行销研究：发展有效行销策略之基石 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：前程文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2015/11/26

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-05

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图书描述

　　．兼具哲学思维与科学方法
　　针对实务上最常遇到的行销议题，专章说明行销研究过程。各章前半部阐述攸关的行销理论，决定关键的消费者行为变量；后半部针对变数性质与研究架构，找到适合的统计方法，进行资料分析，期能呈现最完整最正确的行销决策资讯，据此拟定具体可行的行动方案。

　　．阐述行销议题适用的统计方法
　　综合使用多种统计方法，应用于各种行销议题的研究。在多变量分析方面，主成份分析与因素分析应用于萃取抽象构念，集群分析应用于建立市场区隔，多元尺度分析应用于品牌定位分析。在交叉分析方面，卡方分析应用于描述区隔轮廓，回归分析应用于界定现有目标市场，罗吉斯回归分析应用于界定潜在目标市场。联合分析法应用于产品策略与定价策略。

　　．详尽的SPSS教学．强化软体应用能力
　　详细说明各种统计方法的SPSS操作步骤。除了解读SPSS统计报表的意义，另设计格式简洁、具可读性的统计表格与图形，做为撰写行销研究报告之用。

　　．相同范例贯穿全书，搭配实作教学
　　包装咖啡研究贯穿全书，使各章产生的行销研究报告得以延续取用，进而成为一份架构完整的行销策略规划。读者搭配本书教学内容，得以借由实际蒐集资料、整理资料、分析资料、撰写报告的过程，深入了解行销研究的应用。

著者信息

作者简介

任立中

　　学历：
　　美国俄亥俄州立大学行销管理博士
　　美国俄亥俄州立大学行销管理及统计硕士

　　现职：
　　台湾大学全球品牌与行销研究中心主任
　　台湾大学管理学院国际企业学系行销教授
　　台湾大学统计硕士学位学程统计教授
　　台湾行销科学学会秘书长
　　台湾行销科学学报总编辑
　　多国籍企业研究学会理事长
　　中华应用统计学会理事长
　　中华商管教育发展学会理事长

　　经历：
　　台湾大学管理学院国际企业学系暨研究所系主任
　　美国Nationwide保险公司行销研究部门统计顾问
　　中国文化大学商学院院长暨观光事业学系系主任

　　研究：
　　论文曾刊登于Journal of Marketing Research等行销领
　　域顶尖期刊以及Journal of American Statistics
　　Association等统计领域顶尖期刊，是国内少数跨领域的杰出研究学者。

陈静怡

　　学历：
　　台湾大学国际企业学研究所博士
　　政治大学企业管理研究所硕士

　　现职：
　　暨南国际大学国际企业学系副教授
　　台湾大学国际企业学系兼任副教授

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图书目录

第 1 章　行销研究概论
第 2 章　行销研究过程
第 3 章　市场环境分析
第 4 章　态度的衡量
第 5 章　问卷调查
第 6 章　资料处理
第 7 章　态度指标与构面的建立
第 8 章　市场区隔分析
第 9 章　目标市场界定
第10章　品牌定位分析
第11章　产品策略
第12章　资料库行销

附录A　市场分析前测问卷
附录B　包装咖啡正式问卷