一、融合学术经验与运动行销实务工作，为行销人员最佳的指导书。
二、提供整体理论概念，辅以实例说明运动组织的运作。
三、每章附练习题，提供读者实作，学习建立合宜、成功的行销计划。

　　在新版的《运动行销》中，享誉国际的运动行销教授David Stotlar将带领您进入运动行销的世界，并详述如何发展一个有效的运动行销计画。作者对运动产业广泛的经验及了解，能够提供读者考量特别的议题、提出基本概念引导您的思维、用正确的练习协助您发展、执行一个有效的运动行销计画，同时分析最新的趋势。章末更以最佳案例总结，加深读者的印象。

　　在第二版的《运动行销》中，学生与专业人士皆能运用本书可靠并测试良好的规范，建构自己的行销计画。

　　另外，本书新增八个章节：一、建立行销计画架构；二、产品及服务分析；三、情势分析；四、目标市场；五、行销目的；六、行销策略；七、行销组合；八、执行、控制、评估，用以阐述复杂的运动行销世界。

作者简介

David K. Stotlar

　　犹他大学教育博士。现任教于美国北科罗拉多大学运动管理研究所，其主要研究领域为运动行销及运动赞助。Stotlar迄今于国际着名学术期刊发表约六十余篇论文，着有数本运动管理、运动行销教科书及共同着作。

　　Stotlar也担任许多企业及国际运动经理人组织之运动管理、运动行销及赞助顾问之职。他曾被美国奥会选为雅典国际奥林匹克学院（International Olympic Academy）及义大利世界大学运动会（World University Games）代表，并获选为2002年冬季奥运媒体中心主任，亦曾为众多运动组织举办国际性的运动管理与行销研讨会。

　　Stotlar在学术上的重要贡献包括1999 ~ 2001年为北美运动管理学会运动管理学系审查委员、美洲健康暨体适能教育与休闲及舞蹈联盟场馆及设备主席，以及北美运动管理学会主席。他也是北美运动管理学会创始会员及研究员，同时也是运动行销协会之创始会员。

译者简介

邱炳坤

现职：为国立体育学院副教授
学历：美国北科罗拉多大学运动管理哲学博士
经历：我国1988年奥运射箭代表队选手
　　　2000年奥运射箭代表队教练
　　　并曾担任北美运动社会学学会学生论文委员会委员
　　　有多篇着作发表于专业期刊及国际学术研讨会

王琼霞

学历：台湾大学经济与农经学士
　　　美国北科罗拉多运动管理硕士
　　　美国科罗拉多州立大学经济博士候选人
经历：曾参与2003年世界射箭锦标赛之经济影响评估研究案

第一章　行销计划的架构
引言
何谓产业
何谓运动
何谓行销
何谓运动行销
行销计画
行销道德
最佳案例

第二章　产品与服务分析
产品与服务的定义
产品与服务的差异
核心及週边产品
体验行销
整合行销
最佳案例
产品与服务练习题

第三章　情势分析
情势分析的过程
竞争者分析
SWOT分析
最佳案例
情势分析练习题

第四章　目标市场
市场与消费者
决定市场范围
行销研究
市场区隔
目标市场
利益区隔
资料库行销
消费者行为
最佳案例
目标市场练习题

第五章　行销目标
设定行销目标
程序
最佳案例
行销目标练习题

第六章　行销策略
策略行销
传统的市场策略
品牌管理
关系行销
族群行销
最佳案例
行销策略练习题

第七章　行销组合
行销组合
最佳案例
行销组合练习

第八章　执行、控制和评估
执行
控制
评估
执行、控制和评估练习题