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创业要成功，必备天时、地利、人和；
创业会失败，一颗地雷就足够。

　　●专业的服务，人脉与财务管理的完美结合，韩物舍在韩货代购市场闯出一片天。
　　●严格自律、积极进修，马赛插画工作室以自断退路的决心杀出红海重围。
　　●起步时的明确定位打造个人品牌，一人出版社自转星球攻占文创产业，成功做大。
　　●以售后服务建立口碑，两个二十出头的大学毕业生，做出红遍两岸的东京着衣！
　　●切出大尺码女装市场，从五万元到两岸天王级网购卖家，橘熊进军实体店面。
　　●到府坐月子、行动彩妆师、文件销毁车，一流的商机判断开创蓝海市场，景气再差也能赚！

　　为什么他们能赚钱，你却赚不了？
　　引爆小资创业的 10 大地雷，你避开了吗？

　　把店开在捷运站出口未必赚钱？开店时为何不能从店面装潢着手？
　　加盟签约该注意哪些条件？如何选择加盟总部？

　　有多少管道可以募得创业资金？跟政府借钱为什么最划算？
　　昨日迟缴信用卡，今日创业致命伤？银行为什么不会借钱给没钱的人？

　　当老板原来永远无法下班？同样专长的合伙人，为什么开工作室必败？
　　如何知道自己的专业经得起市场考验？选择网购平台设店的原则是什么？

作者简介

张志诚

　　畅销商管作家，所着《2万元有找，中国批货》、《韩国批货赚到翻》等书，上市超过五年依然卖到翻。二○一二年以《网进中国，卖翻天！中国淘宝网Step-by-step抢攻地图》一书荣获经济部中小企业处金书奖，并担任桃竹苗多元就业方案辅导委员 。

　　淡江大学德文系、美国德州贝勒大学（Baylor University）国际新闻研究所毕业，后返台加入环球电视创建团队，接着转战平面媒体。现任《Career》资深特约记者、台湾产业训练协会理事，专攻创业情报、创业辅导及大陆市场研究。

　　经历
　　桃竹苗多元就业方案辅导委员
　　台北科大奖励教学卓越计画「最后一哩」企业讲师
　　中国科大休闲事业管理系业界协同业师
　　SGS Qualicert服务验证主导稽核员训练合格
　　台北市节庆礼品特色产业发展计画讲师
　　农委会精品领袖营讲师
　　华新丽华（股）公司电子商务计画专案经理

本书顾问群 （以下依姓氏笔画排列）

许顺煌

　　◎爱普力　视觉设计总监
　　◎力霸百货　美术设计陈列课长
　　◎衣蝶生活流行馆　总视觉陈列课长
　　◎台北微风广场　平面视觉企划陈列课长
　　◎NET佳舫服装公司　视觉陈列
　　◎形动艺术广告公司　设计总监
　　◎艺术形态整合有限公司　视觉设计总监
　　◎基因创意整合有限公司　视觉设计总监

陈文彬

　　◎台湾产业训练协会　祕书长
　　◎国立台湾科技大学　兼任助理教授级专家
　　◎国立政治大学　公企中心硕士学分班讲师
　　◎行政院劳工委员会　微型创业凤凰创业顾问
　　◎经济部中小企业处　创业圆梦计划创业顾问
　　◎行政院劳工委员会职训局　
　　◎TTQS辅导团顾问
　　◎行政院劳工委员会职训局　共通核心职能资深讲师
　　◎上海交通大学　海外零售学院EMBA资深讲师
　　◎日本产业训练协会授证MTP专业讲师
　　◎二○○四年第一届经济部圆梦坊　绩优创业谘询顾问
　　◎二○一一年经济部综合服务组　绩优辅导顾问

楼正浩

　　◎台湾产业训练协会　理事长
　　◎六专管理顾问有限公司 　副总经理
　　◎中华民国全国中小企业总会　人力资源委员会主任委员
　　◎中华民国童军　桃园县第八八团副主任委员
　　◎行政院劳工委员会职训局　人力资源提升计画桃竹苗区审查委员
　　◎行政院劳工委员会职训局　
　　◎TTQS辅导团顾问
　　◎行政院劳工委员会　微型创业凤凰创业顾问
　　◎行政院劳工委员会　桃竹苗区多元就业方案辅导委员
　　◎经济部中小企业处　创业圆梦计划顾问
　　◎台湾工业局　ISO 14001环境管理辅导人员
　　◎日本产业训练协会授证MTP专业讲师

郑聪仁

　　◎台湾大食代餐饮有限公司　协理
　　◎中和环球购物中心　专案筹备部副理
　　◎衣蝶生活流行馆　桃园店副店长
　　◎衣蝶生活流行馆　台北店营业处长
　　◎日本产业训练协会认证MTP讲师

推荐序
向失败学习，胜过向成功仿效　中小企业总会祕书长　王振保
有梦也要有蓝图　王品集团副总经理　高端训

作者序　看别人的失败，提高自己的存活率
序章　创业地雷，你避开了吗？
第1爆：个人资产盘点做了吗？
第2爆：我真的适合当老板吗？
第3爆：非写不可的创业计画书
第4爆：遏止失控的财务计画
第5爆：原来加盟开店不简单？
第6爆：错误的店址选择
第7爆：小心领导者的危险私心
第8爆：网路创业门槛低，一定赚？
第9爆：当SOHO族开工作室，好浪漫？
第10爆：公私混淆，全家就是我家？
后章　景气再差，钱照赚！

创业地雷第2爆：我真的适合当老板吗？

●　心态与人格特质是创业的关键。别人赚钱的行业，不表示你去做也会赚钱。
●　高估自己的抗风险及抗压力，就是把当老板想得太简单又轻松了！

创业就像打一场自己都不知道胜负的仗，既然不知道结局，至少要先知道自己手上拥有哪些武器。而除了技术、资金、人脉，创业者的创业心态与人格特质也是决定这场仗是否能打赢的关键。

创业的心态动机有好几种地雷，包括创业的动机与个人对创业的想像。例如小雪和小吴当初决定创业，是因为厌倦了现有的工作。然而无论是因为同一件工作做久了感到厌烦，或是更多上班族常有的怀才不遇之感，这种对工作萌生不满的动机，对创业来说绝不是好的开始。

除此之外，对创业抱持太高的期望，往往肇因于一些亲朋好友同事的口耳相传，这类口耳相传常有将夸大的嫌疑，像是「他们只投资很少的钱」、「没几个月就回本」这类的形容词，往往让听的人心里为之一震，觉得自己怎么这么窝囊，迟迟不敢踏出创业第一步，只能眼巴巴看着别人赚大钱。等到真的踏出后，却因为抱持太高的期望，而低估了创业的高风险性。

或者，有些人会把当老板想得太轻松。上班族当久了，总认为当老板是很简单的事。想想我们自己的经验──每天早上九点不到就得打卡上班，老板却总是拖到十点左右才进办公室，不到十二点，又不知道跑去哪里跟谁吃饭，有时候一整天不见人影，一直到傍晚才回公司，或者大家还在加班老板就早早开熘。总之，员工看老板永远是轻松自在，只要下达命令即可，心情不爽时还可以抓几个员工来臭骂一顿。

但老板真的那么好当？事实上，身为企业经营者得负担整个企业的成败，且中小型或微型企业的老板通常不只是经理人，还是出资者。当产品研发生产、业务开发、通路行销、财务等任何一个环节出了问题，如果你是老板，心情会如何？你能不能扛起下个月可能付不出员工薪水的压力？

就像小雪和小吴，他们对于两个孩子的爱令人感动，小雪夫妻就和大多数年轻父母一样，希望给孩子最好的童年（因为自己小时候，父母总是忙于工作，没有时间陪自己成长），然而工作与家庭的平衡对创业者来说确实是两难，且创业初期能否全心投入，影响新事业成败至鉅。小雪因此聘用了更多计时工读生，让自己能带孩子出去玩，以她个人的动机来看无可厚非，但以客观角度来看，创业初期若能全心投入，将能更快进入状况。如果初期还想着要过平常的生活，或是下午六点一到就想下班回家带小孩，那就是踩到「缺乏全心投入创业的决心」这个地雷了。

此外，高估自己的抗风险及抗压力也是创业者常见的、容易被忽略的地雷。有个例子是这样的。台湾的房地产市场在政府尚未打房前曾有一段荣景，二○○三年，久候多年的购屋族总算等到台湾房地产市场触底而纷纷逢低进场，购屋件数创历年新高，也带动房仲业蓬勃发展，业者无不加快加盟的脚步。当时有不少具备不动产专业知识，又有丰沛资金的创业者加盟不动产仲介，因为这是个极富获利潜力的选择。

当时有一位二十六岁的范姓青年，由于企图心强、服务热忱，虽然进入房仲业只有短短两年，已成为年薪七位数的超级经纪人。他认为以自己的才能应该还有更大的发挥空间，没多久便离开老东家，自己创业成立房仲公司。

只是，事与愿违，过去两年所赚得的创业资金很快烧完，新创的房仲公司经营却毫无起色，在没有资金挹注下，创业一年便被迫结束营业。他无法承受从房仲业的天之骄子跌到创业失败的谷底，内外夹击下，最后选择结束生命。除了错误的财务规画，他对创业所衍生的压力认知是很不足的。

此外，多数人只有创业意图，却没有创业想法。例如，小张是在内湖科学园区工作的上班族，每天早上八点上班，一直工作到晚上八、九点才能下班，日复一日没有变化的工作，让他开始怀疑，难道科技新贵的真实人生是这样的吗？

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小资创业赚到翻！：网拍、加盟、工作室，避开创业10大地雷 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2025

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