穷得只剩下创意：小小的创意，却可做成大生意！ pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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创意是决定
职位高低、事业成败最重要的一环。

　　无论你有没有创意，
　　但，你一定要相信，
　　世界上最伟大的创意都是来自
　　完美的抄袭 + 小小的创意
　　因此，
　　只要你脑子中装的资料库够多，
　　再加上完美的排列组合，
　　你也可以成为创意人！

　　小小的创意，却可做成大生意！

　　● 水果啤酒有什么了不起的创意：它只是把啤酒加上凤梨、芒果口味
　　● 网路团购有什么了不起的创意：它只是把我们平常在生活中的购物习惯搬到网上。
　　● 平板电脑有什么了不起的创意：把只是把电脑的功能缩小成笔记本的大小。
　　● 自黏、好撕的便利贴有什么了不起的创意：它只是把一张纸加上自黏性。

　　有太多赚大钱的创意，其实只是小到微不足到的小创意，
　　只是它被人勇敢的执行和实现。
　　只要勇敢想像，你就会赢！

　　世界上最伟大的创意都是来自：完美的抄袭 + 小小的创意。

　　《穷得只剩下创意：小小的创意，却可做成大生意！》将告诉你「创意」绝不只是口号，更是一种自我实践与肯定！

　　在本书中将有无数实例，都再再告诉你世间上没有什么了不起的大创意，会赚钱的创意都是微不足道的小创意和一些已存在的事实，然后做完美的结合。不信的话，你今天马上回家看电视广告，有那些商品是真的有大创意的。

　　有太多的不可能，最后却勇敢的成功！

　　在这些事发生之前，有谁想过──
　　● 人类可以飞上天
　　● 寄信可以不用靠邮差
　　● 便利商店可以开24小时
　　● 台北可以有101
　　● 透过网路就可以赚大钱
　　● 照相可以不用底片
　　● 骑单车也可以大流行
　　● 祭拜祖先也可以透过电脑

　　如果你连想都不敢想，那你还剩下什么?
　　眼见不一定为凭！前人经验不一定可行！想成功就必须勇敢的想像！

　　你还记得自己的梦想吗？你曾付出过行动吗？
　　你敢和老板要求加薪吗？
　　你敢和心仪的对象示爱吗？
　　有太多的你敢吗？我敢吗？有可能吗？

　　别说不可能，只要敢想就有机会！

　　《穷得只剩下创意：小小的创意，却可做成大生意！》将告诉我们，如何勇敢去想、勇敢去做，而不是只会空等机会降临。

　　「小小的创意，却可做成大生意！」
　　──绝不只是口号，更是一种自我实践与肯定！
　　．不出门就能透过网路赚大钱
　　．缴费、买票、深夜吃到热便当……你想得到的东西，便利商店几乎都有。
　　．照相不用底片，部落格成为自我行销最佳管道。
　　．寄信不用靠邮差，一指按下，甜言蜜语对方立刻看到……

　　这些事情，以前谁曾「想」过它们会发生？但现在这些便利不仅成真，还在持续进化改变中。

　　然而这一切的便利，一开始却都只是「一个想法」。

　　《穷得只剩下创意：小小的创意，却可做成大生意！》将告诉我们，千万不要轻忽脑中闪过的任何想法，它们可能就是下一个令人赞叹的发明。

　　从此刻开始，重视自己的每一个想法，并实践它！

　　本书为2009年出版之《谁说西瓜不能是方的：敢想就会赢》全新改版。

　　没有什么是不能改变的！！
　　唯有打破不可能、打破旧思维、打破烂规则！

作者简介

黑天使

　　人如其名，有着一头黑色蓬松大卷发，曾任职广告公司创意总监，并多次入围4A广告创意奖，虽然最后都铩羽而归，但仍坚持每天都要有一个新的创意。

　　平常最爱做的事就是放空、观察路人。

白如意

　　曾任职广告公司视觉指导。有着无比乐观的个性，从不知道社会有多残酷，每天最大的乐趣就是做白日梦，不断在想人类还需要什么，什么发明可以申请专利赚大钱。

　　黑天使与白如意多年前因为工作而认识，最后成为男女朋友，并自组成立「黑白想创意工作室」。本书就是他们在每一次开会讨论企划，或是私底下聊天打屁时，彼此天马行空，胡乱丢出的点子。他们相信人类是有着无限潜力的，只是大家都不敢想，总是瞻前顾后，想了一堆有的没的理由绊住自己。

　　所以他们将自己认为未来极有可能成真的点子，或是已经发生，但大家却不重视的点子提出来，归纳整理成《穷得只剩下创意：小小的创意，却可做成大生意！》一书。

　　如果你感到脑袋空空，如果你感到生活无趣，如果你觉得自己面目愈来愈可憎，赶快来读这本书吧──这些点子可以「瞬间灌爆你的脑袋」，让你燃起熊熊斗志。

创意驱动的商业蓝图：从灵感到财富的跨越 在这个信息爆炸、产品同质化的时代，仅仅拥有一个“好点子”远不足以在激烈的市场竞争中立足。真正的颠覆性力量，源于对创意的系统性挖掘、打磨与商业化路径的精准构建。本书并非简单罗列那些令人惊叹的“一夜暴富”神话，而是深入剖析了如何将那些看似微不足道、甚至被传统商业思维所忽略的“非主流”创意，通过一套严谨的商业逻辑和执行框架，转化为具有强大生命力和市场穿透力的成功企业。 我们将带领读者穿越创意诞生的迷雾，直抵商业变现的核心地带。本书聚焦于那些不依赖巨额启动资金、不追求模仿现有巨头模式，而是凭借独特的视角和颠覆性的思维方式，开辟出全新赛道的商业案例。它是一本实战指南，旨在帮助有志于创业或寻求业务突破的企业家、管理者和创新者，掌握将“想法”转化为“现金流”的关键技能。 第一部分：创意的底层逻辑——重塑你的观察世界的方式 许多人将创意视为天赋，仅存于少数“天才”的头脑中。本书打破这一迷思，认为创意是可以通过训练和方法论系统培养的能力。我们首先从认知的底层逻辑入手，探究那些伟大创意背后的共同特征。 痛点识别的深度与广度： 真正的创意往往诞生于尚未被充分满足，甚至用户自己都未曾清晰表达的“隐性痛点”。我们将详细介绍如何运用“用户旅程地图”和“情感映射”技术，挖掘用户在体验现有产品或服务过程中产生的细微挫败感和强烈渴望。这不只是简单的市场调研，而是一种深入到用户心智层面的“共情式侦查”。 跨界连接的魔力： 许多颠覆性创新并非凭空出现，而是源于将A领域的成熟技术或模式，巧妙地嫁接到B领域中，产生“化学反应”。我们将分析历史上的经典跨界案例，并提供一套结构化的“类比思维训练”工具，帮助读者打破行业壁垒，在看似不相关的领域中发现新的商业机会。 稀缺性与可复制性的平衡： 创意需要足够独特，才能吸引眼球；但如果其核心价值过于依赖某一个人的特殊技能，则难以规模化。本书深入探讨了如何将“不可复制的个人光芒”转化为“可固化、可标准化的系统流程”，确保创意的生命力能够超越创始人本人的能力圈。 第二部分：从小处着手——最小化可行创意的验证与打磨 在这个快节奏的市场中，冗长的开发周期是创意的最大杀手。本书强调“快速迭代，小步快跑”的原则，但这种“小”并非粗糙，而是高度聚焦的验证。 MVP（最小可行产品）的精准定义： 我们将区分“最小”与“最低质量”。一个成功的MVP必须是能清晰传递核心价值的原型。本书提供了衡量MVP有效性的五项关键指标，包括“首次接触留存率”、“核心功能完成率”以及“价值体验的惊喜度”。 非市场化的早期反馈回路： 传统的市场调研往往基于“别人怎么说”，而本书推崇“别人怎么做”的观察。我们介绍了几种“无形测试”方法，即在不告知测试对象其行为正在被评估的情况下，观察他们如何自然地使用或忽略你的核心创意原型，从而获取最真实的反应数据。 “丑陋的真相”测试： 许多有潜力的创意在早期原型阶段显得粗糙、功能有限。我们指导读者如何设计测试，去拥抱用户对于产品不完美之处的真实反馈，并区分哪些是必须修复的“致命缺陷”，哪些是可以通过后期迭代优化的“美学问题”。 第三部分：构建护城河——创意到可持续商业模式的跃迁 一个绝妙的创意如果不具备可持续的商业模型支撑，最终只会沦为昙花一现的“网红产品”。本部分侧重于如何为创意建立坚实的商业壁垒。 流量获取的“非对称优势”策略： 传统广告投放成本高昂，而基于独特创意的产品更应寻求“病毒式传播”或“口碑驱动”的增长。我们将分析如何将创意的核心“乐趣点”或“价值点”内置于产品使用流程中，使其成为用户自发分享的动力，实现低成本获客。 定价艺术：基于价值而非成本的锚定： 创意产品往往难以用传统成本核算定价。本书探讨了“感知价值定价法”，特别是对于那些提供情感满足、身份认同或极大效率提升的产品，如何设置一个既能体现其稀缺性，又不会吓退早期用户的价格区间。 生态位的创造与防守： 真正的成功者不只是占领一个市场，而是“创造”一个市场。我们将介绍如何通过快速锁定关键的供应链资源、建立独特的社区文化或获得早期的关键意见领袖（KOL）支持，构筑竞争对手难以复制的“生态位”。这包括知识产权的战略布局，以及如何将团队的独特“文化基因”转化为商业粘性。 第四部分：规模化的陷阱与突破——从利基市场到大众视野 当一个基于独特创意的产品开始受到市场的追捧时，扩张的压力随之而来。本书揭示了规模化过程中创意容易“被稀释”的风险，并提供了维持核心价值不变的扩张策略。 “稀释曲线”的管理： 扩张往往意味着妥协——为了迎合更广泛的用户群体而牺牲核心的锐利度。我们将分析如何绘制出产品的“核心价值稀释曲线”，并设定明确的红线，确保在追求市场份额的同时，不损失让早期用户热爱你的关键特质。 人才与创意的适配： 随着团队的壮大，如何保证新加入的成员能够理解并忠实执行创始团队的初始创意愿景？本书提供了“文化植入式招聘”和“创意沙盒”机制，确保组织结构不会成为创意的枷锁。 长期主义的创意进化： 市场永不停止变化。成功的创意企业必须具备“持续迭代”的能力，而不是将初次成功视为终点。我们将探讨如何建立内部的“创新孵化器”，用小规模、高风险的内部项目来不断探索创意的下一个迭代方向，确保企业在第一个创意浪潮退去后，仍能站在浪潮之巅。 本书的全部内容都建立在对商业本质的深刻理解之上，它不是一本空洞的理论集合，而是为那些渴望用智慧和独特视角改变世界的实践者们量身定制的行动指南。它将帮助你把那些“不切实际”的灵光一现，锻造成经得起市场千锤百炼的商业巨擘。

第1章　哔哔哔，醒一醒！别让你的脑袋堵住了
01. 创意来自完美的抄袭
02. 大象会的比你知道的还要多
03. 工人服也能成为流行指标
04. 谁说筷子只能吃饭用
05. 山寨手机也能称大王

第2章　想法不设限，未来才无限
06. 任意门不稀奇，瞬间移动才是屌
07. 眼见不可信，前人经验不可行
08. 在阿姆斯壮登陆月球前，谁想过人类能登上太空
09. 小心，别让外星人入侵地球
10. 敢想，你可就比别人偷跑了好几步
11. 一加一可不等于二

第3章　没有不可能，敢想就会赢
12. 因为刮胡子，刮出了1,240万美元
13. 只要你敢想，就有人敢买单
14. 没有追不到的女友，只有不赶去追的俗辣
15. 除了身材，50前的你和50年后的你有何差别？
16. 当个与众不同的毛毛虫
17. 想还不够，更要懂得摸清敌军底牌
18. 站着，永远赚不到钱
19. 人死并不代表生命结束
20. 你也可以做下一个比尔盖兹
21. 什么都有，什么都不稀奇

第4章　没啥好怕的，趁还能动时赶紧去做吧
22. 命运or机会，就看你怎么想
23. 20％的原因决定80％的结果
24. 天无绝人之路，没门就自己找窗
25. 瞎子摸象，大腿屁股傻傻分不清楚
26. 找出捷径才能更快达阵
27. 人生苦短，偶尔来点不一样的吧
28. 注意！别被暗示催眠了
29. 长相再优也不如多点幽默感来得实在
30. 喜欢想要就去做，不要只会在那鬼叫
31. 友情无价，一定要甲依揽牢牢
32. 你为什么要这么做？你想清楚了吗？
33. 去他的外界眼光，那是他们不敢想
34. 喂！准备好了吗？还不快冲！

作者序

不管是几岁，永远都要充满热血呀！

　　「完美的抄袭」+「小小的创意」是比啤酒+凤梨、啤酒+芒果更完美的结合

　　《谁说西瓜不能是方的：敢想就会赢》这本书终于要改版发行了，好感动呀！

　　出版社说要更名为《穷得只剩下创意：小小的创意，却可做成大生意！》，我们光听到书名就觉得更符合我们当初的创业精神。

　　「创意」这个东西不是人人都有，但也并非完全与生俱来！

　　我们在业界虽然不是什么了不起的咖，但我相信大多数的人都和我们一样，没有显赫的背景、惊人的学历，但只要凭借着持续努力和一点点创意，每个人都可以在自己的岗位上发光发热。

　　无论是创意人或是非创意人你都必需具备一点点创意，因为这一点点的创意就可以让不起眼的东西变得活灵活现，变得吸引众人的目光。就拿最近爆红的凤梨啤酒、芒果啤酒来说，「它」到底有什么了不起的创意呢？其实并没有，相信爱喝酒的人一定偶尔也有把啤酒加上奇奇怪怪的果汁或饮料，只是我们从没有认真的看待这件事，也没有勇敢的去实现这个创新的想法。

　　那我们回顾周遭，究竟还有什么小小的创意被我们忽略掉了呢?

　　一个小小的创意可以改变产品的本质，可以增加产品的活力和竞争力。一个小小的创意可以改变公司工作的流程，可以让工作变得更有效率。

　　我们常常在研究市场上的新产品时都会发现，很多小小的创意其实都有别人的影子存在。我们再拿水果啤酒来说，在日本早就有类似的东西，只是台湾结合了两个台湾当地最在地的水果，变得更有本土化了。所以，小小的创意再加上完美的抄袭这就是比啤酒加上凤梨、芒果更完美的结合啊！

　　不管是几岁，永远都要充满热血啊！

　　出版本书最大、最大的期望就是「希望各位不管现在几岁，不管什么身分，一定要永远充满热血啊！」一个人唯有充满热血，他的脑袋才能不断的运转，激发出新东西。诚如我们会社的最高宗旨：「挖掘人类最大潜能与创意，鼓励人类要『勇敢的想』。」

　　一个人如果失去发想、失去创意的能力，那真是太可怕了。大家就会像是同一家公司研发出厂的机器人，具有一样的想法、一样的生活方式。

　　这样──未免也太无趣了吧！这是我们最无法忍受的事。

　　所以《穷得只剩下创意：小小的创意，却可做成大生意！》就是一本要大家「脑袋动起来」的工具书。它可以帮你活络筋骨、去瘀活血，让脑袋运转畅通，不会老是「卡卡的」。

　　面对日复一日的生活，如果你不每天激盪自己的脑袋，让它敏感的接收到外界的改变并得以更新进化的话，那你可得小心，也许某一天，当你想启用它时，它却已经当机，不再听命于你喔！

　　在《穷得只剩下创意：小小的创意，却可做成大生意！》中将有无数实例，再再告诉你世间上没有什么了不起的大创意，会赚钱的创意都是微不足道的小创意和一些已存在的事实，然后做完美的结合。不信的话，你今天马上回家看电视广告，有那些商品是真的有大创意的。

　　所有正在看本书的朋友啊，你还在等什么啊？赶快把这本书买回去吧！让你僵化的脑袋复甦，让你无趣的生活燃起火花、让你死板的脸有了笑容……真的、真的，我说的都是真的。这本书就是具有这么神奇的魔力。

黑天使、白如意2012.8.14于内湖

评分☆☆☆☆☆

刚翻开这本书，就被它那种直击人心的语言所吸引。作者仿佛是一位经验丰富的过来人，用最朴实无华的语言，讲述着那些看似平凡却蕴含巨大能量的创意故事。我尤其喜欢书中对于“创意”的定义，它不是遥不可及的灵光乍现，而是来源于对生活细致入微的观察和对痛点深刻的理解。书中提到的一些案例，虽然听起来很“小”，但却成功地解决了某个特定群体的问题，或者满足了某种被忽视的需求，从而获得了市场的青睐。这让我开始反思自己平时的思维方式，是不是太过于追求宏大叙事，而忽略了那些真正贴近生活、解决实际问题的小创意？我印象深刻的是其中一个例子，关于如何利用废弃物进行二次创作，这不仅仅是环保的理念，更是一种将“无用”变成“有用”的智慧。这本书不仅仅是在讲商业，它更是在教我们如何用一种全新的视角去看待我们所处的环境，去发现那些被我们习以为常但却可以被优化和创新的地方。这本书的每一个章节都像是一个独立的宝藏，等待着我去挖掘。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我着迷的地方在于，它给了我一种“重新认识世界”的视角。我以前总觉得，我的生活很普通，没有什么特别之处，自然也产生不了什么“有价值”的创意。但是，这本书通过大量的案例，生动地展现了那些“小人物”是如何凭借着他们独特的创意，在平凡的生活中创造出非凡的价值。它让我明白，创意无处不在，关键在于你是否有一双善于发现的眼睛，一颗敢于尝试的心。书中对于“用户思维”的阐述也让我印象深刻，很多时候，成功的创意并非是凭空产生的，而是源于对用户需求的深刻洞察和满足。我开始在日常生活中留意那些“不便利”、“不舒适”的地方，并思考是否有更巧妙、更简单的解决方案。这本书不仅仅是商业指导，它更是一种生活哲学，鼓励我们拥抱不确定性，乐于探索，勇于创新。它让我感到，即使我“穷得只剩下创意”，那也足够了，因为创意本身就是一种最宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题真是抓人眼球，初拿到手的时候，就被“穷得只剩下创意”这句话击中了。“小小的创意，却可做成大生意”，听起来像是一个励志故事，又像是一个充满了可能性和惊喜的探索之旅。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，很多时候我们不缺资源，不缺金钱，真正稀缺的是那些能够脱颖而出的、与众不同的想法。这本书的出现，恰恰填补了我在这方面的空白。我好奇作者是如何将那些看似微不足道、甚至有些“穷酸”的创意，一步步发酵、放大，最终变成能够带来丰厚回报的商业模式的。是不是有什么神奇的转化秘诀？还是需要一套系统性的方法论？我迫不及待地想知道，那些曾经可能被我忽略的、散落在生活中的点点滴滴，原来都可能蕴藏着巨大的商业潜力。这本书的装帧设计也很有质感，拿在手里沉甸甸的，仿佛预示着内容的深度和厚重。我期待在这本书中找到灵感，学会如何捕捉生活中的“穷创意”，并将它们转化为实实在在的价值，让“贫穷”不再是限制，而是创意的温床。

评分☆☆☆☆☆

这本书带来的最大启发，是让我重新定义了“成功”。以前，我总是将成功与财富、名誉挂钩，但这本书让我意识到，真正的成功，在于能否用自己的创意去解决问题，去影响他人，去创造独特的价值。书中那些“小而美”的创业故事，虽然没有达到巨头的规模，但它们却在各自的领域内赢得了口碑和尊重，实现了真正的商业价值。它让我明白，不必追求“大而全”，而应专注于“小而精”。书中关于如何将“创意”转化为“商业模式”的探讨，非常深入和实际，它不仅仅是告诉你“有什么创意”，更是告诉你“如何把这个创意变成生意”。我学到了很多关于市场定位、用户获取、产品迭代等方面的知识，这些都是非常实操性的内容。这本书就像一位睿智的长者，用他的人生经验，为我指明了一条充满可能性的道路。读完这本书，我不再害怕“一无所有”，因为我知道，只要有创意，就有无限的可能。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我脑海里充斥着各种各样的想法，感觉整个思维模式都被拓宽了。书中的“穷创意”理论，颠覆了我以往对于商业成功的认知。我曾经总以为，要做大生意，一定要有雄厚的资本、先进的技术、庞大的团队。但这本书告诉我，很多时候，一个看似微不足道的点子，一个看似简陋的执行，却能凭借其独特性和针对性，撬动巨大的市场。它教会我，要学会从“无”到“有”的创造，而不是仅仅在已有的基础上进行微调。我特别欣赏书中对于“执行力”的强调，创意固然重要，但如果不能有效地落地，那也只是空中楼阁。书中分享的一些执行过程中遇到的困难和如何克服它们的经验，对我来说是极其宝贵的。它不像那些空洞的理论书籍，而是充满了实践指导意义。我感觉自己仿佛拥有了一套“创意工具箱”，随时可以拿出来解决问题，创造价值。这本书不仅仅是关于如何“赚钱”，它更是在传递一种积极的生活态度和解决问题的能力。