具体描述
每章均附有国际行销案例，助益跨文化行销能力的培育。
重要观念后，提供学习活动(learning activities )，强化读者行销观念省思机会，裨益不同行销情境的应用能力。
强化休闲游憩观光身心灵效益的整合行销。
提供「人、过程、和物质证据」等延伸行销3P的内涵，扩大读者的行销视野。
重要观念后，提供学习活动(learning activities )，强化读者行销观念省思机会，裨益不同行销情境的应用能力。
强化休闲游憩观光身心灵效益的整合行销。
提供「人、过程、和物质证据」等延伸行销3P的内涵，扩大读者的行销视野。
著者信息
作者简介
黄金柱
现 职
开南大学观光与餐饮旅馆学系荣誉讲座教授兼观光运输学院院长
学 历
国立台湾师范大学体育系、体育研究所毕业
美国密苏里大学圣路易校区研究进修
美国新墨西哥大学（The University of New Mexico）哲学博士（主修运动健康休闲管理，辅修教育行政）
经 历
国立台湾师范大学体育学系助教、讲师
国立体育学院副教授、教授
国立体育学院系主任、图书馆馆长
教育部参事、总务司司长
国立台湾体育学院校长
立德管理学院教授
育达商业技术学院休闲事业管理系 教授兼教务长
育达商业技术学院中长程校务发展研究小组 主持人
财团法人高等教育评鑑中心基金会95年度评鑑委员
岭东科技大学管理学院讲座教授
开南大学观光运输学院长 图书馆长
103年度考试院典试委员
张轩瑄
现职
铭传大学观光学院休闲游憩管理学系 专任副教授
Assoc. Prof. & Dir., Dept. of Leisure and Recreation Administration
学历
国立政治大学 地政学系
国立政治大学 地政研究所
美国密西根州立大学公园游憩观光管理学系
Department of Park, Recreation and Tourism Resources,Michigan Station University
经历
铭传大学观国际学院旅游与观光学位学程主任
Dir., Travel and Tourism Program, International College,Ming Chuan University
铭传大学观光学院休闲游憩管理学系 助理教授
Assoc. Prof. of Leisure and Recreation Administration 国科会计画
103学年度：从观光客的角度探讨外籍旅客在异地旅游与其他外籍旅客之接触、冲突与调适行为分析之研究
102学年度：在地人提供之寻路路径指引讯息对外籍观光客于陌生城市寻路行为影响之研究-跨文化与性别比较性研究
101学年度：寻路辅助设施、设备对自助旅客海外寻路行为与寻路焦虑感影响之研究-比较地图, GPS智慧型手机与标识系统
100学年度：国人于海外旅游时寻路行为之探索性研究
98学年度：外籍自助旅客从台北捷运场站前往邻近观光景点之寻路行为研究
96、97学年度：台北捷运系统观光化之吸引力分析与建构台北捷运观光意象之研究
95学年度：建构外籍旅客对台湾观光意象形成之模式-以亚洲国际旅客为例
黄金柱
现 职
开南大学观光与餐饮旅馆学系荣誉讲座教授兼观光运输学院院长
学 历
国立台湾师范大学体育系、体育研究所毕业
美国密苏里大学圣路易校区研究进修
美国新墨西哥大学（The University of New Mexico）哲学博士（主修运动健康休闲管理，辅修教育行政）
经 历
国立台湾师范大学体育学系助教、讲师
国立体育学院副教授、教授
国立体育学院系主任、图书馆馆长
教育部参事、总务司司长
国立台湾体育学院校长
立德管理学院教授
育达商业技术学院休闲事业管理系 教授兼教务长
育达商业技术学院中长程校务发展研究小组 主持人
财团法人高等教育评鑑中心基金会95年度评鑑委员
岭东科技大学管理学院讲座教授
开南大学观光运输学院长 图书馆长
103年度考试院典试委员
张轩瑄
现职
铭传大学观光学院休闲游憩管理学系 专任副教授
Assoc. Prof. & Dir., Dept. of Leisure and Recreation Administration
学历
国立政治大学 地政学系
国立政治大学 地政研究所
美国密西根州立大学公园游憩观光管理学系
Department of Park, Recreation and Tourism Resources,Michigan Station University
经历
铭传大学观国际学院旅游与观光学位学程主任
Dir., Travel and Tourism Program, International College,Ming Chuan University
铭传大学观光学院休闲游憩管理学系 助理教授
Assoc. Prof. of Leisure and Recreation Administration 国科会计画
103学年度：从观光客的角度探讨外籍旅客在异地旅游与其他外籍旅客之接触、冲突与调适行为分析之研究
102学年度：在地人提供之寻路路径指引讯息对外籍观光客于陌生城市寻路行为影响之研究-跨文化与性别比较性研究
101学年度：寻路辅助设施、设备对自助旅客海外寻路行为与寻路焦虑感影响之研究-比较地图, GPS智慧型手机与标识系统
100学年度：国人于海外旅游时寻路行为之探索性研究
98学年度：外籍自助旅客从台北捷运场站前往邻近观光景点之寻路行为研究
96、97学年度：台北捷运系统观光化之吸引力分析与建构台北捷运观光意象之研究
95学年度：建构外籍旅客对台湾观光意象形成之模式-以亚洲国际旅客为例
图书目录
第一篇 休闲游憩观光的行销基础
第一章 行销的原理
第二章 休闲游憩观光的界定、产业类别和关连性
第三章 休闲游憩观光组织的内、外在分析和环境稽核
第四章 影响休闲游憩观光消费者行为的因素
第五章 市场区隔、目标市场行销和定位
第二篇 休闲游憩观光的行销组合
第六章 产品策略
第七章 通路策略
第八章 休闲游憩观光订价策略
第九章 休闲游憩观光的促销策略
第十章 人、过程和物质证据策略
第三篇 休闲游憩观光行销的应用
第十一章 休闲游憩观光服务品质
第十二章 休闲游憩观光企业内部行销和关系行销
第十三章 目的地行销
第十四章 休闲游憩观光行销研究
第十五章 休闲游憩观光行销调查研究
第十六章 休闲游憩观光行销组织设计
第十七章 活动行销
第十八章 休闲游憩观光的趋势和行销的未来展望
第一章 行销的原理
第二章 休闲游憩观光的界定、产业类别和关连性
第三章 休闲游憩观光组织的内、外在分析和环境稽核
第四章 影响休闲游憩观光消费者行为的因素
第五章 市场区隔、目标市场行销和定位
第二篇 休闲游憩观光的行销组合
第六章 产品策略
第七章 通路策略
第八章 休闲游憩观光订价策略
第九章 休闲游憩观光的促销策略
第十章 人、过程和物质证据策略
第三篇 休闲游憩观光行销的应用
第十一章 休闲游憩观光服务品质
第十二章 休闲游憩观光企业内部行销和关系行销
第十三章 目的地行销
第十四章 休闲游憩观光行销研究
第十五章 休闲游憩观光行销调查研究
第十六章 休闲游憩观光行销组织设计
第十七章 活动行销
第十八章 休闲游憩观光的趋势和行销的未来展望
图书序言
图书试读
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