国际行销(三版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：高立图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2020/01/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-19

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图书描述

本书从台湾的行销角度出发，放眼全球，力求透过数个相关议题的精要陈述，尽可能勾勒出国际行销管理的样貌。本版在各章中，因应国际行销新趋势，加入共创、群众募资、授权揭露、名人背书、饥饿行销、说故事行销、即时动态、应对行为、脸书行动号召、Apps、新零售、电子商务营运、网路信任、冲动性购买等新兴专题，并在各章对应内容进行增添、改写或修改，以使论述层面则更为扎实完整。

　　同样也针对国际行销人才认证检定的考试需要，参酌主办与发照单位，中华民国外销企业协进会所出版的《国际行销 1000 题库》新增了相关的教学内容并调整章节篇章如下：

　　第壹篇－国际行销环境：从全球化时代驱动力量说明国际行销的兴起与扩展，架构出当前全球市场与国际行销的样貌。

　　第贰篇－国际行销策略：主要说明学理上的国际行销策略规划，与国际企业经营使命与建立策略事业单位，以及透过行销研究分析，建立国际企业行销目标与基本行销策略。

　　第参篇－国际行销组合：从行销 4P 的角度说明国际行销经营的实际运作内涵。包括国际产品策略、国际品牌策略、国际产品订价、国际企业通路策略的议题。

　　第肆篇－国际促销管理：本单元特别继续探讨 4P 中国际促销策略。包括国际促销的方法、广告效果，以及如何管理销售人员等议题。

　　第伍篇－国际行销趋势：本单元除了展望今后的全球国际情势及国际行销发展方向之外，也同时探究网路行销此一持续发烧的议题对国际行销的影响。

著者信息

国际行销(三版) pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

第壹篇　国际行销环境
第一章　国际行销概论
第二章　环境分析
第三章　文化与国际行销管理

第贰篇　国际行销策略
第四章　国际企业行销策略规划
第五章　国际市场区隔及定位
第六章　国际行销研究
第七章　国际市场进入策略

第参篇　国际行销组合
第八章　国际产品策略
第九章　国际品牌策略
第十章　国际产品订价
第十一章　国际企业通路策略

第四篇　国际促销管理
第十二章　国际广告管理
第十三章　人员销售与促销管理

第伍篇　国际行销趋势
第十四章　国际行销的未来：兼论网路行销