药向前行：台湾药品行销发展 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本书关注台湾药业历史及行销专业化的变迁，以关键人物的口述及文献资料为基础，呈现制度、经营者及市场环境互动而成的台湾药品行销发展。作者除了为台湾药业岁月风华留下纪录，也澄清许多似是而非的印象，有助于国人理解台湾药业的贡献及创业精神。本书指出，近百年来，由「寄药包」的纯粹药品贩售行为，发展到晚近的全方位行销体系，药品流通产业在台湾的发展，是一部药界人士精益求精，突破困境的奋斗史，而药品行销更是台湾医疗事业发展中不可或缺的一环。本书除了希望能让一般大众更了解台湾药业的创业精神及发展活力，也尝试为历史、社会及商管学者提供研究素材及线索，期能充作专业行销人士学习及实务上的借鑑。

名人推荐

　　作为史上第一本完整论述台湾药品行销发展的着作，《药向前行》清楚勾勒了台湾药品行销的创业精神及发展图谱。本书行文浅显易懂，叙述详实分析深入。本书对于有意投入药品行销领域者及医药行销师，是一本专业易读的入门书。──中华民国药品行销暨管理协会常务监事 庄俊三

　　宗成兄与陈博士结合多年研究及实务经验，记录台湾药品行销人员在不同年代面对各种挑战，拼博创业之奋斗史。本书从早年寄药包到抗生素、三高、精神科等慢性病药，到最近癌症、疫苗、孤儿药、生物制剂、消费保健品之行销模式皆有详实叙述，更提供业界各领域之成功案例，可为有志者借镜。──景安兴业股份有限公司董事长 萧登斌

　　《药向前行》叙述台湾药业50 年来因社会环境改变而衍生的行销手法演进，回顾历史也展望将来。作者以其锐利的眼光、实作的经验娓娓叙述，畅快可读，实堪有志者参酌！──台大EMBA 校友基金会董事 李谋进

　　本书为台湾药品行销发展及创业活动留下宝贵纪录，对药业趋势提出精辟见解，值得业界同仁详阅。从历史掌握全局，面对挑战，让我们一起「药」向前行！──中华民国药品行销暨管理协会理事长 梁明圣

　　本书耗时三年蒐集资料及专访成功人士，详实记载数十年来台湾药品行销发展。强力推荐给有心掌握药品行销之钥的医药行销专业人员。──台北市西药代理商业同业公会顾问 李胜文

穿越时间的旅程：一部探索人类知识演进的宏大叙事 图书名称： 《知识的疆界：从口述到数字时代的思想演变》 图书简介： 本书并非聚焦于某一特定领域的商业实践或地方发展史，而是一次对人类知识积累、传播与转化的宏大历史考察。它将时间轴拉伸至数万年前，以一种跨学科的、宏观的视角，审视人类心智如何从朴素的经验总结，一步步构建起我们今日所见的复杂知识体系。 第一部分：原初的记忆与符号的诞生 (史前至公元前 500 年) 本部分深入探讨了知识在文字出现之前的形态——口述传统与原始的符号系统。我们不再仅仅将此视为“信息不足”的阶段，而是将其视为一种高度精密的认知策略。 口述文化的记忆宫殿： 详细分析了史前社会依赖的叙事结构、韵律和仪式在知识固化中的作用。通过比较不同族群的神话、史诗和法律的口头传承，揭示了人类早期如何通过“故事化”的方式来编码和传递生存智慧，确保核心信息的准确性——例如，关于天文周期、草药辨识和迁徙路线的知识。 岩画与陶符的初步编码： 研究了岩洞壁画、骨刻符号以及早期楔形文字出现前夕的刻痕，如何标志着知识的“物化”开始。重点分析了苏美尔和古埃及的记账系统如何从简单的计数需求，逐步演化为记录复杂社会结构和神学观念的工具。 轴心时代的思想爆发： 探讨了公元前 8 世纪到前 3 世纪，在世界各地（从古希腊的哲学思辨到印度的奥义书，再到中国的诸子百家）同时出现的、对世界本质的深刻追问。这并非孤立事件，而是人类认知工具（如逻辑推理、抽象思维）成熟后的必然结果。本章详述了逻辑体系（如亚里士多德的演绎法）如何成为知识结构化的第一个稳定支架。 第二部分：手抄本的时代与知识的堡垒 (古典时代至中世纪晚期) 本部分聚焦于知识载体从泥板、莎草纸到羊皮纸的转变，以及知识中心如何从公共广场转移到封闭的机构之中。 图书馆与知识的收集癖： 以亚历山大图书馆为核心案例，分析了早期大规模知识存储库的建立动机、管理模式以及其政治文化意义。探讨了抄写员在知识传播中的关键但常常被忽视的作用——他们不仅是复制者，也是诠释者和潜在的审查者。 修道院的知识庇护所： 深入剖析了中世纪欧洲的修道院在保存古典文明火种方面所扮演的角色。分析了抄本的制作工艺（如泥金装饰、缩写符号的使用），以及这种手工劳动如何极大地限制了知识的流通速度和范围。 伊斯兰世界的黄金桥梁： 详尽描述了巴格达的“智慧之家”等机构，如何吸收、翻译和发展了希腊、波斯和印度的科学遗产。讨论了代数、天文学和医学知识如何在东西方交流中得到系统性的提升，并超越了原有的地理和文化限制。 第三部分：印刷术的革命与知识的爆炸 (文艺复兴至启蒙运动) 这是人类知识传播史上最具颠覆性的篇章，重点分析了古腾堡技术如何重塑了社会结构和个体认知。 活字印刷与标准化： 探讨了活字印刷术不仅仅是速度的提升，更是知识形态的标准化。印刷品减少了抄写错误，使得不同地点的学者能够基于同一版本进行辩论和验证，这是科学方法论得以确立的基础。 从精英阅读到公共讨论： 分析了印刷品如何催生了小册子、报纸和期刊等新型媒介，打破了教会和贵族对知识的垄断。详细考察了宗教改革和科学革命中，印刷品如何成为思想传播的“病毒载体”。 百科全书的野心： 以狄德罗的《百科全书》为例，探讨了启蒙思想家试图将所有已知知识系统化、普及化的集体努力。这代表了人类对知识进行全面梳理和分类的巅峰尝试。 第四部分：信息的洪流与知识的重构 (工业时代至信息时代) 本书的最后部分着眼于 19 世纪至今，知识生产速度的指数级增长，以及数字化浪潮带来的深层挑战。 期刊与专业化的深渊： 研究了 19 世纪科学研究的专业化趋势，知识被分割成越来越小的领域，产生了海量的专业期刊。这虽然提升了深度，但也造成了不同学科间的知识壁垒。 档案的数字化困境： 分析了 20 世纪末期，图书馆和档案馆试图将实体知识转化为数字格式的庞大工程。讨论了数字保存的脆弱性、格式过时（“数字腐烂”）以及数字鸿沟对知识公平性的影响。 算法时代的筛选与“后真相”： 批判性地探讨了搜索引擎、社交媒体算法对知识发现机制的重塑。当信息不再是稀缺品，筛选机制（算法）本身成为了新的知识守门人。本章深入分析了“信息过载”如何催生了新的认知偏见，以及确认偏误如何在算法的推动下被放大，从而挑战了启蒙运动以来对理性传播的信念。 总结： 《知识的疆界》不是一部技术手册，而是一部关于人类“知道什么”以及“如何知道”的哲学史。它揭示了知识的载体（泥板、羊皮纸、纸张、屏幕）如何塑造了我们的思维方式，并邀请读者思考：在信息无限的时代，我们如何才能真正构建并保有有意义的“知识”？本书旨在为所有关心人类思想发展脉络的研究者、教育工作者和普通读者提供一个深入而广阔的认知地图。

作者简介

赖宗成

　　赖宗成现为责实精英企管顾问公司总经理、中华民国药品行销暨管理协会名誉理事长、高雄医学大学药学系兼任讲师（部定讲师）。高雄医学大学药学研究所行销管理硕士，曾任台湾田边制药公司副总经理，着有《医药行销：医药专业行销人员必备手册》等书。

　　连络方式：cclai136@gmail.com

陈琮渊

　　陈琮渊现为中国华侨大学华侨华人研究院／国际关系学院专任助理教授。政治大学博士（发展研究），曾任政大国关中心博士后研究员（区域研究）。研究兴趣为东亚及东南亚发展、婆罗洲华人社会、经济社会学及企业史。长年关注台湾生技制药产业及药品行销发展，多次参与该领域研究计画，论着见刊于《台湾社会学刊》、Development and Change。

　　连络方式：kurtchen1979@yahoo.com.tw

胡幼圃教授序
王振寰教授序
李志恆教授序
作者序

第一章　导论
第一节　药品行销在台湾
第二节　药业发展的构面

第二章　匮乏依赖（1959 年以前）
第一节　药业、药政的引进与承袭
第二节　战乱与管制下的市场乱象
第三节　成药、寄药包与街头卖艺
第四节　迂回曲折的草创之路

第三章　销售导向（1960 ∼ 1980）
第一节　引入外资与公劳保的实施
第二节　药品市场的茁壮
第三节　销售导向与普罗帕
第四节　从模仿学习到创业自立

第四章　行销崛兴（1980 ∼ 2000）
第一节　GMP、全民健保与专利
第二节　市场转型与集团医院
第三节　公协会与行销专业化
第四节　专业行销蔚为主流

第五章　全方位经营（2000 年以来）
第一节　制度的全球接轨
第二节　新兴用药领域
第三节　逆境下的全方位进展
第四节　全球竞争全面发展

第六章　结论：药向前行

附录
附录一　药品行销／法规发展之大事年表
附录二　台湾畅销药品排行（1980~）
附录三　台湾每五年20 大畅销药品排行及业绩（1985~）
附录四　每十年间国人十大死因统计（1952-2012）
附录五　本书受访者简历
附录六　台湾田边良药会早期简史

索引

序

　　在台湾谈起医药产业时，人们首先想起的往往是健保制度及生技药品的研发，很少人会注意到药品的流通，亦是医疗保健中相当重要的环节。若非药业人士汲汲于行销专业化及相应的组织变革，国人能享受到的医疗品质将大打折扣，药费支出也会大幅提升。不可讳言的，药品行销专业在台湾直到晚近才受到重视（如相关公协会推动专业研习及医药行销师认证），这样稍嫌迟滞的发展，除了药业本身在1980 年代后才较有系统的推动专业化行销，症结更在于药品行销长期被视为附属于医疗诊治的商业活动，药学及药品行销专业被漠视与边缘化，使得此一济世行业在世人心目中，仍停留在早年制度及市场不健全时，不肖药商结交钻营，坐收暴利的刻板印象。其实，药品确有其不同于一般商品的特殊营销模式，但绝非送礼酬酢、削价竞争所能维系，而是一门需要结合药学、行销、经营管理等专业的良心事业；我们也不应该忽略台湾有限的药品市场下，相关从业人事艰辛奋斗、巧思满点的创业过程。

　　本书探讨台湾药品行销业的发展变迁。立基于企业／商业／产业发展史，以关键人物的口述及文献资料为基础，呈现制度、经营者及环境互动而成的台湾药品行销发展。本书旨在为台湾药品行销的岁月风华留下纪录，导论说明我们的主要关怀、研究架构及方法，第二至五章依序分析四个不同时期的台湾药业行销变迁，结论部分除了归纳历史经验，也展望未来趋势。本书除了让一般大众更了解台湾药业的创业精神及发展活力，也尝试为历史、社会及商管学者提供研究素材及线索，期能充作专业行销人士学习及实务上的借鑑。

　　我们两人因一项由王振寰教授主持的「台湾生技制药产业创新」的研究计画而相识，进而在合作撰写文章的机缘下，由今而古，对药品的行销发展产生兴趣，研拟回顾台湾药品行销的访谈研究，并在政治大学台湾企业史研究团队的支持下，逐步进行资料汇整、访谈修订，而有本书的出版。过程中，我们首先要感谢诸位业界先进拨冗接受访谈，其中许多前辈不仅无私地分享个人经验及慧见，还不厌其烦地协助确认访谈稿、提供许多珍贵的相片及手稿资料，启发了我们在书中呈现的许多观点及叙述。必须说明的是，本书考虑行文篇幅而略去尊衔，但这绝不影响我们最诚挚的谢意。而中华民国药品行销管理协会、台湾区制药同业工会、加拿安公司慷慨提供场地及资源，使得研究能顺利进行，在此申谢。我们也要感谢政治大学副校长王振寰讲座教授及其所带领的台湾企业史团队师长的指点及支持，以及姜懿纮小姐；沈志翰、邱仕弘先生等巨流同仁卓越的编务协助。王振寰副校长、胡幼圃教授及李志恆院长在百忙之中为文推荐，寰宇药品资料管理公司（IMS）提供的统计数据，皆使本书增色不少；庄俊三、萧登斌、李谋进、赖岱蔚、曾圣文先生在成书前详细阅读书稿，并蒙匿名审查人提供宝贵意见，减少了许多可能的错误，令我们满心感谢。撰研过程中，家人的鼓励带来最大的支持，允许我们在日常工作及家庭生活中腾出片刻空档，将书稿一点一滴的揑塑成形。

　　这本书从发想到完稿，经过三个寒暑的请益、讨论及撰写，从谧宁深秋的午后漫谈到炎炎溽暑的挥汗写作，埋首书堆文案也沉浸在咖啡香气，我们两人经历了退休、毕业、服役、任教等人生不同阶段的生活变化，拖沓日久，零落未尽之处多有，还望方家指正。成书期间的人物变迁，颇生沧海桑田，时不待人之感；刘秋生、张天德两位药界前辈仙逝，体现了此一书写记录工作的迫切及重要性。我们想用书名──「药（要）向前行」来表达台湾药业的发展总是充满生机，代代谱出新的篇章。期待本书能起抛砖引玉的作用，令更多人投入相关议题的探索。

第一章　导论　

医疗事业多依随社会发展脚步而演进，成为观察一个国家发达与否的指标。就此而言，台湾无论在公共卫生、医疗体系及全民健保等方面，皆有值得自豪的表现。医疗专业及相关活动的发展，却不仅限于医学研究及治疗技术的进步，社会文化、制度法规等面向，同样起着关键作用。然而，在台湾社会，当代民众对于医疗的接触与认知，多集中在疾病治疗及药品研发上，不仅忽略了药品流通乃是医疗不可忽视的重要环节，也未能察觉在医护及研发人员之外，药师及药事人员的专业与贡献。类此「重医轻药」、「研发、制造胜于流通、行销」观念之形成其来有自。

首先，医师、护士是民众接触到的第一线医疗人员，参与药品研发的博士、教授，则被认为从事利惠民生的科学研究，两者在台湾之专业形象及权威性深植人心，也被认为从事广义的社会服务事业。相较之下，大众领取医师处方药或自行购买市售成药的经验中，对药事流通人员的接触不若前两者般深刻，甚至都认为其附属于医师或药厂；而无论是药师专业的谘询指导，或药品行销人员的专业训练（MR 认证），都是近年才渐渐普及。药品流通的商业成份也模煳了药学及行销专业，使这个济世行业蒙上牟利至上的刻板印象。

其次，在近代台湾政治社会发展上，医师群体积极参与革新事业，被认为具有「良医济世」的启蒙地位，或许只有「科技兴国」的工程师足堪比拟，也因此，台湾医界与政治、宗教的关系长期被学界所关注，科学家则被视为产业发展、经济成长的重要推手。反观药业除了在学科建置、资源分配上长期从属于医学；药品的营销活动又常随制度及市场而变动，出现良莠不齐的现象，使药师及药业人士的社会声誉难望其项背。

第三，在政策、医疗及商业领域，药品行销的定位并不明确，长期而言不像医学及科学受到国家政策的大力扶持，它既不属于医学研究、科技研发，与药学专业相关却又不完全等同，作为商业领域，药品及其流通事涉生命安全，受到法规严格规范，可谓「限制多，空间小」，长期处于边缘化发展的命运。

评分☆☆☆☆☆

我一直是个对社会变迁和商业发展很敏感的人，尤其喜欢阅读那些能反映时代脉络的书籍。“药向前行：台湾药品行销发展”这本书，单看书名，就让我联想到台湾经济起飞的那些年，以及药品产业如何在这个过程中扮演了重要的角色。我很好奇，这本书会不会将药品行销的发展，置于一个更宏大的历史背景下进行解读，比如，它如何随着台湾的整体经济发展、科技进步，甚至是国际政治经济环境的变化而演进？ 我特别想知道，书中会不会深入探讨一些在特定历史时期，那些极具代表性的药品行销案例。比如，在过去，电视广告对于药品推广可能起到了决定性的作用，那时候的广告风格、内容，以及它们是如何影响了消费者的用药习惯？又或者，在某些重要的医疗突破之后，台湾的药品企业是如何快速响应，通过有效的行销手段，将新技术、新药物带给民众的？我希望书中能有详细的案例分析，让我能看到这些行销策略背后的思考过程。 我对于一些“老牌”药品企业，它们如何在长期的市场竞争中，不断调整和优化自己的行销策略，感到十分好奇。很多我们从小听到大的药名，至今依然活跃在市场上，这背后一定有着非凡的行销智慧。不知道这本书会不会去剖析这些企业的“长青秘诀”，比如，它们是如何在时代变迁中，保持品牌的新鲜感，又如何在不同世代的消费者心中建立起信任？ 而且，现在药品行销的渠道越来越多元化，除了传统的医院和药局，线上平台、健康社群等等都扮演着越来越重要的角色。这本书会不会探讨，台湾的药品企业是如何拥抱这些新趋势，利用科技手段来拓展行销的边界？我特别希望能看到一些关于数字化行销的讨论，以及它如何改变了传统的药品推广模式。 总的来说，“药向前行”这个名字，让我觉得这本书不仅仅是在讲述一个产业的故事，更是在描绘台湾经济发展中一个不可或缺的缩影。我期待它能提供一些深刻的见解，让我更了解台湾药品行销的过去、现在和未来，以及它背后所蕴含的商业智慧和时代印记。

评分☆☆☆☆☆

最近在书店看到这本书，书名“药向前行：台湾药品行销发展”，引起了我的注意。作为一个在药局工作多年的基层药师，我一直觉得我们这个行业，尤其是在药品行销这一块，其实有很多值得探讨的地方。有时候，我们一线人员看到的，和药厂在背后策划的，可能会有很大的落差。我很好奇这本书会不会触及到我们这些小人物的视角，或者说，书中描写的行销策略，在实际操作中，对我们药师有什么样的影响。 我特别想知道，台湾的药品企业是如何在竞争激烈的市场中找到自己的定位的？尤其是一些原厂药和之后的仿制药，它们在行销上会有哪些截然不同的策略？书里面会不会有分析，比如，某些新药的上市推广，是如何通过各种活动，让医生愿意去尝试，然后开给病人的？而且，现在的医疗环境变化这么快，很多过去行之有效的行销方式，可能已经不再适用。我希望这本书能探讨一下，在这样的背景下，台湾的药品行销是如何应对挑战，并且不断创新的。 我想了解的是，书中对于“行销”的定义和范畴会涵盖哪些方面？是仅仅指广告宣传，还是包括了学术推广、学术会议、还是与医护人员的互动？有时候，感觉很多药厂的业务代表，他们和我们沟通的方式，也会直接影响到我们对药品的认知和推荐。这本书会不会去分析这些“人”的因素，以及他们是如何扮演行销角色的？我希望它能提供一些更深层次的理解，而不是停留在表面。 另外，我很好奇，书中会不会提到一些成功的“口碑行销”案例？虽然药品行销有其特殊性，但病人之间的交流，或者通过一些患者组织进行的分享，有时也能产生巨大的影响力。不知道这本书有没有关注到这些非传统的行销渠道，以及它们在台湾药品市场中的作用。毕竟，我们每天接触到的，很多时候就是病患直接的反馈。 最后，这本书的名字“药向前行”，听起来很有力量。我希望它不仅仅是梳理过往，更能为台湾药品行销的未来提供一些思考和方向。它会不会探讨一些正在兴起的新趋势，比如精准医疗、个性化用药，这些概念又是如何被纳入到药品行销的策略中的？我非常期待能从这本书中获得一些启发，帮助我在未来的工作中，更好地理解和适应这个行业的变化。

评分☆☆☆☆☆

最近在书店翻到“药向前行：台湾药品行销发展”这本书，感觉它讲的题材非常贴近生活，又带点专业性。我一直觉得，药品行销不像一般消费品那么简单，它牵扯到医疗专业、大众健康，还有很多法规的限制。我很好奇，这本书会不会探讨一些比较“软性”的行销方式，比如，药厂是如何透过各种方式，建立品牌信任感，让消费者在面对琳琅满目的药品时，能够有所依凭？ 我尤其想知道，书中会不会分析一些在台湾很常见的“家庭常备药”的行销策略。这些药物往往陪伴我们很久，从长辈用到我们自己，它们是如何在市场中保持生命力的？会不会提到一些成功的广告案例，那些朗朗上口的广告词，或者温馨感人的广告画面，是如何深植人心的？我希望这本书能带我走进这些药品的“幕后故事”，了解它们是如何一步步成为我们生活中不可或缺的一部分的。 此外，现在的年轻人对于健康的观念和资讯获取方式都和以前大不相同。这本书会不会探讨，台湾的药品企业是如何针对年轻一代，调整他们的行销策略？比如，透过社交媒体、网络影音平台，或者与健康KOL合作，来传递正确的用药知识和产品信息？我希望看到一些关于“新生代行销”的讨论，以及它们如何为这个传统产业注入新的活力。 我很好奇，书中对于“危机处理”在药品行销中的作用会不会有所着墨？毕竟，药品一旦出现问题，影响会非常大。药厂在遇到公关危机时，是如何进行沟通和危机管理的？这对于建立品牌长期的信誉至关重要。我希望这本书能提供一些实际的案例，让我了解在这些关键时刻，企业的应变能力。 总而言之，我期待“药向前行”这本书，能为我揭开台湾药品行销的面纱，让我看到一个既专业又充满人情味的世界。它不仅仅是商业运作，更与我们每个人的健康息息相关。我希望从中能获得一些关于品牌建立、消费者心理以及产业发展的宝贵启示。

评分☆☆☆☆☆

我一直对台湾的药厂和药品产业很有兴趣，从小看到大，家附近总有几家药局，里面摆满了五颜六色的药盒。以前总觉得它们就像街边的杂货店，只是卖药的。但自从我开始关注一些经济和产业新闻，才慢慢发现，原来药品行销背后牵扯了这么多学问。尤其是“药向前行：台湾药品行销发展”这本书，光听书名就觉得它应该会好好梳理一下这个行业的脉络。 不知道里面会不会提到一些我们大家都很熟悉的药厂，像是那些家喻户晓的老牌子，它们是怎么从一个小小的作坊，慢慢变成今天遍布全岛的企业的？我很好奇它们在行销策略上有没有什么独到之处。比如，以前电视广告是不是扮演了很重要的角色？还是说，它们更注重和医生、药师建立关系？现在网络这么发达，会不会也讲到药品企业如何利用社群媒体或者线上平台进行推广？我总觉得，药品不像一般消费品，它的行销一定有更多规范和考量，不知道这本书会不会深入剖析这些细节。 我特别好奇的是，台湾的药品行销有没有受到国际大厂的影响，或者有没有发展出自己独特的“台式”行销模式？毕竟，台湾虽然不大，但药品产业的研发和制造能力其实不弱。会不会里面有些案例分析，讲的是某个创新药物是如何通过巧妙的行销手段，快速打入市场，赢得医生和病患的青睐？或者，在一些相对成熟的市场，它们又是如何通过品牌形象的塑造来巩固地位的？我对这些故事充满期待。 另外，这本书有没有提到政府的政策法规对药品行销的影响？我觉得这部分很重要，因为药品毕竟关系到大家的健康，政府的监管肯定会非常严格。不知道里面会不会分析一些过去的成功或失败案例，以及这些案例背后，政策法规扮演了怎样的角色。我希望它能提供一些洞见，让我们普通读者也能更了解这个行业在规范下的运作。 总而言之，我希望这本“药向前行”能给我打开一个全新的视野，让我看到台湾药品行销不为人知的一面。它不仅仅是关于卖药，更是一个关于创新、策略、市场洞察以及人文关怀的故事。我很期待能从中学习到一些东西，也许还能为我自己的职业发展带来一些启发。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“药向前行：台湾药品行销发展”让我觉得很有画面感，好像看到台湾的药品产业在不断进步，不断向前迈进。作为一名对台湾经济发展颇感兴趣的读者，我非常期待这本书能提供一个深入的视角，来了解药品行销在这个过程中扮演的角色。我尤其想知道，这本书会不会探讨一些关于“创新”的概念，不仅仅是药品本身的研发创新，更是行销策略上的创新。 我很好奇，在过去，台湾的药品行销有哪些非常具有突破性的举措，让当时的人们耳目一新？比如，会不会提到一些利用当时最新科技手段来推广药品的案例？又或者，是如何通过创新的渠道，将药品送到最需要的人手中？我希望书中能有令人惊喜的发现，展现出台湾药品行销的活力和创造力。 再者，我一直觉得，药品行销的成功与否，很大程度上取决于它能否与“人”产生共鸣。这本书会不会探讨，台湾的药品企业是如何将人文关怀融入到行销中？比如，通过公益活动、健康教育讲座，或者关注特定群体的健康需求，来建立与消费者的情感连接？我希望看到一些能够打动人心的故事，了解行销背后所传递的价值观。 此外，全球化浪潮对台湾的药品行销必然带来了影响。这本书会不会分析，台湾的药品企业是如何在全球化的背景下，既保持本土特色，又能借鉴国际经验，形成自己独特的行销体系？我希望看到一些关于“在地化”与“国际化”融合的讨论，以及它们是如何在市场竞争中取得成功的。 总的来说，“药向前行”这个书名，让我觉得充满希望和动力。我期待这本书能够带领我深入了解台湾药品行销的发展历程，看到它如何在不断变化的时代中，积极应对挑战，抓住机遇，为台湾的医疗健康事业做出贡献。我希望这本书能提供给我丰富的知识和深刻的启发，让我对这个行业有更全面的认识。