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设计学作为艺术门类下的一级学科，因其特性，其构建涉及自然科学、社会科学和人文学科的交叉与融合。而设计心理学则是设计学科体系中一个很重要的分支学科。

　　近年来，有关设计心理学的专着和教材已有不少。其中，作者根据专业方向和教学大纲的要求有不同的编写角度和侧重点：有的从心理学理论的角度来写，主要借鑑普通心理学的基本原理、基本理论和研究成果，再结合设计的原理加以整合编写，是为了将这一学科在普通心理学的框架下加以阐释；也有的从工科的角度来写，重点在于产品设计与工程心理学的解读。本书则更侧重于在艺术设计过程中，如何把握设计师心理和消费者心理，遵循消费行为规律，设计适销对路的产品，最终以提升消费者满意度为重点，其主线必然贯穿于设计与生产、媒体广告、消费者购买与使用等全过程对人的心理和行为所产生的重要影响和作用，故研究对象不仅仅是设计师，更包括消费者。

　　本书的基本内容，除了论述心理学的基本原理及相关理论外，强调设计心理学的研究方法、手段，以消费者心理，尤其是以设计师潜在的创造性心理作为重点，目的在于透过对艺术设计过程的描述和阐释，明了设计师和消费者在个体和社会的心理影响下，设计、生产与消费过程是如何律动的。这里包括了设计师、产品、环境、视觉、消费者需求与使用等各个方面的心理反应与心理动机等基本内容，以便读者对这一学科要思考和解决的问题有一个相对整体的认识。
 

前 言

第一章 绪论
第一节 什么是心理学  11
一、心理学的概念        11
二、心理学发展简史    12
三、心理学主要理论来源    16
四、心理学的研究        27
五、关于人的心理        38
第二节 何谓设计  40
一、什么是设计    40
二、设计学研究的对象和范围    41
三、设计学研究的基本框架        42
第三节 设计心理学概述      44
一、设计心理学的定义        44
二、设计心理学的研究对象        46
三、设计心理学的研究范畴        47
四、设计心理学的形成与发展    49
第四节 设计心理学的研究背景和意义      53
一、消费社会：日渐挑剔的用户        54
二、讯息社会：科技以人为本    55
三、设计：多元性与反思    56

第二章 设计与感觉、知觉
第一节 感觉概述  65
一、感觉的种类    66
二、感觉的意义    68
三、人的视觉感受        69
第二节 知觉特性与设计      74
一、知觉概述        74
二、知觉的种类    75
三、知觉的特征    80
四、记忆表象        82
第三节 色彩视觉的心理效应      84
一、色彩的通感效应    84
二、色彩的感觉对比效应    87

第三章 设计与需要
第一节 消费者需要心理      95
一、消费者（用户）需求研究    95
二、消费者需求的KANO模型   98
三、消费者需求类型的划分        99
四、消费者需求分析    103
五、如何确立用户需要        107
第二节 设计与消费心理      111
一、设计、消费与时尚        111
二、消费者的动机与设计干预    116
三、消费者满意度评价与设计适应    121
四、社会影响下的消费心理        125

第四章 设计与情感
第一节 设计的情感体验      135
一、设计的情感    135
二、设计情感的三个层次    136
三、设计中要把握的情感因素    139
四、设计的体验    141
第二节 设计态度与美感      143
一、设计态度        143
二、设计美感        146
第三节 审美心理  150
一、审美意识        150
二、审美理想        151
三、审美经验        152
四、审美价值        153
五、审美意志        154
第四节 视觉审美形式心理分析  156
一、形式美感法则及意义    156
二、几种主要的形式美感法则    158
三、运用形式美感法则应注意的问题        163

第五章 设计师心理
第一节 设计师的人格与创造力  169
一、设计师的人格        169
二、创造能力        171
三、创造力的影响因素        174
四、怎样提高设计的创造能力    176
第二节 设计师的素养  179
一、设计师的天赋        179
二、设计师应具备的基本素质    181
三、设计的自律与伦理        183
第三节 设计师的个体心理  186
一、个性情感特征        186
二、社会文化特征        188
三、设计过程中设计师的个体心理    189
四、设计师的设计思维        193
五、设计师的职业特点        202

第六章 设计心理学的运用
第一节 设计中的观察  215
一、平面空间的知觉规律    215
二、观察与认知    218
三、消费者对产品的观察能力    220
四、设计师的观察能力        220
第二节 视觉传达心理学      221
一、符号、讯息与传达方式        221
二、格式塔心理学及应用    230
三、设计的说服力        234
第三节 产品设计心理学      241
一、人机工程学与工业心理学理论来源    241
二、产品的可行与可用性设计    243
三、产品设计与用户出错    249
四、基于心理学的现代产品设计        253
第四节 环境心理学      258
一、环境心理学概述    258
二、环境与心理尺度    261
三、环境设计与行为方式    264

第七章 设计实例分析
实例一 产品设计案例——苹果手机  275
实例二 视觉传达设计案例——北京奥运会申奥会徽      279
实例三 环境艺术设计案例——罗浮宫玻璃金字塔  283
附录： 课后习题参考答案
参考文献
 

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