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台湾的企业经营，越来越趋向集团化、财团化，台湾创业市场竞争非常激烈，所以在台湾想要创业成功，创业者就必须具备更多创业的相关知识，才能够在激烈竞争的创业市场中脱颖而出。
 
　　台湾在这一年以来，新创事业的家数有减缓的趋向，年轻人即使有心想要创业，但是却苦于资金不足而难以圆梦。但有更多的年轻人没有创业的雄心壮志，希望借由本书的出版，能够激发出更多人创业的企图心。
 
　　本书主要从八个创业单元分别加以介绍，包括创业准备与市场调查、商业模式与立案登记、商品规划与管理、创业计画书撰写、资金筹措与贷款规划、行销通路与销售规划、人力规划与经营管理、财务规划与管理等。
 
　　希望借由本书，让有意创业的朋友，了解创业相关的知识以及法规，学习创业的相关专业知识以及管理技术，能够让想创业的朋友，成功追寻自己心中理想的事业，成功创业当老板！

瀚海拾贝：探索现代文明的宏伟叙事 一、序章：迷雾中的灯塔——理解我们所处的时代 本书并非聚焦于单一领域的技能传授，而是试图构建一个宏大而精密的思想框架，用以剖析和理解自工业革命后期至今，人类社会在技术、文化、经济结构上发生的深刻变革。我们身处一个知识爆炸、信息洪流的时代，旧有的认知模型正在迅速瓦解，新的秩序尚未完全建立。这本著作旨在成为读者在认知迷雾中，识别关键趋势、洞察底层逻辑的导航图。 我们将从“慢变量”与“快变量”的辩证关系入手。慢变量，指的是那些需要数十年乃至上百年才能显现其深远影响的基础性力量，例如全球气候变化对资源分配的重塑、人口结构变迁对社会治理的挑战，以及基础科学原理的突破（如量子力学、基因编辑技术）对人类存在的重新定义。快变量，则是指瞬息万变的金融市场波动、地缘政治的突发事件，以及社交媒体驱动下的舆论风暴。我们不满足于对快变量的表面反应，而是深入探究它们如何被那些更深层的慢变量所驱动和塑造。 二、文明的结构性变迁：从工业范式到数字生态 本书的核心篇幅将致力于解构现代文明的“骨架”——即支撑我们社会运转的底层架构。 1. 能源与物质的重构： 我们将回顾能源技术从化石燃料向可再生能源转型的历史必然性，但这不仅仅是技术层面的迭代，更是对全球权力平衡、国家安全战略以及城市形态的根本性冲击。例如，分布式能源系统的兴起如何挑战了中心化的电网管理模式，以及对关键稀有矿产的争夺如何演变为新的国际博弈焦点。 2. 知识的形态与传播的革命： 在信息极大丰富的今天，真正的稀缺品已不再是信息本身，而是“准确的注意力”和“可信的知识体系”。我们探讨了互联网如何从一个信息检索工具，演变为一个复杂的“注意力的经济体”，以及算法推荐系统如何无意中固化甚至加剧了认知偏差。此外，本书还将对“后真相时代”的社会心理学基础进行深入分析，探讨信任的衰减如何影响制度的有效运行。 3. 空间与时间的相对性： 现代交通和通信技术极大地压缩了物理距离，但同时，数字空间的“距离”和“隔离”却日益明显。我们将探讨“数字鸿沟”的二次演化——即不再仅仅是接入互联网的差异，而是使用数字工具进行高阶认知和协作的能力差异。同时，对“全球化”概念的重新审视，不再仅仅关注商品和资本的流动，而是着重于文化和价值观念的冲突与融合。 三、人与系统的交互：主体性的重塑 在技术进步的洪流中，个体的主体性和意义感面临前所未有的挑战。 1. 劳动力的未来图景： 自动化和人工智能对传统职业的替代是不可逆转的趋势。然而，我们关注的焦点并非失业率本身，而是“意义的转移”。当重复性劳动被机器接管后，人类的价值将向何处迁移？我们深入分析了“共情经济”、“创造力溢价”以及“复杂系统管理”等新兴领域对人类认知能力的全新要求。 2. 法律与伦理的滞后性： 基因编辑、超级AI的决策权、虚拟身份的法律地位……这些前沿领域的发展速度远远超出了现有法律和伦理框架的适应能力。本书通过对几个关键案例的梳理，探讨了在技术迭代的加速度下，社会如何有效地建立和维护道德底线与规则体系。 3. 心理韧性与心智模型： 面对快速变化和不确定性，个体的心理健康成为社会稳定的关键因素。我们探讨了如何构建适应高复杂度环境的“心智模型”，即如何培养批判性思维的深度、保持开放性，以及如何在高度互联的世界中维持个人边界感和内在的平静。 四、历史的深度与未来的可能性 为了更好地预测未来，我们必须精准地定位我们所处的历史坐标。 本书将跨越多个学科的边界，从古希腊的城邦政治到文艺复兴时期的知识复兴，从启蒙运动对理性的颂扬到两次世界大战对技术双刃剑的残酷展示，提取出那些跨越时空的“模式识别”。我们认识到，历史并非简单的重复，而是结构性的张力在不同载体上的重现。 五、结语：在不确定性中导航 本书的最终目的，是赋予读者一种“清醒的乐观主义”。我们承认时代挑战的艰巨性、变革的颠覆性，但同时也展示了人类历史上无数次突破困境的经验和智慧。理解了文明运行的宏观规律，掌握了识别关键驱动力的思维工具，个体才能真正从被动的应激者，转变为主动的塑造者。这不是一本提供即时解决方案的工具书，而是一部引导深度思考、激发远见卓识的思维殿堂之作。它邀请读者一同，审视我们脚下的土地，仰望我们共同的星空，以更深刻的洞察力，去迎接和构建那个尚未完全展开的未来。

作者简介

桂世平
 
　　现任
　　经济部中小企业处创业谘询顾问
　　劳动部创业谘询辅导服务计画创业顾问
　　文化部文化创意产业创业圆梦计画委员
　　新北市身心障碍者创业头家辅导团顾问
　　北基宜花金马区职业重建服务资源中心辅导团委员
 
　　专长
　　商店经营管理、商品行销、微型创业、商圈评估、连锁加盟、创业计画书撰写
 
　　长期对创业趋势的观察，在报章杂志发表过780篇以上相关文章，亦曾受邀至国内公民营企业、协会、大学及马来西亚、澳洲、美国、加拿大、巴拉圭、巴拿马、中国大陆、香港，发表超过3000场次的专题演讲，更担任过数十家连锁企业辅导顾问，不仅熟知业界的趋势发展，更是连锁业界的专家。

Ch1 创业准备与市场调查
1-1 创业前应有的心理准备
1-2 如何发掘创业商机？
1-3 创业可行性应该要高于创新性
1-4 如何评估创业构想？
1-5 要找对目标客户
1-6 如何做商圈评估？
1-7 人潮并非100%是钱潮
1-8 签订租约时的注意事项
1-9 哪些因素可能会影响创业之后的营业额？
练习题
 
Ch2 商业模式与立案登记
2-1 营业登记
2-2 公司种类
2-3 公司股东人数
2-4 闭锁型股份有限公司
2-5 公司登记内容
2-6 商业登记内容
2-7 公司行号名称先查名
2-8 申请品牌註册
2-9 登记资本额
2-10 私人的资金跟公司行号的资金要分开
2-11 公司不实登记之撤销与处罚
2-12 营业内容项目
2-13 公司登记负责人
2-14 分公司
2-15 无照营业罚责
2-16 办理税籍登记
2-17 营业税
2-18 营利事业所得税
2-19 免用统一发票
2-20 免用统一发票营业税
练习题
 
Ch3 商品规划与管理
3-1 商品规划上的思维逻辑
3-2 商品规划
3-3 实体商店原则上商品种类要多
3-4 网路商店商品结构应该「窄而深」
3-5 新商品开发
3-6 商品售价
3-7 小本创业平价策略较适合
3-8 商品毛利
3-9 商品毛利率
3-10 由商品贡献度决定进货品项
3-11 商品库存管理
3-12 商品包装
3-13 商品知识的来源
3-14 商品开发相关法规
练习题
 
Ch4 创业计画书撰写
4-1 创业计画书主要内容
4-2 创业计画书贷款的资金用途
4-3 创业计画书营运数字要前后一致
练习题
 
Ch5 资金筹措与贷款规划
5-1 週转金要充裕
5-2 创业资金筹措
5-3 银行审核贷款的标准
5-4 银行审查的5P 原则
5-5 公司倒了贷款还是要还
5-6 银行贷款的注意事项
5-7 政府创业谘询服务
5-8 青年创业及启动金贷款要点
5-9 行政院国家发展基金创业天使计画
5-10 有排他性的政府计画要先申请
5-11 青年创业及圆梦网
练习题
 
Ch6 人力规划与经营管理
6-1 选才，要选对人才
6-2 育才
6-3 用才，员工要能适才适所
6-4 留才
6-5 创造双赢的员工内部创业店
6-6 如何降低人事成本？
6-7 将部门视为独立的利润中心
6-8 提升人效
6-9 离峰时段的人力运用
练习题
 
Ch7 行销通路与销售规划
7-1 商品销售通路特性分析
7-2 特色商品适合通路
7-3 平价商品可走夜市通路
7-4 高价商品可进驻百货公司
7-5 文创商品适合在文创园区
7-6 无店面销售
7-7 网路购物特性分析
7-8 目前通路发展趋势
7-9 行销要主动出击
7-10 要从自我行销做起
7-11 标明营业项目及经营优势
7-12 广告宣传的时机
7-13 促销规划原则
7-14 公平交易法
7-15 消费者保护法
练习题
 
Ch8 财务规划与管理
8-1 开办费用与管销费用要分开来看
8-2 管销费用
8-3 公司要做财务报表
8-4 管销费用排行榜分析
8-5 损益平衡分析
8-6 投资报酬率
8-7 预估创业筹备期的投资报酬率
8-8 申请支票
8-9 代理记帐
8-10 公私资金要分清楚
8-11 预防公司黑字倒闭
8-12 公司财务上的防弊措施
8-13 连锁加盟店的财务金流规划
练习题

评分☆☆☆☆☆

我對《創業實務》的產品開發與創新章節非常滿意。書中不僅探討了如何將一個點子轉化為實際產品，更強調了「用戶中心」的開發理念。在台灣這個市場，消費者對於產品的品質和使用者體驗要求越來越高，《創業實務》正好提供了一個非常好的框架，教我們如何在產品設計的初期就納入使用者回饋，並透過迭代的方式不斷優化產品。書中提到的「精實創業」方法論，我覺得非常適合台灣的軟體或服務類新創公司。

评分☆☆☆☆☆

我認為《創業實務》最讓人稱讚的一點，就是它沒有迴避創業過程中會遇到的「眉角」和「黑暗面」。書中坦誠地討論了創業的風險、失敗的可能性，以及創業者可能面臨的心理壓力。這點非常重要，因為很多時候，創業的浪漫想像會讓人忽略了現實的殘酷。書中提供了許多克服挫折、保持積極心態的方法，這讓我覺得這本書不只是一本創業指南，更像是一位經驗豐富的前輩在為我打氣，告訴我該如何堅強地走下去。

评分☆☆☆☆☆

《創業實務》在財務規劃的部分，提供了非常務實的建議。它不只是教你如何編列預算，更重要的是，它有針對台灣的稅制和會計準則進行說明，這點非常重要！很多創業書籍都忽略了這一塊，但對於在台灣經營的我們來說，稅務和法規可是創業路上的一大考驗。書中還提供了許多關於成本控制、現金流管理以及融資管道的實戰技巧，讓我對創業初期的資金運用有了更清晰的藍圖。尤其那幾頁關於損益平衡點的計算和分析，真的是讓我茅茅塞頓開。

评分☆☆☆☆☆

我認為《創業實務》是一本真正能幫助台灣創業者打通任督二脈的書籍。它沒有那些華而不實的詞藻，而是用最直接、最務實的方式，教會我們如何在台灣這個競爭激烈的市場中，一步步地建立起自己的事業。從市場分析、財務規劃、行銷推廣，到團隊建立、法規合規，書中幾乎涵蓋了創業過程中所有重要的面向，而且都結合了台灣在地特色。這本書絕對是我創業路上的重要夥伴，推薦給所有有志於創業的朋友！

评分☆☆☆☆☆

這本書的行銷策略章節，讓我獲益匪淺。書中探討了非常多符合台灣市場特性的行銷方式，像是如何利用社群媒體來建立品牌知名度、如何規劃線下活動來吸引目標客群，甚至是如何與KOL（關鍵意見領袖）合作。我特別欣賞書中對於「體驗行銷」的重視，這點在台灣這個重視人情味和顧客體驗的市場尤其重要。書裡提供了一些非常具體的案例，讓我看到別人是如何透過創新的行銷手法，在眾多競爭者中脫穎而出。

评分☆☆☆☆☆

《創業實務》在營運管理與效率提升的部分，提供了一些非常實用的工具和方法。書中探討了如何優化供應鏈、如何管理庫存、如何提升內部流程效率，以及如何利用科技工具來輔助營運。這點對我這個從零開始的創業者來說，非常有幫助。書中也提到了一些關於「成本效益分析」的技巧，讓我能更精準地評估每一項營運決策，確保資源能夠用在刀口上。

评分☆☆☆☆☆

《創業實務》在法規與合規性的部分，做得相當紮實。對於在台灣創業，這真的是一個非常頭痛但又不能忽視的環節。書中詳細解釋了公司登記、稅務申報、勞動法規、智慧財產權保護等相關的法律知識，而且都是以非常淺顯易懂的方式呈現，即使沒有法律背景的人也能理解。我尤其欣賞書中關於「合規性」的強調，告訴我們創業初期就應該打好法規基礎，避免日後產生不必要的麻煩，這點真的是讓我學到很多。

评分☆☆☆☆☆

這本《創業實務》真的太棒了！身為一個在台灣土生土長的創業者，我真的深深感受到這本書切中了台灣市場的痛點。它沒有那種空泛、遙遠的理論，而是非常貼近在地實際情況，像是關於台灣的政府補助、中小企業貸款的申請流程，甚至是一些台灣人習慣的商業溝通方式，書裡都有詳細的說明。我尤其喜歡書中提到的一些本土成功案例，有些企業家我平常就有聽聞，書裡把他們的創業歷程、遇到的困難以及如何克服的細節都剖析得相當透徹，讓我感覺不孤單，知道原來許多成功的企業家也經歷過相似的掙扎。

评分☆☆☆☆☆

《創業實務》在團隊建立和人才管理的章節，給了我很大的啟發。書中探討了如何找到適合的創業夥伴，如何建立有效的團隊溝通機制，以及如何激勵和留住優秀人才。這對於正在尋找創業夥伴的我來說，簡直是及時雨。書中強調了「價值觀契合」的重要性，這點我非常認同。同時，書中也提到了如何在有限的資源下，建立一個有向心力且高效能的團隊，這部分的實用建議，我認為非常適合台灣新創團隊參考。

评分☆☆☆☆☆

我對《創業實務》的內容印象最深刻的是它對於市場研究和客戶分析的著墨。書中教導的市場調研方法，不是那種紙上談兵，而是教你如何實際走訪市場、如何設計問卷、如何解讀數據，甚至是如何利用台灣在地的一些公開資訊平台來收集競爭者情報。這對我這個剛起步的創業者來說，簡直是無價之寶。我過去總覺得市場調研很抽象，不知道從何下手，但看完這本書，我才發現原來這麼多細節是可以操作的，而且書裡提供的範例都非常實用，讓我能立刻套用到我自己的創業項目上。