平庸之词，过目即忘，
经典铭句，却能直触人心
想让顾客买单？成败关键往往在一句话！

一本不可不Buy的文案秘笈，
让你快速拥有经典铭句的穿透力！

　　善用最经济的文字行销术为创意镀金
　　让你的文案一秒就吸睛，口号一句永流传！

　　文案人，就是要语不惊人誓不休！

　　凝句力助你点字成金

　　走出创意象牙塔，缔造100％曝光率！

　　好文案让你上天堂，坏文案让你穷瞎忙

　　宣传辞汇不够力，势必在激起任何涟漪之前石沉大海！

　　我们一生接收的广告量高达数十亿，究竟该如何写出通俗又有力的宣传词，从中脱颖而出？

　　本书带领读者遍览经典的选举口号、品牌广告、诗篇歌词、电影对白等，精选出许多让人抚掌叫好的经典金句，以及不忍卒睹的拙劣案例，让你抛却陈腔滥调，每次下笔都是经典铭句！

作者简介

史提夫．寇恩　Steve Cone

　　资料导向行销科技公司艾司隆（Epsilon）行销长，行销资历逾三十五年，曾主导许多知名公司的行销活动，包括苹果电脑、花旗银行、美国运通、富达基金以及联合航空等，并主掌过环保团体及美国两党总统候选人的宣传策略，以其跳脱框架的思考与创意在行销界佔有一席之地。另着有《来偷这些点子吧！》（Steal These Ideas!）一书。

译者简介

陈信宏

　　台湾大学外文系毕业，曾获全国大专翻译比赛文史组首奖、梁实秋文学奖及文建会文学翻译奖等翻译奖项，目前为专职译者。重要译作包括《工作！工作！：影响我们生命的重要风景》、《机场里的小旅行》、《最后的演讲》、《幸福建筑》、《66亿人的共同繁荣》等作品。

推荐短序　语不惊人誓不休
推荐序　　Think different. Write different.　　徐一鸣
前言　给我金句，其余免谈！

Part1　要在乎天长地久，更在乎记住没有

第一章　金句恆久远，一生永流传──如何烙印消费者记忆？
经典铭句和其他99％的文字有什么不同？为什么有些文字甫一推出即石沉大海，有些却能源远流长，盘据数代人的脑海中？

第二章　空中的梦想家，就爱电你！──广播与电视宣传所向无敌
广播创造了让经典铭句扩及全球的平台，电视更结合了动态影像与声音，让数百万人共同在某段时间内，为某样事物疯狂。

Part2　向左走还是向右走？

第三章　抢救美国大兵，山姆大叔要你！──建构重复而有力的宣传符码
国家领袖为了达成政治目的，必须不断重复散播口号，并搭配强而有力的符号，才能让特定意识型态变成全民的惯性思维。

第四章　牛肉在哪里？──竞选口号决定候选人胜利之道
竞选口号足以成就或搞砸一个候选人的形象，甚至比候选人本身更能决定选战的成败！

第五章　我来、我看、我征服──一枪响遍全世界的战场政坛名句
战场与政坛上的经典铭句，比无谓的嘶吼更能鼓舞士气；诗歌与剧作中的经典铭句，也比无病呻吟或狗血对白更为历久弥新。

第六章　只要有电视，就没有距离──萤幕上的隽永妙语
纯粹的声音能触发立即的回忆，因此必须透过大小萤幕反覆播送扣人心弦的台词，引发所有观众的长久共鸣。

Part3　有青，才敢大声！用品牌网罗大众力量

第七章　只融你口，不融你手──传达优点和真相的下标原则
出色的标语必须传达商品的优点与真相，不随着时间任意更动，并且在消费者的所有视觉接触点中佔据核心地位。

第八章　唱的还是比说的好听──广告歌曲通人心
音乐的渗透力超乎你我想像，音乐行销更是一种「无法不听的广告」。善用音乐牵引情绪，利用歌曲突显品牌。

第九章　它抓得住我──好标语让你一枪中的
不要羞于展现个性！创造独有的品牌个性，才能把平凡的产品转化为不平凡，在竞逐激烈的市场中鹤立鸡群。

第十章　代言吸引力，凡人无法挡──找个无可取代的代言角色
十字架因钉上了耶稣而广受数十亿基督徒的膜拜，因为人类天生就特别注意自己的同类。这正是独家代言人的魅力所在。

后记　广告界达文西的七种智慧