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　　．多元的专栏．精彩的实务
　　本书设计多元的专栏主题，介绍国内外精彩的案例来印证相关理论、主题外，更能扩展读者的国际行销视野。于章首提供「国际连线」，透过新闻时事来进行讨论，引发学习动机，章末更设有「个案讨论」，整合章节资源，进行课堂互动讨论。

　　．清晰的架构．务实的观点
　　全书採用「环境－策略－结构」的典范，内容结构连贯、层次分明、重点明确，有助读者提纲挈领地掌握国际行销的要领。另有鑑于台湾企业本质与产业内涵的独特性，本书特别针对台湾企业在面对全球竞争的行销环境与问题中，提供全面性的剖析。本版更因应国际行销趋势，新增东协相关资讯，与时俱进。

　　．适量的理论．充实的内涵
　　本书除择取传统基本的理论、在部分章节介绍晚近流行主题，并于各章适时加入国际行销领域的重要理论，包括交易成本、折衷理论、资源基础理论等，使读者有充足的理论知识来解析个案，并解决国际行销实务问题。

作者简介

张国雄

　　学历：
　　台湾大学商学研究所博士
　　政治大学国际贸易研究所硕士

　　现职：
　　东海大学国际经营与贸易学系所专任教授
　　东海大学管理学院EMBA教授

　　经历：
　　东海大学国际贸易学系所主任
　　东海大学管理学院EMBA主任(执行长)

　　专长领域：国际行销、国际企业管理、行销管理

第一篇　绪论
　第 1 章　国际行销概论
　　　　　国际连线－ZARA 进军海外市场
　　　　　国际行销典范
　　　　　．苹果 iPhone 6 生产全球化
　　　　　．隐形冠军救出口
　　　　　行销大发现
　　　　　．微笑曲线
　　　　　．智慧型手机改变生活
　　　　　．台湾 NB 品牌的未来
　　　　　个案讨论－巨大 GIANT 的国际化

第二篇　全球环境
　第 2 章　国际经济、政治与法律环境
　　　　　国际连线－TPP 对我国产业的影响
　　　　　行销看天下
　　　　　．东协共同体成立
　　　　　．TPP、RCEP、TTIP
　　　　　．越南排华暴动
　　　　　．德国戴姆勒汽车被控海外行贿
　　　　　行销大发现
　　　　　．中国一带一路政策
　　　　　．美国的反托拉斯案
　　　　　个案讨论－福斯汽车排气测试作弊事件
　第 3 章　国际文化环境
　　　　　国际连线－欧美人无法理解的日本女性审美观
　　　　　行销大发现
　　　　　．迪士尼公司在法国遭遇文化障碍
　　　　　．世界各国的风俗禁忌
　　　　　国际行销典范
　　　　　．沙乌地阿拉伯经商注意事项
　　　　　．巴西与阿根廷的习俗礼仪
　　　　　行销看天下
　　　　　．法国人排斥将剩菜打包
　　　　　．40%的埃及妇女经常殴打丈夫
　　　　　个案讨论－海底捞在美国的文化冲击

第三篇　国际市场机会
　第 4 章　国际市场机会与行销研究
　　　　　国际连线－鸿海打造印度苹果链
　　　　　行销看天下
　　　　　．台湾对东协六国投资
　　　　　．东协各国
　　　　　国际行销典范－印度市场
　　　　　行销大发现－巴西的婚纱市场
　　　　　个案讨论－卡达主办 2022 世足赛力拚中东第一
　第 5 章　国际市场区隔与定位
　　　　　国际连线－日本 UNIQLO 的市场区隔
　　　　　行销看天下
　　　　　．美国休闲快餐厅当红
　　　　　．美利达市场定位
　　　　　国际行销典范－乔山科技之国际市场区隔策略
　　　　　个案讨论－NIKE 欧洲之国际市场区隔策略

第四篇　国际策略规划
　第 6 章　国际策略与国家竞争优势
　　　　　国际连线－Sony 智慧手机在泰国设新工厂
　　　　　行销大发现
　　　　　．全球手机业5 年崩坏启示录
　　　　　．印度软体产业的竞争力
　　　　　国际行销典范－台湾隐形冠军企业
　　　　　个案讨论－中坚企业是不景气的救生圈
　第 7 章　国际市场进入模式
　　　　　国际连线－中芯国际、华为、美国高通与比利时IMEC宣布共同合资
　　　　　行销大发现－Apple 与 HTC 交互授权
　　　　　国际行销典范
　　　　　．星巴克的海外市场进入策略
　　　　　．啤酒生产商百威的收购案
　　　　　个案讨论－「CoCo 都可茶饮」的创新加盟模式

第五篇　国际行销策略
　第 8 章　国际产品策略
　　　　　国际连线－芭比娃娃的国际产品策略
　　　　　国际行销典范
　　　　　．豪华车回应当地消费者需要
　　　　　．SA 8000 社会责任认证
　　　　　个案讨论－85 度C 咖啡的国际产品策略
　第 9 章　国际品牌策略
　　　　　国际连线－华硕电脑的品牌价值
　　　　　行销大发现－2016 年或将在美国消失的品牌
　　　　　行销看天下－联合利华（Unilever）在中国的品牌世界
　　　　　国际行销典范
　　　　　．LV的品牌故事
　　　　　．三星的品牌价值
　　　　　个案讨论－宏达电 HTC 品牌价值的衰退
　第10章　国际订价策略
　　　　　国际连线－印度苹果 iPhone 6s 水货夯
　　　　　行销看天下－「中国制造」的产品在中国市场反而更贵
　　　　　行销大发现
　　　　　．大麦克指数
　　　　　．iPhone 新机成「维修孤儿」
　　　　　．财政部下令严查移转订价
　　　　　个案讨论－iPhone 6s 及 6s Plus 的全球订价
　第11章　国际通路策略与全球运筹模式
　　　　　国际连线－新和春本草微型创业红到海外
　　　　　国际行销典范
　　　　　．全球第一大健身器材专卖店通路商
　　　　　．葡萄王与云南白药互惠销购及代理
　　　　　行销看天下－越南零售商
　　　　　行销大发现
　　　　　．两岸三地的艺人进驻「星店」
　　　　　．红色供应链
　　　　　个案讨论－法蓝瓷拚中、日通路
　第12章　国际整合行销沟通策略
　　　　　国际连线－麦当劳联手 Hello Kitty
　　　　　行销看天下
　　　　　．宝侨（P&G）大减行销费用
　　　　　．登喜路香菸广告违法
　　　　　行销大发现－如何成为成功的销售员
　　　　　国际行销典范－班尼顿的行销沟通
　　　　　个案讨论－祕鲁「大可乐」运动行销
　第13章　国际广告策略
　　　　　国际连线－YouTube 广告客户飙增
　　　　　行销看天下－中国禁童星代言
　　　　　国际行销典范－长荣邀乔治克隆尼代言
　　　　　个案讨论－中国大陆新《广告法》正式颁布

第六篇　国际行销组织结构
　第14章　国际行销之组织结构与控制
　　　　　国际连线－IKEA 的组织结构
　　　　　行销大发现－台湾麦当劳求售
　　　　　国际行销典范
　　　　　．欣叶餐饮集团组织结构
　　　　　．联合利华之组织结构
　　　　　个案讨论－85 度C 咖啡的组织结构

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