吸睛公式：诱惑大众的技术：你以为的主见，其实是行销媒体政治人物精心计算后的结果 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者原文作者： 오정호

出版者出版社：一起来出版订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：袁育媗

出版日期出版日期：2018/10/11

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-25

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图书描述

　　你喜欢的食物、衣服、手机，
　　甚至是投票给那个政党，
　　无一不是经过精心设计的「诱惑」

　　阅读本书，了解政治、新闻、媒体，公关活动如何诱惑大众，
　　让你知道，你该怎么样不被那双「看不见的手」给操控。

　　现代媒体持续不断侵入个人领域，传递迷惑人心的讯息。媒体不再只是单纯传递文宣、商品资讯、个人意见等资讯的媒介了，它可以潜移默化改变我们的意识结构、影响我们的世界观。媒体播放的讯息型塑了我们的社会真实，让我们以为这就是我们所处的世界，拥有我们自己赋予的意义。不知不觉间，媒体的诱惑竟变成了我们的信念。这个时候，媒体作战就成功了。

　　本书内容是为韩国教育电视台EBS「Docuprime」节目特辑──「韩国人的集体心理意识？我们We」第一、二集的内容，主题即为「诱惑大众的技术」，是韩国首度正式探讨广告、PR、宣传活动等传媒机制的纪录片。节目制作时，于美、法、泰、奥、德、日等6国进行45天的当地採访，访谈对象包括诺姆·杭士基、麻省理工名誉教授、史都华．艾文、纽约市立大学教授、Laurent Gervereau（法国）文化评论家、Claudia Schmolders（德国）等世界级学者。并系统性的介绍说明各式各样的媒体、政治操作手法。

　　而这本书想表达的核心概念是：大众绝对不是一开始就失去理性。正确地说，大众被一双看不见的手操控，那双手可以把我们变成牲畜，也可以变成神。
　　我们都像钟摆一样，在牲畜与神之间来回摆盪。最重要的是我们必须了解，那双看不见的手到底是什么？又是用什么样的手法诱惑了我们？
　
　　因此，要找回自己真正的主见，不让自己变成受诱惑的普罗大众一份子，你一定要深入了解其中的手法与技术。

　　你知道史上几个公关媒体与政治上着名的诱惑案例吗？
　　◎美式早餐中加入培根，其实是培根制造商一次完美的行销策略。
　　◎一场刻意策划的游行，居然可以让美国女性吸菸率提高30％？
　　◎行销做到极致，就是只要厂商想卖绿色，大家就会乖乖买绿色的产品。
　　◎其实，我们脑子里希特勒的形象，完全是政治包装下的结果。
　　◎你不一定会喝能量饮料，但你一定知道「红牛给你一对翅膀」
　　◎就算是《纽约时报》，也会因为拚收看率而制作出与事实不符的新闻。

　　阅读本书，让你理解公关、行销面的种种技巧：
　　◎群众、公众、大众的定义为何？行销、广告、政治人士、部落客是怎么诱惑这些人？
　　◎公关活动的目的不只是「宣传」，它的意义更接近于高超的「沟通」。
　　◎创造话题的极致，就是不只要增加销售量，还要彻底颠覆大众的习惯。
　　◎媒体只要能编出好故事，其实大众根本不在意事实为何。
　　◎政治人物、新闻媒体，时常用愤怒与恐惧替大众洗脑。
　　◎照片、影像，其实通通可以靠着合成、修饰、裁切来迷惑大众。
　　◎你一定要懂心理学、社会学、统计学，你不懂，就让懂的人来诱惑你。

著者信息

作者简介

吴正浩

　　1997年起任职于EBS电视台，主要负责电影、纪录片、动画节目相关工作，也于国际部负责过海外节目採购事宜。2012──14年，担任韩国EBS国际纪录片影展事务部局长兼首席影评人，一手包办影展大小事。

　　EBS电视台制作人，延世大学英文系毕业，英国伦敦大学金匠学院大众传播硕士，现于韩国庆熙大学言论资讯学系攻读博士学位。

　　近来，作者注意到一项既隐密又可怕的现实，那就是现代的沟通技术已逐渐改变人心，只要是与此相关的所有领域，PR、宣传、洗脑宣传、说服等，都会持续投入关注。

译者简介

袁育媗

　　政大广告系、韩文系双学士毕业。对语言与文字情有独钟，最享受阅读与思考时大脑革新的喜悦，现为自由译者。欢迎赐教：https://www.facebook.com/lizkorean

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图书目录

前言我要诱惑你
谁不想诱惑大众？／何谓「人是社会性的动物」？／
我们处于极端之间／我们能够少上点当吗？

诱惑大众的技术0他们是如何诱惑我们的？
用你对大众的看法，推测你适合的工作／群众、大众、公众
／无中生有，有而化无／人民圣殿教集体自杀事件

诱惑大众的技术1 人最爱看热闹
你知道克拉拉吗？／奇观与媒体结合／
女人们，来抽菸吧！／秘密武器，爱德华・伯内斯／
PETA与浪女游行／公关就是沟通／
媒体事件的历史

诱惑大众的技术2 创造话题
美式早餐的诞生／病毒行销──慾望的DNA／
想卖绿色，就流行绿色／有书柜的地方就会有书／
让消费者想像他的需求／伯内斯是大骗子吗？
新病毒策略：人为的病毒行销时代已结束，进入自我繁殖的病毒行销时代／
爱德华・伯内斯的晚年。

诱惑大众的技术 3 讲故事给人们听
《天方夜谭》最后一晚到底发生了什么事？／泰国戏剧的性侵桥段／
法律裁判与电视剧的关联／媒体怎么「编剧」比较重要，谁会记得事件真相呢？／
「框架」让观众有了直觉思考的指引／新闻也需要编剧技巧何谓叙事新闻？

诱惑大众的技术4恐惧与愤怒蔓延更快
负面新闻最吸引人／愤怒比悲伤来得更快／
泰利诺止痛剂遭下毒事件／未经证实的新闻资讯，往往比事实的扩散力更强／
《纽约时报》的谎言／恐惧与愤怒是最政治性的情感／
麦克・法拉尔记忆中的凯蒂案／引起恐慌的数字——金发数字／
被抹去社会历史脉络的军舰岛影像

诱惑大众的技术5 创造大众偶像
旧约的政治人物、新约的政治人物／希特勒的形象是塑造出来的／
希特勒超越面相学的风格塑造／「塑造」出希特勒形象的幕后功臣／
影像杀死了广播明星／政治人物变名人
修辞学技法／二十世纪最红偶像的诞生

诱惑大众的技术 6 即使真相摆在眼前，大众还是不信
照片是诱惑大众最厉害的手段与语言／欢迎来到修图世界
三种影像操作方式：修饰、合成、裁切／影片比照片更可信？
筛选后的影像／其他影像处理技法

诱惑大众的技术7 找出大众的潜意识
真的有世界纸飞机大赛！／红牛送你一对翅膀／
超乎想像的事件才是决胜武器／真正的活动策略，要能反映大众的潜意识／
最能有效诱惑大众的方法是什么？

后记人类是一座城市
感谢的话
参考文献
註解
图片资料