消费者行为(三版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：高立图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：叶凯莉

出版日期出版日期：2016/02/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-29

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图书描述

本书理论架构完整、简明易懂，并搭配丰富的实例与生动的图片，以深入浅出的方式，协助读者了解消费者行为的理论与实务。其特色如下：

　　本书兼具理论与实务，囊括消费者行为的重要理论，并佐以适当的案例协助读者了解和应用。

　　本书所引用之各国案例甚广，又为顾及国内读者的需要和了解，编译者特为此书编写本土相关的章首故事与章末「台湾经验」，以提起读者的学习兴趣，并达到较佳之学习效果。教材内容既全球化又在地化。

　　每章借由「行销机会」的方块文章，带领读者发现消费者行为学运用在实际市场上的成功例子。而「行销陷阱」则指出行销人员在运用消费者行为作为策略基础时，可能发生的盲点。

　　本书透过「网路商机」提供读者网路相关的企业商机，亦借由「纠结的网」，指出许多网路资源滥用的例子和其他值得探讨的网路议题。

　　各章附有章节摘要与多元化的练习题，帮助学习者轻松复习、思考与应用重要的观念。

著者信息

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图书目录

Section 1　消费者行为的基础
Chapter 1　消费者行为导论：购买、拥有与感受
Chapter 2　购买决策与消费者行为
Chapter 3　文化对消费者决策的影响
Chapter 4　消费者和社会福利
Section 2　消费者行为的内部影响
Chapter 5　感知
Chapter 6　学习和记忆
Chapter 7　自我
Chapter 8　态度和说服
Section 3　消费者行为的外部影响
Chapter 9　群体和情境因素对消费者行为的影响
Chapter 10　消费者身分 I：性别角色和次文化
Chapter 11　消费者身分 II：社会阶层和生活型态
Chapter 12　网路消费者行为：口碑、社群媒体和时尚
英中文索引