具体描述
才能制作感动人心的商品
汇集台湾、日本、荷兰、瑞士等不同国家和地区
30个以文化创意见长的品牌
从文化、创意、设计、行销等不同角度
分享如何打造与众不同的品牌
本书特色
1.深度採访各文创品牌的发展故事、品牌精神、遇到的困难，可加深消费者对品牌的情感。
2. 专访各文创品牌创始人，分享其创业、经营上的困难，和对品牌建立的认知，有益于自主创业的人。
名人推荐
台湾创意设计中心执行长林鑫保
著者信息
沈婷
设计策划学硕士，广州美术学院讲师。曾任2010年第16届广州亚运会理念形象宣传片首席策划文案、执行编剧，及广州亚运城市、竞赛场馆、运动员村等形象景观设计主创设计师。主持策划「珠江电影」品牌升级等多个专案。
郭大泽
曾任《Design 360°观念与设计》杂志专栏编辑，现为图书编辑。喜欢生活美学与创意产品，其独立编辑出版的生活美学类图书《恋恋植物染》，被诚品书店列为2016年年度选书。另编辑出版英文设计作品集《The Modern Wedding》、《Simplicity, the Charm of Minimalism》等。
图书目录
以文化创意作为生活方式的提案
文创的初心
文创探祕
掌生谷粒 一袋米里的台湾滋味
SNURK 灰姑娘不怕12 点
物外 书写的温度，文字的重量
铸心工房 铁壶，比人的生命还更长
伊东屋 113 年的心意
梵几 这个时代的中国家具
Blom & Blom 把东德点亮
KIKOF 餐盘里的湖波光影
C-Brain 手表上的1400 年
竹语 竹的语汇，伞的新生
品物流形 寻找设计的原乡
FREITAG 全球喜爱的二手包
22 22 岁的水泥
mt 胶带 比服饰更时尚的胶带
QUALY 快乐地吃土
文创邂逅
yuue
WUU
haoshi
TOAST
纸的工作所
寺田模型
MIGHTY JAXX
+d
只是
能作
Kühn Keramik
颜查理
看见造物
GIRIER MORE
吃茶去
索引
品牌名录
图书序言
以文化创意作为生活方式的提案
文化是一个国家的心灵和大脑，它的思想有多么深厚，它的想像力有多么活泼，创意有多么灿烂奔放，它自我挑战、自我超越的企图心有多么旺盛，彻底决定一个国家的真实国力和它的未来。——龙应台
近几年，更多的人在谈论文化创意产业、文化创意品牌。它们作为经济发展的重要动力，甚至是国家竞争的软实力，已经在全球多个国家得到政府的认可和推动。在坊间，文化创意产品，作为价值信仰或生活行为方式的载体，亦为更多有识之士推行。文创产业和品牌的实践者，在微观层面，把抽象的文化（价值、观念）要素，透过创意与智慧的输入，具象到可以感知并具有实用功能的产品中，为我们内心深处所认同的某种精神内涵，找到了清晰的物质载体和归属感。在社会层面，他们以独特的角度理解自然、历史、社会、经济、工艺、技术等不同时空的文化要素，发挥个人的创造力，将其渗透于生活方式与日常产品的细节，期望建立某种具有宏大意义的社会文化愿景。
文化创意品牌的核心在于它所确立与宣导的价值观与生活行为信仰。它们重构了人与物的关系，传递信念，建立价值与信任的基础，进而影响人们的生活行为方式。每一个文创品牌诞生的背后，都有一个打动人心的故事。故事所传递的，是品牌创办人基于专业技术、生活需求、价值体验、社会实践思考出发的一套生活信仰。这一信仰严谨而细密地实践于文创品牌的每一个细节，从品牌视觉感官，到产品材质、功能结构、装饰审美，再到行销、服务、使用步骤的每一个环节，都在诉说关于这个品牌的文化精神气质。这种气质，显然源于滋养它的自然地理、历史传统、社会人文与现行机制。因此，每一个文创品牌都具有鲜明的文化属性。然而，更可贵的是，这些文创品牌在具有地域、民族、文化差异特征的同时，又多蕴含了地球村公民的普世生活价值观，令其能穿越国家民族、语言文字的界限，在网路互通的大同世界里，为无差别的世界公民所接受。
从某种意义上来说，文创品牌正在成为一种引领多元文化生活行为方式的解决方案。
本书採访了来自不同国家、地区的30 个文化创意品牌。它们备受不同民族、阶层、语言文化人民的共同喜爱、推崇，也代表了当下文化创意产业发展的丰富样貌。在本书中，品牌的创办人（设计师、广告人、媒体人、工匠艺人、普通人）以最大的真诚吐露心声，与关注和喜爱文化创意品牌的读者，一起回顾品牌创始的那些看似偶然却又必然的机遇，讲述其诞生的机缘与发展的故事，细数产品制作过程中经历的挫折与喜悦，期待与更多人分享蕴含在产品、品牌中的生活理想。每一个品牌创办人，既是文化的研究者、发掘者，更是文化内容的创造者。正如品物流形品牌创办人、设计师张雷所言——「传统在未来！」
今天，借助互联网，借助品牌行销与传播的力量，这些文创品牌与产品得以走出国界、漂洋过海，与更多人分享。不同背景的购买者、使用者，在产品中感受各个国家民族源远流长的社会文化生活中温存的感性；在使用的过程中活化、传递、丰富产品和品牌的内涵。文创品牌以及它们的创造者，又何尝不是在创造新的文化与历史呢？
图书试读
二○○六年以来，掌生谷粒用尽一切力气， 透过平凡、平实、平常的白米，想传达想呈现的真正价值，其实是台湾人的生活风格。这包括了历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬，以及最重要的—— 台湾人对待土地的友善态度。
一袋米里的台湾滋味
台湾的面积很小，却占了全世界2.5% 的生物密集度，生物物种非常丰富。小小岛屿对生命的宽容度很大，而生命对于这片土地的适应力也很强。在程昀仪看来，这是台湾美好的生命现象。「如果全世界的年轻人都在努力地报名想当澳洲大堡礁的岛主，那台湾的年轻人知不知道自己的家园就有很丰富的样貌呢？」
作为从小在台北长大，读书到工作都没怎么离开过台北的小孩，程昀仪对土地和乡下有一种奇怪的乡愁。大学念中文的她，幻想有一天能在乡下教学，「最好能划着船去上班，带着学生爬到树上教学」。「处心积虑想要嫁给乡下人」的她最终和来自台东的先生结婚，并由此开始了与米和大地的缘分。
因为父亲是文职军官，家里从小吃的米是军中的战备存粮，这让程昀仪留下了「米饭不好吃」的印象。等进入求学和工作阶段，她也认为在餐馆里没有吃到好吃的米。「在日本，米饭往往是大师、大厨要去操控的事情。在台湾，大家习惯在菜色上面比拚刀工火候，不太讲究米这件事。」
1999 年冬天，程昀仪吃到了台东婆婆为他们寄上来的新米。她惊叹：这真的是平常吃的食物？怎么这么好吃？她忽然意识到，从产地採收，到成为货架上的包装商品，米早已不是曾经的模样。「它被混充、调和、包装过了，失去了最开始美好的滋味。」
吃米吃了五六年，一直到2006 年，一件事让程昀仪决定改行做米。那一年，红衫军走上街头，抗议政府的贪腐行为。那一天，程昀仪从家走到工作室，遇到在街上游行的民众。他们很友好，但因为熙熙攘攘，散发出一股夹杂着汗味的臭味。
用户评价
这本书的出现，简直是为我们这些“文创创业者”量身定做的“创业指南”！作为一名在台湾生活多年的普通市民，我一直对那些充满创意、又带着浓浓台湾味的文创产品情有独钟。但看到不少文创品牌起起伏伏，我常常在想，他们到底是怎么做到的？是运气，还是有什么秘诀？《引爆文创商机》这本书，毫不保留地揭示了这些“成功祕密”。我最欣赏的一点是，它没有将“文创”神化，而是用一种非常务实的态度，将复杂的商业逻辑拆解开来，让我们这些非专业人士也能看得懂。书中关于“在地化”的解读，让我明白了，原来我们台湾拥有如此丰富且独特的文化宝藏，只是我们自己常常忽略了它的价值。它让我看到了，如何将那些看似平凡的庙宇文化、夜市风情、甚至是儿时的怀旧玩具，变成具有市场竞争力的文创产品。我记得书中提到一个案例，就是将台湾传统糕点包装设计得充满现代感，并且融入了故事性，结果一炮而 স্থান，不仅在国内卖得很好，还吸引了不少海外游客。这让我深深体会到，好的文创产品，不仅仅是卖“东西”，更是在卖一种“文化体验”和“生活方式”。而“生活化”这一点，更是这本书的点睛之笔。它告诉我们，文创不应该仅仅是摆在博物馆里的展品，更应该渗透到我们生活的方方面面。从餐桌上的创意餐具，到衣柜里的特色服饰，再到出行时的文创伴手礼，这些都蕴藏着巨大的商机。这本书给了我很多启发，让我意识到，原来文创离我们并不遥远，它就在我们身边，只要我们用心去发现，去创造。它就像一个宝藏地图，指引我如何去挖掘台湾独特的文化资源，并将其转化为可持续发展的商业模式。我真的很感激作者的用心，将如此宝贵的经验和见解分享出来，让我有机会更深入地理解文创的魅力与力量。
评分这本书《引爆文创商机：在地化、生活化，解析文创品牌成功祕密》，简直是为我这种“文创爱好者”量身打造的！我一直对那些充满台湾在地风情的设计很着迷，但有时候会觉得，有些文创产品虽然有创意，但似乎不够“大众”，不够“生活化”，不知道为什么。读完这本书，我才发现，原来这背后有这么多的学问！它不是那种空洞的理论，而是充满了实际的案例分析，而且这些案例都非常贴近我们台湾的实际情况。我尤其喜欢书中对“在地化”的解读，它不仅仅是停留在表面上的元素堆砌，而是深入挖掘一个地方的文化底蕴，例如，书中提到的一个品牌，是如何从台湾的传统戏曲中汲取灵感，然后将其转化为一系列具有现代感的文创周边产品，这让我看到了传统文化焕发新生的巨大潜力。它让我明白，真正的“在地化”，是与消费者的情感产生共鸣，让他们在看到产品时，能够感受到一种熟悉的温暖和亲切感。另外，“生活化”的理念，也让我印象深刻。很多时候，我们对文创产品的认识可能会有些误区，觉得它们是“高高在上”的艺术品，但这本书却告诉我们，文创产品完全可以融入我们的日常生活，成为我们生活的一部分。比如，书中提到的那个将台湾特色食材，包装成精美的伴手礼的案例，让我看到了文创产品在实用性和文化性上的完美结合。它让我意识到，好的文创产品，不仅仅是卖一个“物件”，更是卖一种“生活方式”和“文化体验”。这本书就像一位经验丰富的“导师”，它不仅解答了我心中的困惑，更激发了我对文创产业更深层次的思考。我真的很推荐这本书给所有对文创有兴趣的台湾读者，它绝对会让你对文创有全新的认识。
评分《引爆文创商机：在地化、生活化，解析文创品牌成功祕密》这本书，对我这个在台湾生活了三十多年的“文创观察者”来说，简直是打开了一扇全新的大门。我一直很关注台湾的文创产业发展，也看到了一些令人惊艳的品牌，但总觉得它们成功的原因有些“神秘”。读完这本书，我才明白，原来这背后并没有什么“魔法”，而是有着清晰的逻辑和可行的策略。书中对“在地化”的剖析，让我看到了台湾文化独特的魅力，它不是简单的复古，而是如何将传统文化与现代审美巧妙融合，创造出具有时代感和生命力的产品。我尤其喜欢书中举例的那个将台湾老建筑的元素，转化成一系列创意文具的案例，让我看到了，原来我们习以为常的城市风景，也能成为灵感的源泉。它让我明白，真正的“在地化”，是发掘潜藏在生活中的文化宝藏，并将其转化为具有商业价值的产品。而“生活化”这一点，更是这本书的精髓所在。它打破了我对文创产品“不实用”的刻板印象，让我看到了文创产品如何能够真正地融入到我们的日常生活中，为我们的生活增添色彩和乐趣。书中提到的那个将台湾特有的植物图案，设计成一系列环保袋的品牌，让我看到了文创产品在实用性和环保理念上的完美结合。它让我意识到，好的文创产品，不仅仅是为了满足人们的审美需求，更是为了满足人们的生活需求，提升人们的生活品质。这本书让我对台湾文创产业的未来充满了信心，也激发了我想要从中学习，并为之贡献一份力量的热情。
评分作为一名在台湾土生土长的年轻人，我对《引爆文创商机：在地化、生活化，解析文创品牌成功祕密》这本书的感受，可以说是一种“相见恨晚”。我一直以来都很喜欢那些有台湾特色、又充满创意的东西，但总觉得它们离我的生活有些遥远，不知道为什么。这本书就像一个“显微镜”，把那些成功的文创品牌背后的逻辑，细致地呈现在我面前。它不是那种泛泛而谈的书，而是充满了具体的案例分析，而且这些案例都来自于我们熟悉的台湾本土。我最喜欢的部分，就是它对“在地化”的深入挖掘。它不是简单地告诉你要“用台湾元素”，而是教你如何去理解台湾的在地文化，如何去感受那份独有的“人情味”，然后如何将这份情感转化为产品。书中举例的那个将台湾夜市小吃，通过创意包装和品牌故事，打造成受年轻人追捧的伴手礼的案例，真的让我眼前一亮。它让我看到了，原来我们生活中最熟悉的事物，也可以如此有市场潜力。另外，“生活化”的理念，更是这本书的精髓。它告诉我们，文创产品不应该是孤芳自赏的东西，而应该是能够融入我们生活的方方面面。比如，书中提到的那个设计团队，他们将台湾传统庙宇的建筑符号，巧妙地运用到现代家居用品上，既有文化底蕴，又实用美观，这样的产品，谁能不爱呢？这本书让我深刻地认识到，文创的魅力，就在于它能够将文化与生活巧妙地融合，让人们在享受便利的同时，也能感受到文化的温度和力量。我真的很期待能看到更多这样的文创品牌在台湾涌现，也希望能从这本书中汲取更多灵感，让自己的生活也变得更有文创气息。
评分《引爆文创商机：在地化、生活化，解析文创品牌成功祕密》这本书，简直是我近期阅读过的最“接地气”的一本台湾文创类书籍了！作为一名对台湾在地文化充满热情，又常常在思考如何将这份热情转化为实际商机的普通读者，这本书无疑给我带来了极大的启发。我一直很困惑，为什么有些文创品牌能够做得风生水起，而有些却总是“叫好不叫座”。读完这本书，我才明白，原来背后有着如此清晰的逻辑和方法论。我最赞赏的，是它对“在地化”的精准定位。它不是简单地让你去“复制”传统，而是教你如何去“理解”在地文化，如何去挖掘那些被我们忽略的、蕴含在生活中的文化符号，然后通过创新的方式，赋予它们新的生命力。书中举例的那个将台湾传统糕点，通过精致的包装和故事营销，打造成高端伴手礼的案例，真的让我大开眼界。它让我看到了，原来我们生活中最熟悉的事物，也能拥有如此大的市场潜力。而“生活化”的理念，更是这本书的精髓所在。它打破了我对文创产品“不实用”的固有认知，让我看到了文创产品如何能够真正地融入到我们的日常生活中，成为我们生活的一部分。比如，书中提到的那个设计团队，他们将台湾传统的“剪黏”艺术，转化为一系列具有现代感的首饰，既保留了传统工艺的精髓，又满足了现代女性的审美需求。这样的产品，简直是艺术与生活的完美结合！这本书让我深刻地认识到，文创的价值，不仅仅在于产品的创意，更在于它所能带来的生活体验和情感共鸣。我真的很感谢作者的分享，为我们这些对文创充满热情的人，提供了如此宝贵的财富。
评分这本《引爆文创商机：在地化、生活化，解析文创品牌成功祕密》简直是给我这个在文创领域摸索多年的台湾读者带来了一盏明灯！我一直很困惑，为什么有些文创品牌能够从小众走向大众，甚至在国际上都能引起共鸣，而有些却始终停滞不前，甚至昙花一现？读完这本书，我才恍然大悟。它不是那种空泛的理论说教，而是充满了实际操作的案例，而且案例都非常贴合台湾的文化土壤。我尤其喜欢书中对“在地化”的深入剖析，它不是简单地把传统元素堆砌在一起，而是告诉你如何去挖掘在地文化的精髓，如何将那些大家习以为常、甚至有些老旧的元素，通过创新的手法赋予新的生命力，让它们重新焕发光彩。书里举例的那个以传统茶馆为原型，却成功转型为年轻人喜爱的新式文创空间的案例，真的让我大开眼界。我一直觉得，台湾的文创产业最迷人的地方就在于它的“人情味”和“生活感”，这本书恰恰抓住了这一点，并且系统地阐述了如何将这种特质转化为商业价值。它不仅仅是教你如何“做生意”，更是教你如何“说故事”，如何用品牌去连接消费者的情感，如何让他们在购买文创产品的过程中，感受到一种文化的认同和归属感。我非常赞同书中关于“生活化”的理念，很多文创产品之所以难以推广，就是因为它脱离了人们的日常生活，变得高高在上、曲高和寡。这本书则告诉我们，真正的文创应该融入生活，成为人们日常消费的一部分，而不是一种奢侈品。它让我重新审视了自己对文创产品的理解，原来好的文创产品，不一定需要多么华丽的设计，多么昂贵的材质，而是它能够触动人心，能够解决生活中的某个痛点，或者能够带来一种愉悦的体验。我迫不及待地想将书中的一些理念运用到我的工作中，相信这本书一定会帮助我突破瓶颈，找到文创事业新的增长点。
评分《引爆文创商机：在地化、生活化，解析文创品牌成功祕密》这本书，对于我这样一位在台湾经营小文创店的店主来说，简直是雪中送炭！我一直在思考，如何才能让我的小店在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的顾客。读完这本书，我才发现，原来我之前的一些想法还是太局限了。它不仅仅是教你如何“做生意”，更是教你如何“经营品牌”，如何让你的品牌拥有灵魂。我最受益匪浅的，是书中关于“在地化”的解析。它不是简单地让你把“阿里山”、“日月潭”这些名词印在产品上，而是教你如何去挖掘一个地方独特的文化故事，如何将这份故事融入到你的产品设计和你的经营理念中。比如，书中提到的那个将台湾传统制茶工艺，通过现代化的品牌包装和体验式销售，重新带给年轻人的案例，让我看到了传统产业焕发新生的希望。它让我明白了，真正的“在地化”，是与消费者的情感产生连接，让他们感受到一种文化的认同和归属感。而“生活化”这一点，更是这本书的精髓。它告诉我们，文创产品不应该仅仅是“摆设”，而应该能够融入到人们的日常生活中，成为他们生活的一部分。比如，书中提到的那个设计团队，他们将台湾传统民俗中的祝福语，设计成一系列富有创意的居家装饰品，既美观又充满寓意，这样的产品，谁能不爱呢？这本书让我深刻地认识到，文创的价值，不仅仅在于产品的本身，更在于它所承载的文化和它所能带来的生活体验。我真的很感谢作者的用心，为我们这些文创从业者提供了如此宝贵的经验和指引。
评分自从读完《引爆文创商机：在地化、生活化，解析文创品牌成功祕密》这本书，我感觉我对台湾文创产业的看法，有了质的飞跃。我一直对那些充满台湾特色的小玩意儿很感兴趣，但总觉得它们离我的生活有些“遥远”，不太清楚它们是怎么被创造出来，又是怎么被大家所喜爱的。这本书就像一本“教科书”，它用非常生动形象的语言，解析了文创品牌成功的关键要素。我最喜欢的一点，是它对“在地化”的深入解读。它不仅仅是停留在表面上的元素堆砌，而是深入到台湾的文化肌理，告诉你如何去发掘那些隐藏在日常生活中的宝藏，如何将它们转化为具有市场竞争力的产品。书中举例的那个将台湾传统汉字，通过创意设计，变成一系列极具艺术感的字体周边产品的案例，让我眼前一亮。它让我看到了，原来我们熟悉的文字，也能如此富有魅力。而“生活化”的理念，更是让我豁然开朗。我之前总觉得文创产品是“不实用”的，但这本书让我明白，好的文创产品，就是要能够与我们的生活紧密结合，能够解决我们生活中的一些小痛点，或者能够为我们的生活带来一些小确幸。比如，书中提到的那个设计团队，他们将台湾传统的庙宇剪纸艺术，融入到现代化的手机壳设计中，既保留了文化特色，又兼顾了实用性，这样的产品，我简直爱不释手！这本书让我深刻地认识到，文创的魅力，就在于它能够将文化与生活巧妙地融合，让人们在享受便利的同时，也能感受到文化的温度和力量。我真的很期待能看到更多这样的文创品牌在台湾涌现，也希望能从这本书中汲取更多灵感，让自己的生活也变得更有文创气息。
评分老实说，我当初拿到《引爆文创商机：在地化、生活化，解析文创品牌成功祕密》这本书时，并没有抱太大的期望。我总觉得市面上关于文创的书籍，大多是纸上谈兵，缺乏实操性。但这本书，完全颠覆了我的认知。它不是那种写给专业人士看的学术论文，而是真正能让一个对文创有兴趣的普通台湾读者，读懂、学到、甚至用到的“宝典”。我最深刻的感受是，作者非常善于将抽象的概念具象化。比如，“在地化”，这本书不仅仅是告诉你要“本土化”，而是通过大量的案例，告诉你“怎么做”。它分析了不同类型的在地文化，比如历史古迹、传统工艺、地方民俗等等，然后一步步教你如何去提炼这些文化的DNA，如何将其转化为具有市场吸引力的产品。我尤其喜欢书中对“设计”和“故事”之间关系的解读，它强调了，好的设计不仅仅是美观，更是传达品牌理念和文化内涵的载体。而“故事”则是连接品牌与消费者的情感纽带。这本书让我看到了，原来台湾的文创产业，是可以如此有深度、有温度的。它让我明白，文创的成功，绝非偶然，而是建立在对在地文化深刻的理解和对市场需求的精准把握之上。书中关于“生活化”的论述，也让我眼前一亮。它打破了我之前对文创产品的刻板印象，原来文创产品也可以如此贴近生活，如此实用，甚至可以解决我们日常生活中的小烦恼。例如，书中提到的某个品牌，将台湾传统神明形象与现代生活用品相结合，既保留了文化特色，又满足了现代人的使用需求，这种创新让我觉得耳目一新。这本书不仅让我对文创产业有了更深的认识，更激发了我想要参与其中的热情。它为我指明了方向，让我看到了在台湾这片土地上，文创的无限可能。
评分读完《引爆文创商机：在地化、生活化，解析文创品牌成功祕密》，我感觉像是走了一趟台湾文创产业的“深度游”。这本书真的太贴合台湾读者的心声了！我一直很喜欢那些充满台湾特色的小店、文创产品，但常常觉得它们离我好像有点远，不知道如何才能让它们更“亲民”，更接地气。这本书就像一位经验丰富的“向导”，带着我一步步深入探索。我最震撼的，还是它对“在地化”的定义和实践。它不是简单地把“龙”和“凤”印在T恤上，而是教你如何去挖掘一个地方独特的历史故事、生活习惯、甚至是一句地方俚语，然后将其巧妙地融入到产品设计和品牌故事中。书里举的例子，比如某个将台湾老街区的生活场景转化为一系列插画产品的案例，真的让我眼前一亮，原来我们身边最熟悉的事物，也可以如此有吸引力。而“生活化”这一点，更是让我豁然开朗。我之前总觉得文创产品要么太“艺术”，要么太“小众”，总觉得离我的日常生活很远。这本书却告诉我，好的文创产品，就是要能走进我们的生活，成为我们日常生活的一部分。它不一定要有多么“高大上”，但一定要有温度，能打动人心，能解决我们生活中的一些小需求。比如，书中提到的那个设计团队，他们将台湾传统神明的形象，融入到创意家居用品中，既有文化传承，又实用美观，这样的产品，谁能不爱呢？这本书让我深刻地体会到，文创的魅力，就在于它能够将文化与生活巧妙地融合，让人们在享受便利的同时，也能感受到文化的温度和力量。我真的很期待能看到更多这样的文创品牌在台湾涌现，也希望能从这本书中汲取更多灵感，让自己的生活也变得更有文创气息。
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