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现代行销的成败，大致取决于行销传播工具的选择。一个适当而有效的传播工具，将使您的行销个案事半而功倍，如选择多种适切的传播工具，更具有相乘的效果。

　　本书系由整合传播工具的行销企划面去构思不同行业的需求，同时含括以非营利为目标的组织团体，完整地探讨行销个案中主要的传播工具，俾利研读者全方位地了解，在不同行业的传播工具，何者最有利于行销作为。

　　当众多的传播工具提供给行销人员时，应该考量的是效果还是花费的金钱？叠床架屋的行销工具，总是让人无所适从，因此，本书汇整13个实际案例，借由案例索引的传播技巧，来加强理论与实务结合的应用。

作者简介

王全裕Dr. Dandy Wang, DBA.

　　美国萨拉索塔大学企业管理博士
　　现任教于国立金门大学
　　曾任教于崑山科技大学、南荣科技大学、真理大学

　　经历
　　中国高级企业培训技师
　　中国高级人力资源管理技师
　　中华民国童军总会国家研习营训练员
　　中华民国童军铜鹿奖章持有人

序    i

Chapter 1  整合行销传播定义、理论与核心概念    1
一、整合行销传播定义        2
二、整合行销传播理论        6
三、整合行销传播学术领域四种主要的学派    8
四、整合行销传播的重要概念    9
五、整合行销传播的发展    12
六、整合行销传播的争议    13

Chapter 2  整合行销传播执行说明与应用模式策略        17
一、整合行销传播执行说明        18
二、整合行销传播应用模式策略        24
三、结论        27

Chapter 3  与整合行销传播相关的传播工具    31
一、整合行销传播之传播工具介绍    32
二、整合行销传播之衡量构面    34

Chapter 4  电子商务产业──以阿里巴巴为例        39
一、绪论        40
二、CIS  40
三、促销        42
四、广告        43
五、公关        48
六、事件行销        50
七、结论        51

Chapter 5  时尚精品产业──以昇恆昌为例    53
一、绪论        54
二、CIS  54
三、公关        57
四、广告        59
五、事件行销        60
六、多角化经营    62
七、异业结盟        63
八、结论        66

Chapter 6  家居量贩产业──以IKEA为例    69
一、绪论        70
二、CIS  71
三、公关        74
四、广告        76
五、品牌        79
六、SWOT分析    81
七、结论        82

Chapter 7  文化创意产业──以诚品书店为例        83
一、绪论        84
二、CIS  85
三、促销        89
四、公关        92
五、异业结盟        94
六、事件行销        96
七、结论        98

Chapter 8  健康饮料产业──以红牛Red Bull为例        99
一、绪论        100
二、广告（CF为例）  101
三、公关        103
四、运动行销        109
五、事件行销        112
六、结论        114

Chapter 9  风尚饮食产业──以星巴克Starbucks为例   117
一、绪论        118
二、CIS  119
三、促销        122
四、公关        128
五、广告（CF为例）  130
六、异业结盟        131
七、结论        132

Chapter 10  航空科技产业──以长荣航空为例      135
一、绪论        136
二、CIS  137
三、促销        139
四、广告        141
五、公关        142
六、直效行销        144
七、事件行销        147
八、异业结盟        148
九、结论        149

Chapter 11  通讯科技产业──以Apple为例   151
一、绪论        152
二、CIS  152
三、广告        154
四、促销        155
五、公关        159
六、品牌        161
七、SWOT分析    163
八、结论        163

Chapter 12  零售通路产业──以全联福利中心为例      165
一、绪论        166
二、企业理念        166
三、广告        168
四、公益        170
五、直效行销        174
六、异业结盟        178
七、SWOT分析    180
八、结论        180

Chapter 13  便利商店产业──以统一超商为例      183
一、绪论        184
二、CIS  185
三、促销        187
四、公关        189
五、事件行销        194
六、SWOT分析    196
七、结论        197

Chapter 14  运动行销产业──以义大犀牛为例      199
一、绪论        200
二、CIS  201
三、执行方案        203
四、直效行销        206
五、公关        208
六、事件行销        209
七、异业结盟        210
八、结论        211

Chapter 15      非营利产业──以金门迎城隍─浯岛宗教文化观光季为例    213
一、绪论        214
二、广告        215
三、直效行销        216
四、事件行销        220
五、金门迎城隍相关产品    228
六、结论        230

Chapter 16  政治行销产业──以2014台北市市长选举为例        231
一、绪论        232
二、PIS分析 235
三、环境分析        241
四、选战工具        245
五、民调        251
六、竞选公关公司        256
七、国民党分析败选原因    257
八、未来选战传播工具        258
九、结论        260
 
参考文献        263

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