具体描述
如文学创作般的广告文案，撼动人心的经典时尚文案
1991-2016文案作品．创意狂想全集（完整典藏版）
1991-2016文案作品．创意狂想全集（完整典藏版）
两岸有史以来
卖得最好的广告文案作品集
以绝美的诗意文案、强有力的文字风格
成功打造诚品，成为台湾举世闻名的文化地标
为中兴百货、远东百货、统一企业、宏碁Acer……
写出一篇篇流传恆远、撼动人心的经典时尚文案
时尚界菁英齐声推荐
人手一本的广告圣经
收录一九九一至二○一六年的文案作品
完整典藏
广告註定不能成为宗教。宗教讲生死，有明暗，分善恶，一阳一阴，天堂和地狱并存。但广告总是隐恶扬善，永远完美幸福快乐的世界，怎么看也不是人生的全部，另一半的境界，祇好用文学来弥补。在这套书中，文案是表相，是魔岛，顶端客户付了钱，是中兴百货，是诚品，是你们看得到人生明亮的部分：诗化的超现实小说则是精神自渎下的私人产物，填补了广告明灯下必然产生的人生阴影，陪在旁边一起展示，阴阳分久必合，相生相应并不相克。
广告四库全书之一：《广告副作用．艺文篇》
广告是二十一世纪的诗，诗人不死，祇是逐渐变身成广告人。
海明威阅读海
发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼
梵谷阅读麦田
发现艺术躲在太阳的背后乘凉
佛洛伊德阅读梦
发现一条直达潜意识的祕密通道
罗丹阅读人体
发现哥伦布没有发现的美丽海岸线
卡谬阅读卡夫卡
发现真理已经被讲完一半
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者
──李欣频
《诚品副作用》的文案写作，是一种诗与非诗之间的实验、拼剪，无关系联想的营造，或者就是各种断想的接枝与配交。它多半不以具体的书或活动作明言的诉求。而是在具体的週边浮绕，以想像来勾勒实体，用朦胧挑动出本质。它有时营造炫酷，有时则推促着乡愁，甚至有些时候则教唆叛逆。文案写作愈来愈成为一种表演，在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用的像结构功能，而愈来愈接近文学创作，而欣频原本就是个很有才情的文学创作者啊！──南方朔（知名文化评论人）
广告四库全书之二：《广告副作用．商业篇》
商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。
川久保玲的服装，染上三岛由纪夫式的死亡黑。
伊夫．圣罗兰的房间，以《追忆似水年华》的角色替房间命名。
罗夫．罗伦专柜的长裤和衣衫间，摆一本临床心理学。
Gianni Versace的皮革配真丝，曝露了肉感的义大利古典主义。
哈美奈把佛教戒律学和集体潜意识哲学，反映在运动衫的设计上。
服装让身体自恋，阅读让心灵自觉。 ──李欣频
李欣频是广告文学化的典型例子。由一篇篇诚品书店的宣传文案，以及其他广告创作集结而成，每一篇都是一首美丽的散文诗，像是让文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到处展示魅力。有些篇章是文字与文字比武，前面的辞句和后面的辞句决斗，形成精采可观的文字浴血战。
商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。在这个商业到令人悲伤的时代，读李欣频将广告文学化，让人有一种复了仇似的快乐。
──叶旻振（前百帝广告公司执行创意总监）
广告四库全书之三：《广告拜物教》
广告让败物教的势力版图不断扩张，让人们的慾望不断吞噬着消费市场。
这是一本抒情的游击队式文集，袭击我们生活週遭的大小事物
越来越多的VISA破产者、不负责任的败家子、
无政府反动份子，悲观末期的忧郁症患者……
以刷爆信用卡的激烈行为讽刺资本主义的荒谬，
赌世界末日免偿债务的可能，
连夜与酒肉朋友狂欢挤兑百年奢华、
实践一月亡华的诅咒。 ──李欣频
因为广告越来越有趣，因为广告越来越吸引人，因此，有越来越多的人讨论广告。广告让败物教的势力版图不断扩张，让人们的慾望不断吞噬着消费市场。
「买了我，你才是走在时代的尖端！」商品如是说。你要消费吗？败物教告诉你，你不消费就是对不起你的情人，对不起你的家人，对不起你自己的良心。你跟得上败物教的脚步吗？还是你还要活在久远的石器时代之前？
从石器时代以来，人类就有永远无法满足的情慾、无法抵抗的寂寞、无法拒绝的热情……；透过败物教的广告，我们看得更清楚。
──罗文嘉（水牛出版社社长）
广告四库全书之四：《虚拟国境》（☆随书附赠「未来艺术村」拉页）
李欣频的第一本手绘地图书
Future in the Networld，没有想像力，网路也没办法带着你无远弗届。
用想像力帮自己在难以适应的现实社会中，
不停地找出口，
它变成一个个拥梦为王，
倍速蔓延的无害国度，
完全脱离我的主宰，
自行繁衍生机。 ──李欣频
「根本没有国家这个玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven
女人国、旅行国、预言国、音乐国、失眠国、巫术国、死亡国、诗人国、图书国、SHOPPING国、爱情国、情慾国、许愿国……
虚拟国境、建国不易。草创期间，欢迎记者、私家侦探、占星师、智慧档案偷窥者、小说家、工程师、科学实验家、革命份子、资本主义下既得利益者……全面加入建国情报联盟。
想像力永远走得比文明更快，在新世纪怀着三十个希望诞生的国度，期待你也能找到乐不思蜀的天地。
本书特色
☆套书盒的设计概念：
相对于广告带来的短暂消费慾望，以金属质感的外盒设计，文字用铸字效果，有库房重地、厚实和坚固不朽的意象。经典文案也有如铁铸镂刻般，值得隽永流传。
名人推荐
南方朔（知名文化评论人）
叶旻振（前百帝广告公司执行创意总监）
陈刚（北京大学新闻与传播学院副院长．博士生导师）
徐智明（大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长）
陈义芝（作家、前联合副刊主编）
詹伟雄（前《数位时代》总主笔）
罗文嘉（水牛出版社社长） 专文推荐
书评
◆在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用的像结构功能，而愈来愈接近文学创作，而欣频原本就是个很有才情的文学创作者啊！──南方朔（知名文化评论人）
◆罗兰巴特说：「阅读上的爽和做爱一样」，阅读李欣频的副作用，就是让人非常容易「继续字恋」，精神上爽快两次。──叶旻振（前百帝广告公司执行创意总监）
◆李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。……在可知与不可知之间来去自如，所以，创作出一流文案的人必定是通灵者。──陈刚（北京大学新闻与传播学院副院长．博士生导师）
◆没有第二个李欣频，没有第二个当年的诚品，所以作为专业书，这本书不是用来学的，是用来读和感悟的。李欣频不愿意复制自己，同样，谁也复制不了李欣频。──徐智明（大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长）
◆李欣频是一位才气纵横、无法类比的作家。自信杰出，自觉边缘。心思奇幻热烈，杂揉了忧郁不安的特质。──陈义芝（作家、前联合副刊主编）
◆熟悉李欣频对比、隐喻、指涉、模拟情境的文字运用，终于，我们作文的能力得以中年再造。──詹伟雄（《数位时代》总主笔）
◆因为广告越来越有趣，因为广告越来越吸引人，因此，有越来越多的人讨论广告。广告让败物教的势力版图不断扩张，让人们的慾望不断吞噬着消费市场。──罗文嘉（水牛出版社社长）
跨越时代的思维印记：精选文案与创意思想录（1991-2016） 一部梳理华人创意产业脉络的珍贵文献，收录了李欣频在特定时期内，对文化、商业、社会现象的犀利观察与前瞻性思考。 本书汇集了李欣频在跨越近三十年（1991年至2016年）间，于不同媒介上发表的文案精选、专栏文章、以及对特定议题的深度剖析。它并非是简单的作品集，而是一部观察台湾乃至大中华区社会变迁、消费文化崛起、媒体生态演化的侧写史。读者将透过这些文字，追溯一位重要文化观察者如何从早期的广告现象切入，逐步深入到对人类欲望、技术发展和身份认同的哲学探讨。 第一辑：社会结构与文化解构（对应《广告副作用．艺文篇》的深度洞察） 本辑聚焦于文化现象的表层与深层结构，探讨艺术、媒体、生活方式如何被商业逻辑重新编码和消费。内容着重于文化符号的解构与重建，分析流行趋势背后的驱动力。 1. 符号的疲劳与新鲜感的渴求： 探讨在信息爆炸的时代，经典符号如何迅速被过度使用直至“失效”，以及创作者如何不断地制造“新鲜感”来填补这种感官的空洞。分析了艺术品和文化产品在进入大众视野后，其“神圣性”如何被稀释的过程。具体案例涉及早期MTV文化对视觉叙事的颠覆，以及文学作品如何被改编成商业通俗剧本时所经历的损耗。 2. 博物馆与商业的边界： 深入剖析了文化机构（如博物馆、画廊）在市场化浪潮中的定位转变。探讨了“策展”如何从学术活动演变为一种高端的消费体验，以及“文化品味”如何成为一种阶层身份的象征。内容细致考察了特定国际大展在亚洲的推广策略，揭示了艺术价值与市场定价之间的复杂博弈。 3. 流行语汇的生命周期： 对特定时期内（如千禧年前后）社会上流行的特定词汇和表达方式进行语言学和文化人类学的分析。这些词汇如何被媒体捕捉、被大众模仿、最终被时代淘汰，反映了社会情绪的快速更迭。包括对“后现代”、“解构”、“酷”等概念在台湾特定语境下的流行与异化的讨论。 第二辑：商业逻辑与欲望驱动（对应《广告副作用．商业篇》的实战与反思） 本辑是作者对商业实战的深度介入与反思，内容聚焦于市场营销策略、品牌建设的心理学基础，以及商业行为对个体生活形态的具体影响。 1. 案例研究：隐形的需求制造： 精选数个跨世纪的经典产品营销案例，分析其广告如何精准地“发明”出消费者原本并不自知晓的需求。重点分析了功能性诉求向情感性诉求的转变路径，例如从单纯的“拥有”到“成为某种人”的转化过程。具体分析了汽车、化妆品和电子产品在不同年代的诉求焦点变化。 2. 零售空间的剧场化： 探讨实体店面如何从单纯的交易场所演变为高度设计的沉浸式体验空间。分析了灯光、音乐、气味、动线设计在引导消费行为中的作用。内容详细描述了大型百货公司和精品店如何借鉴剧场布景的手法，来烘托产品的价值感与稀缺性。 3. 效率至上与生命哲学的冲突： 反思过度强调效率和“时间就是金钱”的商业信条对个体生活节奏的冲击。讨论了“快时尚”和“即时满足”文化对长期规划和深度思考能力的侵蚀，并探讨了如何在高速商业运转中保留个体思考的空间。 第三辑：身份认同与媒介重塑（对应《广告拜物教》与《虚拟国境》的先声） 这一部分的作品，更具前瞻性，捕捉到了互联网萌芽期和全球化加速期对个体身份认同带来的冲击，预示了数字时代的诸多议题。 1. 物品崇拜的心理学基础： 深入剖析了“拜物教”在消费主义社会中的运作机制。不仅仅是谈论物质的占有，更关注个体如何通过对特定品牌或商品的依附，来构建一个稳定的自我认知和对外展示的形象。内容涉及对奢侈品背后神话的拆解，以及对“限量版”心理学的分析。 2. 屏幕前的身份构建： 在早期网络尚未完全普及的年代，作者已经敏锐地捕捉到了“屏幕”这一媒介对真实社交的替代作用。探讨了如何通过网络上的文字和头像来精心修饰和扮演一个理想化的自我，以及这种虚拟身份与现实身份之间的张力与错位。 3. 地理边界的消融与新的“国境”： 探讨全球化带来的文化同质化趋势，以及伴随而来的反弹——对“地方性”和“在地文化”的重新强调。分析了跨国品牌在进入不同文化市场时，如何进行微妙的“本土化”调整，以及这种调整本身如何创造出一种新的、无形的“文化国境线”。 4. 创意方法论的实践手册： 书中穿插了大量关于创意工作的内部流程、灵感捕捉技巧以及如何保持思维活跃度的个人方法论。这部分内容对于广告、设计及内容创作领域的从业者而言，提供了宝贵的实践指导，展示了作者如何将哲学思考转化为可执行的创意策略。 --- 本书价值： 本书如同一台高灵敏度的雷达，精确地捕捉了1991年至2016年间，华人世界在经济腾飞、文化思潮涌动、技术变革前夜所经历的集体焦虑与兴奋。它提供了一个独特的视角——从广告文案的微观层面，折射出宏大的社会变迁。对于研究当代华人消费文化史、创意产业发展史以及媒介社会学的学者和爱好者来说，这是一份不可或缺的原始文献。阅读本书，不仅是重温当年的文案金句，更是理解一个时代是如何被包装、被定义、最终被集体购买的完整过程。
著者信息
作者简介
李欣频
政大广告系毕业，政大广告研究所硕士，北京大学新闻与传播学院博士，曾任教于北京大学新闻与传播学院，担任《广告策划与创意》课程讲师，并曾于北京中医药大学修习半年。并为收视率达三亿之大陆旅游卫视频道《创意生活：土耳其、台湾》特约外景主持人。
有着作家诗人的孤僻性格＋灵修者洞察深处的眼睛＋旅行者停不下来的身体＋广告人的纤细敏感与美学癖＋知识佈道家想要世界更好的狂热＋教育者舍我其谁的使命感。
曾任意识形态广告公司文案、诚品书店特约文案。宏碁数位艺术中心特约文案创意。
台湾广告作品包括：
中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、宏碁数位艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、加利利旅行社、台北市都市发展局、新闻处、统一企业集团形象广告、饮冰室茶集、雅虎奇摩网路剧、台湾大哥大简讯文学奖、公共电视形象广告案……等。
大陆广告作品包括：
现代传播集团《周末画报》、《优家》、《iweekly》形象广告案，西安音乐厅、汕头大学图书馆、CA BRIDA、北京海文机构、上海大悦城开幕广告等。
专栏：
曾为联合报、自由时报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS週刊、ELLE杂志、MEN'S UNO杂志、大陆北京晚报、中国图书商报、费加洛杂志、女友、广告大观、城市画报、嘉人杂志、时尚健康、优家、职场……等之专栏作家。
任教资历：
台湾科技大学、中原大学、台北大学、青辅会、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂、北京大学新闻与传播学院……关于广告、创意、创作、出版课程之讲师。
台湾：太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、卫生署中医药委员会、联电、旺宏电子、德州仪器、统一企业、东森得意购、宏碁、民视、NOVA、康健杂志、南山人寿、国家音乐厅、国家戏剧院、富邦讲堂、诚品书店、数位学院、幼狮文艺写作班、台北市立图书馆、桃园巨蛋体育场、文建会公民美学讲座、摩根富林明、十大杰出青年基金会、动脑讲座、中国生产力中心、数位时代创意实践讲堂、北美馆（台湾生活创意座谈：谁来写台湾设计品牌）、当代艺术馆、台北电影节、台湾大哥大、芝普、国贸学院经管策略管理将帅班……以及台大、政大等数十所大专院校之邀，公开对外演讲或是公司员工内训。
海外：获邀至马来西亚华人书展、新加坡、香港等地演讲，中国书刊发行业协会主办的书业观察论坛、上海书城、上海图书馆、北京大学国际时尚管理高级研修班、北京联合大学、北京民族大学、美国协和大学MBA中国中心、以及第二届中国国际文化创意产业博览会、北京798之AH创意沙龙、厦门32 SHOW创意院落、上海十乐、广州城市画报主办之创意讲堂、深圳人民大会堂、湘潭大讲堂……等大陆各地讲堂或创意产业园区中演讲，并为中国第一娱乐互动门户：猫扑网、招商银行、淘宝网、中国电信、蓝光、江苏电视台、湖南卫视……进行企业培训。
评审资历：
曾任北京青年週报换享创意竞赛评审、二○○八年广州日报盃华文报纸优秀广告奖的决赛评审、全球最大学生创意竞赛金犊奖决选评审、FRF「时尚拒绝皮草」艺术设计大奖决选评审、二○○九台北电影奖媒体推荐奖评审、连续五届台湾广告流行语金句奖评审、二○○九年台北电影节媒体推荐奖评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、中国时报文彩青年版指导作家、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、救国团「创意与创业全国」座谈会与谈人、金钟奖评审委员。北京青年周报换享创意竞赛评审、二○○八广州日报杯华文报纸优秀广告奖的决赛评审、全球最大学生创意竞赛金犊奖决选评审。
广告代言：
SKII、香奈儿彩妆、PUMA旅行箱、Levis牛仔裤、NIKE、Aêsop马拉喀什香水、OLAY、汇源果汁、三星手机等。并与《可可西里》导演陆川、大陆知名歌手郝菲尔共同获选为二○○八年度Intel迅驰风尚大使。
散文作品被收录于〈中华现代文学大系〉散文卷。文案作品被选入《台湾当代女性文选》。二○○九年金石堂书展选为不可错过的八位作家之一。二○一○年统一企业主办网路票选年轻人心目中最喜欢的十大作家之一。
二○○四年数位时代杂志选为台湾百大创意人之一。天下远见文化事业群之《30杂志》二○○六年九月号，选为创意达人之一。二○○九年入选大陆年度时尚人物创意家。入围二○一三年中国作家富豪榜，同年获得COSMO年度女性梦想大奖、讲义杂志年度最佳旅游作家奖。
接受过两岸各大媒体专访，台湾：中国时报、联合报、自由时报、苹果日报、中天电视台、中视、民视、超视、飞碟电台、远见杂志等。大陆：新浪网、搜狐网、中国广播电台、中央人民广播电台、广州电视台、上海电视台、北京新京报、北京青年週刊、城市画报、国际广告杂志、上海新闻晨报、上海外滩画报、天津日报、燕赵都市报……等近百家媒体採访。
目前已经旅行包括全欧洲、东北非、杜拜、阿布达比、印度、东南亚、东北亚、南极、美洲、不丹……等五十多国。
李欣频作品：
《为何心想事不成：秘密里还有十个你不知道的秘密》、《爱情觉醒地图：让你受苦的是你对爱情的信念》、《李欣频的创意天龙8部》（8本）、《李欣频的环球旅行箱》（3本）、《马历连梦录》、《正能历》、《万有引历》、《李欣频的时尚感官三部曲》（3本）、《李欣频的都会爱情三部曲》（3本）、《李欣频的广告四库全书》（4本）等。
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其中腾迅微博粉丝人数已超过470万人。
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李欣频
政大广告系毕业，政大广告研究所硕士，北京大学新闻与传播学院博士，曾任教于北京大学新闻与传播学院，担任《广告策划与创意》课程讲师，并曾于北京中医药大学修习半年。并为收视率达三亿之大陆旅游卫视频道《创意生活：土耳其、台湾》特约外景主持人。
有着作家诗人的孤僻性格＋灵修者洞察深处的眼睛＋旅行者停不下来的身体＋广告人的纤细敏感与美学癖＋知识佈道家想要世界更好的狂热＋教育者舍我其谁的使命感。
曾任意识形态广告公司文案、诚品书店特约文案。宏碁数位艺术中心特约文案创意。
台湾广告作品包括：
中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、宏碁数位艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、加利利旅行社、台北市都市发展局、新闻处、统一企业集团形象广告、饮冰室茶集、雅虎奇摩网路剧、台湾大哥大简讯文学奖、公共电视形象广告案……等。
大陆广告作品包括：
现代传播集团《周末画报》、《优家》、《iweekly》形象广告案，西安音乐厅、汕头大学图书馆、CA BRIDA、北京海文机构、上海大悦城开幕广告等。
专栏：
曾为联合报、自由时报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS週刊、ELLE杂志、MEN'S UNO杂志、大陆北京晚报、中国图书商报、费加洛杂志、女友、广告大观、城市画报、嘉人杂志、时尚健康、优家、职场……等之专栏作家。
任教资历：
台湾科技大学、中原大学、台北大学、青辅会、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂、北京大学新闻与传播学院……关于广告、创意、创作、出版课程之讲师。
台湾：太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、卫生署中医药委员会、联电、旺宏电子、德州仪器、统一企业、东森得意购、宏碁、民视、NOVA、康健杂志、南山人寿、国家音乐厅、国家戏剧院、富邦讲堂、诚品书店、数位学院、幼狮文艺写作班、台北市立图书馆、桃园巨蛋体育场、文建会公民美学讲座、摩根富林明、十大杰出青年基金会、动脑讲座、中国生产力中心、数位时代创意实践讲堂、北美馆（台湾生活创意座谈：谁来写台湾设计品牌）、当代艺术馆、台北电影节、台湾大哥大、芝普、国贸学院经管策略管理将帅班……以及台大、政大等数十所大专院校之邀，公开对外演讲或是公司员工内训。
海外：获邀至马来西亚华人书展、新加坡、香港等地演讲，中国书刊发行业协会主办的书业观察论坛、上海书城、上海图书馆、北京大学国际时尚管理高级研修班、北京联合大学、北京民族大学、美国协和大学MBA中国中心、以及第二届中国国际文化创意产业博览会、北京798之AH创意沙龙、厦门32 SHOW创意院落、上海十乐、广州城市画报主办之创意讲堂、深圳人民大会堂、湘潭大讲堂……等大陆各地讲堂或创意产业园区中演讲，并为中国第一娱乐互动门户：猫扑网、招商银行、淘宝网、中国电信、蓝光、江苏电视台、湖南卫视……进行企业培训。
评审资历：
曾任北京青年週报换享创意竞赛评审、二○○八年广州日报盃华文报纸优秀广告奖的决赛评审、全球最大学生创意竞赛金犊奖决选评审、FRF「时尚拒绝皮草」艺术设计大奖决选评审、二○○九台北电影奖媒体推荐奖评审、连续五届台湾广告流行语金句奖评审、二○○九年台北电影节媒体推荐奖评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、中国时报文彩青年版指导作家、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、救国团「创意与创业全国」座谈会与谈人、金钟奖评审委员。北京青年周报换享创意竞赛评审、二○○八广州日报杯华文报纸优秀广告奖的决赛评审、全球最大学生创意竞赛金犊奖决选评审。
广告代言：
SKII、香奈儿彩妆、PUMA旅行箱、Levis牛仔裤、NIKE、Aêsop马拉喀什香水、OLAY、汇源果汁、三星手机等。并与《可可西里》导演陆川、大陆知名歌手郝菲尔共同获选为二○○八年度Intel迅驰风尚大使。
散文作品被收录于〈中华现代文学大系〉散文卷。文案作品被选入《台湾当代女性文选》。二○○九年金石堂书展选为不可错过的八位作家之一。二○一○年统一企业主办网路票选年轻人心目中最喜欢的十大作家之一。
二○○四年数位时代杂志选为台湾百大创意人之一。天下远见文化事业群之《30杂志》二○○六年九月号，选为创意达人之一。二○○九年入选大陆年度时尚人物创意家。入围二○一三年中国作家富豪榜，同年获得COSMO年度女性梦想大奖、讲义杂志年度最佳旅游作家奖。
接受过两岸各大媒体专访，台湾：中国时报、联合报、自由时报、苹果日报、中天电视台、中视、民视、超视、飞碟电台、远见杂志等。大陆：新浪网、搜狐网、中国广播电台、中央人民广播电台、广州电视台、上海电视台、北京新京报、北京青年週刊、城市画报、国际广告杂志、上海新闻晨报、上海外滩画报、天津日报、燕赵都市报……等近百家媒体採访。
目前已经旅行包括全欧洲、东北非、杜拜、阿布达比、印度、东南亚、东北亚、南极、美洲、不丹……等五十多国。
李欣频作品：
《为何心想事不成：秘密里还有十个你不知道的秘密》、《爱情觉醒地图：让你受苦的是你对爱情的信念》、《李欣频的创意天龙8部》（8本）、《李欣频的环球旅行箱》（3本）、《马历连梦录》、《正能历》、《万有引历》、《李欣频的时尚感官三部曲》（3本）、《李欣频的都会爱情三部曲》（3本）、《李欣频的广告四库全书》（4本）等。
李欣频Facebook粉丝专页www.facebook.com/leewriter0811
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图书目录
《广告副作用．艺文篇》
旧版他序之一：知名文化评论人南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序
当文案变成一种文学
旧版他序之二：前百帝广告公司执行创意总监叶旻振为《继续字恋》所写的推荐序
继续字恋，是诚品的副作用
旧版他序之三：北京大学新闻与传播学院副院长．博士生导师陈刚教授推荐序
咒语、通灵者与猫
旧版他序之四：大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长徐智明推荐序
一本书的传奇与可能
旧版他序之五：前台北市政府新闻处长‧诗人罗智成推荐序
用文字夺权，让文学改变
旧版自序之一：李欣频《诚品副作用》自序
魔岛浮自脑海中
旧版自序之二：李欣频《继续字恋》自序
字恋．字爱．自序
旧版自序之三：原二○○二年出版《广告副作用》作者自序
横跨三阶段人生际遇的广告文案书
旧版自序之四：二○一○年版自序
十二年前的广告文案，十二年后的《广告副作用》
A【诚品．缘之初．阅读者的群像】
《诚品阅读》杂志形象广告
阅读者的群像
《诚品阅读》促销广告
6＋6= 16的意外，请您验算！
B【旧书．旧货．旧感情】
天母诚品跳蚤市场开卖
用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会
过期的旧书．不过期的求知慾
C【喜新．念旧．移馆别恋】
一九九五年十月．诚品敦南店迁馆
一九九五诚品敦南店．十月搬家启事录
D【书店．诞生．创世纪】
一九九五年．诚品敦南店新馆临时卖场
临时之必要
一九九六年．诚品敦南新馆开幕
九九九九种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店週年庆暨儿童馆开幕
有梦就是孩子．新儿童乐园十月开张
诚品高雄店开幕
华洋共处的高雄，变得很上海
天母忠诚店
关于忠诚与不忠
诚品台大店开幕
诚品台大分校，创立宣言
诚品南京店开幕
发现南京东路的新况味
诚品永和顶溪站店
人声鼎沸，找一种无声的智慧
诚品西门店开幕
西门町新生活片场
诚品西门町新世界店
诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕
板桥车站．扩建一座幸福的转运站
诚品商场龙心店开幕
一个很好玩的诺亚方舟，现在出发
诚品高雄SOGO店开幕
在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书
广东省汕头大学图书馆案．建筑理念与哲思
向天展页的中国新文明
E【人．书．书展】
诚品书店．创意征文活动
看不见的书店
诚品书店五週年．阅读现象座谈会
一九九四，台湾一项阅读革命正在进行
诚品书店一九九五年度书籍排行榜
对书的一○○种偏见
张耀咖啡摄影展
有史以来，咖啡因最多的书展
诚品世界电影百年书展
戏梦人生，日以继夜
诚品香水香料书展
找寻关于香味的各种故事
诚品情人节书展
新「书」情方式
诚品书店生态书展
八月，生态注视
刘其伟．野生动物书展
上帝的野生剧本
一九九五诚品女性书展
女人写书，书写女人
诚品．女人票选好书活动
女人私房书
诚品敦南店古董笔特展
重温握笔的感动
诚品秋冬服装书展
书妆打扮
德国Taschen书展
为什么要读Taschen
诚品六月结婚书展
买书为聘，以书陪嫁
月历、卡片、记事本设计征选活动
找一张纸，让它有表情
诚品过年书展
大过新年．枕书冬眠
世纪末．无国境医疗团影像展
「如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近」－－Robert Capa
云门舞集影像展
二十世纪结束前──必须在家中设置的十二个心灵出口
一九九七秋季云门舞集公演．家族合唱
失忆招领
中国时报贺年卡图文创作比赛文案
征召二○○○年的梦想
GSK（葛兰素史克）药厂所主办的女性书展
身心灵舒眠．女人特休假！
诚品反虚华．Be Rich座谈
最富裕的人，就是需求最少的人！
诚品书店二○○六年读书节
欲望高温不退22℃刺激阅读快感！
诚品书店二○○七年读书节
去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！
诚品台南店．七至十二月之时令短文案集
七月．八月．九月．十月．十一月．十二月
诚品十八週年庆文案．官方宣言版
让我们感谢，一起许愿圆梦的十八年时光！
诚品十八週年庆文案．民间流传版
十八岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！
F【慾望合理化．集体利益．价值重新理解】
诚品图书礼券之一
脑力决胜论：一千元价值之重新理解
诚品图书礼券之二
新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法
《诚品阅读》停刊宣言
当蝙蝠飞完时──《诚品阅读》期待您的回声
《讲义》杂志文案
读一段文章．交一生朋友
富邦讲堂夏季班招生文案
富邦讲堂，夏季尖峰供电中
富邦艺术基金会简介文字
我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇蹟
台北明星西点咖啡屋与礼盒形象文案
明星经典
现代传播十一本杂志形象广告文案
【优家杂志三刊文案】
最有魅力的女人，把典范都留在这里了！
【周末画报】文案
每七天就是一个全新的时代，每一页都是中国的现在未来式！
【iWeekly:Picture of the Day】文案
你只须滑动手指，就能让地球绕着你自转！
【商业週刊（Bloomberg BusinessWeek）】修定文案
预言未来的最好方式，就是由你亲手创造它！
【生活】杂志文案
每一页的壮阔，他们都活出来了！
【艺术界】杂志文案
把中国最繁荣的版面，留给这个世界上最美好的事物！
【天南】杂志文案
绝不屈膝的文字，全中国最有脾气的文学杂志！
【LOHAS乐活】健康时尚杂志文案
天人合一不是退休后的境界，而是你现在乐活的每分每秒！
【新视线】杂志文案
当你有了〈新视线〉，所有的旧势力都会知难而退！
【大都市（Numero）】杂志文案
以中国视角，裁剪出法国最尖锐的流行风向图
【号外】杂志文案
在拥挤的现实与天马行空的乌托邦之间，就是〈号外〉。
G【政治．众人．复活纪】
一篇关于我对流行的看法
流行生死学
CARTOON PARTY商场文案
找到妳的新安全感
广告学系的招生广告
广告是所有人一生的必修课程
一场汽车厂商赞助音乐会的文案
音乐车速发表
一本已经不存在的杂志广告
独家调理．台湾养生配方
一本已经不存在的杂志广告
新年必备五大吉祥物
一场政治服装秀
衣恋政治．最新服装政治学
台北文学奖
西元一九九九．文学复活纪
台北书展推荐书单
阅读台北，你需要更有想像力
H【事件．仪式．人与人的对待】
诚品书店七週年庆＆敦南店open庆祝活动
抛开书本到街上去
诚品书店．春天读书计画
敦化南路上，春开花开书店开
诚品书店八月卡片展
创意盛期．纸上生物馆
同学会─音乐专辑
同学不灭定律
天下杂志的主题文案
Smile for Trust
西安音乐厅文案
我们把西安最繁荣的地段，留给这个世界上最美好的声音
中国海文学院—形象篇
以爱为最高创造频率的美好场域：The House Of I
中国海文学院—活动篇
我们在北京原乡等你们回家
I【附录】
附录A 李欣频的跋：广告字恋后副作用
附录B李欣频为杂志写的一篇短文：六种有速度感的阅读经验
《广告副作用．商业篇》
A【百货．节庆．礼遇的三百六十五种借口】
春
诚品商场武昌店
春天女人节
诚品商场一九九八春特卖
白感交集的春天，白无禁忌
百货公司春特卖
春天的道德问题
夏
百货公司五二○特卖．我生平写的第一篇文案
五二○前的十面埋伏
诚品西门店五二○特卖
夏天在五月二十日，推翻了春天的政权
大远百二○○四春夏
当东方再次遇见西方
When East Meets West Again──
二○○四年春夏，大远百的新风华绝代
诚品敦南店商场夏特卖
一九九六夏日游戏
百货公司儿童节特卖文案
抢救童年
百货公司夏特卖
阿拉丁的现代启示录
百货公司母亲节特卖
每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上
百货公司端午节特卖
一九九八．现代端午考
诚品六月新身分节
所有的人一到六月，都要换一个新身分
诚品全省商场夏特卖
暑假．放暑价
诚品敦南店七月礼品联合展售会
关于送礼的又一章
百货公司泳装特卖
泳装集体抢滩事件
百货公司七夕情人节特卖
七夕的爱情经济学
百货公司父亲节
除了怀胎十月，他做的不比妈妈少
秋
诚品忠诚店商场秋特卖
忠诚路上．秋是善变的
诚品全省商场秋特卖
秋之双飨．富可敌国
诚品商场中秋赏月节特卖
地球越来越需要一个可以投奔的地方
诚品忠诚店十月栾树节
天母第三次栾树情报
诚品商场光复节特卖
一○二五秋之光复宣言
冬
诚品全省商场冬特卖
低温低价．冬季採买计画
大远百二○○四秋冬
新华丽复古风潮
大远百二○○四秋冬特卖
精彩转移澳义的流行政权，华丽复辟！
二○○四冬．诚品武昌店试卖
今年冬天最美的柔性政变
诚品跨年海报卡片展
一九九五耶诞＆一九九六新年
诚品商场圣诞节特卖
12条圣诞的祕密通道
诚品一九九七诚品月历．耶卡展
预约一九九七的史无前历
一九九七诚品礼品节
善待彼此．礼遇一九九七
诚品一九九九诚品月历．耶卡展
世纪末的最后预演
一九九九诚品商场跨年特卖
一九九九．欢度家节的新家法
诚品跨年许愿活动
找一条梦想的地平线，建一座许愿墙
统一四十週年．企业形象月历文字
送您四个美丽的季节、十二个活力的月份、五十二个丰收的星期、三六五天精彩的日夜！
B【城市．旅行．恋物癖】
iRoo依洛服饰形象文案
iRoo，是你最机灵的贴身私人衣柜
周生生珠宝金饰集团之点睛品文案
我把我们不在一起的三○五天日子，买回来！
一家杯店的文案
这是一篇关于杯子与人的复杂情节
杯子建筑水的形式．水改善人的关系
诚品商场．城市旅行展售会
春光乍洩，四月城市旅行
汽车广告文案
绿色驾驶的心灵地图
加利利旅行社形象文案
旅行，是一种生命分配的艺术
台北市形象文案作品《台北市民幸福格言．台北新风貌系列》
换个脑袋，就能换一种地球自转的新方式！
台北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意．台北观自在系列》
眼耳鼻舌身意的敏锐六感，创意体验台北的大千奥祕！
台北内湖高级别墅「上善若水」文案
「精工禅」首座现代未来式的建筑新概念
上海大悦城商场开幕前预告文案
二○一五年大悦城‧爱的宣言式
台湾莺歌陶瓷博物馆．未来馆文字
陶的未来预言室
C【身体．气味．美丽的排场】
饮冰室茶集艺文馆包装文案
今天如诗般的初体验，从你手上的第一页饮冰室茶集开始！
春秋乌来温泉饭店文案
以最难忘的山水排场，让你想拥人间最美好的生命时光
SKIILXP之杂志广告文案
心肌灵的月光黄金律
台北东区一家光疗SPA馆文案
我们向自然借光，把能量还你！
一家精油店的文案
依法不能吸打毒品，所以吸食精油
台新银行玫瑰女性信用卡系列文案
玫瑰启示录
台新银行玫瑰女性信用卡系列文案
玫瑰是前进的力量
P&G．「女人六分钟护一生」宣传活动文案
女人六分钟护一生
诚泰银行布袋戏人物史艳文信用卡文案
美丽的男人，除了权力，他还要居高不下的魅力
诚泰银行布袋戏人物女神龙信用卡文案
聪明的女人，不只美丽，还要驾驭自如的超能力
熊婚礼拍摄工作室的形象广告
镜头下每一个仪式细节，都在以爱创世纪
D【影音．故事．有情节的感官】
电影《苏州河》爱情手册
等一个爱人，要花多少时间
My Story故事影片制作公司形象文案
My Story故事影片制作，是倾听您生命的纪实团队
CNEX的形象文案
如果你的作品还没进CN EX ，表示你还没被全世界看到！
二○○七CNEX影像档展，征选主题
开眼．见钱
优秀视觉U Show Design的形象广告文案
抵达新意境的心灵，绝不会再退回到原先的视野
第一届诚品．台湾大哥大myfone行动创作奖文案
让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！
第一届诚品．台湾大哥大myfone原创歌曲铃声创作奖文案
让我们持续在感官层面上，互相聆听！
第三届台湾大哥大myfone行动创作奖，现在开始动手！
穿越时空的爱，比历史更久，比诗更浓
第五届Myfone行动创作奖
二○一一年，以手机传诵我们的颠峰盛世！
第六届台湾大哥大myfone行动创作奖
从你开始书情二○一二的那一天起，爱就超越了现实，变成诗！
第七届台湾大哥大myfone行动创作奖
二○一三，你梦想纯度最高的这一天！
第八届台湾大哥大myfone行动创作奖
天赋创作慾，就是我们分享的行动力！
第九届台湾大哥大myfone行动创作奖
心．科技：科技随心所欲，创意无所不能！
明基真善美奖．二○○七数位感动创意大赛文案
你的私人史，自二○○七年起将被正式纳入浩瀚永存的数位文化史中！
第五届BENQ明基真善美奖──二○一○数位感动创意大赛
记忆纪元
Meredith Monk极限发声演唱会
每一段发声，就是一次物种演化
凯特尔．毕卓史坦《琴书》──Ketil Bjornstad/Pianology
以世界最轻的声音载你一程
E【梦想．科技．数位艺术】
诚品十二週年庆．网路书店成立文案
知识已经无法放进一张地图，所以我们给你一个网址：
www.eslitebooks.com
Acer数位艺术纪．广告系列之一
一位变数位，艺术家变e术家
Acer数位艺术纪．广告系列之二
wwwelcome to the ArtFuture
欢迎光临，数位艺术纪
华硕笔记型电脑文案
华硕与我的全世界
第三届科技艺术节
一九九九．科技打造艺术部落
二○○八．台北艺游未尽！
二○○八年夏秋之际，带着你想冒险的灵魂来入戏！
F【附录】
附录A 李欣频VS前奥美广告公司执行创意总监叶旻振──广告的百年喧哗
附录B 书评：恋物者的忏悔仪式《五十一种物恋》
评录C 影附：私处、私刑、很时尚的私人型录之彼得．格林纳威《塔斯鲁波的手提箱》
附录D 流动．城市．阅读狂想曲
《广告拜物教》
旧版他序之一：陈义芝（作家、前联合副刊主编）
才气纵横、无法类比的作家
旧版他序之二：詹伟雄（前《数位时代》总主笔）
抒情的游击队式文集
旧版他序之三：罗文嘉（水牛出版社社长）
阅读败物教，你将会更加了解败物教
旧版自序：偶然与巧合的十年广告机遇
A【黑色广告文集】
手机通讯类
手机人类学
两难生命线
电脑网路类
爱情复仇记
网路自溺事件
电子商务近视症
家电用品类
沈默是金的答录机
混色洗衣机
数位贞操带
交通工具类
摩登丛林：新野蛮法则
嗜机如命的狂热份子
生活享乐类
黑色司迪麦
价值百亿的钻石之恋
延偿报应的信用卡
世纪末．广告警世录
B【流行百科辞典】
爱情篇
时间篇
上瘾篇
风潮篇
健康篇
广告商人九大罪狱
广告文集一年后的快乐告别式
C【虚拟商品．梦幻图鑑】
可以看得见前世今生的电视机
可以收到别人心事的随身听
可以和去世的人通话的大哥大
迅速吸除病痛的吸尘器
大彻大悟的人生眼镜
一笔勾销的毁约扫描器
缩小备份的财产提包
会魔法的信用卡
星际旅行社
《虚拟国境》
自序
人
【人类．复数】
1. 童话国
2. 女人国
3. 天体国
4. 复制国
5. 巫术国
6. 死亡国
事
【事态．认同】
7. 旅行国
8. 偷窥国
9. 电影国
10. 庆典国
11. 预言国
时
【时间．流亡】
12. 音乐国
13. 失眠国
14. 诗人国
15. 一小时国家
地
【地域．解构】
16. 空间国
17. 艺术国
18. 飞行国
19. 不夜国
物
【物件．例证】
20. 图书国
21. 服装国
22. SHOPPING国
23. 巧克力国
24. 宠物国
情
【情慾．机制】
25. 忧郁国
26. 失恋国
27. 食慾国
28. 爱情国
29. 情慾国
30. 许愿国
拉页：未来的艺术村
旧版他序之一：知名文化评论人南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序
当文案变成一种文学
旧版他序之二：前百帝广告公司执行创意总监叶旻振为《继续字恋》所写的推荐序
继续字恋，是诚品的副作用
旧版他序之三：北京大学新闻与传播学院副院长．博士生导师陈刚教授推荐序
咒语、通灵者与猫
旧版他序之四：大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长徐智明推荐序
一本书的传奇与可能
旧版他序之五：前台北市政府新闻处长‧诗人罗智成推荐序
用文字夺权，让文学改变
旧版自序之一：李欣频《诚品副作用》自序
魔岛浮自脑海中
旧版自序之二：李欣频《继续字恋》自序
字恋．字爱．自序
旧版自序之三：原二○○二年出版《广告副作用》作者自序
横跨三阶段人生际遇的广告文案书
旧版自序之四：二○一○年版自序
十二年前的广告文案，十二年后的《广告副作用》
A【诚品．缘之初．阅读者的群像】
《诚品阅读》杂志形象广告
阅读者的群像
《诚品阅读》促销广告
6＋6= 16的意外，请您验算！
B【旧书．旧货．旧感情】
天母诚品跳蚤市场开卖
用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会
过期的旧书．不过期的求知慾
C【喜新．念旧．移馆别恋】
一九九五年十月．诚品敦南店迁馆
一九九五诚品敦南店．十月搬家启事录
D【书店．诞生．创世纪】
一九九五年．诚品敦南店新馆临时卖场
临时之必要
一九九六年．诚品敦南新馆开幕
九九九九种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店週年庆暨儿童馆开幕
有梦就是孩子．新儿童乐园十月开张
诚品高雄店开幕
华洋共处的高雄，变得很上海
天母忠诚店
关于忠诚与不忠
诚品台大店开幕
诚品台大分校，创立宣言
诚品南京店开幕
发现南京东路的新况味
诚品永和顶溪站店
人声鼎沸，找一种无声的智慧
诚品西门店开幕
西门町新生活片场
诚品西门町新世界店
诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕
板桥车站．扩建一座幸福的转运站
诚品商场龙心店开幕
一个很好玩的诺亚方舟，现在出发
诚品高雄SOGO店开幕
在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书
广东省汕头大学图书馆案．建筑理念与哲思
向天展页的中国新文明
E【人．书．书展】
诚品书店．创意征文活动
看不见的书店
诚品书店五週年．阅读现象座谈会
一九九四，台湾一项阅读革命正在进行
诚品书店一九九五年度书籍排行榜
对书的一○○种偏见
张耀咖啡摄影展
有史以来，咖啡因最多的书展
诚品世界电影百年书展
戏梦人生，日以继夜
诚品香水香料书展
找寻关于香味的各种故事
诚品情人节书展
新「书」情方式
诚品书店生态书展
八月，生态注视
刘其伟．野生动物书展
上帝的野生剧本
一九九五诚品女性书展
女人写书，书写女人
诚品．女人票选好书活动
女人私房书
诚品敦南店古董笔特展
重温握笔的感动
诚品秋冬服装书展
书妆打扮
德国Taschen书展
为什么要读Taschen
诚品六月结婚书展
买书为聘，以书陪嫁
月历、卡片、记事本设计征选活动
找一张纸，让它有表情
诚品过年书展
大过新年．枕书冬眠
世纪末．无国境医疗团影像展
「如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近」－－Robert Capa
云门舞集影像展
二十世纪结束前──必须在家中设置的十二个心灵出口
一九九七秋季云门舞集公演．家族合唱
失忆招领
中国时报贺年卡图文创作比赛文案
征召二○○○年的梦想
GSK（葛兰素史克）药厂所主办的女性书展
身心灵舒眠．女人特休假！
诚品反虚华．Be Rich座谈
最富裕的人，就是需求最少的人！
诚品书店二○○六年读书节
欲望高温不退22℃刺激阅读快感！
诚品书店二○○七年读书节
去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！
诚品台南店．七至十二月之时令短文案集
七月．八月．九月．十月．十一月．十二月
诚品十八週年庆文案．官方宣言版
让我们感谢，一起许愿圆梦的十八年时光！
诚品十八週年庆文案．民间流传版
十八岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！
F【慾望合理化．集体利益．价值重新理解】
诚品图书礼券之一
脑力决胜论：一千元价值之重新理解
诚品图书礼券之二
新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法
《诚品阅读》停刊宣言
当蝙蝠飞完时──《诚品阅读》期待您的回声
《讲义》杂志文案
读一段文章．交一生朋友
富邦讲堂夏季班招生文案
富邦讲堂，夏季尖峰供电中
富邦艺术基金会简介文字
我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇蹟
台北明星西点咖啡屋与礼盒形象文案
明星经典
现代传播十一本杂志形象广告文案
【优家杂志三刊文案】
最有魅力的女人，把典范都留在这里了！
【周末画报】文案
每七天就是一个全新的时代，每一页都是中国的现在未来式！
【iWeekly:Picture of the Day】文案
你只须滑动手指，就能让地球绕着你自转！
【商业週刊（Bloomberg BusinessWeek）】修定文案
预言未来的最好方式，就是由你亲手创造它！
【生活】杂志文案
每一页的壮阔，他们都活出来了！
【艺术界】杂志文案
把中国最繁荣的版面，留给这个世界上最美好的事物！
【天南】杂志文案
绝不屈膝的文字，全中国最有脾气的文学杂志！
【LOHAS乐活】健康时尚杂志文案
天人合一不是退休后的境界，而是你现在乐活的每分每秒！
【新视线】杂志文案
当你有了〈新视线〉，所有的旧势力都会知难而退！
【大都市（Numero）】杂志文案
以中国视角，裁剪出法国最尖锐的流行风向图
【号外】杂志文案
在拥挤的现实与天马行空的乌托邦之间，就是〈号外〉。
G【政治．众人．复活纪】
一篇关于我对流行的看法
流行生死学
CARTOON PARTY商场文案
找到妳的新安全感
广告学系的招生广告
广告是所有人一生的必修课程
一场汽车厂商赞助音乐会的文案
音乐车速发表
一本已经不存在的杂志广告
独家调理．台湾养生配方
一本已经不存在的杂志广告
新年必备五大吉祥物
一场政治服装秀
衣恋政治．最新服装政治学
台北文学奖
西元一九九九．文学复活纪
台北书展推荐书单
阅读台北，你需要更有想像力
H【事件．仪式．人与人的对待】
诚品书店七週年庆＆敦南店open庆祝活动
抛开书本到街上去
诚品书店．春天读书计画
敦化南路上，春开花开书店开
诚品书店八月卡片展
创意盛期．纸上生物馆
同学会─音乐专辑
同学不灭定律
天下杂志的主题文案
Smile for Trust
西安音乐厅文案
我们把西安最繁荣的地段，留给这个世界上最美好的声音
中国海文学院—形象篇
以爱为最高创造频率的美好场域：The House Of I
中国海文学院—活动篇
我们在北京原乡等你们回家
I【附录】
附录A 李欣频的跋：广告字恋后副作用
附录B李欣频为杂志写的一篇短文：六种有速度感的阅读经验
《广告副作用．商业篇》
A【百货．节庆．礼遇的三百六十五种借口】
春
诚品商场武昌店
春天女人节
诚品商场一九九八春特卖
白感交集的春天，白无禁忌
百货公司春特卖
春天的道德问题
夏
百货公司五二○特卖．我生平写的第一篇文案
五二○前的十面埋伏
诚品西门店五二○特卖
夏天在五月二十日，推翻了春天的政权
大远百二○○四春夏
当东方再次遇见西方
When East Meets West Again──
二○○四年春夏，大远百的新风华绝代
诚品敦南店商场夏特卖
一九九六夏日游戏
百货公司儿童节特卖文案
抢救童年
百货公司夏特卖
阿拉丁的现代启示录
百货公司母亲节特卖
每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上
百货公司端午节特卖
一九九八．现代端午考
诚品六月新身分节
所有的人一到六月，都要换一个新身分
诚品全省商场夏特卖
暑假．放暑价
诚品敦南店七月礼品联合展售会
关于送礼的又一章
百货公司泳装特卖
泳装集体抢滩事件
百货公司七夕情人节特卖
七夕的爱情经济学
百货公司父亲节
除了怀胎十月，他做的不比妈妈少
秋
诚品忠诚店商场秋特卖
忠诚路上．秋是善变的
诚品全省商场秋特卖
秋之双飨．富可敌国
诚品商场中秋赏月节特卖
地球越来越需要一个可以投奔的地方
诚品忠诚店十月栾树节
天母第三次栾树情报
诚品商场光复节特卖
一○二五秋之光复宣言
冬
诚品全省商场冬特卖
低温低价．冬季採买计画
大远百二○○四秋冬
新华丽复古风潮
大远百二○○四秋冬特卖
精彩转移澳义的流行政权，华丽复辟！
二○○四冬．诚品武昌店试卖
今年冬天最美的柔性政变
诚品跨年海报卡片展
一九九五耶诞＆一九九六新年
诚品商场圣诞节特卖
12条圣诞的祕密通道
诚品一九九七诚品月历．耶卡展
预约一九九七的史无前历
一九九七诚品礼品节
善待彼此．礼遇一九九七
诚品一九九九诚品月历．耶卡展
世纪末的最后预演
一九九九诚品商场跨年特卖
一九九九．欢度家节的新家法
诚品跨年许愿活动
找一条梦想的地平线，建一座许愿墙
统一四十週年．企业形象月历文字
送您四个美丽的季节、十二个活力的月份、五十二个丰收的星期、三六五天精彩的日夜！
B【城市．旅行．恋物癖】
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iRoo，是你最机灵的贴身私人衣柜
周生生珠宝金饰集团之点睛品文案
我把我们不在一起的三○五天日子，买回来！
一家杯店的文案
这是一篇关于杯子与人的复杂情节
杯子建筑水的形式．水改善人的关系
诚品商场．城市旅行展售会
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汽车广告文案
绿色驾驶的心灵地图
加利利旅行社形象文案
旅行，是一种生命分配的艺术
台北市形象文案作品《台北市民幸福格言．台北新风貌系列》
换个脑袋，就能换一种地球自转的新方式！
台北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意．台北观自在系列》
眼耳鼻舌身意的敏锐六感，创意体验台北的大千奥祕！
台北内湖高级别墅「上善若水」文案
「精工禅」首座现代未来式的建筑新概念
上海大悦城商场开幕前预告文案
二○一五年大悦城‧爱的宣言式
台湾莺歌陶瓷博物馆．未来馆文字
陶的未来预言室
C【身体．气味．美丽的排场】
饮冰室茶集艺文馆包装文案
今天如诗般的初体验，从你手上的第一页饮冰室茶集开始！
春秋乌来温泉饭店文案
以最难忘的山水排场，让你想拥人间最美好的生命时光
SKIILXP之杂志广告文案
心肌灵的月光黄金律
台北东区一家光疗SPA馆文案
我们向自然借光，把能量还你！
一家精油店的文案
依法不能吸打毒品，所以吸食精油
台新银行玫瑰女性信用卡系列文案
玫瑰启示录
台新银行玫瑰女性信用卡系列文案
玫瑰是前进的力量
P&G．「女人六分钟护一生」宣传活动文案
女人六分钟护一生
诚泰银行布袋戏人物史艳文信用卡文案
美丽的男人，除了权力，他还要居高不下的魅力
诚泰银行布袋戏人物女神龙信用卡文案
聪明的女人，不只美丽，还要驾驭自如的超能力
熊婚礼拍摄工作室的形象广告
镜头下每一个仪式细节，都在以爱创世纪
D【影音．故事．有情节的感官】
电影《苏州河》爱情手册
等一个爱人，要花多少时间
My Story故事影片制作公司形象文案
My Story故事影片制作，是倾听您生命的纪实团队
CNEX的形象文案
如果你的作品还没进CN EX ，表示你还没被全世界看到！
二○○七CNEX影像档展，征选主题
开眼．见钱
优秀视觉U Show Design的形象广告文案
抵达新意境的心灵，绝不会再退回到原先的视野
第一届诚品．台湾大哥大myfone行动创作奖文案
让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！
第一届诚品．台湾大哥大myfone原创歌曲铃声创作奖文案
让我们持续在感官层面上，互相聆听！
第三届台湾大哥大myfone行动创作奖，现在开始动手！
穿越时空的爱，比历史更久，比诗更浓
第五届Myfone行动创作奖
二○一一年，以手机传诵我们的颠峰盛世！
第六届台湾大哥大myfone行动创作奖
从你开始书情二○一二的那一天起，爱就超越了现实，变成诗！
第七届台湾大哥大myfone行动创作奖
二○一三，你梦想纯度最高的这一天！
第八届台湾大哥大myfone行动创作奖
天赋创作慾，就是我们分享的行动力！
第九届台湾大哥大myfone行动创作奖
心．科技：科技随心所欲，创意无所不能！
明基真善美奖．二○○七数位感动创意大赛文案
你的私人史，自二○○七年起将被正式纳入浩瀚永存的数位文化史中！
第五届BENQ明基真善美奖──二○一○数位感动创意大赛
记忆纪元
Meredith Monk极限发声演唱会
每一段发声，就是一次物种演化
凯特尔．毕卓史坦《琴书》──Ketil Bjornstad/Pianology
以世界最轻的声音载你一程
E【梦想．科技．数位艺术】
诚品十二週年庆．网路书店成立文案
知识已经无法放进一张地图，所以我们给你一个网址：
www.eslitebooks.com
Acer数位艺术纪．广告系列之一
一位变数位，艺术家变e术家
Acer数位艺术纪．广告系列之二
wwwelcome to the ArtFuture
欢迎光临，数位艺术纪
华硕笔记型电脑文案
华硕与我的全世界
第三届科技艺术节
一九九九．科技打造艺术部落
二○○八．台北艺游未尽！
二○○八年夏秋之际，带着你想冒险的灵魂来入戏！
F【附录】
附录A 李欣频VS前奥美广告公司执行创意总监叶旻振──广告的百年喧哗
附录B 书评：恋物者的忏悔仪式《五十一种物恋》
评录C 影附：私处、私刑、很时尚的私人型录之彼得．格林纳威《塔斯鲁波的手提箱》
附录D 流动．城市．阅读狂想曲
《广告拜物教》
旧版他序之一：陈义芝（作家、前联合副刊主编）
才气纵横、无法类比的作家
旧版他序之二：詹伟雄（前《数位时代》总主笔）
抒情的游击队式文集
旧版他序之三：罗文嘉（水牛出版社社长）
阅读败物教，你将会更加了解败物教
旧版自序：偶然与巧合的十年广告机遇
A【黑色广告文集】
手机通讯类
手机人类学
两难生命线
电脑网路类
爱情复仇记
网路自溺事件
电子商务近视症
家电用品类
沈默是金的答录机
混色洗衣机
数位贞操带
交通工具类
摩登丛林：新野蛮法则
嗜机如命的狂热份子
生活享乐类
黑色司迪麦
价值百亿的钻石之恋
延偿报应的信用卡
世纪末．广告警世录
B【流行百科辞典】
爱情篇
时间篇
上瘾篇
风潮篇
健康篇
广告商人九大罪狱
广告文集一年后的快乐告别式
C【虚拟商品．梦幻图鑑】
可以看得见前世今生的电视机
可以收到别人心事的随身听
可以和去世的人通话的大哥大
迅速吸除病痛的吸尘器
大彻大悟的人生眼镜
一笔勾销的毁约扫描器
缩小备份的财产提包
会魔法的信用卡
星际旅行社
《虚拟国境》
自序
人
【人类．复数】
1. 童话国
2. 女人国
3. 天体国
4. 复制国
5. 巫术国
6. 死亡国
事
【事态．认同】
7. 旅行国
8. 偷窥国
9. 电影国
10. 庆典国
11. 预言国
时
【时间．流亡】
12. 音乐国
13. 失眠国
14. 诗人国
15. 一小时国家
地
【地域．解构】
16. 空间国
17. 艺术国
18. 飞行国
19. 不夜国
物
【物件．例证】
20. 图书国
21. 服装国
22. SHOPPING国
23. 巧克力国
24. 宠物国
情
【情慾．机制】
25. 忧郁国
26. 失恋国
27. 食慾国
28. 爱情国
29. 情慾国
30. 许愿国
拉页：未来的艺术村
图书序言
推荐序
知名文化评论人南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序
当文案变成一种文学
每一个企划或广告行销的文案，都祇是一个剎那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告，或DM里的一个角落，它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会继续记得。
文案尽管会被遗忘，但却未曾消失。一份文案是停格的单独画面，但十个、二十个，或更多的停格画面却成了动作，有动作斯有历史。因此，个别的文案是枚基因，累积成总体的遗传。文案的风格演练也彷彿像蚌蛛一样，层层包裹出它的华艳。文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造，语言运用，和它的风格呈现，意识背景，诉说的是一个非关业绩数字的成长故事。
因此，李欣频是幸福和幸运的。她年纪小小，就能参与「诚品意识」的塑造。文案是「诚品」的衣服，她做着设计，裁制的工作。《诚品副作用》一份份文案的汇积，就彷彿一场服装的展示，人们读到的不是服装，而是穿着服装的「诚」，毕卡索说过：「艺术是虚构的谎言，却说出真实。」在这些虚构的文案里，「诚品」第一次显露出她绰约的奥秘。
「诚品」是九○年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再祇是书店，而成为台北文化地图上的一个地标，一枚记号。「诚品」之于文化台北，就彷彿艾菲尔塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想像和期待的方向。
因而，艾菲尔塔的意义也就可以类比为「诚品」的意义。罗兰巴特说过，艾菲尔塔高高耸立，人们的眼光无法回避。它是巴黎的地标，也是一种代码符号。它在风雨里聚集雷电，而夏夜的塔顶灯光则彷彿成了萤火虫。它在旅游中被看，但也在高处俯瞰。它是理性的纪念物，而同时却又是认同、标示、仪典、欢乐、消费，以及给着不断变化中的巴黎意义。
而「诚品」不正是台北文化地图上的艾菲尔塔吗？它从店铺开设之日起，就已叛离了书店的初衷，而把自己变成一则台北的神话传奇。书对「诚品」而言，业已非书，而是一种饕宴，一种耽溺，一种期待，一种内心的着迷和品味；而「诚品」对「诚品」是梦幻东区里的另一种梦幻。由和现在不一样的期待与张望编织而成。「诚品」是台北文化地图上的风景，不但妆着今日的花红柳绿，也用它的梦幻唿唤着那些即将的未来。
九○年代的台北，甚或台湾，以及华人文化圈，似乎都免不了要让「诚品」佔住醒目之位置。以前，当麦肯西写《旧金山》这首歌的时候，曰：「如果你到旧金山，千万记住要在发间别一串花束。」旧金山与花束是那时的新价值，新代码，以及新的流行，而今日则能听到：「如果你到台北，莫忘了要到『诚品』走上一回。」「诚品」是奉流行的叮咛，一种不能疏落的风向及参考座标。「诚品」对知识分子，如同左岸咖啡座对巴黎文化人，祇要有那么一两个月未曾涉足，就让人产生不知道巴黎在想些甚么的无名焦虑。人们到「诚品」去停、看、听、嗅，以便攫住台北的知识风情，或来段惊艳式的知识邂逅。「诚品」被观光，被展示，成为指向未来的文化橱窗，也是文化社交暨情报交换中心。在台北的中心逐渐东移的时代，它守候着新东区的大门，并形成了一个「诚品文化生活圈」，被它吞进而后又吐出的人群，吞吐之间彷彿真的反刍出了某一种不同的风韵。
植物的芽顶和根尖，都有生长点，城市也同有生长点。它细胞分裂旺盛，尚未被分化成某一种定型的机制，因此，它缺乏被认定的可能性，而没有可能性却也正是它的一切可能性。这就是年轻的旺盛。「诚品」之成为「诚品」，就是因为它的年轻。
「诚品」的年轻，也是李欣频的年轻，《诚品副作用》无论如何阅读，都可以读出年轻的风采。当本世纪初，近代的广告概念出现而名家辈出，历史学家艾文（Stuart Ewen）称赞他们是「意识的船长」，其最高的境界已不再指涉商品，而是将人的反省向着自己的不足，罗曼史的想像，性的势能，以及衰老和死亡的解毒药。广告已非说服，而是一种晕染，李欣频用她年轻的晕染美学在替「诚品」造像的同时，也在反映着「诚品」的年轻历史。《诚品副作用》的文案写作，是一种诗与非诗之间的实验、拼剪，无关系联想的营造，或者就是各种断想的接枝与配交。它多半不以具体的书或活动作明言的诉求。而是在具体的週边浮绕，以想像来勾勒实体，用朦胧挑动出本质。它有时营造炫酷，有时则推促着乡愁，甚至有些时候则教唆叛逆。文案写作愈来愈成为一种表演，在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用的像结构功能，而愈来愈接近文学创作，而欣频原本就是个很有才情的文学创作者啊！
多年以来，我始终用「虚构文本」的角度来看「诚品」的活动文宣及企划文案。那是一种年轻的造句法，经常故意打乱语言的既定指步，却又接上另外一些意义的枝枒。这是诚品成功的文案及头脑体操。它突兀而悬疑，有如不断进行的变装秀。文案的表演和游戏风格，其实也就是「诚品」魅力的一个超人气侧面缩影。
「诚品」是个传奇，它将书变成不是书，书店也不是书店，而文案则变成了文学，在人们对书已愈来愈失去敬意的时代，它以一种转折的方式，重新为书找回地位，这乃是「诚品」的终极。每当想到这一点时，就觉得它所做的一切，其实都已值得，固不仅祇有文案而已！
推荐序
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继续字恋，是诚品的副作用
作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲图变成作家。当文学广告化，广告祇好文学化，这是一种反扑，也是一种互补。当文学慰借严重缺货，人们开始在广告词或流行歌词上寻求寄託。没有举杯邀明月的雅兴，至少有乎干啦的爽快酒量。
李欣频在《诚品副作用》之后，《继续字恋》，都是广告文学化的典型例子。由一篇篇诚品书店的宣传文案，以及其他广告创作集结而成，每一篇都是一首美丽的散文诗，像是让文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到处展示魅力。有些篇章是文字与文字比武，前面的辞句和后面的辞句决斗，形成精采可观的文字浴血战。不像时下一般的广告信函，以张牙舞爪的文字暴力捣毁你家信箱，然后告诉你：恭喜你中奖了，这是你独享的权利。
广告是二十一世纪的诗，诗人不死，祇是逐渐变身成广告人。既然市场上没有文学的容身之处，此处不留人，自有留人处，被传统阅读形式驱逐出境，展开绝命大逃亡，隐姓埋名搭上广告传单的便车，逃亡到广告招牌中藏身，躲进电视报纸的夹缝中生存，从此挂广告的头卖文学的肉。商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。在这个商业到令人悲伤的时代，读李欣频将广告文学化的《诚品副作用》后，《继续字恋》，让人有一种复了仇似的快乐。
精心创造的广告比粗制滥造的文学高尚，有良知的广告人比没良知的作家道德。我不是央行总裁，无法干预台币贬值，但是身为文字工作者，却乐见有人挺身挽救文学贬值的危机。一本好书就像强势货币能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰巴特说：「阅读上的爽和做爱一样」，阅读李欣频《诚品副作用》的副作用，就是让人非常容易《继续字恋》，精神上爽快两次。
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用文字夺权，让文学政变
广告文案为什么看起来和文学这么接近？
是不是文化和商品有时分不清？文学与非文学有时分不清？
从李欣频的作品来看，文案与文学的雷同，似乎在于它的创意、修辞与表现技巧，它所依据的人性基础，甚至还包括了它所传达的某种态度，或某种对理想的追求。
但是，文学的本质是不会退让的，它必须出自创作者个人的感受与动机──即使当作工具，也只能作为创作者个人的表现工具。读者因为相信这些，所以相信文学的真诚。但是，会不会，另外一些更大的可能性已绕过文学的本质而展开了……
同时在成长的两个紧邻的事物，终会挤掉彼此的界线，而产生「混淆」或者「混血」。「越界」就是这样一个快速成长的年代典型的文化现象──甚至，快速成长的两个不相邻的事物，也会挤掉彼此的边界……
李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮（我并没有用文学来称唿它）正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经「文学」规范、或不曾被「文学」规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了「支援」或「篡夺」的讯息……。
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咒语、通灵者与猫
李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。在由以诚品书店文案为主所汇聚而成的《广告副作用》一书中，这一风格得以尽情展现：从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案彷彿具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。
如果把广告活动看作一种仪式的话，那么，在这个仪式中，一个非常关键的因素就是广告文案。广告文案就像某种神祕的咒语。在很多宗教仪式中，咒语被认为具有神奇的力量，轻念咒语，人与宇宙万物间沟通的关系一下子就打开了。好的广告文案也是如此，一句看似不经意的广告语，对消费者而言，彷彿是撬动心灵之门的按键。消费者被真实所触动，然后领会、感悟，最终参与到消费的过程中。对于广告活动而言，好的广告文案，是灵魂，是活力之源，具有咒语一样的魔力，它会触发广告效果的能量场，创造品牌与消费者的沟通。
咒语虽然是一种语言形式，但这种形式必然有不同于日常语言的特质。咒语是不可知的世界与可知的世界之间的桥樑，所以咒语必须创造一种表达方式，在咒语中必然有不可解的要素。这正是咒语的魅力和魔力的所在。广告文案也是对语言的一种重新发现和定义。广告文案把商品同消费者关系的不可知的层面通过语言表达出来，像咒语一样激发消费者形成对商品的感应。因而，广告文案的语言表达必然具有某些反日常语言的特性。只有对语言的陌生化，语言本身的力量才能充分显现。
在可知与不可知之间来去自如，所以，创作出一流文案的人必定是通灵者。他（她）虽然生活在常人中间，但就像游曳在世间的猫一样。猫的目光经常穿透了物质之墙。由于看到了前世、来世以及其他丰富的迹象，它的眼神当然是飘移而诡异的。我看到许多优秀的文案创作者都具有猫一样的神态，猫一样的特质。无论他们呈现出或温顺、或威勐或萎靡的形态，或蜷伏，或伸展，在特定的时刻，他们的眼中总是瞬间闪烁出迷离又决断的光芒，就像猫在散漫的行走中突然警觉到未知的形体的存在。
优秀的文案创作者，是社会的神经末梢。他（她）所表达的是自己的情感，但代表了不同群体最隐秘和最真实的内在的需求和意识。他（她）对社会变迁所带来的个体心理最细微的变化是如此敏感，以至于发出呓语一样的呻吟，这种表达的结晶应该是诗，但同商业文化结合的时候，就成为广告文案。如南方朔先生所言，广告文案是介于诗与非诗之间的。广告文案用语言的形式凝聚和提炼了消费者的情感，并建立了同商品的精致的链结，因而对消费者产生了引导和感染的力量。这是一种晕染，广告文案赋予商品以动人的意义和价值，吸引消费者关注和拥有。
以上文字与其说是序，不如说是读罢《广告副作用》一书的感想。
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一本书的传奇与可能
在今天这个版本之前，大陆能买到这本书的地方大概不超过五个，想读或者会对它一见钟情的，大概会超过五万或更多，包括广告人、书店店主、出版业者、时尚体验者、文化阅读者、书的精神狂热者。按照作者李欣频在字里行间留下的密码，还能联络到知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、流浪艺术家、王家卫的观众、三宅一生的拥趸、高木植子绘本迷、字恋者……
在我所服务的广告业，读者把它当专业书。它的确也是广告书，而且在广告书中，它还绝对是一个独特的存在，在你所能见到的每一面闪着确切又难以捕捉的光，扑朔迷离，可遇难求。广告可以这么写？一家书店的广告可以这么写？文案功能的极限在哪里？文字意蕴所能达的疆界又在哪里？当你迫不及待地从头读到尾，又回来在某处停下，为这些无法回答的问题冥思时，作者已经惊鸿般掠过每一个广告文案撰稿人都梦想着达到的那个境界，留下这些看似平常叙说，却时时有某种柔韧的力量穿透重重屏障直达诉求物件内心的文案，转战更广泛的领域挥洒文字、才情、感悟去了。
没有第二个李欣频，没有第二个当年的诚品，所以作为专业书，这本书不是用来学的，是用来读和感悟的。李欣频不愿意复制自己，同样，谁也复制不了李欣频。或者，这本书只是让我们看到一种可能，并因这种可能而心生希望，原来广告的疆域并不如像我们日日见惯的这样狭小，所不能突破的，唯心而已。
在我所处身的书业，店主和出版人们也把它当专业书。一家书店，如何成为岛内的文化地标？又如何跨越海崃，成为大陆有理想的店主们建设自己书店的榜样？如何给一个书店品牌，注入如此多样又如此和谐的符码和内涵？如何将浓郁的商业氛围与深远的文化意境两样看似格格不入的元素集于一身？
身为书店店主，说诚品的氛围是无数同行的梦想，理解大概不差。这本书，则被视为一个书店传奇的解读密码。书店和文案和李欣频一样，不可复制。但我相信，好书店是可学的，毕竟，这本书的每一篇文案，都是为一家书店的商业活动而做，其中隐含或明示的资讯，已经足供体味甚或探求。
这样一本书，其可能性自然不仅如此。如果你爱书，并且在情感上与某家你钟爱的书店发生过丝丝缕缕的联系，你很可能在这本书中，重温到某一刻的心驰神往；如果你爱的是阅读不同但独特的文本，那么这本书，很可能带给你一些全然不同的体验；如果你爱文字，看到一种如此独特而有魅力的叙说方式，一定是件无比过瘾的事。
推荐序
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用文字夺权，让文学政变
广告文案为什么看起来和文学这么接近？
是不是文化和商品有时分不清？文学与非文学有时分不清？
从李欣频的作品来看，文案与文学的雷同，似乎在于它的创意、修辞与表现技巧，它所依据的人性基础，甚至还包括了它所传达的某种态度，或某种对理想的追求。
但是，文学的本质是不会退让的，它必须出自创作者个人的感受与动机──即使当作工具，也只能作为创作者个人的表现工具。读者因为相信这些，所以相信文学的真诚。但是，会不会，另外一些更大的可能性已绕过文学的本质而展开了……
同时在成长的两个紧邻的事物，终会挤掉彼此的界线，而产生「混淆」或者「混血」。「越界」就是这样一个快速成长的年代典型的文化现象──甚至，快速成长的两个不相邻的事物，也会挤掉彼此的边界……
李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮（我并没有用文学来称唿它）正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经「文学」规范、或不曾被「文学」规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了「支援」或「篡夺」的讯息……。
推荐序
作家、前联合副刊主编 陈义芝为《广告败物教》写的推荐序
才气纵横、无法类比的作家
李欣频是一位才气纵横、无法类比的作家。自信杰出，自觉边缘。心思奇幻热烈，杂揉了忧郁不安的特质。
她依赖现代生活零件却否定有用即善的生活价值。她淬取城市景象，探求文明新知，期盼带引人做「内在的超越」。
年纪轻轻的，李欣频已经建立了自己的精神面向、书写风格：在秩序与遐想间游走，在合法与犯意中挣扎，她以优雅的言语姿态表现艺术，表现一个完整的人。
推荐序
前《数位时代》总主笔 詹伟雄为《广告败物教》写的推荐序
抒情的游击队式文集
这是一本抒情的游击队式文集，袭击我们生活週遭的大小事物，拆解热门和流行的价值观；而且，它兵谏的时间极短，点火你理性和感性的内部矛盾后，立刻撤退。
在生活中有些遗憾的人会读它，觉得街景干燥的人会读它，迷惘的人会读它。这种袖珍书写的方式，将文字美学、记忆与批评高密度的整合，不是更符合城市住民集居式的人生处境？
噢！数位时代的工作者更要冷静面对它！看它的文字绿扁帽，深入我们脆弱的腹地，瓦解我们用位元、网路和IPO密织的逻辑防线。在它遗留的废墟里，我们要筹备复建计画，还得面对情绪的伤痛。
但，也不要那么微言大义去看它。熟悉李欣频对比、隐喻、指涉、模拟情境的文字运用，终于，我们作文的能力得以中年再造。
推荐序
水牛出版社社长 罗文嘉为《广告败物教》写的推荐序
阅读败物教，你将会更加了解败物教
你信什么教呢？是佛教？是道教？是基督教？是天主教？回教？还是睡觉？不过，我相信越来越多人信奉「败物教」。
你很败家吗？你信败物教吗？你想成为败物教的信徒吗？阅读败物教，你将会更加了解败物教。
因为广告越来越有趣，因为广告越来越吸引人，因此，有越来越多的人讨论广告。广告让败物教的势力版图不断扩张，让人们的慾望不断吞噬着消费市场。
「买了我，你才是走在时代的尖端！」商品如是说。你要消费吗？败物教告诉你，你不消费就是对不起你的情人，对不起你的家人，对不起你自己的良心。你跟得上败物教的脚步吗？还是你还要活在久远的石器时代之前？
从石器时代以来，人类就有永远无法满足的情慾、无法抵抗的寂寞、无法拒绝的热情……；透过败物教的广告，我们看得更清楚。
许多潜藏在人类心中待解的秘密，透过《广告败物教》，我们可以发现──更多、更多！
总序
欣频给您的一封信：
谢谢您，此时此刻打开了我的《广告四库全书》
这是我人生第一本作品《诚品副作用》的繁衍体
从1998年到2016年
从我28岁开始算起的整整19年青春点滴时间
谢谢你们还在我身边陪伴我
以图文描绘这个世界的美好
以狂野的想像与梦预言未来
你已经进入《广告四库》
芝蔴开门
请开始享受沿途的惊喜吧！
李欣频
知名文化评论人南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序
当文案变成一种文学
每一个企划或广告行销的文案，都祇是一个剎那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告，或DM里的一个角落，它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会继续记得。
文案尽管会被遗忘，但却未曾消失。一份文案是停格的单独画面，但十个、二十个，或更多的停格画面却成了动作，有动作斯有历史。因此，个别的文案是枚基因，累积成总体的遗传。文案的风格演练也彷彿像蚌蛛一样，层层包裹出它的华艳。文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造，语言运用，和它的风格呈现，意识背景，诉说的是一个非关业绩数字的成长故事。
因此，李欣频是幸福和幸运的。她年纪小小，就能参与「诚品意识」的塑造。文案是「诚品」的衣服，她做着设计，裁制的工作。《诚品副作用》一份份文案的汇积，就彷彿一场服装的展示，人们读到的不是服装，而是穿着服装的「诚」，毕卡索说过：「艺术是虚构的谎言，却说出真实。」在这些虚构的文案里，「诚品」第一次显露出她绰约的奥秘。
「诚品」是九○年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再祇是书店，而成为台北文化地图上的一个地标，一枚记号。「诚品」之于文化台北，就彷彿艾菲尔塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想像和期待的方向。
因而，艾菲尔塔的意义也就可以类比为「诚品」的意义。罗兰巴特说过，艾菲尔塔高高耸立，人们的眼光无法回避。它是巴黎的地标，也是一种代码符号。它在风雨里聚集雷电，而夏夜的塔顶灯光则彷彿成了萤火虫。它在旅游中被看，但也在高处俯瞰。它是理性的纪念物，而同时却又是认同、标示、仪典、欢乐、消费，以及给着不断变化中的巴黎意义。
而「诚品」不正是台北文化地图上的艾菲尔塔吗？它从店铺开设之日起，就已叛离了书店的初衷，而把自己变成一则台北的神话传奇。书对「诚品」而言，业已非书，而是一种饕宴，一种耽溺，一种期待，一种内心的着迷和品味；而「诚品」对「诚品」是梦幻东区里的另一种梦幻。由和现在不一样的期待与张望编织而成。「诚品」是台北文化地图上的风景，不但妆着今日的花红柳绿，也用它的梦幻唿唤着那些即将的未来。
九○年代的台北，甚或台湾，以及华人文化圈，似乎都免不了要让「诚品」佔住醒目之位置。以前，当麦肯西写《旧金山》这首歌的时候，曰：「如果你到旧金山，千万记住要在发间别一串花束。」旧金山与花束是那时的新价值，新代码，以及新的流行，而今日则能听到：「如果你到台北，莫忘了要到『诚品』走上一回。」「诚品」是奉流行的叮咛，一种不能疏落的风向及参考座标。「诚品」对知识分子，如同左岸咖啡座对巴黎文化人，祇要有那么一两个月未曾涉足，就让人产生不知道巴黎在想些甚么的无名焦虑。人们到「诚品」去停、看、听、嗅，以便攫住台北的知识风情，或来段惊艳式的知识邂逅。「诚品」被观光，被展示，成为指向未来的文化橱窗，也是文化社交暨情报交换中心。在台北的中心逐渐东移的时代，它守候着新东区的大门，并形成了一个「诚品文化生活圈」，被它吞进而后又吐出的人群，吞吐之间彷彿真的反刍出了某一种不同的风韵。
植物的芽顶和根尖，都有生长点，城市也同有生长点。它细胞分裂旺盛，尚未被分化成某一种定型的机制，因此，它缺乏被认定的可能性，而没有可能性却也正是它的一切可能性。这就是年轻的旺盛。「诚品」之成为「诚品」，就是因为它的年轻。
「诚品」的年轻，也是李欣频的年轻，《诚品副作用》无论如何阅读，都可以读出年轻的风采。当本世纪初，近代的广告概念出现而名家辈出，历史学家艾文（Stuart Ewen）称赞他们是「意识的船长」，其最高的境界已不再指涉商品，而是将人的反省向着自己的不足，罗曼史的想像，性的势能，以及衰老和死亡的解毒药。广告已非说服，而是一种晕染，李欣频用她年轻的晕染美学在替「诚品」造像的同时，也在反映着「诚品」的年轻历史。《诚品副作用》的文案写作，是一种诗与非诗之间的实验、拼剪，无关系联想的营造，或者就是各种断想的接枝与配交。它多半不以具体的书或活动作明言的诉求。而是在具体的週边浮绕，以想像来勾勒实体，用朦胧挑动出本质。它有时营造炫酷，有时则推促着乡愁，甚至有些时候则教唆叛逆。文案写作愈来愈成为一种表演，在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用的像结构功能，而愈来愈接近文学创作，而欣频原本就是个很有才情的文学创作者啊！
多年以来，我始终用「虚构文本」的角度来看「诚品」的活动文宣及企划文案。那是一种年轻的造句法，经常故意打乱语言的既定指步，却又接上另外一些意义的枝枒。这是诚品成功的文案及头脑体操。它突兀而悬疑，有如不断进行的变装秀。文案的表演和游戏风格，其实也就是「诚品」魅力的一个超人气侧面缩影。
「诚品」是个传奇，它将书变成不是书，书店也不是书店，而文案则变成了文学，在人们对书已愈来愈失去敬意的时代，它以一种转折的方式，重新为书找回地位，这乃是「诚品」的终极。每当想到这一点时，就觉得它所做的一切，其实都已值得，固不仅祇有文案而已！
推荐序
百帝广告公司执行创意总监叶旻振为《继续字恋》所写的推荐序
继续字恋，是诚品的副作用
作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲图变成作家。当文学广告化，广告祇好文学化，这是一种反扑，也是一种互补。当文学慰借严重缺货，人们开始在广告词或流行歌词上寻求寄託。没有举杯邀明月的雅兴，至少有乎干啦的爽快酒量。
李欣频在《诚品副作用》之后，《继续字恋》，都是广告文学化的典型例子。由一篇篇诚品书店的宣传文案，以及其他广告创作集结而成，每一篇都是一首美丽的散文诗，像是让文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到处展示魅力。有些篇章是文字与文字比武，前面的辞句和后面的辞句决斗，形成精采可观的文字浴血战。不像时下一般的广告信函，以张牙舞爪的文字暴力捣毁你家信箱，然后告诉你：恭喜你中奖了，这是你独享的权利。
广告是二十一世纪的诗，诗人不死，祇是逐渐变身成广告人。既然市场上没有文学的容身之处，此处不留人，自有留人处，被传统阅读形式驱逐出境，展开绝命大逃亡，隐姓埋名搭上广告传单的便车，逃亡到广告招牌中藏身，躲进电视报纸的夹缝中生存，从此挂广告的头卖文学的肉。商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。在这个商业到令人悲伤的时代，读李欣频将广告文学化的《诚品副作用》后，《继续字恋》，让人有一种复了仇似的快乐。
精心创造的广告比粗制滥造的文学高尚，有良知的广告人比没良知的作家道德。我不是央行总裁，无法干预台币贬值，但是身为文字工作者，却乐见有人挺身挽救文学贬值的危机。一本好书就像强势货币能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰巴特说：「阅读上的爽和做爱一样」，阅读李欣频《诚品副作用》的副作用，就是让人非常容易《继续字恋》，精神上爽快两次。
推荐序
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用文字夺权，让文学政变
广告文案为什么看起来和文学这么接近？
是不是文化和商品有时分不清？文学与非文学有时分不清？
从李欣频的作品来看，文案与文学的雷同，似乎在于它的创意、修辞与表现技巧，它所依据的人性基础，甚至还包括了它所传达的某种态度，或某种对理想的追求。
但是，文学的本质是不会退让的，它必须出自创作者个人的感受与动机──即使当作工具，也只能作为创作者个人的表现工具。读者因为相信这些，所以相信文学的真诚。但是，会不会，另外一些更大的可能性已绕过文学的本质而展开了……
同时在成长的两个紧邻的事物，终会挤掉彼此的界线，而产生「混淆」或者「混血」。「越界」就是这样一个快速成长的年代典型的文化现象──甚至，快速成长的两个不相邻的事物，也会挤掉彼此的边界……
李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮（我并没有用文学来称唿它）正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经「文学」规范、或不曾被「文学」规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了「支援」或「篡夺」的讯息……。
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咒语、通灵者与猫
李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。在由以诚品书店文案为主所汇聚而成的《广告副作用》一书中，这一风格得以尽情展现：从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案彷彿具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。
如果把广告活动看作一种仪式的话，那么，在这个仪式中，一个非常关键的因素就是广告文案。广告文案就像某种神祕的咒语。在很多宗教仪式中，咒语被认为具有神奇的力量，轻念咒语，人与宇宙万物间沟通的关系一下子就打开了。好的广告文案也是如此，一句看似不经意的广告语，对消费者而言，彷彿是撬动心灵之门的按键。消费者被真实所触动，然后领会、感悟，最终参与到消费的过程中。对于广告活动而言，好的广告文案，是灵魂，是活力之源，具有咒语一样的魔力，它会触发广告效果的能量场，创造品牌与消费者的沟通。
咒语虽然是一种语言形式，但这种形式必然有不同于日常语言的特质。咒语是不可知的世界与可知的世界之间的桥樑，所以咒语必须创造一种表达方式，在咒语中必然有不可解的要素。这正是咒语的魅力和魔力的所在。广告文案也是对语言的一种重新发现和定义。广告文案把商品同消费者关系的不可知的层面通过语言表达出来，像咒语一样激发消费者形成对商品的感应。因而，广告文案的语言表达必然具有某些反日常语言的特性。只有对语言的陌生化，语言本身的力量才能充分显现。
在可知与不可知之间来去自如，所以，创作出一流文案的人必定是通灵者。他（她）虽然生活在常人中间，但就像游曳在世间的猫一样。猫的目光经常穿透了物质之墙。由于看到了前世、来世以及其他丰富的迹象，它的眼神当然是飘移而诡异的。我看到许多优秀的文案创作者都具有猫一样的神态，猫一样的特质。无论他们呈现出或温顺、或威勐或萎靡的形态，或蜷伏，或伸展，在特定的时刻，他们的眼中总是瞬间闪烁出迷离又决断的光芒，就像猫在散漫的行走中突然警觉到未知的形体的存在。
优秀的文案创作者，是社会的神经末梢。他（她）所表达的是自己的情感，但代表了不同群体最隐秘和最真实的内在的需求和意识。他（她）对社会变迁所带来的个体心理最细微的变化是如此敏感，以至于发出呓语一样的呻吟，这种表达的结晶应该是诗，但同商业文化结合的时候，就成为广告文案。如南方朔先生所言，广告文案是介于诗与非诗之间的。广告文案用语言的形式凝聚和提炼了消费者的情感，并建立了同商品的精致的链结，因而对消费者产生了引导和感染的力量。这是一种晕染，广告文案赋予商品以动人的意义和价值，吸引消费者关注和拥有。
以上文字与其说是序，不如说是读罢《广告副作用》一书的感想。
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大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长徐智明推荐序
一本书的传奇与可能
在今天这个版本之前，大陆能买到这本书的地方大概不超过五个，想读或者会对它一见钟情的，大概会超过五万或更多，包括广告人、书店店主、出版业者、时尚体验者、文化阅读者、书的精神狂热者。按照作者李欣频在字里行间留下的密码，还能联络到知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、流浪艺术家、王家卫的观众、三宅一生的拥趸、高木植子绘本迷、字恋者……
在我所服务的广告业，读者把它当专业书。它的确也是广告书，而且在广告书中，它还绝对是一个独特的存在，在你所能见到的每一面闪着确切又难以捕捉的光，扑朔迷离，可遇难求。广告可以这么写？一家书店的广告可以这么写？文案功能的极限在哪里？文字意蕴所能达的疆界又在哪里？当你迫不及待地从头读到尾，又回来在某处停下，为这些无法回答的问题冥思时，作者已经惊鸿般掠过每一个广告文案撰稿人都梦想着达到的那个境界，留下这些看似平常叙说，却时时有某种柔韧的力量穿透重重屏障直达诉求物件内心的文案，转战更广泛的领域挥洒文字、才情、感悟去了。
没有第二个李欣频，没有第二个当年的诚品，所以作为专业书，这本书不是用来学的，是用来读和感悟的。李欣频不愿意复制自己，同样，谁也复制不了李欣频。或者，这本书只是让我们看到一种可能，并因这种可能而心生希望，原来广告的疆域并不如像我们日日见惯的这样狭小，所不能突破的，唯心而已。
在我所处身的书业，店主和出版人们也把它当专业书。一家书店，如何成为岛内的文化地标？又如何跨越海崃，成为大陆有理想的店主们建设自己书店的榜样？如何给一个书店品牌，注入如此多样又如此和谐的符码和内涵？如何将浓郁的商业氛围与深远的文化意境两样看似格格不入的元素集于一身？
身为书店店主，说诚品的氛围是无数同行的梦想，理解大概不差。这本书，则被视为一个书店传奇的解读密码。书店和文案和李欣频一样，不可复制。但我相信，好书店是可学的，毕竟，这本书的每一篇文案，都是为一家书店的商业活动而做，其中隐含或明示的资讯，已经足供体味甚或探求。
这样一本书，其可能性自然不仅如此。如果你爱书，并且在情感上与某家你钟爱的书店发生过丝丝缕缕的联系，你很可能在这本书中，重温到某一刻的心驰神往；如果你爱的是阅读不同但独特的文本，那么这本书，很可能带给你一些全然不同的体验；如果你爱文字，看到一种如此独特而有魅力的叙说方式，一定是件无比过瘾的事。
推荐序
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用文字夺权，让文学政变
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才气纵横、无法类比的作家
李欣频是一位才气纵横、无法类比的作家。自信杰出，自觉边缘。心思奇幻热烈，杂揉了忧郁不安的特质。
她依赖现代生活零件却否定有用即善的生活价值。她淬取城市景象，探求文明新知，期盼带引人做「内在的超越」。
年纪轻轻的，李欣频已经建立了自己的精神面向、书写风格：在秩序与遐想间游走，在合法与犯意中挣扎，她以优雅的言语姿态表现艺术，表现一个完整的人。
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抒情的游击队式文集
这是一本抒情的游击队式文集，袭击我们生活週遭的大小事物，拆解热门和流行的价值观；而且，它兵谏的时间极短，点火你理性和感性的内部矛盾后，立刻撤退。
在生活中有些遗憾的人会读它，觉得街景干燥的人会读它，迷惘的人会读它。这种袖珍书写的方式，将文字美学、记忆与批评高密度的整合，不是更符合城市住民集居式的人生处境？
噢！数位时代的工作者更要冷静面对它！看它的文字绿扁帽，深入我们脆弱的腹地，瓦解我们用位元、网路和IPO密织的逻辑防线。在它遗留的废墟里，我们要筹备复建计画，还得面对情绪的伤痛。
但，也不要那么微言大义去看它。熟悉李欣频对比、隐喻、指涉、模拟情境的文字运用，终于，我们作文的能力得以中年再造。
推荐序
水牛出版社社长 罗文嘉为《广告败物教》写的推荐序
阅读败物教，你将会更加了解败物教
你信什么教呢？是佛教？是道教？是基督教？是天主教？回教？还是睡觉？不过，我相信越来越多人信奉「败物教」。
你很败家吗？你信败物教吗？你想成为败物教的信徒吗？阅读败物教，你将会更加了解败物教。
因为广告越来越有趣，因为广告越来越吸引人，因此，有越来越多的人讨论广告。广告让败物教的势力版图不断扩张，让人们的慾望不断吞噬着消费市场。
「买了我，你才是走在时代的尖端！」商品如是说。你要消费吗？败物教告诉你，你不消费就是对不起你的情人，对不起你的家人，对不起你自己的良心。你跟得上败物教的脚步吗？还是你还要活在久远的石器时代之前？
从石器时代以来，人类就有永远无法满足的情慾、无法抵抗的寂寞、无法拒绝的热情……；透过败物教的广告，我们看得更清楚。
许多潜藏在人类心中待解的秘密，透过《广告败物教》，我们可以发现──更多、更多！
总序
欣频给您的一封信：
谢谢您，此时此刻打开了我的《广告四库全书》
这是我人生第一本作品《诚品副作用》的繁衍体
从1998年到2016年
从我28岁开始算起的整整19年青春点滴时间
谢谢你们还在我身边陪伴我
以图文描绘这个世界的美好
以狂野的想像与梦预言未来
你已经进入《广告四库》
芝蔴开门
请开始享受沿途的惊喜吧！
李欣频
图书试读
《广告副作用．艺文篇》
诚品阅读杂志形象广告之一
阅读者的群像
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵谷阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的祕密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡谬阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
我脑海中的阅读梦境
阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有纱有被的四柱床，
人坐在上面，用钓竿钩着
卡夫卡的蜕变，
漂在空旷无际的海上。
这是我为诚品写的第一篇文案，
原本只是Interview时应征用的作品，
后来就这样为诚品写了十多年。
诚品阅读杂志形象广告之二
关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特．莒哈丝。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治权力和斗争。
所以我们阅读。
《广告副作用．商业篇》
诚品商场一九九八春特卖
白感交集的春天，白无禁忌
霜白。雪白。冬天北极狐的白。
川久保玲「没有存在」的白。奇士劳斯基情迷的白。
波希米亚颓废的白。
云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。
与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。大麴茅台有酒意的白。
简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。
智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一种没有重量，可以飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集，
一九九八年三月六日至四月五日，诚品商场春品上市，
请您开始白无禁忌！
百货公司五二○特卖．我生平写的第一篇文案
五二○前的十面埋伏
07 10AM
一批标准男女弔诡地西行八德路三段，两万四千个噪音挑逗起清晓通体的欲
望，性感得要命。
08 10AM
八百个得流行敏感症的先知们，在长安东路上固执地向东疾走，稀有的时空
消耗尖锐的阶级偏见，红绿灯则闪起一个新的享受消费方向。
09 45AM
主张低度消费伦理哲学的清教徒，则由和平东路向阿拉的方向靠去，所有的
仪式控制得宜，只渗入极少数致命的狂野。
诚品阅读杂志形象广告之一
阅读者的群像
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵谷阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的祕密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡谬阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
我脑海中的阅读梦境
阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有纱有被的四柱床，
人坐在上面，用钓竿钩着
卡夫卡的蜕变，
漂在空旷无际的海上。
这是我为诚品写的第一篇文案，
原本只是Interview时应征用的作品，
后来就这样为诚品写了十多年。
诚品阅读杂志形象广告之二
关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特．莒哈丝。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治权力和斗争。
所以我们阅读。
《广告副作用．商业篇》
诚品商场一九九八春特卖
白感交集的春天，白无禁忌
霜白。雪白。冬天北极狐的白。
川久保玲「没有存在」的白。奇士劳斯基情迷的白。
波希米亚颓废的白。
云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。
与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。大麴茅台有酒意的白。
简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。
智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一种没有重量，可以飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集，
一九九八年三月六日至四月五日，诚品商场春品上市，
请您开始白无禁忌！
百货公司五二○特卖．我生平写的第一篇文案
五二○前的十面埋伏
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一批标准男女弔诡地西行八德路三段，两万四千个噪音挑逗起清晓通体的欲
望，性感得要命。
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消耗尖锐的阶级偏见，红绿灯则闪起一个新的享受消费方向。
09 45AM
主张低度消费伦理哲学的清教徒，则由和平东路向阿拉的方向靠去，所有的
仪式控制得宜，只渗入极少数致命的狂野。
用户评价
评分
《广告拜物教》这本书，绝对是我近年来读到的，最能引发我深度思考的书籍之一。李欣频以其一贯的犀利笔触，将现代社会中无处不在的消费主义文化，剖析得入木三分。 她笔下的“拜物教”，并非仅仅指代对物质的占有，更是一种精神层面的寄托和追求。她指出，广告通过营造各种美好的生活场景，满足我们对“理想自我”的想象，从而让我们对产品产生一种情感上的依恋。这种依恋，使得我们对品牌的忠诚度，远超出了产品本身的实际价值。我印象最深刻的是她对“饥饿营销”和“稀缺感”的分析，她认为，正是这种人为制造的“不够”和“求之不得”，才使得人们更加渴望去拥有，去占有。她还探讨了社交媒体在其中扮演的角色，如何通过“晒单”和“种草”，进一步强化了消费的攀比心理。这本书让我开始警惕那些看似“物美价廉”的诱惑，我开始审视自己每一次购物行为背后的动机。它让我明白，真正的满足，并非来自于物质的堆砌，而是来自于内心的充盈。
评分《广告拜物教》这本，更是将“物欲横流”这个词体现得淋漓尽致。李欣频以一种近乎冷峻的笔触，剖析了现代社会中，我们是如何被商品所奴役，被广告所塑造的“渴望”所裹挟。她不仅仅是批判，更是在引导我们去反思，去审视自己内心深处真正的需求是什么。 我读这本书的时候，时常会感到一种莫名的焦虑，因为她揭示了太多我们习以为常却又难以摆脱的消费陷阱。她笔下的“拜物教”不是一个简单的词汇，而是一个复杂的社会现象，是现代人精神世界的隐喻。她用辛辣的语言，精准的观察，让我们看到了广告是如何利用我们的恐惧、我们的虚荣、我们的梦想，来制造出一种永无止境的“想要”。她还探讨了品牌是如何通过情感连接，将自己塑造成一种宗教般的存在，让我们心甘情愿地为之“朝拜”。这种解读，让我开始重新审视自己的消费习惯，审视自己对物质的依赖。我开始质疑，那些我追逐的“好东西”，究竟是为了满足我内心的需求，还是仅仅为了迎合社会潮流，或者说，是为了取悦那个被广告塑造出来的“理想自我”。她提出的“虚拟国境”的概念，更是让我醍醐灌顶，原来我们生活在一个由广告构建的虚拟世界里，我们的一切感知，一切判断，都可能被微妙地引导。
评分《广告拜物教》这本书，让我深刻地认识到，我们是如何一步步被卷入消费主义的漩涡。李欣频的文字犀利而精准，她用一种近乎解剖的方式，剖析了现代人对物质的迷恋，以及广告在其中扮演的角色。 我记得书中有一段关于“品牌崇拜”的论述，让我印象深刻。她指出，许多人并非仅仅购买产品本身，而是购买品牌所代表的一种生活方式、一种社会地位，甚至是一种身份认同。这种“拜物”的心态，使得我们甘愿为品牌溢价买单，甘愿被品牌所塑造的形象所裹挟。她还深入探讨了广告如何利用我们的“不安全感”和“虚荣心”，来制造出各种各样的“需求”，然后又提供相应的“解决方案”。这种循环往复的机制，让我们永远处于一种“不够好”的状态，永远需要通过消费来填补内心的空虚。读这本书，我时常会反观自身，审视自己购买的每一件物品，背后究竟是什么在驱动。我是否真的需要它，还是仅仅因为它“看起来很好”，或者“别人都有”？她的分析，像一把手术刀，精准地切开了我们习以为常的消费逻辑，让我们看到了其背后隐藏的真相。
评分李欣频的《广告四库全书》系列，尤其是《广告副作用．艺文篇》和《广告副作用．商业篇》，简直就是一部广告史的活化石。我最早接触到李欣频的作品，还是在大学时代，那时候刚开始对广告这个行业萌生兴趣，她的文字就像一股清流，带着一股不羁的叛逆和深刻的洞察，完全颠覆了我过去对广告的肤浅认知。 《广告副作用．艺文篇》给我最大的震撼在于，她是如何将艺术与商业这两个看似遥远的领域，用广告这一载体巧妙地连接起来。她笔下的那些广告案例，不再是冰冷的商业宣传，而是充满了故事性、艺术性，甚至是哲学思考。她探讨了广告如何潜移默化地影响我们的审美，如何塑造我们的文化认同，甚至如何成为一种新的宗教。阅读过程中，我常常会停下来，回想自己曾经被哪些广告打动过，那些触动我的广告背后，是否也隐藏着李欣频所揭示的“副作用”？她对媒介的敏感，对消费心理的洞察，对时代脉搏的把握，都让我惊叹不已。她并不是简单地罗列案例，而是通过一个个生动的剖析，让我们看到广告背后的驱动力，以及它所带来的深远影响。我尤其喜欢她分析那些经典艺术作品如何被转化为广告语境时，那种既敬畏又戏谑的态度，仿佛她是在解构一个神圣的偶像，然后重新赋予它新的生命。这种解构与重塑的过程，本身就充满了创意和智慧。
评分李欣频的《广告副作用．艺文篇》和《广告副作用．商业篇》，对于我这个在广告行业摸爬滚打多年的人来说，就像是一次醍醐灌顶的洗礼。她不仅仅是在分享案例，她是在分享一种观察世界的方式，一种思考广告的深度。 她对于“副作用”的解读，让我开始重新审视那些光鲜亮丽的广告背后可能隐藏的真相。她提出的“艺文篇”和“商业篇”的划分，也非常有意思。在“艺文篇”中，她探讨了广告如何可能成为一种新的艺术形式，如何影响我们的审美趣味，如何塑造我们的文化认同。她对那些充满艺术感的广告案例的分析，让我看到了广告的另一种可能性，一种超越纯粹商业利益的更高层次的表达。而在“商业篇”中，她则毫不留情地揭露了广告背后真实的商业逻辑，以及它可能对消费者造成的心理影响。她对消费者心理的洞察，非常到位，她能够精准地捕捉到人们内心深处的渴望和恐惧，然后利用广告来放大和满足这些心理需求。这本书让我对广告有了更全面、更深刻的认识，也让我开始思考，作为广告人，我们究竟应该承担什么样的责任。
评分《虚拟国境》这本，绝对是李欣频作品中最具前瞻性的一部。她对于“虚拟”与“现实”界限模糊的洞察，在如今这个信息爆炸的时代，显得尤为重要。她不仅仅是在讨论技术，她是在探讨技术如何重塑我们的认知，重塑我们的生活。 她笔下的“虚拟国境”，并非仅仅指代互联网，而是包括了各种由数据、算法、平台构建的数字空间。在这些空间里，我们不再是独立的个体，而是被数据化的“用户”，我们的行为、偏好、甚至思想，都可能被精准地捕捉和分析。广告也因此变得更加“智能”，更加“个性化”，它能够精准地推送我们最可能感兴趣的信息，甚至在我们自己意识到之前，就已经影响了我们的决策。我尤其欣赏她对“数字隐私”和“算法偏见”的讨论，她提出了许多发人深省的问题，比如，当我们的生活被算法所定义，我们还能拥有真正的自由吗？当信息被平台所筛选，我们还能获得全面的真相吗？她的文字充满了哲思，引导我们去思考在数字化浪潮中，我们作为个体的价值和意义。这本书让我开始警惕那些无处不在的数据追踪，也让我开始思考如何在这种新的“国境”中，保持清醒和独立。
评分“1991-2016文案作品．创意狂想全集（完整典藏版）”，这个标题本身就充满了霸气和野心，而李欣频的作品也确实不负众望。她用这厚厚的一本书，呈现了她近三十年的创意轨迹，充满了令人惊叹的灵感和深刻的思考。 我翻阅这本书的时候，常常被那些不同年代的文案所吸引。每一个时期的作品，都带着那个时代的烙印，却又充满了李欣频独特的视角和创意。她不仅仅是在创作广告文案，她是在记录时代变迁，记录社会思潮的涌动。她对文字的驾驭能力，令人叹为观止，时而幽默风趣，时而深沉内敛，时而又充满诗意。我尤其喜欢她对不同品牌、不同产品的解读，她总能找到那个产品的独特之处，然后用最精炼、最打动人心的语言将其呈现出来。这本书不单单是一本文案集，它更像是一个创意人的成长史，一段广告演变史，甚至是一本关于如何观察世界、如何与世界对话的教科书。每次阅读，都能从中获得新的启发，发现新的角度。她对“创意”的理解，是那种既接地气又充满想象力的，不是凭空想象，而是建立在对生活、对人性的深刻洞察之上。
评分《虚拟国境》这本书，绝对是李欣频最能体现其“鬼才”特质的作品。她用极具想象力的笔触，勾勒出了一个我们身处其中却又常常浑然不觉的“虚拟”世界。 她对于“虚拟”与“现实”边界的模糊化，在我看来，预言了我们未来生活的重要趋势。她不仅仅是讨论网络游戏或社交媒体，而是将“虚拟”的概念扩展到了由数据、算法、信息流所构建的整个数字生态。她认为，在这些“虚拟国境”中，我们被重新定义，我们的行为被算法解读，我们的喜好被数据分析，广告也因此变得前所未有的精准和有效。我尤其喜欢她对“身份建构”在虚拟国境中的讨论。在现实世界中，我们的身份受制于诸多因素，但在虚拟世界，我们可以尝试、可以实验、甚至可以创造出全新的自我。这种自由度，既带来了可能性，也带来了迷失。她提出的“元宇宙”概念，虽然在当时还未广为人知，但她对于虚拟身份、虚拟社交、虚拟经济的畅想，已经展现出了惊人的洞察力。这本书让我开始重新思考，我们与数字世界的互动，以及它如何深刻地影响着我们的认知和存在。
评分《虚拟国境》这本，可以说是我对李欣频所有作品中，最感到惊艳的一部。她对于“虚拟”与“真实”边界的探讨，在如今这个数字时代，显得尤为深刻和超前。我第一次读到这本书的时候，就被她那种跳跃性的思维，以及对未来趋势的敏锐洞察所折服。 她并没有停留在对传统广告的分析，而是将目光投向了互联网、社交媒体、虚拟现实等新兴领域。她用充满想象力的笔触，描绘了一个个由信息、数据、算法构建的“虚拟国境”。她认为，在这些虚拟国境中，我们不再是现实世界中的个体，而是被数据化的符号，被算法所定义的“用户”。广告不再是简单的信息传播，而是深度融入我们的生活，成为我们感知世界、构建认同的重要组成部分。我尤其喜欢她对“身份认同”在虚拟国境中的变迁的讨论。在现实世界中，我们或许有固定的身份，但在虚拟世界，我们可以自由地扮演各种角色，塑造各种形象。这既带来了解放，也带来了迷失。她甚至预言了未来广告将如何通过更深层次的个性化，去触及我们最隐秘的心理需求，从而达到一种“无孔不入”的境界。读完这本书，我感觉自己对互联网的理解，对社交媒体的参与，都有了全新的视角。
评分作为一名长期关注创意产业的爱好者，李欣频的《广告四库全书》系列，尤其是《广告副作用．艺文篇》和《广告副作用．商业篇》，对我而言，简直是一笔宝贵的财富。她对于广告的理解，早已超越了单纯的“创意”和“营销”，而是上升到了社会学、心理学甚至是哲学的层面。 我最欣赏的是她那种“副作用”的视角，她不回避广告可能带来的负面影响，反而将其作为研究的重点，这使得她的分析更加客观和深刻。她探讨了广告如何可能造成我们对真实世界的疏离，如何可能加剧社会的不平等，如何可能扭曲我们的价值观。她用大量的案例，佐证了她的观点，这些案例涵盖了不同的时代、不同的文化、不同的媒介，足见其研究的广度和深度。在我看来，她不仅仅是在写广告，她是在写我们这个时代，写我们这个时代的欲望、焦虑和困境。她笔下的那些广告，仿佛一面面镜子，映照出我们自身，映照出我们所处的社会。她引导我们去思考，那些被广告“美化”过的生活，是否真的就是我们所追求的。这种反思性的文学风格，在广告评论领域是极为罕见的，也正是她作品中最具价值的部分。
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