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　　百万粉丝公众号操盘手、「得到」App超高人气写作名师
　　首度公开「注意力写作」心法
　　献给没背景、没靠山，但想赤手空拳，在职场上建立强大影响力的你！
 
　　你有没有想过，混得不好，是因为知道你的人太少？
　　在个人品牌的时代，能让多少人注意你，就决定了你值多少钱。
　　写作，正是注意力的争夺！
　　巧用「注意力写作」，彻底翻转你的职场竞争力！
 
　　薪资代表过去，品牌代表未来。
　　写作，正是打造个人品牌的最好方式！
 
　　Spenser，香港知名自媒体人。
　　三十岁前，他没想过自己会出书，会有百万粉丝，会在高房价的香港买房。是写作，让他少奋斗好几十年，凭着持续撰写知识干货文，快速累积许多客户；一篇抒发观点的职场文〈你和头等舱的距离，差的不只是钱〉，更让他一夕爆红，获得极大的网路声量。
 
　　该写什么，能让你一晚的曝光量，就抵上别人一整年的辛苦？
　　该怎么写，才有机会写出「会爆红」的文章？
 
　　本书将首度公开Spenser的「注意力写作」心法，教你从「阅读情境」、「用户思维」、「产品思维」、「社交思维」等四大面向，系统化提升自我表达，用文字打造个人影响力。无论是写E-mail、企画、文案、商业文章，经营脸书或LinkedIn……只要看这本书就够！
 
　　▍写作不是文学，写作是心理学。
　　这个时代，只要你有好的观点、专业、内容，
　　就有可能被全世界看到你的才华。▍
 
　　谁会需要这本书──
　　▲担心自己写的东西没人看的你
　　▲担心自己没东西可写的你
　　▲担心投入时间无法得到回报的你
　　▲担心自己无法坚持的你
 
　　如果你也有以下疑问──
　　◎写作好难，打开文档，脑中就一片空白？
　　这多半是因为你对用书写这种方式表达自己还不太习惯，某种程度上，它就与我们平时说话、唱歌一样，只是一种沟通交流的手段。你要做的是，打破对于天赋及天才的迷思，让你天生的写作能力慢慢释放出来。
 
　　◎心里想写但无法坚持，该怎么办？
　　克服内心对写作的抵触，成就感就是坚持最好的动力。你需要的是创造适合自己的写作环境、给自己写作任务、设计进度并给予自己回馈。哪怕每天只写三十分钟，只要足够专注，坚持下去，你会发现能写出的文字篇幅愈来愈长，文笔愈来愈流畅。
 
　　◎该写的都写了，别人却看不明白？
　　写作最有价值的部分不是写，而是想到别人没想过的观点。避开四大逻辑误区，利用三项逻辑训练，让读者轻松地理解你想要传递的资讯。
 
　　◎觉得自己不会讲故事，没有文采？
　　饱读诗书是加分，在语言上带给人愉悦感才是功底。同理读者心理状态，提前布下文章的局，把你的专业、优势巧妙装进故事里；掌握四点修改原则，你也可以写进读者的心里。
 
　　◎如何写出会爆红的文章？
　　从选题、角度、下标、开头、段落框架、全文字数到发布时间，一次拆解职场干货文与爆红文章的思路与套路。朝着对的方向走，你就有更大的机会！
 
　　针对以上的自我怀疑与担忧，书中都有最深入浅出的原则与建议。在网路社群蓬勃发展的时代，写作，绝对会是你最划算的一笔自我投资；站上写作的风口，帮助你早日实现个人财富与影响力的跳级成长！

好评赞誉

　　吴晓波      中国财经出版权威
　　李柏锋      财经部落客
　　林育圣      「文案的美」创办人
　　咪　蒙      作家
　　御姊爱      作家
　　欧阳立中   作家、教师
　　罗振宇      「罗辑思维」主讲者
　　一致推荐
 
　　Spenser是一个非传统媒体人，却靠新媒体写作成名，实现了商业价值，塑造了个人品牌。这说明时代真的变了，写作已成为每一个人都该学习和运用的基础能力。──吴晓波（中国财经出版权威）
 
　　我在部落格的写作不但让工作自己找上门来，更让自己可以逐渐累积资产，实现工作自由与财务自由。这本《写作，是最好的自我投资》，我确信会是想要在职场上建立影响力的你，这辈子最有价值的投资。──李柏锋（INSIDE主编、财经部落客、线上课程讲师）
 
　　写作，是打开任何机会之门的金钥匙，让我等到时代的风口，赢得时间的红利。在这本书中，Spenser把压箱宝都拿出来，传授「爆红文」的套路，就是「亮观点」、「说现象」、「做分析」、「下结论」。──欧阳立中（作家、教师）

　　职场，或说当代社会，最重要的能力是表达能力。因为在未来社会，最重要的资产，是影响力。影响力怎么构成？有两个能力，第一是写作，第二是演讲。Spenser是我们邀请的「得到」App写作老师，就是最好的证明。──罗振宇（「罗辑思维」主讲者）

作者简介

陈立飞（Spenser）
 
　　百万微信订阅公众号「Spenser」创始人，香港知名自媒体人。原为英文老师，到香港后成为一名金融从业者，靠公众号写作，不到三十岁便能在高房价的香港买房，并在「得到」线上平台开设知识付费课程，其写作课影响数万名学员，实现个人财富和影响力的跳级成长。
 
　　写过多篇百万阅读量的爆款文，比如〈没事别想不开去创业公司〉、〈你和头等舱的距离，差的不只是钱〉。着有《优秀的人，都敢对自己下狠手》、《如何循序渐进撑起自己的野心》等书。
 
　　微信公众号｜Spenser
 

推荐序    我身边开始写作的人，目前没有一个后悔／李柏锋
推荐序    如果不是写作，我们不会相遇／欧阳立中
自序       没有写作，我可能要多奋斗十年
 
第一章    会说的人很多，能写的人太少
焦虑时代下的青年危机
毕业两年，我靠写作年入千万
不会写作的你，正在失去职场竞争力
混得不好，因为知道你的人太少
薪水代表过去，品牌才代表未来
用写作，在风口上努力
 
第二章    坐下来，开始写   
每个人都有成为作家的潜质
写作是最划算的一笔时间投资
写作训练，是「反人性」的
灵感就是流汗
「不愿动笔」的三种心理
「无法坚持」的四种解决方案
保持高品质输出的五个关键词
 
第三章    写作，是注意力的争夺
注意力写作：一种追求大范围传播的公开表达
情境意识：手机阅读时代的挑战
用户思维：影响他人的前提
产品思维：从思想植入到行动转化
社交思维：左手写作，右手传播
预期管理：写作的必然与偶然
 
第四章    如何写出吸引人的好文章？
如何写出让人一见倾心的标题？
如何设计行文节奏？
如何有效提升文采？
如何修改，让文章更有光彩？
 
第五章    如何写好一个故事？
故事，以情感为线索的事实
写故事要注意的三件事
故事结构设置的三要素
 
第六章    如何训练你的逻辑思维？
所有表达问题，归根结底都是逻辑问题
非逻辑思维的表现与应对
三个技巧，让你更有逻辑地思考
 
第七章    职场专业文章写作的方法论
职场干货文写作的两个要点
写好产业分析报告的五个步骤
构思系列专题的四个原则
积累素材的四种方式
 
第八章    你所理解的新媒体写作，也许都是错的
新媒体的本质
没事别想不开做公众号
新媒体写作的基本原则
写金句是人人都需要的呈现
行销文案写作的思路与套路
 
第九章    人人都能写出爆款文
什么是爆款文？
怎么找爆款点？
角度决胜负
标题定干坤
开头俘获人心
善用万能框架
活用行文走笔
结尾刺激转发
找准发布时间
 
后记    赢得时间，才有可能赢下世界

 

写作，是注意力的争夺
 
诺贝尔经济学奖获得者赫伯特．西蒙在预测当今经济发展趋势时指出：「随着资讯的发展，有价值的不再是资讯，而是注意力。」
 
这个时代，是注意力争夺的大时代。而写作，是注意力争夺的最大战场。有些人文章写得不错，但因为不能深刻领会这一点，结果难以实现有效传播。
 
有感于此，我以这几年自媒体写作的经验为基础，提炼和总结了一套叫作「注意力写作」的方法论。如果你拥有自己的公众号、自媒体，这套方法能帮你收获更多的阅读和关注量。如果你会写作，但内容传播效果不理想，这套方法能让你已有的文字能力有更大的用武之地。
 
注意力写作：一种追求大范围传播的公开表达
 
写作的场景和种类有很多，大体来说，可以从两个面向去划分，一个是对象，另一个是目的性。
 
如果按对象来划分，写作可以分三种，一种是写给自己看的，比如记日记、记笔记；一种是有特定对象的，比如写报告、写企画、写信。还有一种是没有特定对象的，比如你在网上输出自己的一个观点，写一篇文章讲述自己的经历、感想，你不知道你的读者会是谁。
 
如果按目的性来划分，写作大致可以分两种，一种写作的动机是自我表达，比如遇到一件新奇事，贴文让朋友们知道；看了一部很烂的电影，写篇评论吐槽。另一种你写作的动机是影响他人，比如争取一个面试机会，说服客户接受你的方案，写一个危机公关的文案。
 
而我所说的「注意力写作」，是指对不特定的对象施加影响的写作。注意这两点：一是「对不特定的对象」，二是「施加影响」。也可以把它理解为是一种追求大范围传播的公开表达。
 
传统上，注意力写作主要发生在商业和职业情境中，比如广告文案、公关发表、新闻写作、流行文学创作，它们的共同点就是要获得尽量多的读者，影响尽可能广泛的人群。
 
等到新媒体和自媒体出现，注意力写作的范围就大大扩展了。拥有文案写作能力，不仅仅是一小部分职业人士的需求。不管从事哪个行业，要建立你的服务品牌、让客户注意到你，都要学会利用新媒体进行传播，这就需要学会注意力写作。
 
即便你是专家学者，要向大众输出你的研究成果，写一篇文章，把自己的观点更大范围地扩散出去，也需要注意力写作的技巧，否则你的作品只能湮没无闻。

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