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　　一、创业意识培养
　　有系统地引导读者自我探索与评估自己是否适合创业，进而寻找创业机会、产生与筛选创业构想，并且研习各种创业经营概念的专业知识，包括创新事业规划、创业计画书撰写、创业市场及行销分析、企业型态选择与创业相关法令、创业团队建立、创业资金及成本评估、寻求政府资源及创业融资贷款等。

　　二、多元实例单元
　　以「章首案例」、「一分钟观念」、「创业实例」等丰富的国内外企业个案与观念说明，提升读者于创业过程面对与处理问题的能力，案例包括：东京着衣、拉亚汉堡、八方云集、薰衣草森林、王品集团、Facebook、法蓝瓷、植享家、威力康、ZARA、柏克希尔贵金属、巴沙诺瓦、垦丁凯撒大饭店、添兴食品等。

　　三、独创连载小说
　　章末的「小资创业日记」以连载小说方式提供系统性的创业思考及模拟演练，并进而将其拍摄成微电影作为老师的授课辅助教材，进一步提高学习兴趣与效果。

作者简介

田文彬

　　现职：国立高雄第一科技大学行销与流通管理系(所)副教授

　　学历：国立政治大学企业管理博士

　　经历：
　　经济部服务业创新研发计画审查委员
　　经济部台湾制盐总厂业务管理师
　　中国生产力中心调查研究组副管理师

图书简介：《文明的基石：古代社会结构与治理的演变》 引言：人类社会宏大叙事的开篇 本书并非聚焦于现代商业模式的激进颠覆，亦非探讨技术驱动下的效率革命。相反，它将带领读者穿越数千年的时空隧道，深入考察人类文明诞生之初，那些决定社群存亡与发展的底层逻辑——社会结构与治理形态的形成、固化与演变。《文明的基石：古代社会结构与治理的演变》是一部旨在重构我们对早期人类组织能力认知的历史地理学与社会人类学交叉研究的力作。它摒弃了对宏大叙事的简单罗列，转而关注那些驱动早期文明从游牧走向定居，从松散部落走向成熟帝国的微观机制与制度创新。 第一部分：原始群落与血缘纽带的社会秩序 本书的起点设置在旧石器晚期至新石器时代的过渡阶段。我们首先要解构“血缘”作为第一生产力与第一约束力的本质。古代社会结构的首要特征在于其强烈的内聚性与排他性，这种结构由共同的祖先神话、共享的土地概念以及严格的亲属关系网格所维系。 我们将详细分析母系社会（Matrilineal Societies）与父系社会（Patrilineal Societies）在资源分配、权力继承与外部冲突中的不同策略。例如，通过对美索不达米亚早期苏美尔城邦与中美洲前古典时期聚落的比较研究，揭示了氏族（Clan）如何从单纯的生存单元转变为具备初步社会分工能力的经济实体。 1.1 权力的新形态：从经验到权威的转变 在部落社会中，权力往往基于个人的武力、宗教洞察力或年龄积累的经验。本书将深入探讨“长者议事会”（Council of Elders）的运作机制，以及这种基于协商与共识的治理模式，是如何在人口密度增加后逐渐暴露出其效率低下的局限性。我们将考察“巫师-首领”（Priest-Chief）这一混合型角色的出现，他们如何利用对自然现象的解释权，将神圣的秩序转化为世俗的社会约束力。 1.2 土地的私有化与社会分层的萌芽 农业革命是社会结构发生质变的关键节点。定居生活使得对有限资源的控制权成为社会地位的核心。本书详细论述了土地集体所有权向个体或家族支配权的转移过程。这种转移直接催生了剩余产品，进而引发了基于财富积累的社会分层——从自由的生产者到依附性的劳动者。我们将引用考古学证据，描绘早期墓葬差异如何反映出社会阶层固化的初始形态。 第二部分：城市革命与国家机器的诞生 当聚落发展到足以挑战周边环境并需要进行大规模协调（如灌溉系统建设、城墙防御）时，治理结构必须进行一次根本性的重组。第二部分聚焦于“城市革命”如何催生了第一个真正意义上的“国家”形态。 2.1 官僚体系的雏形：记录、法律与行政 苏美尔的楔形文字和古埃及的纸莎草记录不仅仅是文学的载体，它们更是最早的行政工具。本书将聚焦于“书记员阶层”（Scribe Class）的崛起。他们是国家权力的第一批专业执行者，负责税收的核算、法律的记录、以及公共工程的组织。我们分析了早期法律条文（如《乌尔纳姆法典》）如何从维护宗教秩序转向规范社会经济活动，标志着法律的世俗化进程。 2.2 统治合法性的再建构：神授君权 在早期复杂的社会结构中，单一的军事权威难以维持对广袤疆域的统治。本书细致剖析了“神授君权”（Divine Right of Kingship）理论的构建过程。从法老的“荷鲁斯之子”身份，到中国周代“天命观”的哲学基础，我们探讨了统治者如何通过占据神圣领域，来为其强制性的资源调动和军事行动提供不可质疑的伦理基础。这种“神圣化”是早期帝国有效治理的关键。 2.3 军事化与疆域的扩张 大型国家必然需要高效的军事机器。本书探讨了从部落民兵到常备军的转变。这种转变不仅仅是武器的升级，更是社会资源的重新定向——大量人口被抽离出农业生产，转而服务于战争机器的维持。这种军事化的需求，反过来又促进了更严格的中央集权和更复杂的财政体系。 第三部分：帝国时代的治理难题与制度韧性 第三部分将视线投向成熟的古代帝国，如罗马帝国、汉朝以及波斯帝国。此时的治理挑战已不再是如何维持基本秩序，而是如何管理跨越巨大地理和文化差异的复杂社会网络。 3.1 整合异质性：殖民地与地方自治的张力 古代帝国的核心难题是如何在不耗费过度资源的情况下，有效控制遥远的行省或被征服地区。本书对比了罗马的“公民权授予”策略与汉代推行的“郡县制”模式。前者侧重于通过法律和政治参与实现缓慢的同化，后者则强调直接的行政派遣和对地方精英的控制。我们分析了这些不同治理模式在帝国长期存续中的优缺点，以及它们在面对外部压力或内部叛乱时的制度韧性。 3.2 经济调控与基础设施：帝国的血管系统 有效的治理依赖于物质连接。本书详细考察了古代帝国的关键基础设施——道路系统（如罗马大道、波斯御道）、水利工程和官方铸币体系。这些系统不仅是经济活动的物理载体，更是中央权力投射的可见象征。我们探讨了国家如何通过控制这些“生命线”，来确保税收的稳定流入和命令的有效传达。 3.3 衰落的内在机制：结构性压力与精英的离心倾向 古代帝国的衰亡往往是结构性压力长期积累的结果。本书摒弃了单一的“蛮族入侵”论调，转而深入分析内部结构性矛盾。这包括了：土地兼并导致的自由农民破产与流民增加；地方豪强（如罗马的元老院势力或地方封君）权力对中央的侵蚀；以及，由于统治阶层固化，创新与社会流动性的停滞。这些因素共同削弱了国家机器对危机的响应能力，最终导致了系统性的崩溃。 结论：理解秩序的永恒困境 《文明的基石》旨在提供一个深厚的历史视角，去理解人类社会结构和治理体系是如何在生存需求、资源稀缺与权力欲望的永恒张力中被塑造出来的。古代的经验教导我们，任何有效的社会组织形态，都是在特定环境约束下，对权力分配、资源动员和身份认同进行复杂权衡的产物。它们是人类智慧的结晶，也是其局限性的深刻体现。本书带领读者领略的，是人类从混沌走向有序的漫长而艰辛的制度构建之旅。

第1章 你适合创办企业吗？
第2章 产生你的创业想法
第3章 分析并筛选出最好的企业想法
第4章 创新新思维
第5章 为自己建立一个好的商业模式
第6章 商业计画书撰写
第7章 评估市场
第8章 进入市场
第9章 企业型态选择与创业相关法令
第10章 组织与人事
第11章 创业资金需求
第12章 成本与利润计画
第13章 现金流量预测
第14章 筹资与贷款

评分☆☆☆☆☆

《創新與創業》這本書，對於我這樣一個在商業世界中摸索多年的人來說，簡直是如獲至寶。我一直相信，創新是企業生存和發展的源動力，而創業則是將創新付諸實踐的過程。這本書在這兩個核心概念上，給予了我極大的啟發。作者在探討「創新模式」時，並沒有局限於技術創新，而是從商業模式、服務模式、營銷模式等多個維度進行了深入的剖析。這讓我意識到，創新其實無處不在，關鍵在於我們如何發現並利用它。書中關於「創業生態系統」的論述也讓我眼前一亮。他強調了合作、資源整合的重要性，以及如何利用外部力量來加速自己的成長。這打破了我過去那種單打獨鬥的思維模式。我尤其欣賞書中對於「風險投資」的講解，它不僅僅是介紹了風險投資的流程，更是教我們如何判斷一個投資項目是否具有潛力，以及如何與投資人建立互信的關係。這對於想要尋求融資的創業者來說，具有非常重要的指導意義。此外，書中還提到了如何建立一個「學習型組織」，這讓我意識到，企業的持續發展離不開不斷的學習和進步。總之，這本書不僅僅是一本關於創業的書籍，更是一本關於如何持續成長和發展的寶典。

评分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到這本書，我對「創新與創業」這種主題並不是抱著太高的期望，因為市面上這類書籍實在是太多了，很多都大同小異，講的都是一些陳詞濫調。但是，《創新與創業》完全顛覆了我對這個領域的刻板印象。作者的切入點非常獨特，他沒有從宏觀的經濟趨勢或者虛無縹緲的創業精神講起，而是從一個非常微觀、貼近個人創業經歷的角度展開。書中對於「創業者心態」的剖析，我認為是整個書籍最核心的價值所在。他探討了創業者在面對失敗時的心理調適，如何在壓力巨大的環境下保持清醒的頭腦，以及如何從每一次的挫折中汲取教訓，而不是被擊垮。我特別欣賞書裡關於「最小可行性產品」(MVP) 的闡述，這不僅僅是一個商業術語，更是一種思維方式。它告訴我們，不要追求完美的開始，而是要快速地將產品推向市場，收集真實的用戶反饋，然後根據反饋不斷迭代。這與我過去那種「等到一切都完美了再說」的思維有著天壤之別。書裡還提到了如何建立一個強大且有凝聚力的團隊，這部分內容是我一直以來都覺得非常困難的部分，但作者用非常具體的例子，展示了如何吸引、留住人才，以及如何激發團隊的潛能。總之，這本書不僅僅是教你「怎麼做」，更是教你「怎麼想」，這對於任何有志於創業的人來說，都是一本不可多得的寶藏。

评分☆☆☆☆☆

這本《創新與創業》我真的要用力推薦給大家！我一直對創業充滿嚮往，但總覺得自己像是個沒有 GPS 的司機，方向感很差。《創新與創業》就像是為我量身打造的導航系統。書中關於「價值鏈分析」的部分，真的是讓我茅塞頓開。我以前總是在想產品本身，卻忽略了產品背後的整個價值鏈，包括供應鏈、分銷渠道、售後服務等等。作者通過生動的案例，讓我看到了如何通過優化價值鏈中的每一個環節，來提升產品的競爭力，並創造更高的利潤。這讓我對整個商業運營有了更系統的認識。我尤其欣賞書中對於「商業倫理」的探討。在追求利潤的同時，如何保持誠信、負責任的態度，這本書給了我很多思考。它強調了企業的長期發展，不僅僅是靠技巧，更是靠口碑和信譽。這讓我對「可持續發展」有了更深刻的理解。此外，書中還提到了如何進行「知識產權保護」，這對於很多初創企業來說都非常重要。作者不僅僅是介紹了相關的法律法規，更是教我們如何建立一套有效的知識產權保護體系，防止自己的創新成果被他人竊取。總之，這本書是一本充滿智慧和實踐性的著作，它不僅僅教授了我們創業的技巧，更是塑造了我們的商業思維。

评分☆☆☆☆☆

《創新與創業》這本書，在我閱讀過程中，就像一個經驗豐富的嚮導，引領我在複雜的商業世界中找到方向。我一直對創業抱有濃厚的興趣，但總感覺自己像個無頭蒼蠅，不知道從何處下手。這本書恰恰填補了我知識上的空白，特別是在市場分析和商業模式設計的部分，作者提供了非常系統化的方法論。他不是單純地羅列理論，而是通過大量真實的案例，將抽象的概念具象化，讓我可以清晰地看到這些方法是如何在實際應用中發揮作用的。我印象最深刻的是關於「價值主張」的探討，作者強調，一個成功的企業，必須要清楚地知道自己為顧客提供的核心價值是什麼，而且這種價值必須是獨特的、難以被替代的。這讓我重新審視了自己曾經的一些想法，我意識到，我過去更多的是在思考「賣什麼」，而不是「為誰解決什麼問題」。書中對於「競爭優勢」的分析也十分到位，它提醒我們，不要僅僅滿足於眼前的成功，而是要不斷尋找並鞏固自己的護城河，讓競爭對手難以企及。而且，這本書並非高高在上的理論書籍，它充滿了實操性，作者給出了很多具體的工具和框架，可以幫助讀者一步步地構建自己的商業計劃。總體而言，這本書為我開啟了一扇新的大門，讓我對創業有了更深刻、更全面的認識。

评分☆☆☆☆☆

從事創業這條路，一直以來都是我心中的一團火，但真正踏入這片領域，才發現其中的複雜與艱難。《創新與創業》這本書，就像是點燃我心中那團火的助燃劑，讓我對未來的道路更加清晰。我尤其對書中探討「執行力」的部分印象深刻。很多時候，我們有好的想法，但卻因為缺乏執行力而功虧一簣。作者不僅僅是強調執行力有多重要，更是給出了許多具體的執行策略和方法，教我們如何將想法轉化為行動，並最終實現目標。書中對於「目標設定」的闡述也讓我受益匪淺。他強調了設定 SMART 目標的重要性，並且如何將大目標分解成小目標，一步步去達成。這讓我在面對龐大的創業計劃時，不再感到無從下手，而是能夠清晰地規劃出每一個階段的任務。我還特別欣賞書中關於「失敗的意義」的討論。許多人害怕失敗，但這本書卻告訴我們，失敗並不可怕，可怕的是沒有從失敗中學習。作者通過很多成功企業家失敗的經歷，告訴我們如何從失敗中汲取教訓，並將其轉化為成功的動力。這大大地減輕了我對失敗的恐懼，讓我更加敢於嘗試。總之，這本書不僅是一本理論書籍，更是一本實踐指南，為所有懷揣創業夢想的人提供了寶貴的經驗和指導。

评分☆☆☆☆☆

我一直以來都對創業這個概念很著迷，但總覺得自己像是個在霧中行走的人，看不清前方的路。《創新與創業》這本書，就像是一束光，照亮了我前進的方向。書中對於「商業模式創新」的探討，真的是讓我大開眼界。我以前總以為創新就是發明新技術，但這本書卻告訴我，很多時候，改變商業模式，也能帶來巨大的成功。作者用了很多鮮活的案例，展示了不同類型的商業模式，以及它們各自的優勢和劣勢。這讓我對如何設計一個適合自己產品或服務的商業模式有了更清晰的認識。我尤其欣賞書中對於「市場進入策略」的講解。作者不僅僅是介紹了幾種常見的進入策略，更是教我們如何根據自身的產品、市場情況，選擇最適合的進入策略。這讓我不再盲目地衝進市場，而是能夠有計劃、有步驟地展開行動。此外，書中還提到了如何建立一個「數字化營銷」體系，這對於現代企業來說至關重要。作者不僅僅介紹了各種數字化營銷工具和平台，更是教我們如何制定一個有效的數字化營銷策略，以吸引更多的客戶。總之，這本書是一本能夠喚醒我們創業潛能的著作，它不僅讓我們看到了創業的可能性，更是為我們提供了實現創業夢想的具體方法。

评分☆☆☆☆☆

這本《創新與創業》大概是我近幾年讀過最讓我醍醐灌頂的一本書了。我一直覺得自己有個創業的夢，但總覺得好像缺了什麼，對市場的理解、對團隊的組建、對資金的運用，這些看似很基本但又常常在實踐中被忽略的環節，在這本書裡被講得透徹又實在。特別是書中對於「痛點」的定義，不是那種空泛的「顧客需要什麼」，而是深入到顧客自己都沒有意識到的深層需求，這讓我在思考商業模式時，有了全新的角度。我以前總以為創新就是要搞些石破天驚的技術，但書裡舉的例子，很多都是在現有基礎上的微小改良，卻能創造出巨大的商業價值，這讓我意識到，創新不一定要是顛覆式的，很多時候，優化和細節的打磨才是真正的金礦。而且，書裡在探討風險管理的部分，也不是那種理論上的條條框框，而是結合了大量實際案例，告訴你如何在不確測的環境中做出最明智的決策，如何預見潛在的危機並提前做好準備。讀完之後，我感覺自己像是被打開了任督二脈，對於創業的迷霧也逐漸散去，取而代之的是清晰的目標和滿滿的信心。我迫不及待地想將書裡學到的這些知識應用到我的新項目上，相信這次一定能事半功倍。

评分☆☆☆☆☆

這本《創新與創業》實在是太棒了，我讀完之後，感覺整個世界都明亮了起來。我一直以來都對創業這件事心癢癢的，但總覺得自己能力不足，缺乏經驗，害怕失敗。這本書就像及時雨一樣，給了我很多啟發和指導。作者在探討「商業模式」的部分，真的是讓我耳目一新。他沒有用那些晦澀難懂的術語，而是用非常生動的語言，結合了很多我熟悉的企業案例，讓我對商業模式有了全新的認識。我尤其欣賞書中對於「客戶獲取」和「客戶關係」的探討，這部分內容非常實用，為我提供了很多可行的策略，讓我知道如何才能真正吸引到我的目標客戶，並且與他們建立長久的良好關係。而且，書裡對於「創新」的定義，也讓我受益匪淺。我以前總以為創新就是要搞很多高科技，但書裡卻強調，很多時候，簡單的商業模式創新，或者是在服務上的創新，也能帶來巨大的成功。這讓我不再對創新感到畏懼，而是覺得它離我非常近。此外，書中還提到了如何進行「市場調研」，這部分內容讓我意識到，在創業之前，深入了解市場和競爭對手是多麼重要。總之，這本書不僅僅是一本關於創業的書，更是一本關於如何思考、如何行動的書。我強烈推薦所有對創業感興趣的朋友都來讀一讀。

评分☆☆☆☆☆

拿到《創新與創業》這本書，我原本以為它會是一本枯燥乏味的理論書，但閱讀之後，我才發現自己大錯特錯。這本書，簡直就是一本讓創業者「少走彎路」的秘笈。作者在探討「創業團隊建設」的部分，真的是讓我獲益匪淺。他不僅僅強調了團隊的重要性，更是給出了許多具體的建議，教我們如何招募優秀的人才，如何建立一個高效協作的團隊，以及如何處理團隊成員之間的衝突。這讓我意識到，一個成功的創業，離不開一個強大且團結的團隊。我尤其欣賞書中對於「客戶體驗」的重視。作者強調，在當今競爭激烈的市場中，提供卓越的客戶體驗，是讓企業脫穎而出的關鍵。他從產品設計、服務流程、售後支持等多個方面，為我們提供了很多可行的策略。這讓我重新思考了如何將客戶放在企業發展的核心位置。此外，書中還提到了如何進行「戰略規劃」，這部分內容讓我意識到，在創業初期，清晰的戰略規劃是必不可少的。作者教我們如何分析市場趨勢，如何制定長遠目標，以及如何根據實際情況不斷調整戰略。總之，這本書是一本集理論與實踐於一體的精品，它不僅能夠幫助我們了解創業的知識，更能指導我們如何將這些知識應用到實際中。

评分☆☆☆☆☆

這本《創新與創業》簡直是一本創業界的「聖經」，我讀完之後，感覺自己像是脫胎換骨了一般。我一直覺得自己很有想法，也很有熱情，但總是在創業的路上屢屢碰壁。這本書的出現，就像是給我指明了一條明路。作者在探討「市場定位」的部分，真的是讓我受益匪淺。他教我們如何準確地找到自己的目標客戶，如何理解他們的真實需求，以及如何為他們提供獨特價值的產品或服務。這讓我意識到，很多時候，創業的失敗並不是因為產品不好，而是因為沒有找到對的市場。書中關於「品牌建立」的章節也讓我眼前一亮。作者不僅僅是教我們如何設計一個好看的 Logo，更是強調了品牌背後的核心價值和文化，以及如何通過各種渠道將品牌傳達給消費者。這讓我對「品牌」有了更深層次的理解。此外，書中還提到了如何進行「資金籌措」，這部分內容對於很多創業者來說都非常重要。作者不僅僅是列舉了各種融資渠道，更是教我們如何準備一份有說服力的商業計劃書，如何與投資人進行有效的溝通，以及如何管理好公司的財務。總之，這本書不僅僅是關於創業的知識，更是關於創業的智慧。我強烈推薦所有有志於創業的朋友們都來閱讀這本書，相信你們一定會收穫滿滿。