具体描述
二、强调管理决策应用，深入探讨研究计画的规模与设计、管理问题、研究问题、调查问题、测量问题 及各种资料调查的方法与工具，帮助读者有系统地取得研究所需资料。
三、除了详细说明各种常用统计方法外，亦比较各式统计方法(如统计模型假设、应用时机、实例图表 说明)，让读者了解资料分系的原理与应用。
著者信息
杨雪兰
现职：南台科技大学企业管理学系专任教授
学历：国立台北大学企业管理学系博士
专长领域：
■认购权证
■公司理财
■共同基金
■金融机构管理议题
图书目录
第1章 企业研究的基础与基本原则
第2章 研究程序概论
第3章 阶段1：阐明研究问题
第二篇 企业研究设计
第4章 阶段2：研究设计概论
第5章 阶段2：抽样设计
第6章 阶段2：收集资料设计：质性研究
第7章 阶段2：收集资料设计：观察研究
第8章 阶段2：收集资料设计：实验法
第9章 阶段2：收集资料设计：调查法
第三篇 测量
第10章 阶段3：测量基础
第11章 阶段3：测量问题
第12章 阶段3：测量工具
第四篇 收集、准备与检视资料
第13章 阶段3：收集、准备与检视资料
第五篇 分析与解释资料
第14章 阶段4：假说检定
第15章 阶段4：关联性分析
第六篇 阶段5：研究报告
第16章 阶段5：研究报告：受到支持的见解与建议
第七篇 研究专案概述
第17章 整合案例
图书序言
图书试读
用户评价
哇，拿到這本《企業研究方法》（第13版）的封面，就覺得一股學術氣息撲面而來。身為一個在商學院摸爬滾打多年的學生（或或許是已經進入職場，但還需要進修的朋友），研究方法這門課絕對是讓人又愛又恨。愛它，是因為它是建構紮實企業分析的基石；恨它，則是因為它常常讓我們在數據、理論、模型之間繞得暈頭轉向。這次看到第13版，實在是很期待它能帶來什麼樣的更新和實質性的幫助。我特別希望書中能針對目前快速變動的商業環境，提供一些更貼近實務的案例研究。例如，在探討定性研究方法時，能否加入一些關於數位時代下的觀察法或深度訪談的新技巧？又或者，在量化研究的部分，如何運用大數據分析工具來驗證假設，甚至是如何解讀 AI 生成的初步分析結果？台灣的企業很多都面臨全球化競爭的壓力，也積極擁抱新科技，所以如果這本書能提供一些關於如何運用新興研究方法來應對這些挑戰的指導，那就真的太棒了。畢竟，紙上談兵終覺淺，實戰經驗才是王道，但好的研究方法能幫助我們事半功倍，做出更明智的決策。
评分拿到這本《企業研究方法》（第13版）之後，我最關心的，其實是它在「研究實踐」方面的指引。很多時候，我們在課堂上學到了一堆理論和方法，但到了實際的企業專案中，卻發現情況複雜得多。我希望這本書能提供更多關於如何將研究方法應用於解決真實世界企業問題的案例。例如，在「行動研究」的部分，是否能提供一些如何設計和執行企業內部改善專案的步驟和注意事項？又或者，在「實驗設計」的章節，能否增加一些如何在企業環境中進行A/B測試、或是其他形式實驗的範例？這對行銷、產品開發等部門來說，非常實用。我也很想知道，書中對於「研究的限制」和「未來研究方向」的探討，是否有更具體的建議？如何誠實地呈現研究的不足，同時又能為後續的研究者指出新的可能性？在台灣，許多企業都鼓勵創新和持續學習，所以一本能夠幫助我們將學術研究與企業實務緊密結合的指南，絕對是彌足珍貴。我希望這本第13版，能為我們在學術殿堂和商業戰場之間，搭起一座更堅實的橋樑。
评分對於《企業研究方法》（第13版），我最期待的部分，就是它能否在「研究工具」的介紹上，與時俱進。在現今數位化浪潮席捲的時代，傳統的紙本問卷和訪談，雖然仍有其價值，但早已不是唯一的選擇。我希望這本新版能更深入地探討，如何利用線上調查平台（如SurveyMonkey、Google Forms等）來收集數據，甚至是如何運用社交媒體聆聽工具、網絡爬蟲技術來獲取非結構化數據。更重要的是，如何在數據收集的過程中，確保數據的有效性（validity）和信度（reliability）？這是一個很實際的挑戰。另外，在「研究報告的撰寫」方面，我希望書中能提供一些更具體的指導，如何讓研究報告不僅內容紮實，同時也能夠吸引人，讓決策者願意閱讀並採納。例如，在「討論」和「結論」的部分，如何才能提出具有前瞻性的建議，而不是僅僅重複研究發現？還有，對於一些較為複雜的研究發現，如何透過圖表、視覺化工具來清晰地呈現，讓讀者一目了然？台灣的企業界，對於能提出具體解決方案的研究，總是特別青睞。
评分我拿到這本《企業研究方法》（第13版）之後，立刻翻開來，想看看它在理論深度和廣度上，有沒有什麼令人耳目一新的地方。老實說，研究方法這種學科，核心理論往往是相對穩定的，但如何將這些經典理論應用到當前千變萬化的商業世界，才是真正的考驗。我特別關注的是，這本新版在「研究倫理」的部分，有沒有針對網路時代的數據收集和隱私保護，提出更具體的規範和建議？畢竟，現在隨便一個線上問卷，或是社群媒體上的資料爬取，都可能觸及敏感議題。還有，關於「抽樣技術」的部分，是否能更深入地探討針對不同產業、不同規模的企業，或是特殊消費者群體，該如何設計出最有效率且最具代表性的抽樣方案？尤其在台灣，產業結構多元，中小企業佔比高，很多時候研究經費有限，能否提供一些成本效益高、又能在實務中操作的抽樣策略，會是非常實用的。我還很想知道，書中對於「研究設計」的說明，有沒有更強調跨領域整合的可能性？例如，如何結合經濟學、心理學、社會學等不同學科的觀點，來設計更全面、更有洞察力的企業研究？
评分這次《企業研究方法》（第13版）的到來，讓我對課程的準備又多了一份踏實感。我個人在學習研究方法時，最常遇到的瓶頸，就是如何將抽象的概念轉化為具體的執行步驟。特別是在撰寫研究計畫書時，常常會卡在「研究問題的界定」和「研究假設的提出」這兩個環節。我希望這本新版能在這方面提供更清晰的引導。例如，針對不同類型的企業問題（像是市場進入策略、產品開發、組織變革等），能否提供一些系統性的框架，幫助讀者一步步釐清研究的核心？另外，在「文獻回顧」的部分，除了介紹傳統的搜尋和篩選方法，是否能增加一些關於如何有效批判性評估學術論文的技巧？尤其是在學術論文爆炸的時代，如何從海量的文獻中，找出真正有價值的資訊，並與自己的研究建立連結，是一項重要的能力。我還特別期待，書中對於「資料分析」的說明，能否更細緻地介紹各種統計軟體的應用（像是SPSS、Stata，或是更進階的R語言），並提供一些範例，讓讀者能實際操作，而不是僅止於理論的講解。畢竟，數據不會說話，需要工具來賦予它意義。
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