人性之根：互联网思维的本质 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

要想应对互联网带来的冲击与颠覆，必须从人性着手

　　深度发掘Apple、Amazon、Google成功中的人性与心理
　　完成互联网时代的营销&产品战略升级

　　本书作者从人类心理学的角度出发，以15年之时力观察研究互联网及相关企业的策略模式——

　　互联网企业从“解除时间与空间限制”这一革命性跨越开始，展现着无以伦比的威力，但为何少数企业成为王者，大多数却籍籍无名或昙花一现？作者发现，“人性”依然是互联网商战中的翻云覆雨之手。正是凭借充分人性化的“组织无隐私”“产品玩具化”“愉悦顾客”“消费者导向”等策略，其中的少数佼佼者最终击败芸芸竞争者，登上王座。

　　基于本书中精彩的“互联网 × 人性策略”案例分析，作者大胆提出：真正战略意义的互联网思维绝对不是天外飞仙，而是深深扎根于人性和传统！无论是互联网世界，还是正在与互联网融为一体的传统世界，企业制胜的法宝一定是基于人性层面——这正是互联网思维的“人性之根”！

　　每一位企业管理人员都能从本书中得到新颖而深刻的启发与思索。

本书特色

　　1.第一部从人性及心理层面剖析互联网趋势的专着，获得中国电子商务研究中心重磅推荐。

　　2、用15年的观察及经验，一一指出大数据、长尾法则、竞争者导向营销等传统营销策略的不足，提出全新的“玩具”“娱乐化”产品思路及消费者导向的产品战略，力求指引互联网时代的企业顺利完成战略转型。

著者信息

作者简介

陈禹安

　　心理管理学家，高级经济师，宁波大学兼职教授。在内地《销售与市场》《商界评论》《商学院》《中欧商业评论》等商业管理类核心期刊上发表大量文章，着有管理学类作品《激励相对论》《这是CEO的菜》《麦当劳悖论》《谁主宝洁沉浮》《如何成为带头大哥—金庸武侠管理学》《谁能管好韦小宝—鹿鼎记领导启示录》《巧辩不如攻心—三国的说服智慧》《向子贡学说服》等二十余部，并着有“心理三国三部曲”、“心理三国˙逆境三部曲”、“心理吴越三部曲”。

图书目录

前言互联网思维的人性之根

第一章消解时空：互联网商业的本质与未来章消解时空：互联网商业的本质与未来
时空约束与时空消解
亚马逊与奈飞的开创性对策
传统商业的顺势借力

第二章组织隠私：互联网商业的风险与机遇章组织隐私：互联网商业的风险与机遇
组织无隐私化进程
不可逆转的组织无隐私化
基于组织隐私的机遇

第三章粉丝坍塌：互联网商业的谜局与真相
追逐利益的粉丝
偶像坍塌导致粉丝坍塌
回归产品本源

第四章玩具思维：未来一切行业都将是玩具业
iPhone的玩具思维
玩具型工具
无形的玩具
玩具化是工具的情绪表现

第五章娱乐授权：未来的一切行业都是娱乐业
娱乐至死的时代
流程的娱乐化
愉悦顾客的权力
娱乐授权的心理基底

第六章战略早搏：大数据商业模式的“预测陷阱＂
Target的“孕妇传奇”
听上去很美的“预测式营销”
大数据的“战略早搏”
摆脱战略早搏的陷阱

第七章平台黑洞：互联网商业的创新之痛
Foursquare的曾经辉煌
为甚么快速流行？
为甚么快速衰落？
平台吸收效应
平台黑洞的危害
如何防范平台黑洞

第八章二八法则：反长尾的胜利
暴跌暴涨有玄机
大数据的胜利
反长尾的胜利

第九章电商选址：B2C/C2C的盈利关键
电子商务的竞争要素
网店选址与经营成本
集散地/原产地效应

第十章营销变向：2.0时代营销导向的C2C逆转
可怕的假设
真正的恶果
消费者的变化
另一种恶果
消费者的力量
企业的转向

第十一章顾客迁移：2.0时代传统企业的战略优势
争夺网络化顾客
顾客的网络化迁移
顾客迁移的两种方式
如何进行诱导式迁移
三便法则

第十二章免费策略：2.0时代的垄断路径选择
微软的垄断前2.0模式
沃尔玛的“取悦消费者”策略
利用免费取得垄断的“Google模式”
微软的新“垄断路径”设想

第十三章成本考量：2.0时代长尾战略的成功要素
成本转移
成本共享
成本补偿

第十四章供给萃取：2.0时代众包战略的本质选择
利益诱惑
挑战激发
爱好冲动
情感联系
无形萃取

第十五章社会公器：搜索引擎的未来
百度一家独大
竞价排名的两大弊端
搜索引擎的社会公器化
绿色制胜的理念
搜索市场的分化

图书序言

第一章
消解时空：互联网商业的本质与未来

互联网的核心本质，就是通过不断地突破时空的约束而达成对旧有时空秩序的消融与瓦解，并在这一消解过程中重构新的时空运行秩序。

互联网自出现以来的几十年间，其飞速发展看似乱花迷人眼，但其实只做了一件事，这就是消解时空—通过不断地突破时空的约束而达成对旧有时空秩序的消融与瓦解，并在这一消解过程中重构新的时空运行秩序。而这也意味着人类生活方式的重构。这就是互联网的核心本质。无论是云计算（Cloud Computing），还是大数据，以及未来还将出现的其他更加先进的IT 新应用，都是围绕这一核心本质服务的。深刻而准确地理解互联网的这一本质属性，显然对于洞察商业的未来发展（包括传统商业的互联网转型以及全新互联网商业模式的开创拓展）大有裨益。

时空约束与时空消解

传统的商业就是基于旧有的时空秩序而发展壮大的。但是，明显的，传统商业在走向成熟之际也不得不受制于其所立基的时空秩序。这就是时空约束。

比如，你要到位于市中心的百货商场购物，如果你没有住在商场边上，就只能通过某种交通方式（或开车，或打车，或乘巴士，或步行）赶到这个特定的区域（空间约束）。商场早上10 点钟开门，如果你去早了，尽管心急如焚，但也只能在门口等待开门（时间约束）。但是，如果你选择网上购物，就可以突破上述时空限制，只要拥有联网的电脑或智能手机，无论你身处何处（或家里的沙发上，或公司的办公桌前，或卫生间里，或未起飞的飞机上），也不管是深更半夜，还是大雨滂沱，你都可以轻点滑鼠或手机下单，完成购物。亚马逊（Amazon.com）或淘宝网（Taobao.com）等所提供的无论何时何地都可以进行的购物方式，就是对旧有时空秩序（亦即传统商业秩序）的一种消解。