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商学院没教的30堂创业课

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出版者 出版社:商周出版 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期:2019/08/10
语言 语言:繁体中文



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发表于2024-12-23

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图书描述

商学院没教、创业家不说
淬鍊40年经营智慧,分享30个创业眉角


专文推荐——
何飞鹏/城邦媒体集团首席执行长
李育家/中小企业总会理事长
李绍唐/纬创软体股份有限公司董事
杨立昌/全国创新创业总会总会长
颜漏有/AAMA台北摇篮计划共同创办人暨校长
(依姓名笔画排序)

  本书作者曾国栋先生在1980年与友人共同创立友尚公司,在2000年成为台湾第一家电子零件通路上市公司,2009年营收突破新台币1000亿元。友尚公司在2010年加入大联大控股公司,成为世界第一大的电子零件通路商,2018年的营收超过新台币5400亿元。

  将近四十年的企业成长过程,历经从贸易商、代理商到通路商的转变,从六个人的小公司到五千人以上的国际型公司,从非上市公司到上市公司,从单一上市公司到购併多家公司的控股公司,之后又下市加入产业控股公司,因作者都亲自参与,累积了许多融资、募资、上市柜、投资、购併、人才、创新等实务经验。

  曾董事长曾参与经济部中小企业处「创业A+行动计画」、中小企业总会「二代大学」、全国创新创业总会、AAMA台北摇篮计划、狼窝、TXA创业家私人董事会等组织,担任辅导新创与企业二代的导师,发现许多企业主面临到的问题,如果可以事先从有经验者身上学习,就能提早避开问题,让公司创业或经营能在刚起步时就更平顺一些。

  本书依照创业在不同阶段遭遇的不同问题,跟读者分享资金、成长、人才、损益与创新等方面的心得。

▎资金面

创业首先碰到的问题就是资金,往往是因自有资金不足,或因合伙创业,而需要引进资金及股东,这中间就牵涉到股权结构的考量,哪一种投资者较佳?引进策略型股东好或分散式股东好?又释出多少股权较合适?

同时,创业者也担心股权被稀释后,利益会被瓜分,因此犹豫不决。为避免稀释太多,想开高价引进投资者,却吓跑了投资者。其实这些都需要正确的心理建设,也有减少股权被稀释的方法。

为了募资,创业者需要准备营运计画书,却又不清楚投资者关注的重点,虽然有很好的创意或产品,却因简报失焦,得不到投资者的青睐,实为可惜。

针对上述的问题,作者分别就投资者的类别、募资心理建设、减少股权稀释的方法及募资简报技巧,提供经验及心得,协助读者解开资金面的疑虑与困扰。

▎成长面

对于不断发展的公司来说,企业购併是很好的成长策略,但前期如何衡量综效、评估溢价的合理性、考量未来组织发展等问题都相当复杂,如果懂得「切割」再议价,彼此让一步,就会容易许多。出价者如果也懂得被购併者的需求,谈起来就会顺利,合作也更愉快。

作者对购併有丰富的实务经验,为读者提供实用的「购併攻略」,探讨溢价问题、分析购併双方的考量,以及说明如何讨价还价等执行细节。购併并非只是数字上的得失,而是很深的心理层次考量,有赖读者细细咀嚼。

此外,企业成长到相当规模,为了更进一步的发展及方便取得更多资金,或考虑股票的流通性,帮投资股东解套,会开始思考是否要上市柜,作者也会分析上市柜的利弊,说明如何取舍。

▎人才面

人才是创业最重要的关键因素,有好的人才,才有好的创意、好的产品、好的组织、好的管理,营运才能顺利。因此作者特别注重人才的「选、用、育、留」课题,投资许多时间在征才,更自编教材及课程,打造内部讲师文化,传承经验。留才除了在精神面下工夫,也要有经济上的实际激励才能发挥效果,但激励的制度却不容易设计。曾董事长会详尽介绍其选才策略、育才成果、用人哲学,及留才奖金制度。

▎财务面

经营企业最重要的目的是获利,其结果就是损益(Profit & Loss,下称P&L)数字,有好的获利,对企业主、股东、员工才有交待,会有成就感,也才有能力去实践伟大的愿景。

一般公司都欲使用损益结果当KPI,作为红利奖金的发放基础,也作为考绩的重要参考因素,但过度强调或扭曲使用,会出现追求短期效益、阻碍新市场或新产品开发、失去未来动能,以及决策偏向本位主义、斤斤计较、合作关系恶化等偏差。

作者分享长期推行P&L的经验,帮助读者正确了解P&L的意义,以收到更好的激励效果,进一步破解迷思、灵活运用!

▎创新面

随着时代环境变迁,商业竞争愈趋激烈,如果维持一成不变的模式,恐失去竞争力。作者于创业过程中体会到「多一小步服务」正是创新的重要关键,特别是站在客户的立场、找出客户的痛点并主动满足,或是换个角度看商品、利用共享经济的概念互利。这样就能激发出很多创新模式,促成公司与品牌在市场中的差异化价值。透过创新,才能脱离红海,赢得市场。

  本书内容的涵盖范围甚广,不论读者是正想创业,或刚创业者,或已经有相当规模者,都能适用,因为本书的分析都是站在二个角度,投资者及被投资者,购併者及被购併者,老板及员工,因此一体两面都适用。曾董事长淬鍊四十年的经营智慧,无私地与读者分享商学院没教、创业家不说的成功祕密。
 

著者信息

作者简介

曾国栋
  1980年与友人合资创立友尚,从一个纯贸易商的角色,转型为代理商,再扩大规模成为电子零组件通路商。2000年成为台湾第一家上巿的通路公司,2009年营收突破千亿,2010年底加入大联大控股。大联大控股现为全球最大半导体零组件通路商。
  现任大联大控股副董事长、友尚董事长,曾参与经济部中小企业处「创业A+行动计画」、中小企业总会「二代大学」、全国创新创业总会、AAMA台北摇篮计划等组织,担任辅导新创与企业的导师。
  创业初期便立下了「无私分享」的人生目标,非常重视教育训练,遂从1999年开始着手整理历年来的实务心得,陆续累积约六十万字,并依课题分门别类,整理成三本《分享》系列教材,作为内部教育训练之用,并撷取部分内容编成《让上司放心交办任务的CSI工作术》《比专业更重要的隐形竞争力》《王者业务力》《想成功,先让脑袋就定位》四书。


相关着作:《想成功,先让脑袋就定位》《比专业更重要的隐形竞争力:多做一小步,创造难以取代的价值》《王者业务力:掌握最关键的6件事,业绩就能轻松翻倍》《让上司放心交办任务的CSI工作术:工作零失误,你的升官加薪永远比别人早一步》

徐谷桢
  媒体人,跑过的新闻路线涵盖财经部会、会展、法律、会计、商业等,2016年起密集接触新创企业,惊叹于台湾百花齐放的创业活力。

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图书目录

推荐序 成功创业家的无私分享/何飞鹏
推荐序 以丰富的经验,助创业者解决棘手问题/李育家
推荐序 为创业者提供立即且实际的帮助/李绍唐
推荐序 深入浅出,解析创业过程的重要议题/杨立昌
推荐序 商学院没教的经营智慧/颜漏有

自序 分享我的实务经验,帮助你创业、经营

第一章 资金:股权结构、募资

1.哪种类型的投资者与你最速配?
2.募资七大心理建设
3.减少股权被稀释的五种合理诉求
4.募资开价别吓跑投资者
5.募资简报要点

第二章 成长:购併、上市柜

1.溢价购併反而获利更多
2.广义购併的五种形式
3.购併讨价还价的艺术
4.购併的细节
5.上市柜优缺点分析

第三章 人才:选才、用才、育才、留才

1.选才:高阶主管亲自面试的七大好处
2.用才(一):创造平台,适才适所
3.用才(二):跳出框框,善用组织人力
4.用才(三):大胆启用,舍得淘汰
5.用才(四):提升效能,活络组织
6.育才:十大关键思维
7.留才(一):激励面面观——周全的红利奖金制度
8.留才(二):干股转换奖金,留住好人才

第四章 财务:透视损益的真谛

1.实施P&L的五部曲
2.面对P&L常见的迷思
3.掌握P&L精髓的正确思维
4.P&L灵活的应用

第五章 创新:商品、服务、行销、通路

1.多一小步创新服务模式:加值服务,延伸商机
2.多一小步创新元素解析:解决痛点,创造多赢
3.体验式行销及非典型通路:被动转主动,翻转命运
4.体验式行销及非典型通路解析:Uber共享模式
5.商品:换个角度,红海变蓝海
6.商业模式创新

结语 创业感悟与心法

1.创业人生十大体悟
2.心想事成的五大心法

图书序言

减少股权被稀释的五种合理诉求
 
「投资者的股份,最好不要超过两成!」某次我听新创企业主表示,希望寻求1000万元的投资额,但进一步询问他希望投资者的股份比率时,这名创业者给了这样的回答。
 
依照投资额与股权占比换算下来,公司估值约5000万元,但以该公司现在及未来的获利估算,这个估值似乎超出了一倍以上。当问他为什么不希望对方超过两成时,他表示:「如果超出就稀释太多,我能分配的利润就太少了!」
 
在辅导创业者时,这是一个常常出现的典型迷思,也是常见的共同问题――当企业发展到一定程度,创业者往往希望募到新资金,以推动公司往下一个阶段前进,同时又担心股权被稀释,就开了很高的价格,结果反而无法得到投资者的认同,导致募资不成,可惜了。
 
其实正确的做法,应该是开出合理的溢价,让投资者未来也能享有合理的投资报酬率,至于创业者担心的股权稀释问题,我可以提供几个减少被稀释的方法,或虽被稀释但可以得到补偿的合理要求,供创业者参考。
 
一、占技术股(技术作价)
 
可向投资者要求适当的技术作价金额,当作技术股。一般来说,技术股落在10%到30%的范围。但因为不必出钱就获得股份,可能会产生赠与税,执行前需要先做适当规划。
 
「技术」股并不限于一般认知的专利技术,只要你有特别的专长、能力、知识、资源、人脉等,就可以争取技术股,俗称干股,不必拿钱投资,像明星、政治人物、运动员等特殊身分者,对公司发展有帮助,通常受邀合资时,也会获得技术股。
 
不过,技术作价也有它的上限,假设资本额1亿元,技术股初期占30%,即价值3000万元,未来公司若增资到2亿,同样的技术不见得可以占比30%、值6000万,因为投资方认为5000万是上限,只能占25%。随着资本额愈来愈高,技术股被稀释的状况愈明显,所以应该做好心理准备,未来还是需要拿出现金投资,来维持股权。不过,就算没有钱再投入,导致股权被迫稀释,但是「饼」已经放大好几倍,获利其实更多。

图书试读

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