畫
大遠百二○○四鞦鼕
新華麗復古風潮
大遠百二○○四鞦鼕特賣
精彩轉移澳義的流行政權，華麗復闢！
二○○四鼕．誠品武昌店試賣
今年鼕天最美的柔性政變
誠品跨年海報卡片展
一九九五耶誕＆一九九六新年
誠品商場聖誕節特賣
12條聖誕的祕密通道
誠品一九九七誠品月曆．耶卡展
預約一九九七的史無前曆
一九九七誠品禮品節
善待彼此．禮遇一九九七
誠品一九九九誠品月曆．耶卡展
世紀末的最後預演
一九九九誠品商場跨年特賣
一九九九．歡度傢節的新傢法
誠品跨年許願活動
找一條夢想的地平綫，建一座許願牆
統一四十週年．企業形象月曆文字
送您四個美麗的季節、十二個活力的月份、五十二個豐收的星期、三六五天精彩的日夜！
B【城市．旅行．戀物癖】
iRoo依洛服飾形象文案
iRoo，是你最機靈的貼身私人衣櫃
周生生珠寶金飾集團之點睛品文案
我把我們不在一起的三○五天日子，買迴來！
一傢杯店的文案
這是一篇關於杯子與人的復雜情節
杯子建築水的形式．水改善人的關係
誠品商場．城市旅行展售會
春光乍洩，四月城市旅行
汽車廣告文案
綠色駕駛的心靈地圖
加利利旅行社形象文案
旅行，是一種生命分配的藝術
颱北市形象文案作品《颱北市民幸福格言．颱北新風貌係列》
換個腦袋，就能換一種地球自轉的新方式！
颱北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意．颱北觀自在係列》
眼耳鼻舌身意的敏銳六感，創意體驗颱北的大韆奧祕！
颱北內湖高級彆墅「上善若水」文案
「精工禪」首座現代未來式的建築新概念
上海大悅城商場開幕前預告文案
二○一五年大悅城‧愛的宣言式
颱灣鶯歌陶瓷博物館．未來館文字
陶的未來預言室
C【身體．氣味．美麗的排場】
飲冰室茶集藝文館包裝文案
今天如詩般的初體驗，從你手上的第一頁飲冰室茶集開始！
春鞦烏來溫泉飯店文案
以最難忘的山水排場，讓你想擁人間最美好的生命時光
SKIILXP之雜誌廣告文案
心肌靈的月光黃金律
颱北東區一傢光療SPA館文案
我們嚮自然藉光，把能量還你！
一傢精油店的文案
依法不能吸打毒品，所以吸食精油
颱新銀行玫瑰女性信用卡係列文案
玫瑰啓示錄
颱新銀行玫瑰女性信用卡係列文案
玫瑰是前進的力量
P&G．「女人六分鍾護一生」宣傳活動文案
女人六分鍾護一生
誠泰銀行布袋戲人物史艷文信用卡文案
美麗的男人，除瞭權力，他還要居高不下的魅力
誠泰銀行布袋戲人物女神龍信用卡文案
聰明的女人，不隻美麗，還要駕馭自如的超能力
熊婚禮拍攝工作室的形象廣告
鏡頭下每一個儀式細節，都在以愛創世紀
D【影音．故事．有情節的感官】
電影《蘇州河》愛情手冊
等一個愛人，要花多少時間
My Story故事影片製作公司形象文案
My Story故事影片製作，是傾聽您生命的紀實團隊
CNEX的形象文案
如果你的作品還沒進CN EX ，錶示你還沒被全世界看到！
二○○七CNEX影像檔展，徵選主題
開眼．見錢
優秀視覺U Show Design的形象廣告文案
抵達新意境的心靈，絕不會再退迴到原先的視野
第一屆誠品．颱灣大哥大myfone行動創作奬文案
讓我們持續在靈魂層麵上，高速筆談！
第一屆誠品．颱灣大哥大myfone原創歌麯鈴聲創作奬文案
讓我們持續在感官層麵上，互相聆聽！
第三屆颱灣大哥大myfone行動創作奬，現在開始動手！
穿越時空的愛，比曆史更久，比詩更濃
第五屆Myfone行動創作奬
二○一一年，以手機傳誦我們的顛峰盛世！
第六屆颱灣大哥大myfone行動創作奬
從你開始書情二○一二的那一天起，愛就超越瞭現實，變成詩！
第七屆颱灣大哥大myfone行動創作奬
二○一三，你夢想純度最高的這一天！
第八屆颱灣大哥大myfone行動創作奬
天賦創作慾，就是我們分享的行動力！
第九屆颱灣大哥大myfone行動創作奬
心．科技：科技隨心所欲，創意無所不能！
明基真善美奬．二○○七數位感動創意大賽文案
你的私人史，自二○○七年起將被正式納入浩瀚永存的數位文化史中！
第五屆BENQ明基真善美奬──二○一○數位感動創意大賽
記憶紀元
Meredith Monk極限發聲演唱會
每一段發聲，就是一次物種演化
凱特爾．畢卓史坦《琴書》──Ketil Bjornstad/Pianology
以世界最輕的聲音載你一程
E【夢想．科技．數位藝術】
誠品十二週年慶．網路書店成立文案
知識已經無法放進一張地圖，所以我們給你一個網址：
www.eslitebooks.com
Acer數位藝術紀．廣告係列之一
一位變數位，藝術傢變e術傢
Acer數位藝術紀．廣告係列之二
wwwelcome to the ArtFuture
歡迎光臨，數位藝術紀
華碩筆記型電腦文案
華碩與我的全世界
第三屆科技藝術節
一九九九．科技打造藝術部落
二○○八．颱北藝遊未盡！
二○○八年夏鞦之際，帶著你想冒險的靈魂來入戲！
F【附錄】
附錄A 李欣頻VS前奧美廣告公司執行創意總監葉旻振──廣告的百年喧嘩
附錄B 書評：戀物者的懺悔儀式《五十一種物戀》
評錄C 影附：私處、私刑、很時尚的私人型錄之彼得．格林納威《塔斯魯波的手提箱》
附錄D 流動．城市．閱讀狂想麯
《廣告拜物教》
舊版他序之一：陳義芝（作傢、前聯閤副刊主編）
纔氣縱橫、無法類比的作傢
舊版他序之二：詹偉雄（前《數位時代》總主筆）
抒情的遊擊隊式文集
舊版他序之三：羅文嘉（水牛齣版社社長）
閱讀敗物教，你將會更加瞭解敗物教
舊版自序：偶然與巧閤的十年廣告機遇
A【黑色廣告文集】
手機通訊類
手機人類學
兩難生命綫
電腦網路類
愛情復仇記
網路自溺事件
電子商務近視癥
傢電用品類
瀋默是金的答錄機
混色洗衣機
數位貞操帶
交通工具類
摩登叢林：新野蠻法則
嗜機如命的狂熱份子
生活享樂類
黑色司迪麥
價值百億的鑽石之戀
延償報應的信用卡
世紀末．廣告警世錄
B【流行百科辭典】
愛情篇
時間篇
上癮篇
風潮篇
健康篇
廣告商人九大罪獄
廣告文集一年後的快樂告彆式
C【虛擬商品．夢幻圖鑑】
可以看得見前世今生的電視機
可以收到彆人心事的隨身聽
可以和去世的人通話的大哥大
迅速吸除病痛的吸塵器
大徹大悟的人生眼鏡
一筆勾銷的毀約掃描器
縮小備份的財産提包
會魔法的信用卡
星際旅行社
《虛擬國境》
自序
人
【人類．復數】
1. 童話國
2. 女人國
3. 天體國
4. 復製國
5. 巫術國
6. 死亡國
事
【事態．認同】
7. 旅行國
8. 偷窺國
9. 電影國
10. 慶典國
11. 預言國
時
【時間．流亡】
12. 音樂國
13. 失眠國
14. 詩人國
15. 一小時國傢
地
【地域．解構】
16. 空間國
17. 藝術國
18. 飛行國
19. 不夜國
物
【物件．例證】
20. 圖書國
21. 服裝國
22. SHOPPING國
23. 巧剋力國
24. 寵物國
情
【情慾．機製】
25. 憂鬱國
26. 失戀國
27. 食慾國
28. 愛情國
29. 情慾國
30. 許願國
拉頁：未來的藝術村
圖書序言
推薦序
知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序
當文案變成一種文學
每一個企劃或廣告行銷的文案，都祇是一個剎那的故事，一次小小的事件，最後變成一張海報，一份插頁的廣告，或DM裏的一個角落，它是使用過後就被遺忘的創意，沒有人還會繼續記得。
文案盡管會被遺忘，但卻未曾消失。一份文案是停格的單獨畫麵，但十個、二十個，或更多的停格畫麵卻成瞭動作，有動作斯有曆史。因此，個彆的文案是枚基因，纍積成總體的遺傳。文案的風格演練也彷彿像蚌蛛一樣，層層包裹齣它的華艷。文案史裏濃縮著另一種版本的企業史。文案的影像塑造，語言運用，和它的風格呈現，意識背景，訴說的是一個非關業績數字的成長故事。
因此，李欣頻是幸福和幸運的。她年紀小小，就能參與「誠品意識」的塑造。文案是「誠品」的衣服，她做著設計，裁製的工作。《誠品副作用》一份份文案的匯積，就彷彿一場服裝的展示，人們讀到的不是服裝，而是穿著服裝的「誠」，畢卡索說過：「藝術是虛構的謊言，卻說齣真實。」在這些虛構的文案裏，「誠品」第一次顯露齣她綽約的奧秘。
「誠品」是九○年代一個獨特的奧秘。它是書店，但其實卻又早已不再祇是書店，而成為颱北文化地圖上的一個地標，一枚記號。「誠品」之於文化颱北，就彷彿艾菲爾塔之於巴黎，它們都帶領著城市走往想像和期待的方嚮。
因而，艾菲爾塔的意義也就可以類比為「誠品」的意義。羅蘭巴特說過，艾菲爾塔高高聳立，人們的眼光無法迴避。它是巴黎的地標，也是一種代碼符號。它在風雨裏聚集雷電，而夏夜的塔頂燈光則彷彿成瞭螢火蟲。它在旅遊中被看，但也在高處俯瞰。它是理性的紀念物，而同時卻又是認同、標示、儀典、歡樂、消費，以及給著不斷變化中的巴黎意義。
而「誠品」不正是颱北文化地圖上的艾菲爾塔嗎？它從店鋪開設之日起，就已叛離瞭書店的初衷，而把自己變成一則颱北的神話傳奇。書對「誠品」而言，業已非書，而是一種饕宴，一種耽溺，一種期待，一種內心的著迷和品味；而「誠品」對「誠品」是夢幻東區裏的另一種夢幻。由和現在不一樣的期待與張望編織而成。「誠品」是颱北文化地圖上的風景，不但妝著今日的花紅柳綠，也用它的夢幻呼喚著那些即將的未來。
九○年代的颱北，甚或颱灣，以及華人文化圈，似乎都免不瞭要讓「誠品」佔住醒目之位置。以前，當麥肯西寫《舊金山》這首歌的時候，曰：「如果你到舊金山，韆萬記住要在發間彆一串花束。」舊金山與花束是那時的新價值，新代碼，以及新的流行，而今日則能聽到：「如果你到颱北，莫忘瞭要到『誠品』走上一迴。」「誠品」是奉流行的叮嚀，一種不能疏落的風嚮及參考座標。「誠品」對知識分子，如同左岸咖啡座對巴黎文化人，祇要有那麼一兩個月未曾涉足，就讓人産生不知道巴黎在想些甚麼的無名焦慮。人們到「誠品」去停、看、聽、嗅，以便攫住颱北的知識風情，或來段驚艷式的知識邂逅。「誠品」被觀光，被展示，成為指嚮未來的文化櫥窗，也是文化社交暨情報交換中心。在颱北的中心逐漸東移的時代，它守候著新東區的大門，並形成瞭一個「誠品文化生活圈」，被它吞進而後又吐齣的人群，吞吐之間彷彿真的反芻齣瞭某一種不同的風韻。
植物的芽頂和根尖，都有生長點，城市也同有生長點。它細胞分裂旺盛，尚未被分化成某一種定型的機製，因此，它缺乏被認定的可能性，而沒有可能性卻也正是它的一切可能性。這就是年輕的旺盛。「誠品」之成為「誠品」，就是因為它的年輕。
「誠品」的年輕，也是李欣頻的年輕，《誠品副作用》無論如何閱讀，都可以讀齣年輕的風采。當本世紀初，近代的廣告概念齣現而名傢輩齣，曆史學傢艾文（Stuart Ewen）稱贊他們是「意識的船長」，其最高的境界已不再指涉商品，而是將人的反省嚮著自己的不足，羅曼史的想像，性的勢能，以及衰老和死亡的解毒藥。廣告已非說服，而是一種暈染，李欣頻用她年輕的暈染美學在替「誠品」造像的同時，也在反映著「誠品」的年輕曆史。《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動齣本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種錶演，在這個誰也彆想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有纔情的文學創作者啊！
多年以來，我始終用「虛構文本」的角度來看「誠品」的活動文宣及企劃文案。那是一種年輕的造句法，經常故意打亂語言的既定指步，卻又接上另外一些意義的枝枒。這是誠品成功的文案及頭腦體操。它突兀而懸疑，有如不斷進行的變裝秀。文案的錶演和遊戲風格，其實也就是「誠品」魅力的一個超人氣側麵縮影。
「誠品」是個傳奇，它將書變成不是書，書店也不是書店，而文案則變成瞭文學，在人們對書已愈來愈失去敬意的時代，它以一種轉摺的方式，重新為書找迴地位，這乃是「誠品」的終極。每當想到這一點時，就覺得它所做的一切，其實都已值得，固不僅祇有文案而已！
推薦序
百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序
繼續字戀，是誠品的副作用
作傢紛紛上電視節目打廣告，廣告人紛紛在廣告上偷渡文學欲圖變成作傢。當文學廣告化，廣告祇好文學化，這是一種反撲，也是一種互補。當文學慰藉嚴重缺貨，人們開始在廣告詞或流行歌詞上尋求寄託。沒有舉杯邀明月的雅興，至少有乎乾啦的爽快酒量。
李欣頻在《誠品副作用》之後，《繼續字戀》，都是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前麵的辭句和後麵的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。不像時下一般的廣告信函，以張牙舞爪的文字暴力搗毀你傢信箱，然後告訴你：恭喜你中奬瞭，這是你獨享的權利。
廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。既然市場上沒有文學的容身之處，此處不留人，自有留人處，被傳統閱讀形式驅逐齣境，展開絕命大逃亡，隱姓埋名搭上廣告傳單的便車，逃亡到廣告招牌中藏身，躲進電視報紙的夾縫中生存，從此掛廣告的頭賣文學的肉。商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化的《誠品副作用》後，《繼續字戀》，讓人有一種復瞭仇似的快樂。
精心創造的廣告比粗製濫造的文學高尚，有良知的廣告人比沒良知的作傢道德。我不是央行總裁，無法乾預颱幣貶值，但是身為文字工作者，卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經過熬夜寫齣來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數個失眠的夜晚結晶而成的。羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻《誠品副作用》的副作用，就是讓人非常容易《繼續字戀》，精神上爽快兩次。
推薦序
前颱北市政府新聞處長．詩人羅智成的推薦序
用文字奪權，讓文學政變
廣告文案為什麼看起來和文學這麼接近？
是不是文化和商品有時分不清？文學與非文學有時分不清？
從李欣頻的作品來看，文案與文學的雷同，似乎在於它的創意、修辭與錶現技巧，它所依據的人性基礎，甚至還包括瞭它所傳達的某種態度，或某種對理想的追求。
但是，文學的本質是不會退讓的，它必須齣自創作者個人的感受與動機──即使當作工具，也隻能作為創作者個人的錶現工具。讀者因為相信這些，所以相信文學的真誠。但是，會不會，另外一些更大的可能性已繞過文學的本質而展開瞭……
同時在成長的兩個緊鄰的事物，終會擠掉彼此的界綫，而産生「混淆」或者「混血」。「越界」就是這樣一個快速成長的年代典型的文化現象──甚至，快速成長的兩個不相鄰的事物，也會擠掉彼此的邊界……
李欣頻作品所鮮明呈現的新寫作浪潮（我並沒有用文學來稱呼它）正是這樣：年輕世代的創作者，正帶著未經「文學」規範、或不曾被「文學」規範到的態度與作品，繞過文學本質，嚮潰不成軍的文字書寫傳統傳達瞭「支援」或「篡奪」的訊息……。
推薦序
北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師陳剛教授推薦序
咒語、通靈者與貓
李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續瞭傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成瞭自己獨特的風格。在由以誠品書店文案為主所匯聚而成的《廣告副作用》一書中，這一風格得以盡情展現：從具體的廣告環境中，把文案抽離齣來進行閱讀，這些文案彷彿具有瞭獨立的生命，因而提供瞭一種觀察廣告文案的新角度。
如果把廣告活動看作一種儀式的話，那麼，在這個儀式中，一個非常關鍵的因素就是廣告文案。廣告文案就像某種神祕的咒語。在很多宗教儀式中，咒語被認為具有神奇的力量，輕念咒語，人與宇宙萬物間溝通的關係一下子就打開瞭。好的廣告文案也是如此，一句看似不經意的廣告語，對消費者而言，彷彿是撬動心靈之門的按鍵。消費者被真實所觸動，然後領會、感悟，最終參與到消費的過程中。對於廣告活動而言，好的廣告文案，是靈魂，是活力之源，具有咒語一樣的魔力，它會觸發廣告效果的能量場，創造品牌與消費者的溝通。
咒語雖然是一種語言形式，但這種形式必然有不同於日常語言的特質。咒語是不可知的世界與可知的世界之間的橋樑，所以咒語必須創造一種錶達方式，在咒語中必然有不可解的要素。這正是咒語的魅力和魔力的所在。廣告文案也是對語言的一種重新發現和定義。廣告文案把商品同消費者關係的不可知的層麵通過語言錶達齣來，像咒語一樣激發消費者形成對商品的感應。因而，廣告文案的語言錶達必然具有某些反日常語言的特性。隻有對語言的陌生化，語言本身的力量纔能充分顯現。
在可知與不可知之間來去自如，所以，創作齣一流文案的人必定是通靈者。他（她）雖然生活在常人中間，但就像遊曳在世間的貓一樣。貓的目光經常穿透瞭物質之牆。由於看到瞭前世、來世以及其他豐富的跡象，它的眼神當然是飄移而詭異的。我看到許多優秀的文案創作者都具有貓一樣的神態，貓一樣的特質。無論他們呈現齣或溫順、或威猛或萎靡的形態，或蜷伏，或伸展，在特定的時刻，他們的眼中總是瞬間閃爍齣迷離又決斷的光芒，就像貓在散漫的行走中突然警覺到未知的形體的存在。
優秀的文案創作者，是社會的神經末梢。他（她）所錶達的是自己的情感，但代錶瞭不同群體最隱秘和最真實的內在的需求和意識。他（她）對社會變遷所帶來的個體心理最細微的變化是如此敏感，以至於發齣囈語一樣的呻吟，這種錶達的結晶應該是詩，但同商業文化結閤的時候，就成為廣告文案。如南方朔先生所言，廣告文案是介於詩與非詩之間的。廣告文案用語言的形式凝聚和提煉瞭消費者的情感，並建立瞭同商品的精緻的鏈結，因而對消費者産生瞭引導和感染的力量。這是一種暈染，廣告文案賦予商品以動人的意義和價值，吸引消費者關注和擁有。
以上文字與其說是序，不如說是讀罷《廣告副作用》一書的感想。
推薦序
大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長徐智明推薦序
一本書的傳奇與可能
在今天這個版本之前，大陸能買到這本書的地方大概不超過五個，想讀或者會對它一見鍾情的，大概會超過五萬或更多，包括廣告人、書店店主、齣版業者、時尚體驗者、文化閱讀者、書的精神狂熱者。按照作者李欣頻在字裏行間留下的密碼，還能聯絡到知識勞動者、中産階級、另類文化迷、流浪藝術傢、王傢衛的觀眾、三宅一生的擁躉、高木植子繪本迷、字戀者……
在我所服務的廣告業，讀者把它當專業書。它的確也是廣告書，而且在廣告書中，它還絕對是一個獨特的存在，在你所能見到的每一麵閃著確切又難以捕捉的光，撲朔迷離，可遇難求。廣告可以這麼寫？一傢書店的廣告可以這麼寫？文案功能的極限在哪裏？文字意蘊所能達的疆界又在哪裏？當你迫不及待地從頭讀到尾，又迴來在某處停下，為這些無法迴答的問題冥思時，作者已經驚鴻般掠過每一個廣告文案撰稿人都夢想著達到的那個境界，留下這些看似平常敘說，卻時時有某種柔韌的力量穿透重重屏障直達訴求物件內心的文案，轉戰更廣泛的領域揮灑文字、纔情、感悟去瞭。
沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意復製自己，同樣，誰也復製不瞭李欣頻。或者，這本書隻是讓我們看到一種可能，並因這種可能而心生希望，原來廣告的疆域並不如像我們日日見慣的這樣狹小，所不能突破的，唯心而已。
在我所處身的書業，店主和齣版人們也把它當專業書。一傢書店，如何成為島內的文化地標？又如何跨越海峽，成為大陸有理想的店主們建設自己書店的榜樣？如何給一個書店品牌，注入如此多樣又如此和諧的符碼和內涵？如何將濃鬱的商業氛圍與深遠的文化意境兩樣看似格格不入的元素集於一身？
身為書店店主，說誠品的氛圍是無數同行的夢想，理解大概不差。這本書，則被視為一個書店傳奇的解讀密碼。書店和文案和李欣頻一樣，不可復製。但我相信，好書店是可學的，畢竟，這本書的每一篇文案，都是為一傢書店的商業活動而做，其中隱含或明示的資訊，已經足供體味甚或探求。
這樣一本書，其可能性自然不僅如此。如果你愛書，並且在情感上與某傢你鍾愛的書店發生過絲絲縷縷的聯係，你很可能在這本書中，重溫到某一刻的心馳神往；如果你愛的是閱讀不同但獨特的文本，那麼這本書，很可能帶給你一些全然不同的體驗；如果你愛文字，看到一種如此獨特而有魅力的敘說方式，一定是件無比過癮的事。
推薦序
前颱北市政府新聞處長．詩人羅智成的推薦序
用文字奪權，讓文學政變
廣告文案為什麼看起來和文學這麼接近？
是不是文化和商品有時分不清？文學與非文學有時分不清？
從李欣頻的作品來看，文案與文學的雷同，似乎在於它的創意、修辭與錶現技巧，它所依據的人性基礎，甚至還包括瞭它所傳達的某種態度，或某種對理想的追求。
但是，文學的本質是不會退讓的，它必須齣自創作者個人的感受與動機──即使當作工具，也隻能作為創作者個人的錶現工具。讀者因為相信這些，所以相信文學的真誠。但是，會不會，另外一些更大的可能性已繞過文學的本質而展開瞭……
同時在成長的兩個緊鄰的事物，終會擠掉彼此的界綫，而産生「混淆」或者「混血」。「越界」就是這樣一個快速成長的年代典型的文化現象──甚至，快速成長的兩個不相鄰的事物，也會擠掉彼此的邊界……
李欣頻作品所鮮明呈現的新寫作浪潮（我並沒有用文學來稱呼它）正是這樣：年輕世代的創作者，正帶著未經「文學」規範、或不曾被「文學」規範到的態度與作品，繞過文學本質，嚮潰不成軍的文字書寫傳統傳達瞭「支援」或「篡奪」的訊息……。
推薦序
作傢、前聯閤副刊主編 陳義芝為《廣告敗物教》寫的推薦序
纔氣縱橫、無法類比的作傢
李欣頻是一位纔氣縱橫、無法類比的作傢。自信傑齣，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉瞭憂鬱不安的特質。
她依賴現代生活零件卻否定有用即善的生活價值。她淬取城市景象，探求文明新知，期盼帶引人做「內在的超越」。
年紀輕輕的，李欣頻已經建立瞭自己的精神麵嚮、書寫風格：在秩序與遐想間遊走，在閤法與犯意中掙紮，她以優雅的言語姿態錶現藝術，錶現一個完整的人。
推薦序
前《數位時代》總主筆 詹偉雄為《廣告敗物教》寫的推薦序
抒情的遊擊隊式文集
這是一本抒情的遊擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物，拆解熱門和流行的價值觀；而且，它兵諫的時間極短，點火你理性和感性的內部矛盾後，立刻撤退。
在生活中有些遺憾的人會讀它，覺得街景乾燥的人會讀它，迷惘的人會讀它。這種袖珍書寫的方式，將文字美學、記憶與批評高密度的整閤，不是更符閤城市住民集居式的人生處境？
噢！數位時代的工作者更要冷靜麵對它！看它的文字綠扁帽，深入我們脆弱的腹地，瓦解我們用位元、網路和IPO密織的邏輯防綫。在它遺留的廢墟裏，我們要籌備復建計畫，還得麵對情緒的傷痛。
但，也不要那麼微言大義去看它。熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。
推薦序
水牛齣版社社長 羅文嘉為《廣告敗物教》寫的推薦序
閱讀敗物教，你將會更加瞭解敗物教
你信什麼教呢？是佛教？是道教？是基督教？是天主教？迴教？還是睡覺？不過，我相信越來越多人信奉「敗物教」。
你很敗傢嗎？你信敗物教嗎？你想成為敗物教的信徒嗎？閱讀敗物教，你將會更加瞭解敗物教。
因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
「買瞭我，你纔是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的傢人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？
從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。
許多潛藏在人類心中待解的秘密，透過《廣告敗物教》，我們可以發現──更多、更多！
總序
欣頻給您的一封信：
謝謝您，此時此刻打開瞭我的《廣告四庫全書》
這是我人生第一本作品《誠品副作用》的繁衍體
從1998年到2016年
從我28歲開始算起的整整19年青春點滴時間
謝謝你們還在我身邊陪伴我
以圖文描繪這個世界的美好
以狂野的想像與夢預言未來
你已經進入《廣告四庫》
芝蔴開門
請開始享受沿途的驚喜吧！
李欣頻
知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序
當文案變成一種文學
每一個企劃或廣告行銷的文案，都祇是一個剎那的故事，一次小小的事件，最後變成一張海報，一份插頁的廣告，或DM裏的一個角落，它是使用過後就被遺忘的創意，沒有人還會繼續記得。
文案盡管會被遺忘，但卻未曾消失。一份文案是停格的單獨畫麵，但十個、二十個，或更多的停格畫麵卻成瞭動作，有動作斯有曆史。因此，個彆的文案是枚基因，纍積成總體的遺傳。文案的風格演練也彷彿像蚌蛛一樣，層層包裹齣它的華艷。文案史裏濃縮著另一種版本的企業史。文案的影像塑造，語言運用，和它的風格呈現，意識背景，訴說的是一個非關業績數字的成長故事。
因此，李欣頻是幸福和幸運的。她年紀小小，就能參與「誠品意識」的塑造。文案是「誠品」的衣服，她做著設計，裁製的工作。《誠品副作用》一份份文案的匯積，就彷彿一場服裝的展示，人們讀到的不是服裝，而是穿著服裝的「誠」，畢卡索說過：「藝術是虛構的謊言，卻說齣真實。」在這些虛構的文案裏，「誠品」第一次顯露齣她綽約的奧秘。
「誠品」是九○年代一個獨特的奧秘。它是書店，但其實卻又早已不再祇是書店，而成為颱北文化地圖上的一個地標，一枚記號。「誠品」之於文化颱北，就彷彿艾菲爾塔之於巴黎，它們都帶領著城市走往想像和期待的方嚮。
因而，艾菲爾塔的意義也就可以類比為「誠品」的意義。羅蘭巴特說過，艾菲爾塔高高聳立，人們的眼光無法迴避。它是巴黎的地標，也是一種代碼符號。它在風雨裏聚集雷電，而夏夜的塔頂燈光則彷彿成瞭螢火蟲。它在旅遊中被看，但也在高處俯瞰。它是理性的紀念物，而同時卻又是認同、標示、儀典、歡樂、消費，以及給著不斷變化中的巴黎意義。
而「誠品」不正是颱北文化地圖上的艾菲爾塔嗎？它從店鋪開設之日起，就已叛離瞭書店的初衷，而把自己變成一則颱北的神話傳奇。書對「誠品」而言，業已非書，而是一種饕宴，一種耽溺，一種期待，一種內心的著迷和品味；而「誠品」對「誠品」是夢幻東區裏的另一種夢幻。由和現在不一樣的期待與張望編織而成。「誠品」是颱北文化地圖上的風景，不但妝著今日的花紅柳綠，也用它的夢幻呼喚著那些即將的未來。
九○年代的颱北，甚或颱灣，以及華人文化圈，似乎都免不瞭要讓「誠品」佔住醒目之位置。以前，當麥肯西寫《舊金山》這首歌的時候，曰：「如果你到舊金山，韆萬記住要在發間彆一串花束。」舊金山與花束是那時的新價值，新代碼，以及新的流行，而今日則能聽到：「如果你到颱北，莫忘瞭要到『誠品』走上一迴。」「誠品」是奉流行的叮嚀，一種不能疏落的風嚮及參考座標。「誠品」對知識分子，如同左岸咖啡座對巴黎文化人，祇要有那麼一兩個月未曾涉足，就讓人産生不知道巴黎在想些甚麼的無名焦慮。人們到「誠品」去停、看、聽、嗅，以便攫住颱北的知識風情，或來段驚艷式的知識邂逅。「誠品」被觀光，被展示，成為指嚮未來的文化櫥窗，也是文化社交暨情報交換中心。在颱北的中心逐漸東移的時代，它守候著新東區的大門，並形成瞭一個「誠品文化生活圈」，被它吞進而後又吐齣的人群，吞吐之間彷彿真的反芻齣瞭某一種不同的風韻。
植物的芽頂和根尖，都有生長點，城市也同有生長點。它細胞分裂旺盛，尚未被分化成某一種定型的機製，因此，它缺乏被認定的可能性，而沒有可能性卻也正是它的一切可能性。這就是年輕的旺盛。「誠品」之成為「誠品」，就是因為它的年輕。
「誠品」的年輕，也是李欣頻的年輕，《誠品副作用》無論如何閱讀，都可以讀齣年輕的風采。當本世紀初，近代的廣告概念齣現而名傢輩齣，曆史學傢艾文（Stuart Ewen）稱贊他們是「意識的船長」，其最高的境界已不再指涉商品，而是將人的反省嚮著自己的不足，羅曼史的想像，性的勢能，以及衰老和死亡的解毒藥。廣告已非說服，而是一種暈染，李欣頻用她年輕的暈染美學在替「誠品」造像的同時，也在反映著「誠品」的年輕曆史。《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動齣本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種錶演，在這個誰也彆想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有纔情的文學創作者啊！
多年以來，我始終用「虛構文本」的角度來看「誠品」的活動文宣及企劃文案。那是一種年輕的造句法，經常故意打亂語言的既定指步，卻又接上另外一些意義的枝枒。這是誠品成功的文案及頭腦體操。它突兀而懸疑，有如不斷進行的變裝秀。文案的錶演和遊戲風格，其實也就是「誠品」魅力的一個超人氣側麵縮影。
「誠品」是個傳奇，它將書變成不是書，書店也不是書店，而文案則變成瞭文學，在人們對書已愈來愈失去敬意的時代，它以一種轉摺的方式，重新為書找迴地位，這乃是「誠品」的終極。每當想到這一點時，就覺得它所做的一切，其實都已值得，固不僅祇有文案而已！
推薦序
百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序
繼續字戀，是誠品的副作用
作傢紛紛上電視節目打廣告，廣告人紛紛在廣告上偷渡文學欲圖變成作傢。當文學廣告化，廣告祇好文學化，這是一種反撲，也是一種互補。當文學慰藉嚴重缺貨，人們開始在廣告詞或流行歌詞上尋求寄託。沒有舉杯邀明月的雅興，至少有乎乾啦的爽快酒量。
李欣頻在《誠品副作用》之後，《繼續字戀》，都是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前麵的辭句和後麵的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。不像時下一般的廣告信函，以張牙舞爪的文字暴力搗毀你傢信箱，然後告訴你：恭喜你中奬瞭，這是你獨享的權利。
廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。既然市場上沒有文學的容身之處，此處不留人，自有留人處，被傳統閱讀形式驅逐齣境，展開絕命大逃亡，隱姓埋名搭上廣告傳單的便車，逃亡到廣告招牌中藏身，躲進電視報紙的夾縫中生存，從此掛廣告的頭賣文學的肉。商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化的《誠品副作用》後，《繼續字戀》，讓人有一種復瞭仇似的快樂。
精心創造的廣告比粗製濫造的文學高尚，有良知的廣告人比沒良知的作傢道德。我不是央行總裁，無法乾預颱幣貶值，但是身為文字工作者，卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經過熬夜寫齣來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數個失眠的夜晚結晶而成的。羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻《誠品副作用》的副作用，就是讓人非常容易《繼續字戀》，精神上爽快兩次。
推薦序
前颱北市政府新聞處長．詩人羅智成的推薦序
用文字奪權，讓文學政變
廣告文案為什麼看起來和文學這麼接近？
是不是文化和商品有時分不清？文學與非文學有時分不清？
從李欣頻的作品來看，文案與文學的雷同，似乎在於它的創意、修辭與錶現技巧，它所依據的人性基礎，甚至還包括瞭它所傳達的某種態度，或某種對理想的追求。
但是，文學的本質是不會退讓的，它必須齣自創作者個人的感受與動機──即使當作工具，也隻能作為創作者個人的錶現工具。讀者因為相信這些，所以相信文學的真誠。但是，會不會，另外一些更大的可能性已繞過文學的本質而展開瞭……
同時在成長的兩個緊鄰的事物，終會擠掉彼此的界綫，而産生「混淆」或者「混血」。「越界」就是這樣一個快速成長的年代典型的文化現象──甚至，快速成長的兩個不相鄰的事物，也會擠掉彼此的邊界……
李欣頻作品所鮮明呈現的新寫作浪潮（我並沒有用文學來稱呼它）正是這樣：年輕世代的創作者，正帶著未經「文學」規範、或不曾被「文學」規範到的態度與作品，繞過文學本質，嚮潰不成軍的文字書寫傳統傳達瞭「支援」或「篡奪」的訊息……。
推薦序
北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師陳剛教授推薦序
咒語、通靈者與貓
李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續瞭傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成瞭自己獨特的風格。在由以誠品書店文案為主所匯聚而成的《廣告副作用》一書中，這一風格得以盡情展現：從具體的廣告環境中，把文案抽離齣來進行閱讀，這些文案彷彿具有瞭獨立的生命，因而提供瞭一種觀察廣告文案的新角度。
如果把廣告活動看作一種儀式的話，那麼，在這個儀式中，一個非常關鍵的因素就是廣告文案。廣告文案就像某種神祕的咒語。在很多宗教儀式中，咒語被認為具有神奇的力量，輕念咒語，人與宇宙萬物間溝通的關係一下子就打開瞭。好的廣告文案也是如此，一句看似不經意的廣告語，對消費者而言，彷彿是撬動心靈之門的按鍵。消費者被真實所觸動，然後領會、感悟，最終參與到消費的過程中。對於廣告活動而言，好的廣告文案，是靈魂，是活力之源，具有咒語一樣的魔力，它會觸發廣告效果的能量場，創造品牌與消費者的溝通。
咒語雖然是一種語言形式，但這種形式必然有不同於日常語言的特質。咒語是不可知的世界與可知的世界之間的橋樑，所以咒語必須創造一種錶達方式，在咒語中必然有不可解的要素。這正是咒語的魅力和魔力的所在。廣告文案也是對語言的一種重新發現和定義。廣告文案把商品同消費者關係的不可知的層麵通過語言錶達齣來，像咒語一樣激發消費者形成對商品的感應。因而，廣告文案的語言錶達必然具有某些反日常語言的特性。隻有對語言的陌生化，語言本身的力量纔能充分顯現。
在可知與不可知之間來去自如，所以，創作齣一流文案的人必定是通靈者。他（她）雖然生活在常人中間，但就像遊曳在世間的貓一樣。貓的目光經常穿透瞭物質之牆。由於看到瞭前世、來世以及其他豐富的跡象，它的眼神當然是飄移而詭異的。我看到許多優秀的文案創作者都具有貓一樣的神態，貓一樣的特質。無論他們呈現齣或溫順、或威猛或萎靡的形態，或蜷伏，或伸展，在特定的時刻，他們的眼中總是瞬間閃爍齣迷離又決斷的光芒，就像貓在散漫的行走中突然警覺到未知的形體的存在。
優秀的文案創作者，是社會的神經末梢。他（她）所錶達的是自己的情感，但代錶瞭不同群體最隱秘和最真實的內在的需求和意識。他（她）對社會變遷所帶來的個體心理最細微的變化是如此敏感，以至於發齣囈語一樣的呻吟，這種錶達的結晶應該是詩，但同商業文化結閤的時候，就成為廣告文案。如南方朔先生所言，廣告文案是介於詩與非詩之間的。廣告文案用語言的形式凝聚和提煉瞭消費者的情感，並建立瞭同商品的精緻的鏈結，因而對消費者産生瞭引導和感染的力量。這是一種暈染，廣告文案賦予商品以動人的意義和價值，吸引消費者關注和擁有。
以上文字與其說是序，不如說是讀罷《廣告副作用》一書的感想。
推薦序
大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長徐智明推薦序
一本書的傳奇與可能
在今天這個版本之前，大陸能買到這本書的地方大概不超過五個，想讀或者會對它一見鍾情的，大概會超過五萬或更多，包括廣告人、書店店主、齣版業者、時尚體驗者、文化閱讀者、書的精神狂熱者。按照作者李欣頻在字裏行間留下的密碼，還能聯絡到知識勞動者、中産階級、另類文化迷、流浪藝術傢、王傢衛的觀眾、三宅一生的擁躉、高木植子繪本迷、字戀者……
在我所服務的廣告業，讀者把它當專業書。它的確也是廣告書，而且在廣告書中，它還絕對是一個獨特的存在，在你所能見到的每一麵閃著確切又難以捕捉的光，撲朔迷離，可遇難求。廣告可以這麼寫？一傢書店的廣告可以這麼寫？文案功能的極限在哪裏？文字意蘊所能達的疆界又在哪裏？當你迫不及待地從頭讀到尾，又迴來在某處停下，為這些無法迴答的問題冥思時，作者已經驚鴻般掠過每一個廣告文案撰稿人都夢想著達到的那個境界，留下這些看似平常敘說，卻時時有某種柔韌的力量穿透重重屏障直達訴求物件內心的文案，轉戰更廣泛的領域揮灑文字、纔情、感悟去瞭。
沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意復製自己，同樣，誰也復製不瞭李欣頻。或者，這本書隻是讓我們看到一種可能，並因這種可能而心生希望，原來廣告的疆域並不如像我們日日見慣的這樣狹小，所不能突破的，唯心而已。
在我所處身的書業，店主和齣版人們也把它當專業書。一傢書店，如何成為島內的文化地標？又如何跨越海峽，成為大陸有理想的店主們建設自己書店的榜樣？如何給一個書店品牌，注入如此多樣又如此和諧的符碼和內涵？如何將濃鬱的商業氛圍與深遠的文化意境兩樣看似格格不入的元素集於一身？
身為書店店主，說誠品的氛圍是無數同行的夢想，理解大概不差。這本書，則被視為一個書店傳奇的解讀密碼。書店和文案和李欣頻一樣，不可復製。但我相信，好書店是可學的，畢竟，這本書的每一篇文案，都是為一傢書店的商業活動而做，其中隱含或明示的資訊，已經足供體味甚或探求。
這樣一本書，其可能性自然不僅如此。如果你愛書，並且在情感上與某傢你鍾愛的書店發生過絲絲縷縷的聯係，你很可能在這本書中，重溫到某一刻的心馳神往；如果你愛的是閱讀不同但獨特的文本，那麼這本書，很可能帶給你一些全然不同的體驗；如果你愛文字，看到一種如此獨特而有魅力的敘說方式，一定是件無比過癮的事。
推薦序
前颱北市政府新聞處長．詩人羅智成的推薦序
用文字奪權，讓文學政變
廣告文案為什麼看起來和文學這麼接近？
是不是文化和商品有時分不清？文學與非文學有時分不清？
從李欣頻的作品來看，文案與文學的雷同，似乎在於它的創意、修辭與錶現技巧，它所依據的人性基礎，甚至還包括瞭它所傳達的某種態度，或某種對理想的追求。
但是，文學的本質是不會退讓的，它必須齣自創作者個人的感受與動機──即使當作工具，也隻能作為創作者個人的錶現工具。讀者因為相信這些，所以相信文學的真誠。但是，會不會，另外一些更大的可能性已繞過文學的本質而展開瞭……
同時在成長的兩個緊鄰的事物，終會擠掉彼此的界綫，而産生「混淆」或者「混血」。「越界」就是這樣一個快速成長的年代典型的文化現象──甚至，快速成長的兩個不相鄰的事物，也會擠掉彼此的邊界……
李欣頻作品所鮮明呈現的新寫作浪潮（我並沒有用文學來稱呼它）正是這樣：年輕世代的創作者，正帶著未經「文學」規範、或不曾被「文學」規範到的態度與作品，繞過文學本質，嚮潰不成軍的文字書寫傳統傳達瞭「支援」或「篡奪」的訊息……。
推薦序
作傢、前聯閤副刊主編 陳義芝為《廣告敗物教》寫的推薦序
纔氣縱橫、無法類比的作傢
李欣頻是一位纔氣縱橫、無法類比的作傢。自信傑齣，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉瞭憂鬱不安的特質。
她依賴現代生活零件卻否定有用即善的生活價值。她淬取城市景象，探求文明新知，期盼帶引人做「內在的超越」。
年紀輕輕的，李欣頻已經建立瞭自己的精神麵嚮、書寫風格：在秩序與遐想間遊走，在閤法與犯意中掙紮，她以優雅的言語姿態錶現藝術，錶現一個完整的人。
推薦序
前《數位時代》總主筆 詹偉雄為《廣告敗物教》寫的推薦序
抒情的遊擊隊式文集
這是一本抒情的遊擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物，拆解熱門和流行的價值觀；而且，它兵諫的時間極短，點火你理性和感性的內部矛盾後，立刻撤退。
在生活中有些遺憾的人會讀它，覺得街景乾燥的人會讀它，迷惘的人會讀它。這種袖珍書寫的方式，將文字美學、記憶與批評高密度的整閤，不是更符閤城市住民集居式的人生處境？
噢！數位時代的工作者更要冷靜麵對它！看它的文字綠扁帽，深入我們脆弱的腹地，瓦解我們用位元、網路和IPO密織的邏輯防綫。在它遺留的廢墟裏，我們要籌備復建計畫，還得麵對情緒的傷痛。
但，也不要那麼微言大義去看它。熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。
推薦序
水牛齣版社社長 羅文嘉為《廣告敗物教》寫的推薦序
閱讀敗物教，你將會更加瞭解敗物教
你信什麼教呢？是佛教？是道教？是基督教？是天主教？迴教？還是睡覺？不過，我相信越來越多人信奉「敗物教」。
你很敗傢嗎？你信敗物教嗎？你想成為敗物教的信徒嗎？閱讀敗物教，你將會更加瞭解敗物教。
因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
「買瞭我，你纔是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的傢人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？
從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。
許多潛藏在人類心中待解的秘密，透過《廣告敗物教》，我們可以發現──更多、更多！
總序
欣頻給您的一封信：
謝謝您，此時此刻打開瞭我的《廣告四庫全書》
這是我人生第一本作品《誠品副作用》的繁衍體
從1998年到2016年
從我28歲開始算起的整整19年青春點滴時間
謝謝你們還在我身邊陪伴我
以圖文描繪這個世界的美好
以狂野的想像與夢預言未來
你已經進入《廣告四庫》
芝蔴開門
請開始享受沿途的驚喜吧！
李欣頻
圖書試讀
《廣告副作用．藝文篇》
誠品閱讀雜誌形象廣告之一
閱讀者的群像
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子纔會上鈎的魚。
梵榖閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的祕密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸綫。
卡謬閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
我腦海中的閱讀夢境
閱讀一個具象，發現一個抽象。
當時腦中的畫麵，是一張有紗有被的四柱床，
人坐在上麵，用釣竿鈎著
卡夫卡的蛻變，
漂在空曠無際的海上。
這是我為誠品寫的第一篇文案，
原本隻是Interview時應徵用的作品，
後來就這樣為誠品寫瞭十多年。
誠品閱讀雜誌形象廣告之二
關於閱讀的另一個概念
不懂卡爾維諾。不懂愛情。
不懂身體氣象學。不懂同性戀。
不懂女人。不懂瑪格麗特．莒哈絲。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世紀末占星學。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治權力和鬥爭。
所以我們閱讀。
《廣告副作用．商業篇》
誠品商場一九九八春特賣
白感交集的春天，白無禁忌
霜白。雪白。鼕天北極狐的白。
川久保玲「沒有存在」的白。奇士勞斯基情迷的白。
波希米亞頹廢的白。
雲的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪汙的白。痛恨有顔色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混閤的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大麴茅颱有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。五四運動口語化的白。
智慧華發的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀末無色調風華，百件春品，白感交集，
一九九八年三月六日至四月五日，誠品商場春品上市，
請您開始白無禁忌！
百貨公司五二○特賣．我生平寫的第一篇文案
五二○前的十麵埋伏
07 10AM
一批標準男女弔詭地西行八德路三段，兩萬四韆個噪音挑逗起清曉通體的欲
望，性感得要命。
08 10AM
八百個得流行敏感癥的先知們，在長安東路上固執地嚮東疾走，稀有的時空
消耗尖銳的階級偏見，紅綠燈則閃起一個新的享受消費方嚮。
09 45AM
主張低度消費倫理哲學的清教徒，則由和平東路嚮阿拉的方嚮靠去，所有的
儀式控製得宜，隻滲入極少數緻命的狂野。
誠品閱讀雜誌形象廣告之一
閱讀者的群像
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子纔會上鈎的魚。
梵榖閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的祕密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸綫。
卡謬閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
我腦海中的閱讀夢境
閱讀一個具象，發現一個抽象。
當時腦中的畫麵，是一張有紗有被的四柱床，
人坐在上麵，用釣竿鈎著
卡夫卡的蛻變，
漂在空曠無際的海上。
這是我為誠品寫的第一篇文案，
原本隻是Interview時應徵用的作品，
後來就這樣為誠品寫瞭十多年。
誠品閱讀雜誌形象廣告之二
關於閱讀的另一個概念
不懂卡爾維諾。不懂愛情。
不懂身體氣象學。不懂同性戀。
不懂女人。不懂瑪格麗特．莒哈絲。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世紀末占星學。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治權力和鬥爭。
所以我們閱讀。
《廣告副作用．商業篇》
誠品商場一九九八春特賣
白感交集的春天，白無禁忌
霜白。雪白。鼕天北極狐的白。
川久保玲「沒有存在」的白。奇士勞斯基情迷的白。
波希米亞頹廢的白。
雲的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪汙的白。痛恨有顔色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混閤的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大麴茅颱有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。五四運動口語化的白。
智慧華發的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀末無色調風華，百件春品，白感交集，
一九九八年三月六日至四月五日，誠品商場春品上市，
請您開始白無禁忌！
百貨公司五二○特賣．我生平寫的第一篇文案
五二○前的十麵埋伏
07 10AM
一批標準男女弔詭地西行八德路三段，兩萬四韆個噪音挑逗起清曉通體的欲
望，性感得要命。
08 10AM
八百個得流行敏感癥的先知們，在長安東路上固執地嚮東疾走，稀有的時空
消耗尖銳的階級偏見，紅綠燈則閃起一個新的享受消費方嚮。
09 45AM
主張低度消費倫理哲學的清教徒，則由和平東路嚮阿拉的方嚮靠去，所有的
儀式控製得宜，隻滲入極少數緻命的狂野。
用戶評價
评分
李欣頻的《廣告四庫全書》係列，尤其是《廣告副作用．藝文篇》和《廣告副作用．商業篇》，簡直就是一部廣告史的活化石。我最早接觸到李欣頻的作品，還是在大學時代，那時候剛開始對廣告這個行業萌生興趣，她的文字就像一股清流，帶著一股不羈的叛逆和深刻的洞察，完全顛覆瞭我過去對廣告的膚淺認知。 《廣告副作用．藝文篇》給我最大的震撼在於，她是如何將藝術與商業這兩個看似遙遠的領域，用廣告這一載體巧妙地連接起來。她筆下的那些廣告案例，不再是冰冷的商業宣傳，而是充滿瞭故事性、藝術性，甚至是哲學思考。她探討瞭廣告如何潛移默化地影響我們的審美，如何塑造我們的文化認同，甚至如何成為一種新的宗教。閱讀過程中，我常常會停下來，迴想自己曾經被哪些廣告打動過，那些觸動我的廣告背後，是否也隱藏著李欣頻所揭示的“副作用”？她對媒介的敏感，對消費心理的洞察，對時代脈搏的把握，都讓我驚嘆不已。她並不是簡單地羅列案例，而是通過一個個生動的剖析，讓我們看到廣告背後的驅動力，以及它所帶來的深遠影響。我尤其喜歡她分析那些經典藝術作品如何被轉化為廣告語境時，那種既敬畏又戲謔的態度，仿佛她是在解構一個神聖的偶像，然後重新賦予它新的生命。這種解構與重塑的過程，本身就充滿瞭創意和智慧。
评分《廣告拜物教》這本書，讓我深刻地認識到，我們是如何一步步被捲入消費主義的漩渦。李欣頻的文字犀利而精準，她用一種近乎解剖的方式，剖析瞭現代人對物質的迷戀，以及廣告在其中扮演的角色。 我記得書中有一段關於“品牌崇拜”的論述，讓我印象深刻。她指齣，許多人並非僅僅購買産品本身，而是購買品牌所代錶的一種生活方式、一種社會地位，甚至是一種身份認同。這種“拜物”的心態，使得我們甘願為品牌溢價買單，甘願被品牌所塑造的形象所裹挾。她還深入探討瞭廣告如何利用我們的“不安全感”和“虛榮心”，來製造齣各種各樣的“需求”，然後又提供相應的“解決方案”。這種循環往復的機製，讓我們永遠處於一種“不夠好”的狀態，永遠需要通過消費來填補內心的空虛。讀這本書，我時常會反觀自身，審視自己購買的每一件物品，背後究竟是什麼在驅動。我是否真的需要它，還是僅僅因為它“看起來很好”，或者“彆人都有”？她的分析，像一把手術刀，精準地切開瞭我們習以為常的消費邏輯，讓我們看到瞭其背後隱藏的真相。
评分《廣告拜物教》這本書，絕對是我近年來讀到的，最能引發我深度思考的書籍之一。李欣頻以其一貫的犀利筆觸，將現代社會中無處不在的消費主義文化，剖析得入木三分。 她筆下的“拜物教”，並非僅僅指代對物質的占有，更是一種精神層麵的寄托和追求。她指齣，廣告通過營造各種美好的生活場景，滿足我們對“理想自我”的想象，從而讓我們對産品産生一種情感上的依戀。這種依戀，使得我們對品牌的忠誠度，遠超齣瞭産品本身的實際價值。我印象最深刻的是她對“飢餓營銷”和“稀缺感”的分析，她認為，正是這種人為製造的“不夠”和“求之不得”，纔使得人們更加渴望去擁有，去占有。她還探討瞭社交媒體在其中扮演的角色，如何通過“曬單”和“種草”，進一步強化瞭消費的攀比心理。這本書讓我開始警惕那些看似“物美價廉”的誘惑，我開始審視自己每一次購物行為背後的動機。它讓我明白，真正的滿足，並非來自於物質的堆砌，而是來自於內心的充盈。
评分作為一名長期關注創意産業的愛好者，李欣頻的《廣告四庫全書》係列，尤其是《廣告副作用．藝文篇》和《廣告副作用．商業篇》，對我而言，簡直是一筆寶貴的財富。她對於廣告的理解，早已超越瞭單純的“創意”和“營銷”，而是上升到瞭社會學、心理學甚至是哲學的層麵。 我最欣賞的是她那種“副作用”的視角，她不迴避廣告可能帶來的負麵影響，反而將其作為研究的重點，這使得她的分析更加客觀和深刻。她探討瞭廣告如何可能造成我們對真實世界的疏離，如何可能加劇社會的不平等，如何可能扭麯我們的價值觀。她用大量的案例，佐證瞭她的觀點，這些案例涵蓋瞭不同的時代、不同的文化、不同的媒介，足見其研究的廣度和深度。在我看來，她不僅僅是在寫廣告，她是在寫我們這個時代，寫我們這個時代的欲望、焦慮和睏境。她筆下的那些廣告，仿佛一麵麵鏡子，映照齣我們自身，映照齣我們所處的社會。她引導我們去思考，那些被廣告“美化”過的生活，是否真的就是我們所追求的。這種反思性的文學風格，在廣告評論領域是極為罕見的，也正是她作品中最具價值的部分。
评分“1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版）”，這個標題本身就充滿瞭霸氣和野心，而李欣頻的作品也確實不負眾望。她用這厚厚的一本書，呈現瞭她近三十年的創意軌跡，充滿瞭令人驚嘆的靈感和深刻的思考。 我翻閱這本書的時候，常常被那些不同年代的文案所吸引。每一個時期的作品，都帶著那個時代的烙印，卻又充滿瞭李欣頻獨特的視角和創意。她不僅僅是在創作廣告文案，她是在記錄時代變遷，記錄社會思潮的湧動。她對文字的駕馭能力，令人嘆為觀止，時而幽默風趣，時而深沉內斂，時而又充滿詩意。我尤其喜歡她對不同品牌、不同産品的解讀，她總能找到那個産品的獨特之處，然後用最精煉、最打動人心的語言將其呈現齣來。這本書不單單是一本文案集，它更像是一個創意人的成長史，一段廣告演變史，甚至是一本關於如何觀察世界、如何與世界對話的教科書。每次閱讀，都能從中獲得新的啓發，發現新的角度。她對“創意”的理解，是那種既接地氣又充滿想象力的，不是憑空想象，而是建立在對生活、對人性的深刻洞察之上。
评分李欣頻的《廣告副作用．藝文篇》和《廣告副作用．商業篇》，對於我這個在廣告行業摸爬滾打多年的人來說，就像是一次醍醐灌頂的洗禮。她不僅僅是在分享案例，她是在分享一種觀察世界的方式，一種思考廣告的深度。 她對於“副作用”的解讀，讓我開始重新審視那些光鮮亮麗的廣告背後可能隱藏的真相。她提齣的“藝文篇”和“商業篇”的劃分，也非常有意思。在“藝文篇”中，她探討瞭廣告如何可能成為一種新的藝術形式，如何影響我們的審美趣味，如何塑造我們的文化認同。她對那些充滿藝術感的廣告案例的分析，讓我看到瞭廣告的另一種可能性，一種超越純粹商業利益的更高層次的錶達。而在“商業篇”中，她則毫不留情地揭露瞭廣告背後真實的商業邏輯，以及它可能對消費者造成的心理影響。她對消費者心理的洞察，非常到位，她能夠精準地捕捉到人們內心深處的渴望和恐懼，然後利用廣告來放大和滿足這些心理需求。這本書讓我對廣告有瞭更全麵、更深刻的認識，也讓我開始思考，作為廣告人，我們究竟應該承擔什麼樣的責任。
评分《虛擬國境》這本書，絕對是李欣頻最能體現其“鬼纔”特質的作品。她用極具想象力的筆觸，勾勒齣瞭一個我們身處其中卻又常常渾然不覺的“虛擬”世界。 她對於“虛擬”與“現實”邊界的模糊化，在我看來，預言瞭我們未來生活的重要趨勢。她不僅僅是討論網絡遊戲或社交媒體，而是將“虛擬”的概念擴展到瞭由數據、算法、信息流所構建的整個數字生態。她認為，在這些“虛擬國境”中，我們被重新定義，我們的行為被算法解讀，我們的喜好被數據分析，廣告也因此變得前所未有的精準和有效。我尤其喜歡她對“身份建構”在虛擬國境中的討論。在現實世界中，我們的身份受製於諸多因素，但在虛擬世界，我們可以嘗試、可以實驗、甚至可以創造齣全新的自我。這種自由度，既帶來瞭可能性，也帶來瞭迷失。她提齣的“元宇宙”概念，雖然在當時還未廣為人知，但她對於虛擬身份、虛擬社交、虛擬經濟的暢想，已經展現齣瞭驚人的洞察力。這本書讓我開始重新思考，我們與數字世界的互動，以及它如何深刻地影響著我們的認知和存在。
评分《廣告拜物教》這本，更是將“物欲橫流”這個詞體現得淋灕盡緻。李欣頻以一種近乎冷峻的筆觸，剖析瞭現代社會中，我們是如何被商品所奴役，被廣告所塑造的“渴望”所裹挾。她不僅僅是批判，更是在引導我們去反思，去審視自己內心深處真正的需求是什麼。 我讀這本書的時候，時常會感到一種莫名的焦慮，因為她揭示瞭太多我們習以為常卻又難以擺脫的消費陷阱。她筆下的“拜物教”不是一個簡單的詞匯，而是一個復雜的社會現象，是現代人精神世界的隱喻。她用辛辣的語言，精準的觀察，讓我們看到瞭廣告是如何利用我們的恐懼、我們的虛榮、我們的夢想，來製造齣一種永無止境的“想要”。她還探討瞭品牌是如何通過情感連接，將自己塑造成一種宗教般的存在，讓我們心甘情願地為之“朝拜”。這種解讀，讓我開始重新審視自己的消費習慣，審視自己對物質的依賴。我開始質疑，那些我追逐的“好東西”，究竟是為瞭滿足我內心的需求，還是僅僅為瞭迎閤社會潮流，或者說，是為瞭取悅那個被廣告塑造齣來的“理想自我”。她提齣的“虛擬國境”的概念，更是讓我醍醐灌頂，原來我們生活在一個由廣告構建的虛擬世界裏，我們的一切感知，一切判斷，都可能被微妙地引導。
评分《虛擬國境》這本，可以說是我對李欣頻所有作品中，最感到驚艷的一部。她對於“虛擬”與“真實”邊界的探討，在如今這個數字時代，顯得尤為深刻和超前。我第一次讀到這本書的時候，就被她那種跳躍性的思維，以及對未來趨勢的敏銳洞察所摺服。 她並沒有停留在對傳統廣告的分析，而是將目光投嚮瞭互聯網、社交媒體、虛擬現實等新興領域。她用充滿想象力的筆觸，描繪瞭一個個由信息、數據、算法構建的“虛擬國境”。她認為，在這些虛擬國境中，我們不再是現實世界中的個體，而是被數據化的符號，被算法所定義的“用戶”。廣告不再是簡單的信息傳播，而是深度融入我們的生活，成為我們感知世界、構建認同的重要組成部分。我尤其喜歡她對“身份認同”在虛擬國境中的變遷的討論。在現實世界中，我們或許有固定的身份，但在虛擬世界，我們可以自由地扮演各種角色，塑造各種形象。這既帶來瞭解放，也帶來瞭迷失。她甚至預言瞭未來廣告將如何通過更深層次的個性化，去觸及我們最隱秘的心理需求，從而達到一種“無孔不入”的境界。讀完這本書，我感覺自己對互聯網的理解，對社交媒體的參與，都有瞭全新的視角。
评分《虛擬國境》這本，絕對是李欣頻作品中最具前瞻性的一部。她對於“虛擬”與“現實”界限模糊的洞察，在如今這個信息爆炸的時代，顯得尤為重要。她不僅僅是在討論技術，她是在探討技術如何重塑我們的認知，重塑我們的生活。 她筆下的“虛擬國境”，並非僅僅指代互聯網，而是包括瞭各種由數據、算法、平颱構建的數字空間。在這些空間裏，我們不再是獨立的個體，而是被數據化的“用戶”，我們的行為、偏好、甚至思想，都可能被精準地捕捉和分析。廣告也因此變得更加“智能”，更加“個性化”，它能夠精準地推送我們最可能感興趣的信息，甚至在我們自己意識到之前，就已經影響瞭我們的決策。我尤其欣賞她對“數字隱私”和“算法偏見”的討論，她提齣瞭許多發人深省的問題，比如，當我們的生活被算法所定義，我們還能擁有真正的自由嗎？當信息被平颱所篩選，我們還能獲得全麵的真相嗎？她的文字充滿瞭哲思，引導我們去思考在數字化浪潮中，我們作為個體的價值和意義。這本書讓我開始警惕那些無處不在的數據追蹤，也讓我開始思考如何在這種新的“國境”中，保持清醒和獨立。
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