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　　智财权的三不管蓝海地带！
　　到底智慧财产权是保护创新？还是保护抄袭？
　　你绝对没想过答案是「以上皆是」

　　Prada的CEO派特里奇奥．贝尔泰利说：
　　「如果没人仿冒我们的产品，我会更担心。」

　　时尚圈抄袭已不是新闻，举两个最夸张却最知名的例子：

　　案例１：法维亚纳是一家仿制明星礼服的公司，他们最得意的事情，就是能在星光大道画面播出的十分钟内，设计团队就已开始制作「最新」的明星晚礼服，而后用「十分之一」的价格贩售，并大获其利。

　　案例２：社交名媛芭黎丝．希尔顿上了《大卫深夜秀》之后，时尚品牌Forever 21随即推出了一款只要四十美元的连身裙，它和希尔顿身上那件Foley + Corinna的连身裙相似度没有百分之一百也有百分之九十九！许多Forever 21的顾客，不管他们是否知道Forever 21涉嫌抄袭，他们购买Forever 21的裙子，只是因为他们喜欢裙子的设计，而且也一样只要用「十分之一」的价格就能买到。

　　身为认真创作的苦主设计师，通常是巴不得这些公司都能被法律与道德审判，但在美国，除非真的触犯到商标法，否则作品本身的抄袭是不被规范的，然而更奇妙的是，对于时尚圈而言，很少人会花大把力气上法院，抄袭甚至被看成是产业循环的一部份！

　　法律背景出身的两位作者卡尔．劳斯迪亚和克里斯托夫．斯布里格曼，就是利用这些对于抄袭有着高容忍度的行业，去探讨无法可管，是不是真的会造成创新的灭亡？传统观念中，我们的确认为模仿、抄袭就是坏事，仿制品将会扼杀一切创新。然而，真的是这样吗？这在本书中，透过许多不同行业的故事举例——时尚、美食、喜剧、橄榄球、字体、金融、音乐，我们可以看到，模仿与创新这把双面刃，在某些情况下，限制的确保护了创新的根基，但在其他情况下，法律的不规范反而能促成更强大的创造力。在这些特定的行业中，抄袭与模仿的盛行，非但没有让这些产业走向灭亡，反而带起一波又一波的流行。

　　在这本书中，透过一个又一个与我们日常息息相关的各种产业案例，我们或许能重新检视，到底什么是「创新」？世界上是否存在着「百分百的创新」？而什么样的法律限制（或者不限制），才能既保护创新的基底，又能促成创新的发展？

【专家这么说】

　　「模仿、抄袭促进竞争，进而激发创新，终而达成进步。智财权的订定及严厉执行，恐造成垄断、阻碍市场的发展及扼抑创新的蓬勃，甚至演成人人为近敌的田地。」——吴惠林｜中华经济研究院特约研究员

　　「挣扎在经济转型、世代正义和寻觅新救世主产业当中的台湾，应该看看『模仿』如何在历史的脉络下到处击发创新！」——徐子涵｜开放知识基金会台湾负责人

　　「『开源』让任何人都可以拿着作品，朝新的方向继续创造。只有放下对自己作品的执着，才能与全世界一起协作。」——唐凤｜自由软体文化工作者

作者简介

卡尔．劳斯迪亚

　　加州大学洛杉矶分校法学教授，教授国际法、国际关系、智慧财产权等相关课程。
 
克里斯托夫．斯布里格曼

　　纽约大学法学院教授，教授智慧财产权、版权、法律与经济、专利法、商标法等相关课程。

译者简介

蒋漫

　　毕业于上海外国语大学高级翻译学院，硕士学位，现从事金融、法律领域的翻译，另译有上海译文出版社出版的《常识》等书。  

连琏

　　八五后，死理科生出身，有颗文艺心。热爱宅文化，热爱语言和艺术。纽约视觉艺术学院毕业，作为自由译者和独立艺术家。

引言

第一章 让设计师恨得牙痒的Forever 21：山寨与时尚受害者的争锋相对
第二章 人人都可以成为茱莉亚．柴尔德：老饕界的抄袭与创意
第三章 喜剧演员的道德制裁：除了法律约束的另一种有效手段
第四章 微创新是一种新流行：橄榄球、字体、经济和美食的大革命
第五章 模仿所发挥的积极作用：创新的趋势与週期

后记：被Napster翻转的音乐产业走向

以下列举了几个这种行业及它们的发展历程。我们将在后面的章节中对它们进行深入探讨。
 
烹饪
　
一天晚上，当马克．曼古尔拉（Mark Manguera）和他的嫂子一同散步回家时，突然萌生了一个绝妙的想法。在洛杉矶街头，最受欢迎的食物要数墨西哥菜和韩式料理了。能不能把这两种风味结合起来呢？也许，他能创造出一种烹饪界的「混搭」。不如就试试把韩式烤肋排塞到墨西哥玉米饼里吧！
　
这就是如今炙手可热的「韩式玉米饼」：它将洛杉矶最受欢迎的两种美食糅合成一种美味的食物，这两种烹饪风格都让人想起冰啤酒和欢乐的时光。不出一个月，曼古尔拉就拉来了自己的朋友优秀的大厨蔡罗伊（Roy Choi）入伙。罗伊将曼古尔拉的想法变成了现实，两人一同做起了用餐车卖韩式玉米饼的买卖。他们管自己的小店叫「柯吉」（Kogi），这是韩语中「肉」的谐音。
　
餐车在洛杉矶很常见。多年以来，餐车主要面向建筑工人及移民社区的居民，卖的食物也仅限于普通的墨西哥食品。柯吉的不同之处在于它利用了餐车这个老概念，然后玩出了新花样。将韩式烤肉和墨西哥玉米饼结合起来，无疑是烹饪界的奇思妙想。而将餐车改造得更加高端、更加具有活力，这更是天才的市场行销设想，柯吉的目标客户由此与老式餐车的受众完全区分开来。
　
不过，柯吉的混搭风并不是一开始就受到热捧。那时，柯吉餐车停在西好莱坞的繁华地区，但韩式玉米饼就是打不开销路。曼古尔拉和罗伊并没有气馁，他们採取了一些创新的战术，希望打动那些不愿尝新的洛杉矶人。他们白天将餐车停在办公区，傍晚停在居民区，而夜间则靠近夜店和酒吧。曼古尔拉会向去夜店的人提供免费试吃的机会，试吃过的人都爱上了这种风味，并向其他排队等着进夜店的人推荐。曼古尔拉还主动联系洛杉矶地区关注美食的博主，他们则将好评发佈在网上。曼古尔拉的嫂子爱丽丝．辛（Alice Shin）对新潮科技很有研究，她也为柯吉作出了贡献。她积极地利用Twirter向粉丝广播柯吉餐车会在何时何地出现。不论如何，柯吉的成功，归根到底是因为这个团队的创造力，他们将在洛杉矶已经流行了数十年的两种绝妙风味合二为一，并且选择了将平民化的餐车「高档化」的商业模式，而不是经营传统的实体餐厅。

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