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近几年创业已成为一个全社会关注的热门话题。但在当前背景下，究竟该如何创业？是否有一些创业规律可循？究竟如何才能创业成功并将成功持续下去？有哪些心理因素和规律值得创业者学习和借鑑等等，这一系列创业心理学的相关问题，摆在研究者和实践者的面前。创业是一个人的创造力在就业过程中的发挥，是其创新精神、冒险精神和工作热情的集中体现。

　　编着本书的目的在于为想要创业和正在创业的创业者们提供心理学方面的借鑑与参考，为他们形成一定的创业相关知识结构与能力提供帮助。本书适合作为大专院校相关专业的通识课教材，也可作为企事业单位的培训教材。

　　本书共分八章，具体从心理学和个体发展的角度，阐释了人的心理，创业心理，创业意识的内容，创业自我认知训练，创业者的需要、动机与期望，创业者的气质、性格与能力，创业者的挫折与压力管理，创业者的情绪管理及意志力，创业中的激励与决策，创业群体心理及领导行为等。本书写作风格力求通俗易懂、深入浅出，在叙述中结合了大量名言警句、古今中外着名人物的创业故事以及一些专业心理小测试，希望能够带给读者清新的阅读体验，并进而身体力行、走上创业成功之路！希望透过创业心理学的学习，能够让读者系统地了解并掌握成功创业的相关心理理论知识，充分调动个体创业的积极性，并能运用所学理论及规律具体分析自身在创业管理过程中存在的各种心理现象，从而有效地提升自身成功创业的心理力量，切实提高在创业管理中发现问题、分析问题及解决问题的实际能力，从根本上提升创业竞争力、提高创业成功的机率和水准。

 

前 言

第一章 绪论
第一节 什么是心理学  12
一、心理学的概念        12
二、心理学的发展简史        14
三、心理学的研究方式        17
四、关于人的心理        19
第二节 何谓创业  22
一、什么是创业    22
二、创业研究的历史    24
三、创业研究的现状    26
第三节 创业心理学概述      30
一、创业心理学的研究对象        30
二、创业心理学研究的基本原则        32
三、创业心理学的研究方法        33

第二章 创业意识
第一节 什么是创业意识      41
一、创业意识的概念    41
二、创业意识的特征    42
三、当代大学生创业意识的影响因素        45
四、创业者应具备的现代创业意识    48
第二节 创业意识的内容      51
一、创业意识包含的具体内容    51
二、当代大学生创业认识上的现状    59
三、培养大学生创业意识的方法        59

第三章 健康心理模式与积极心态修炼——自我认知训练
第一节 健康心理模式修炼  67
一、正确的价值观        68
二、积极的认知评价    71
三、积极寻找社会支持        74
四、心理调节技术        78
第二节 自我认知训练  84
一、不同学派自我概念的经典理论    85
二、WhoamI 活动 88
三、界定自己        90

第四章 创业个性心理特征
第一节 什么是个性      97
一、个性的含义    97
二、个性倾向性    99
三、个性心理特征        101
四、个性与创业    101
第二节 创业气质  102
一、气质的含义    102
二、关于气质的学说    103
三、气质类型与职业选择    105
四、创业者的气质        107
五、气质在创业中的实践意义    109
第三节 创业性格  112
一、性格的定义    112
二、性格的特征    112
三、性格的类型    114
四、性格的形成与发展        116
五、创业性格        117
第四节 创业能力  120
一、何谓创业能力        120
二、能力的结构划分    125
三、影响能力发展的因素    128
四、创业者如何提高创业能力    130

第五章 创业个性倾向性
第一节 创业需要  137
一、需要的含义    137
二、需要的种类    138
三、需要的相关理论    139
第二节 创业动机  143
一、动机的含义    143
二、动机的种类    144
三、动机的相关理论    147
四、常见的创业动机    152
五、动机与行为    155
第三节 创业期望  157
一、期望的含义    157
二、期望理论        158
三、创业者的成长期望        160
第四节 创业者的其他个性倾向性      161
一、兴趣        161
二、信念、理想、世界观与价值观    163

第六章 创业者的情绪与意志力管理
第一节 情绪及情绪管理概述      171
一、情绪        171
二、创业者的情绪发生原因        172
三、情绪管理        173
四、团队情商        176
第二节 挫折与管理      178
一、挫折的内涵    178
二、挫折的行为表现    180
三、挫折与创业管理    182
第三节 创业者的压力管理  185
一、压力的表现形式    186
二、压力的概念    187
三、创业者的压力        191
四、创业者的压力管理        194
第四节 创业者的意志力管理      199
一、意志力的表现        200
二、意志力的概念        201
三、创业者的意志力    201
四、创业者的意志力管理    202

第七章 创业中的激励行为与决策行为
第一节 激励行为  213
一、激励的一般概念与模式        213
二、创业者激励自己的主要方式        218
第二节 决策行为  233
一、决策行为的概念    233
二、决策者应有的思维特征        235
三、决策行为的思考方法    237

第八章 创业的领导行为和群体心理
第一节 创业领导行为  243
一、创业领导行为        243
二、创业领导者与管理者的区别        245
三、创业领导行为的理论    247
四、创业领导行为的表现形式    252
五、创业领导行为的有效性        254
六、创业领导行为的处事原则    256
七、培养良好的创业领导行为    258
八、创业领导行为的建设核心    260
第二节 创业群体心理  263
一、群体心理的定义    263
二、创业群体心理的特征    263
三、创业群体心理的类型    264
四、创业群体心理的形态    266
第三节 有效人际关系的建立      268
一、人际关系的一般概念及其分类    268
二、人际关系的重要作用    269
三、影响人际关系的因素    270
四、改善创业群体人际关系的方法    272
第四节 创业团队精神  274
一、创业团队精神的概念    274
二、创业团队精神的作用    274
三、创业团队精神的重要性        275
四、创业团队精神的建设    276
五、学会在团队中分享和分担    278
附录一 参考答案
附录二

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